肖江艷

【摘 要】商標(biāo)是將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)記，是一種可被視覺(jué)感知的標(biāo)志。商標(biāo)的背后其實(shí)是品牌，品牌也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)，保護(hù)自己的商標(biāo)，并努力創(chuàng)建馳名商標(biāo)，是中小企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的必然要求。本文從提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)、保證商品質(zhì)量、及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、防范他人侵權(quán)以及商標(biāo)管理的組織、制度方面入手，闡述了中小企業(yè)商標(biāo)如何進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。

【關(guān)鍵詞】中小企業(yè)；商標(biāo)；保護(hù)

商標(biāo)是將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)記，是一種可被視覺(jué)感知的標(biāo)志。商標(biāo)的背后其實(shí)是品牌，品牌也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)?，F(xiàn)在企業(yè)越來(lái)越注重自己的商標(biāo)保護(hù)了。不少城市商標(biāo)代理企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)了數(shù)十倍。知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司越來(lái)越多，也說(shuō)明企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)商標(biāo)被惡意搶注，企業(yè)不得不高價(jià)回購(gòu)，成為了商標(biāo)保護(hù)中的一種普遍現(xiàn)象。一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者辛辛苦苦創(chuàng)立起自己的品牌，最后發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)上，有仿冒自己的品牌產(chǎn)品時(shí)，卻難以用法律手段來(lái)維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。眼睜睜看著自己創(chuàng)立的品牌被別人使用。許多中小企業(yè)在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之初和擴(kuò)張期，主要把精力放在獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模上，對(duì)自己創(chuàng)立的品牌與市場(chǎng)的保護(hù)意識(shí)不夠重視。而企業(yè)一旦做大做強(qiáng)以后，意識(shí)到品牌保護(hù)的時(shí)候已是“為時(shí)已晚”。基于此，企業(yè)可從以下方面加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)。

一、提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)

提高中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，是推動(dòng)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的前提。能夠給公司帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益的商標(biāo)，由于其“無(wú)形”卻常常容易被忽視。中小企業(yè)應(yīng)大力加強(qiáng)法律知識(shí)的培訓(xùn)工作，除了可以選派有關(guān)人員參加國(guó)家舉辦的有關(guān)培訓(xùn)以外，省市可以針對(duì)中小企業(yè)的實(shí)際需要開(kāi)展系統(tǒng)培訓(xùn)、專題培訓(xùn)以及強(qiáng)化培訓(xùn)等。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于商標(biāo)的應(yīng)用與保護(hù)，突出實(shí)用性，加強(qiáng)商標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、專題知識(shí)、案例分析以及應(yīng)用操作知識(shí)等內(nèi)容的學(xué)習(xí)和應(yīng)用能力培養(yǎng)。在中小企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)也要抓住一切機(jī)會(huì)，大力宣傳“商標(biāo)是企業(yè)生存與發(fā)展的命脈”的觀點(diǎn)，創(chuàng)造濃厚的商標(biāo)保護(hù)氛圍，增強(qiáng)全體員工尤其是管理人員的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，使廣大員工認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)益保護(hù)是企業(yè)發(fā)展壯大的根本，是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件，從而使廣大員工積極投身到商標(biāo)保護(hù)活動(dòng)中。

二、保證商品的質(zhì)量

商標(biāo)信譽(yù)的好壞從根本上說(shuō)是由商品質(zhì)量決定的，好的商標(biāo)一般就是一定質(zhì)量的象征。而這種存在于商標(biāo)之上的無(wú)形的表征會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為商家謀得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，尤其要注意保證商品的質(zhì)量，否則，千辛萬(wàn)苦建立起來(lái)的信譽(yù)則會(huì)毀于一旦。非但如此，有時(shí)還會(huì)影響同行業(yè)其他企業(yè)的利益或者更嚴(yán)重一些，會(huì)危及到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。就拿2008年的三鹿奶粉案來(lái)說(shuō)，自2008年9月三鹿嬰幼兒奶粉被檢出三聚氰胺后，三鹿幾十億元的無(wú)形資產(chǎn)蕩然無(wú)存，然而繼此之后，蒙牛、伊利、雅士利等幾乎所有的品牌奶粉均被檢出三聚氰胺成分，那些曾被消費(fèi)者視為名牌的產(chǎn)品并不代表安全，國(guó)內(nèi)權(quán)威的幾個(gè)奶粉品牌轟然倒塌。此事件使我國(guó)的奶業(yè)遭受巨大沖擊，出現(xiàn)“倒奶”、飼料業(yè)發(fā)展受阻、消費(fèi)者心里恐慌等負(fù)面影響。除了自己使用外，有時(shí)也會(huì)許可其它企業(yè)進(jìn)行使用，在許可的過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可企業(yè)，以保證產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，否則會(huì)損害到企業(yè)自身的利益。

三、及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)

從企業(yè)的角度出發(fā)，商標(biāo)保護(hù)的重點(diǎn)是做到及時(shí)注冊(cè)與防御注冊(cè)。包括我國(guó)在內(nèi)的世界上大多數(shù)國(guó)家對(duì)商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實(shí)行注冊(cè)在先原則。企業(yè)只有將設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)依法向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，才能取得商標(biāo)專用權(quán)，并得到法律的保護(hù)。企業(yè)選擇一個(gè)好商標(biāo)不容易，要?jiǎng)?chuàng)出品牌更不容易，如果不及時(shí)注冊(cè)，被他人搶先注冊(cè)，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。因此企業(yè)要及時(shí)注冊(cè)好商標(biāo)，并根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)驗(yàn)戰(zhàn)略，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，做到“市場(chǎng)未入商標(biāo)先行”。此外，企業(yè)還要防止他人“搭便車”，及時(shí)做好防御性注冊(cè)。

四、防范他人侵權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)后，注冊(cè)人享有專用權(quán)。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，不僅僅是行政執(zhí)法部門的職責(zé)，更是企業(yè)的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，就是一個(gè)重要的方面。

首先，要認(rèn)真關(guān)注商標(biāo)注冊(cè)情況，發(fā)現(xiàn)他人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似，應(yīng)提出異議或爭(zhēng)議。經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，要求各地推銷商及分公司注意市場(chǎng)上同類產(chǎn)品企業(yè)的標(biāo)識(shí)包裝，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑時(shí)，要及時(shí)加以制止，直至向工商行政管理機(jī)關(guān)設(shè)訴或向法院起訴。

其次，加強(qiáng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的管理。企業(yè)應(yīng)把商標(biāo)管理納入全面管理之中，結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際情況，建立商標(biāo)管理組織，健全商標(biāo)管理制度，對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)識(shí)的印制、出入庫(kù)、廢次商標(biāo)的銷毀等方面嚴(yán)格把關(guān)，并設(shè)立科學(xué)的、完善的商標(biāo)檔案。工商部門查處的假冒商標(biāo)案子，有不少與注冊(cè)人對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、包裝物的管理不善有關(guān)。有些注冊(cè)人保管不善，造成標(biāo)識(shí)物被盜、流失；有些是對(duì)廢次標(biāo)識(shí)物（包括印制過(guò)程中和使用過(guò)程中出現(xiàn)的廢次標(biāo)識(shí)物）未進(jìn)行有效的銷毀，甚至賣給收廢品的；有些是未對(duì)標(biāo)識(shí)物印刷廠、紙箱廠等進(jìn)行嚴(yán)格審查，這些標(biāo)識(shí)物加工廠違背法律、合同和良心，加印數(shù)量轉(zhuǎn)賣給他人，最終導(dǎo)致假冒偽劣商品出現(xiàn)，嚴(yán)重影響企業(yè)聲譽(yù)。

為了加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理，應(yīng)設(shè)專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，配備熟悉商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法律知識(shí)的管理人員，從商標(biāo)方面為企業(yè)負(fù)責(zé)人作出生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的決策提供建設(shè)性的意見(jiàn)。只有設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對(duì)性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無(wú)正式機(jī)構(gòu)和人員來(lái)專門管理商標(biāo)工作，他們對(duì)工商行政部門過(guò)分依賴，沒(méi)有人專門研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。

五、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳，爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)

所謂馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)，它具有普通商標(biāo)不可比擬的特點(diǎn)。首先，馳名商標(biāo)所指定的商品質(zhì)量可靠，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力更大；其次，商標(biāo)具有較高的商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值；再次，馳名商標(biāo)所指定的商品覆蓋面廣，商品的知名度與使用該商標(biāo)的商品覆蓋面成正比。馳名商標(biāo)作為一種重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是可以在價(jià)值上量化的重要資產(chǎn)。企業(yè)的商標(biāo)由普通商標(biāo)發(fā)展到著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)是靠高質(zhì)量的商品及服務(wù)和高品位的廣告宣傳創(chuàng)立出來(lái)的，傾注了商標(biāo)所有人的心血。企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)加大廣告宣傳，提高商標(biāo)的知名度，擴(kuò)大商標(biāo)的影響范圍和周知面，充分發(fā)揮商標(biāo)引導(dǎo)消費(fèi)、溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶作用。

在競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)生存與發(fā)展的重要性已經(jīng)不容忽視。企業(yè)商標(biāo)是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要法碼。時(shí)至今日，我國(guó)很多企業(yè)，特別是大型企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到商標(biāo)確實(shí)是關(guān)系到企業(yè)興衰成敗的戰(zhàn)略問(wèn)題，而且經(jīng)過(guò)苦心經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)營(yíng)造了一大批馳名商標(biāo)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、使用、管理和保護(hù)日益成為企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略決策，整個(gè)社會(huì)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)發(fā)生了根本變化。但我國(guó)更多的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重視仍然不夠，當(dāng)然也談不上有自己的商標(biāo)戰(zhàn)略。提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)，保護(hù)自己的商標(biāo)，并努力創(chuàng)建馳名商標(biāo)，是中小企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的必然要求。

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