沈賢中

【摘 要】近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)改革的不斷深入，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步入快車道，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息特別是對(duì)關(guān)系到老百姓切身利益的國(guó)家相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的信息需求越來(lái)越多。因此怎樣結(jié)合自身地域特色，把最新的經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)得通俗易懂，既貼近生活又讓人想看、能看懂，就成了地方性報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道首先要解決的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】地方性報(bào)紙 經(jīng)濟(jì)新聞 可讀性 創(chuàng)新

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)改革的不斷深入，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步入快車道，人民的生活水平不斷提高的同時(shí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)信息特別是對(duì)關(guān)系到老百姓切身利益的國(guó)家相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的信息需求越來(lái)越多。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道價(jià)值的高低，在很大程度上影響著傳媒的質(zhì)量。因此怎樣結(jié)合自身地域特色，把最新的經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)得通俗易懂，既貼近生活又讓人想看、能看懂，就成了地方性報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道首先要解決的問(wèn)題。地方性報(bào)紙如何在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其可讀性，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索和追求。

一、經(jīng)濟(jì)新聞要實(shí)用性與服務(wù)性兼顧

目前，我國(guó)的宏觀任務(wù)是建設(shè)全面的小康社會(huì)，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，經(jīng)濟(jì)新聞成為了當(dāng)前新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)的重要組成，媒體面向的是廣大受眾，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾是多層次、多方位的，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道必須要有生命力，讓廣大的讀者讀得懂、讀得進(jìn)去、讀得有用。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就要求經(jīng)濟(jì)新聞要把人們最關(guān)心、最想得到的信息提取出來(lái)，不能讓有價(jià)值的東西隱藏在一堆材料中。

對(duì)于地方性報(bào)紙來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)用性和服務(wù)性，主要體現(xiàn)為從群眾經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)采寫(xiě)報(bào)道新聞，為群眾提供一些切實(shí)可行的方法和實(shí)用信息，使報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞?wù)嬲兂僧?dāng)?shù)厝嗣袢罕娊?jīng)濟(jì)生活的參考。另外，經(jīng)濟(jì)新聞還應(yīng)就當(dāng)?shù)亟诒容^受關(guān)注的一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及政策進(jìn)行分析性報(bào)道，解讀背后的成因和深層價(jià)值，分析走勢(shì)，從而幫助讀者拓寬對(duì)該經(jīng)濟(jì)信息的理解和把握。例如，2008年10月左右，六安市坊間開(kāi)始有傳聞，六安一中即將搬遷，這對(duì)于六安一中附近的新蓋商鋪及住房的出售、租房市場(chǎng)以及與民生有關(guān)的相關(guān)市場(chǎng)，無(wú)疑是嚴(yán)重打擊，很多將房產(chǎn)提前購(gòu)于學(xué)校附近的學(xué)生家長(zhǎng)、在一中周圍新開(kāi)店的商家紛紛致電各媒體，一時(shí)間謠言四起，對(duì)一中的聲譽(yù)也造成了一定的影響。作為皋城第一報(bào)的《皖西日?qǐng)?bào)》搶先一步，派出記者分頭采訪相關(guān)權(quán)威部門以及一中附近住戶商家，做出了一組《六安一中即將搬遷 傳聞不可信》的連續(xù)報(bào)道，按照以往新聞報(bào)道，只要選擇到相關(guān)的建設(shè)規(guī)劃部門核實(shí)一下，即可以完成報(bào)道任務(wù)，但從經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)用性和服務(wù)性出發(fā)，如何讓報(bào)道更能夠吸引眼球，具有不容置疑的說(shuō)服力，本報(bào)通過(guò)連續(xù)報(bào)道這一形式展開(kāi)跟蹤報(bào)道，當(dāng)時(shí)筆者作為一名一線記者，先從一中本身的建設(shè)入手，通過(guò)采訪了解到，近年來(lái)，一中為了提高自身的教學(xué)質(zhì)量，單從引進(jìn)硬件設(shè)備這塊就投入了大量的資金，如果搬走這將是一筆很大的損失，且六安一中本身的地理位置是比較優(yōu)越的，通過(guò)這些年的不斷完善，交通配套設(shè)施也很成熟，如果搬走，新區(qū)的建設(shè)投入、地理位置是否優(yōu)越、交通環(huán)境是否成熟，都將對(duì)一中的長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)不可確定的影響，報(bào)道通過(guò)全面的采訪和相關(guān)部門的權(quán)威發(fā)布，為附近的住戶及商家解除擔(dān)心的同時(shí)，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性，為報(bào)紙爭(zhēng)取到了更多的讀者。

二、故事詮釋經(jīng)濟(jì)新聞更直觀

如今，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，經(jīng)濟(jì)和人民群眾的生活日益緊密。這就要求經(jīng)濟(jì)報(bào)道在遵循新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律的前提下，全面客觀的反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問(wèn)題，提供全面而真實(shí)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的社會(huì)效益最大化。

怎樣才能讓經(jīng)濟(jì)新聞通俗易懂、更加大眾化，從而被受眾接受并認(rèn)可呢？筆者認(rèn)為，最重要的是要讓經(jīng)濟(jì)新聞故事化，或者個(gè)案化，讓故事情節(jié)與經(jīng)濟(jì)信息穿插其中，相互對(duì)應(yīng)，既宣傳了政策法規(guī)，報(bào)道了經(jīng)濟(jì)行為專業(yè)性的一面，又報(bào)道了讓受眾有切身體會(huì)的通俗化個(gè)案的一面。這可以讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道從枯燥的政策法規(guī)、數(shù)字條例一躍脫胎為更加親民的鄰家故事。近兩年《皖西日?qǐng)?bào)》和《大別山晨刊》積極結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，從政策及材料中提取出關(guān)鍵信息，在基層中尋找范例故事來(lái)相印證，讓受眾既看了故事，也可從具體個(gè)案中找到自己所需要的信息，這樣的通俗化故事，更能打動(dòng)人。《皖西日?qǐng)?bào)》推出的走基層一線采風(fēng)和百姓故事創(chuàng)業(yè)者小傳就是在經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域中創(chuàng)新帶來(lái)的突破，通過(guò)一個(gè)個(gè)典型的發(fā)生在讀者身邊的生動(dòng)事例，為讀者提供最直觀的經(jīng)濟(jì)解讀，這樣可以讓讀者產(chǎn)生共鳴，讓報(bào)道貼近生活的點(diǎn)滴，在潛移默化中將經(jīng)濟(jì)信息傳輸給了受眾，讓受眾在不知不覺(jué)接受信息的同時(shí)，接受了提供報(bào)道的媒體。2011年12月28日，筆者采寫(xiě)的《帶領(lǐng)鄉(xiāng)親發(fā)羊財(cái) 私企小老板當(dāng)上了“羊司令”》的通訊在百姓創(chuàng)業(yè)故事欄目刊發(fā)后，當(dāng)日便被當(dāng)?shù)囟嗉揖W(wǎng)站，甚至是外省相關(guān)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，刊登當(dāng)天多名讀者通過(guò)多種途徑和本報(bào)取得聯(lián)系，希望了解更多關(guān)于羊養(yǎng)殖業(yè)的信息和政策。由于通訊內(nèi)容和信息量都比較大、比較新，讀者的電話都是咨詢養(yǎng)羊的政策性扶持等和百姓切身利益有關(guān)的問(wèn)題，受眾關(guān)心文章的內(nèi)容，引起了共鳴，并得到了幫助，這就是創(chuàng)新的好處。

三、用報(bào)道的深度體現(xiàn)新聞價(jià)值

增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，在報(bào)道中必須將經(jīng)濟(jì)事件與人們的日常生活緊緊聯(lián)系起來(lái)，并從大視角尋找多個(gè)切入角度。內(nèi)容與形式雙管齊下，共同入手深度思考、解剖新聞事實(shí)，挖掘新聞內(nèi)外兩面，深度策劃以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。六安市是農(nóng)業(yè)大市，每年都有各類農(nóng)副產(chǎn)品外銷，2007年，六安市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)油桃豐收，但是一直找不到銷路，以至于果農(nóng)眼睜睜的看著油桃爛在了樹(shù)上，如此情景，如果不想辦法，對(duì)果農(nóng)來(lái)說(shuō)可能就是滅頂之災(zāi)。收到果農(nóng)的求助后，《皖西日?qǐng)?bào)》立即通過(guò)深入采訪，推出了《油桃多收三五斗，果農(nóng)卻添無(wú)限愁》的連續(xù)報(bào)道，在當(dāng)時(shí)引起了強(qiáng)烈反響，見(jiàn)報(bào)后在長(zhǎng)達(dá)十天的時(shí)間里，每天不間斷密集式報(bào)道。從財(cái)經(jīng)故事背后挖掘深度，對(duì)信息資源整合并形成新聞報(bào)道中讀者與事件間的互動(dòng)，見(jiàn)物見(jiàn)人，亦見(jiàn)深度。隨后，《皖西日?qǐng)?bào)》報(bào)道跟進(jìn)，報(bào)道市委、市政府發(fā)出的倡議，推出“救市油桃”系列方案；《皖西日?qǐng)?bào)》當(dāng)“紅娘”，為油桃找銷路，發(fā)動(dòng)讀者，群策群力，積極為拓寬油桃銷售渠道獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，提供油桃及相關(guān)產(chǎn)品的供銷信息，想方設(shè)法，為油桃的運(yùn)銷、產(chǎn)品加工等提供便利。緊接著，訂購(gòu)油桃的電話紛至沓來(lái)。六安市各大超市、廠礦企業(yè)、個(gè)人均致電報(bào)社，稱愿幫果農(nóng)解決銷售難題?！锻钗魅?qǐng)?bào)》還攜手“農(nóng)信通”為果農(nóng)搭建網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷平臺(tái)。一個(gè)個(gè)電話、一筆筆訂單帶來(lái)的銷售商機(jī)，讓當(dāng)年果農(nóng)滯銷的幾萬(wàn)噸油桃銷售一空，果農(nóng)露出了久違的笑臉。這個(gè)經(jīng)濟(jì)新聞不僅真實(shí)、新鮮、重要、人情味十足，還將服務(wù)受眾涵蓋其中，為受眾帶來(lái)了思想財(cái)富，為果農(nóng)帶去了經(jīng)濟(jì)效益，人文關(guān)懷深深地烙在了報(bào)道中，讓報(bào)紙和受眾達(dá)到了雙贏的效果。

四、開(kāi)展形式多樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具影響力

地方報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道想取得主流話語(yǔ)權(quán)，圍繞政府、企業(yè)、消費(fèi)者等共同關(guān)注的話題，不斷的開(kāi)展一些有影響力的活動(dòng)不失為一條捷徑?！锻钗魅?qǐng)?bào)》近年來(lái)，頻頻策劃，緊扣區(qū)域熱點(diǎn)和群眾生活，取得了非常好的傳播效果。例如六安十大經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選、十大樓盤評(píng)選、讀者服務(wù)日活動(dòng)、大別山歌會(huì)、不定期的汽車站、小記者活動(dòng)、攝影大賽等等活動(dòng)，矚目六安各界從創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)、成熟到勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的過(guò)程，對(duì)之進(jìn)行挖掘、宣傳、學(xué)習(xí)、弘揚(yáng)，對(duì)闡釋、塑造與宣傳六安新形象都起到了重要的作用。消費(fèi)者尋找誠(chéng)信企業(yè)，企業(yè)在成長(zhǎng)中受到鼓舞，政府在挖掘和弘揚(yáng)中找到了具有公信力的決策依據(jù)。多方互動(dòng)，提升了報(bào)紙的影響力和美譽(yù)度。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道也同樣離不開(kāi)創(chuàng)新，創(chuàng)新是新聞報(bào)道的生命力，為新聞報(bào)道不斷注入新的能量。時(shí)代在變化，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，再博學(xué)的人也要不斷學(xué)習(xí)，只有不斷學(xué)習(xí)才能完成超越，超越的動(dòng)力在哪里，就是創(chuàng)新，尤其是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更是這樣。社會(huì)發(fā)展了，受眾、讀者的要求提高了，不創(chuàng)新，不改變，必將被高速發(fā)展的信息時(shí)代甩在后面，甚至遺忘在歷史長(zhǎng)河中。相信只要現(xiàn)代報(bào)人有這種不懈努力的創(chuàng)新精神，定會(huì)在新世紀(jì)為當(dāng)代報(bào)業(yè)的發(fā)展，打開(kāi)一個(gè)充滿活力和希望的新局面。

（作者單位：皖西日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾endprint