張同波

【摘要】文化是一個(gè)民族的精神家園，是一個(gè)城市軟實(shí)力的核心所在。作為國家歷史文化名城，深厚的歷史文化遺存和豐富的特色人文資源，形成了蓬萊市獨(dú)有的文化符號，具備了文化大發(fā)展大繁榮的先天基礎(chǔ)和內(nèi)在根基。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；資源；特色

中圖分類號：TU98 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A： 文章編號：1006-0278（2014）05-013-01

一、蓬萊市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

（一）面臨良好發(fā)展機(jī)遇

首先，文化產(chǎn)業(yè)成為國家重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。近年來，黨中央、省委、煙臺(tái)市都非常重視文化產(chǎn)業(yè)工作，并相繼出臺(tái)了一系列文件，制定了一系列政策，積極鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。①這都為蓬萊大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的時(shí)代背景和政策支持。其次，金融危機(jī)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得機(jī)遇。國際金融危機(jī)短期內(nèi)會(huì)對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較大沖擊和影響，但從中長期的發(fā)展來看，有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特別是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。②一方面，文化在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期有撫慰心靈、振奮精神的特殊作用，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期具有“反周期”的獨(dú)特屬性。另一方面，經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，“口紅效應(yīng)”凸現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以而且能夠利用好“口紅效應(yīng)”。第三，文化產(chǎn)業(yè)市場需求強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ?。?008年我國人均GDP和文化消費(fèi)能力來看，我國整體上已經(jīng)進(jìn)入了物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)并重的時(shí)期，這為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

（二）擁有豐富文化資源

蓬萊有2100多年的建城史，經(jīng)過近年來的挖掘整理，所總結(jié)出來的神仙文化、精武文化、港口文化和海洋文化等為主要內(nèi)容的可以歸類為歷史文化；以蓬萊剪紙、“大桿號”、大秧歌、漁燈節(jié)等為主要內(nèi)容的民俗文化；以黃金海岸、百里生態(tài)谷、艾山森林公園為主要內(nèi)容的生態(tài)文化；以18公里葡萄長廊和集葡萄基地、葡萄莊園、葡萄酒加工及旅游觀光于一體的葡萄與葡萄酒文化?？梢哉f是文化積淀深厚，文化資源豐富，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢得天獨(dú)厚。

（三）具備一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

自2005年市委、市政府提出并大力實(shí)施“文化立市”戰(zhàn)略以來，我市文化產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)勢頭良好，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。八仙渡?？?、海洋極地世界、三仙山等景區(qū)，發(fā)展文化旅游業(yè)起步早、力度大、效果好；創(chuàng)奇廣告公司和福建電影制片廠合作，投資拍攝了首部由蓬萊人創(chuàng)作、投資、全程在蓬取景的電影《我們村的指導(dǎo)員》，為采取市場化運(yùn)作發(fā)展影視動(dòng)漫業(yè)進(jìn)行了有益探索；文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院、世嘉休閑旅游項(xiàng)目、縣后路步行街等一大批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目使蓬萊的文化產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模優(yōu)勢和集聚效應(yīng)。

二、融入文化靈魂，放大特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

（一）推進(jìn)特色文化與特色旅游業(yè)的融合

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。蓬萊有著厚重的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，文化旅游業(yè)的發(fā)展前景不可估量。近年來，我們堅(jiān)持“山海為形、文化為魂、休閑為本”的理念，在加快建設(shè)新興景區(qū)景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，深度挖掘“人間仙境、葡萄海岸、文化古城、休閑海濱”等旅游資源，推出了歷史文化游、探神訪仙游、海上觀光游、葡萄海岸游、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游等一系列特色旅游項(xiàng)目，文化旅游業(yè)取得長足進(jìn)步。

（二）推進(jìn)特色文化與特色會(huì)展博覽業(yè)的融合

作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要“引擎”，會(huì)展博覽業(yè)在品牌展示、技術(shù)交流、深入合作及人才培養(yǎng)等方面對文化產(chǎn)業(yè)的助推作用是不言而喻的。近年來，我們立足“人間仙境”這一品牌優(yōu)勢，積極推進(jìn)會(huì)議博覽業(yè)發(fā)展，先后承辦了中國蓬萊“和平頌”國際青少年文化藝術(shù)節(jié)、中國國際葡萄酒？烈酒品評賽、“未來之星”國際研討會(huì)等高端會(huì)展活動(dòng)，在向世界展示蓬萊獨(dú)特文化魅力的同時(shí)，也為我們積聚了大量人流、物流、信息流，大大提高了城市的知名度和美譽(yù)度。

（三）推進(jìn)特色文化與特色影視動(dòng)漫業(yè)的融合

影視動(dòng)漫業(yè)具有科技含量高、附加值大、產(chǎn)業(yè)源頭效益顯著的特點(diǎn)，借助于影視劇的拍攝、熱播之勢，能夠不斷提升城市影響力和美譽(yù)度。蓬萊有著豐富多彩的民間故事、神話傳說和濃郁的民俗風(fēng)情，這些都為影視動(dòng)漫作品的創(chuàng)作和制作提供了豐富題材。目前，我市已先后拍攝完成了《我們村的指導(dǎo)員》、《外姓兄弟》等多部影視劇作品。今后將繼續(xù)圍繞民族英雄戚繼光、八仙過海傳說、海市蜃樓等豐富的文化題材，積極發(fā)展現(xiàn)代影視動(dòng)漫業(yè)。同時(shí)，吸引大型的影視集團(tuán)和制作團(tuán)隊(duì)來蓬從事影視創(chuàng)作，并計(jì)劃建設(shè)集影視拍攝、主題旅游、文化創(chuàng)意為一體的影視基地，進(jìn)一步拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、破解制約難題，增添產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，達(dá)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想共識(shí)

民眾的認(rèn)同是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最必需的軟環(huán)境。有了民眾的認(rèn)同，就能繁榮市場、推動(dòng)創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)包容，文化產(chǎn)業(yè)就有了根植的土壤。雖然，我們較早提出了“文化立市”戰(zhàn)略并大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但仍有很多干部群眾存在著對文化產(chǎn)業(yè)概念不清、理解狹隘等問題。要進(jìn)一步加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，制定出臺(tái)《全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及其配套意見，明確各級各部門的責(zé)任分工，在全社會(huì)大力宣傳發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義，營造良好的輿論氛圍，形成全民動(dòng)員、全社會(huì)參與的強(qiáng)大合力，齊心協(xié)力推動(dòng)我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）擴(kuò)大對外交流，營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境

文化的生命力在于交流。蓬萊過去的知名度，得益于對外交流，今后要打造“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”的城市品牌，提升城市形象，更需要加強(qiáng)文化的對外交流，以文化為紐帶，讓蓬萊走向世界，讓世界了解蓬萊，為蓬萊的發(fā)展?fàn)幦〉礁嗟膰H國內(nèi)戰(zhàn)略資源。要將依托深厚的歷史文化，深度挖掘外宣資源，分主題、分區(qū)域，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，有針對性地對外集中宣傳。

注釋：

①2009年國務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，2012年4月山東省委省政府出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興的意見》.

②張曉明，胡惠林，章建剛.應(yīng)對金融危機(jī)挑戰(zhàn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展[J].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào).

參考文獻(xiàn)：

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