任曉琴

【摘 要】微電臺(tái)的出現(xiàn)打破了廣播的終端限制、地域限制以及聽眾的年齡限制，為傳統(tǒng)廣播帶來了新希望。微博看得見、強(qiáng)互動(dòng)性的傳播方式不僅拓寬了廣播的發(fā)展渠道也帶動(dòng)受眾結(jié)構(gòu)趨于年輕化，微電臺(tái)必將助力傳統(tǒng)廣播進(jìn)入全媒體的新時(shí)代。本文從麥克盧漢“四元律”出發(fā)全面解析微電臺(tái)的特點(diǎn)并提出了微電臺(tái)的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】麥克盧漢 四元律 微電臺(tái) 廣播

一、微電臺(tái)概況

1、微電臺(tái)的發(fā)展

新浪微博于2011年5月10日推出了全新應(yīng)用——微電臺(tái)，作為傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新傳播平臺(tái)，網(wǎng)友在瀏覽網(wǎng)頁(yè)或刷微博的同時(shí)便可以收聽廣播。新浪微電臺(tái)一經(jīng)推出，便得到了全國(guó)各家電臺(tái)的爭(zhēng)相入駐。從誕生之日起的短短半年時(shí)間里，微電臺(tái)從13家電臺(tái)發(fā)展到了全國(guó)28個(gè)地區(qū)、超過300家電臺(tái)、5000多檔欄目的規(guī)模。而截止2014年7月4日，微電臺(tái)已覆蓋了全國(guó)34個(gè)地區(qū)，476家電臺(tái)，有3671位電臺(tái)主播入駐。在全新改版升級(jí)后，微電臺(tái)在實(shí)現(xiàn)PC、MAC、iPad、iPhone平臺(tái)播放的基礎(chǔ)上，全面實(shí)現(xiàn)了Android平臺(tái)流暢播放，聽眾收聽更加隨心。一時(shí)間，微電臺(tái)成為廣播業(yè)界的一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)，微電臺(tái)的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)廣播帶來了新的曙光。

2、微電臺(tái)的特征

（1）微電臺(tái)頁(yè)面板塊設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，內(nèi)容豐富，功能齊全。在微電臺(tái)中，聽眾可以在“正在熱播節(jié)目”“上周節(jié)目排行榜”“本地區(qū)節(jié)目”及“正在直播中的DJ”板塊輕松收聽自己喜歡的電臺(tái)、鎖定自己鐘情的主播，還可以在收聽節(jié)目的同時(shí)進(jìn)行多方位的互動(dòng)。

（2）微電臺(tái)上每個(gè)單獨(dú)的頻率都有專門的音頻界面。隨意點(diǎn)擊微電臺(tái)上的任意一家電臺(tái)就能進(jìn)入該電臺(tái)的獨(dú)立音頻界面，即時(shí)鏈接收聽，也可以單獨(dú)彈出網(wǎng)頁(yè)來收聽。微電臺(tái)獨(dú)立音頻界面內(nèi)，擁有功能強(qiáng)大的各種操作按鈕：“換臺(tái)”可以幫助用戶輕松切換到自己喜歡的電臺(tái)，同時(shí)也可以直接找到該電臺(tái)的新浪官方微博；“收藏”功能可供用戶收藏喜歡的電臺(tái)，方便日后直接收聽；而點(diǎn)擊“參與互動(dòng)”便可以直接在微博分享收聽心情。

（3）微電臺(tái)已成為直播主持人與聽眾互動(dòng)的首要陣地。各家電臺(tái)在微電臺(tái)上會(huì)安排主持人和粉絲進(jìn)行定期的直接交流。例如，2011年8月10日中國(guó)之聲新浪“微電臺(tái)”正式上線，從此網(wǎng)友可以直接在微電臺(tái)上收聽中國(guó)之聲，同時(shí)在微博上看中國(guó)之聲，開創(chuàng)性的與編播人員進(jìn)行互動(dòng)和交流。中國(guó)之聲上線第一天的數(shù)據(jù)是在線收聽3899人，發(fā)博452人，博文互動(dòng)1383條次，榮登當(dāng)天“微電臺(tái)”收聽排行榜榜首。①

二、用麥克盧漢“四元律”解析微電臺(tái)

麥克盧漢在《媒介定律：新科學(xué)》一書中提出了一種用以探索事物社會(huì)文化效應(yīng)的媒介定律，稱之為四元律。這是一種啟發(fā)式的方法。這種方法包含著可以拷問任何人工制造物的四個(gè)問題。這四個(gè)問題就是：

①這個(gè)媒介使什么得到了提升或強(qiáng)化？（提升）

②它使什么過時(shí)或者說它取代了什么？（過時(shí)）

③它使過時(shí)的什么東西得到了再現(xiàn)？（再現(xiàn)）

④它被極端擠壓之后產(chǎn)生了什么或變成了什么？（逆轉(zhuǎn)）②

書中用了一個(gè)四元圖示來表現(xiàn)，而不是用線性或是單向序列來表現(xiàn)（如圖1）。

1、受眾權(quán)利的提升

（1）受眾選擇權(quán)利的擴(kuò)大。傳統(tǒng)廣播時(shí)期，受電波信號(hào)傳播限制，受眾只能聽到當(dāng)?shù)氐牡嘏_(tái)，而且收聽效果經(jīng)常受到信號(hào)強(qiáng)弱的影響。而在微電臺(tái)出現(xiàn)后，受眾收聽電臺(tái)突破了地域限制，受眾的選擇權(quán)力從本地電臺(tái)擴(kuò)大為全國(guó)范圍內(nèi)的電臺(tái)。如果受眾喜歡聽音樂電臺(tái)，便可以在電臺(tái)分類列表中輕而易舉的找到全國(guó)優(yōu)秀的音樂類電臺(tái)和主持人。

（2）互動(dòng)性的加強(qiáng)。微電臺(tái)作為對(duì)傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)廣播不能參與互動(dòng)的狀態(tài)。雖然在2002年，短信平臺(tái)介入廣播使以往只能聽不能說的受眾終于可以在節(jié)目中發(fā)聲了，但是短信平臺(tái)帶來的互動(dòng)是有局限性的，互動(dòng)不僅不及時(shí)而且不夠深入，微電臺(tái)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)的及時(shí)快捷。受眾在與主持人進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)還可以和其他聽友進(jìn)行多元互動(dòng)。從傳統(tǒng)廣播到微電臺(tái)，互動(dòng)形式從“發(fā)短信到短信平臺(tái)”到“發(fā)微博在線共享”再到“邊聽邊互動(dòng)”。在微電臺(tái)上，節(jié)目的收聽與互動(dòng)在同一個(gè)頁(yè)面完成，這對(duì)廣播來說是一次質(zhì)的飛躍。通過不同形式的互動(dòng)，微電臺(tái)滿足了聽眾更多的情感體驗(yàn)、個(gè)性交流、互動(dòng)需要，極大地改變了傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)方式、傳播范圍和力度。

2、對(duì)傳統(tǒng)廣播的逆轉(zhuǎn)

傳統(tǒng)廣播具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，聽眾無(wú)法重復(fù)收聽，信息更無(wú)法長(zhǎng)期保存。網(wǎng)絡(luò)的興起為傳統(tǒng)廣播帶來了沖擊，同時(shí)又與廣播進(jìn)行了多方面的融合。微電臺(tái)不僅改變了傳統(tǒng)廣播“你播我聽”的狀態(tài)，在回聽、下載等方面也是對(duì)傳統(tǒng)廣播的大逆轉(zhuǎn)。此外傳統(tǒng)廣播借助網(wǎng)絡(luò)的多媒體技術(shù)和互動(dòng)性，將單一音頻的單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)化成為音視頻同步雙向傳播的廣播新形態(tài)。這一轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬蠌浹a(bǔ)了廣播稍縱即逝、不能自由點(diǎn)播節(jié)目和僅有聲音而無(wú)圖像的缺憾。微電臺(tái)融會(huì)了音視頻廣播與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，不僅使廣播有圖像、有文字、能保存，還可以檢索并隨意點(diǎn)播與下載，大大增加了廣播的信息傳播量。

3、不可預(yù)知的電波信息的再現(xiàn)

電視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的盛行使得廣播在一段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展比較緩慢。就目前來看，中老年聽眾依然是我國(guó)廣播媒體市場(chǎng)的主力受眾，數(shù)據(jù)顯示55 歲以上群體日均人均收聽時(shí)間為120 分鐘以上。由于長(zhǎng)期收聽習(xí)慣的影響，中老年群體都是用傳統(tǒng)收音機(jī)收聽節(jié)目。③微電臺(tái)幫助傳統(tǒng)廣播向網(wǎng)絡(luò)滲透。2014年1月第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：我國(guó)有高達(dá)6億多的網(wǎng)民活躍在網(wǎng)絡(luò)上，其中微博用戶2億多。網(wǎng)民中青年的比例超過了三分之一，微電臺(tái)滿足了他們需要有更多的互動(dòng)、個(gè)性交流與情感體驗(yàn)的需求，因此網(wǎng)民中越來越多的年輕人正在走進(jìn)廣播電臺(tái)受眾群。報(bào)告顯示，受到微電臺(tái)等新崛起的社交媒體的影響，34%以上的年輕人正在向收聽廣播回歸，他們的年齡在18到36歲?，F(xiàn)代青年人逐漸成為了廣播受眾，這體現(xiàn)了社會(huì)發(fā)展過程中受眾和媒體之間的自然選擇。④endprint

4、盒式收音機(jī)的過時(shí)

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機(jī)等終端設(shè)備來接收信號(hào)，使用收音機(jī)終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺(tái)不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)替代了收音機(jī)，收聽方式由“打開收音機(jī)聽廣播”變“打開網(wǎng)絡(luò)聽電臺(tái)”。借力微電臺(tái)，傳統(tǒng)廣播有了6億多的潛在網(wǎng)民受眾。網(wǎng)民當(dāng)中的年輕群體已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的收音機(jī)，而是利用手機(jī)電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)之后，廣播煥發(fā)出了年輕、時(shí)尚與活力，這也使傳統(tǒng)盒式收音機(jī)逐漸走向過時(shí)。

三、微電臺(tái)的發(fā)展前景

微電臺(tái)是傳統(tǒng)廣播在全媒體時(shí)代的一個(gè)新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學(xué)者保羅·萊文森的“補(bǔ)償性媒介”理論認(rèn)為的，任何一種后繼的媒介都是對(duì)從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償，但是新媒介又會(huì)帶來新問題。⑤微電臺(tái)雖然有優(yōu)越于傳統(tǒng)廣播的不可忽視的優(yōu)點(diǎn)，但是目前也存在著只能聯(lián)網(wǎng)才能收聽、依賴于高技術(shù)的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術(shù)逐漸發(fā)展成長(zhǎng)起來的新平臺(tái)，微電臺(tái)的發(fā)展前景仍然是積極樂觀的。微電臺(tái)既擁有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結(jié)合，更多地開展一些線上線下活動(dòng)以增強(qiáng)影響力。微電臺(tái)幫傳統(tǒng)廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統(tǒng)廣播貼近了網(wǎng)絡(luò)用戶，這不僅滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)廣播發(fā)展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

微電臺(tái)作為傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，不僅突破了傳統(tǒng)廣播的地域限制和終端限制，還擴(kuò)大了受眾的選擇權(quán)，受眾在收聽廣播的同時(shí)還可以與主播及其他受眾進(jìn)行及時(shí)、深層次的互動(dòng)；同時(shí)微電臺(tái)大大的增強(qiáng)了信息傳播量，使廣播節(jié)目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點(diǎn)播與下載。此外，微電臺(tái)還擴(kuò)大了受眾的年齡范圍為傳統(tǒng)廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網(wǎng)上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺(tái)目前依然存在技術(shù)上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長(zhǎng)完善的良性姿態(tài)面對(duì)著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現(xiàn)著強(qiáng)大的生命力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①中國(guó)廣播網(wǎng)新聞：《中國(guó)之聲新浪“微電臺(tái)”正式上線、開啟網(wǎng)絡(luò)視聽新紀(jì)元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環(huán)境學(xué)：思想沿革與多維視野》[M].北京大學(xué)出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺(tái)：傳統(tǒng)廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺(tái)——傳統(tǒng)廣播攜手新媒體業(yè)務(wù)，開啟廣播新時(shí)代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南》[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012

（作者：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)碩士生）

責(zé)編：周蕾endprint

4、盒式收音機(jī)的過時(shí)

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機(jī)等終端設(shè)備來接收信號(hào)，使用收音機(jī)終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺(tái)不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)替代了收音機(jī)，收聽方式由“打開收音機(jī)聽廣播”變“打開網(wǎng)絡(luò)聽電臺(tái)”。借力微電臺(tái)，傳統(tǒng)廣播有了6億多的潛在網(wǎng)民受眾。網(wǎng)民當(dāng)中的年輕群體已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的收音機(jī)，而是利用手機(jī)電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)之后，廣播煥發(fā)出了年輕、時(shí)尚與活力，這也使傳統(tǒng)盒式收音機(jī)逐漸走向過時(shí)。

三、微電臺(tái)的發(fā)展前景

微電臺(tái)是傳統(tǒng)廣播在全媒體時(shí)代的一個(gè)新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學(xué)者保羅·萊文森的“補(bǔ)償性媒介”理論認(rèn)為的，任何一種后繼的媒介都是對(duì)從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償，但是新媒介又會(huì)帶來新問題。⑤微電臺(tái)雖然有優(yōu)越于傳統(tǒng)廣播的不可忽視的優(yōu)點(diǎn)，但是目前也存在著只能聯(lián)網(wǎng)才能收聽、依賴于高技術(shù)的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術(shù)逐漸發(fā)展成長(zhǎng)起來的新平臺(tái)，微電臺(tái)的發(fā)展前景仍然是積極樂觀的。微電臺(tái)既擁有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結(jié)合，更多地開展一些線上線下活動(dòng)以增強(qiáng)影響力。微電臺(tái)幫傳統(tǒng)廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統(tǒng)廣播貼近了網(wǎng)絡(luò)用戶，這不僅滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)廣播發(fā)展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

微電臺(tái)作為傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，不僅突破了傳統(tǒng)廣播的地域限制和終端限制，還擴(kuò)大了受眾的選擇權(quán)，受眾在收聽廣播的同時(shí)還可以與主播及其他受眾進(jìn)行及時(shí)、深層次的互動(dòng)；同時(shí)微電臺(tái)大大的增強(qiáng)了信息傳播量，使廣播節(jié)目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點(diǎn)播與下載。此外，微電臺(tái)還擴(kuò)大了受眾的年齡范圍為傳統(tǒng)廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網(wǎng)上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺(tái)目前依然存在技術(shù)上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長(zhǎng)完善的良性姿態(tài)面對(duì)著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現(xiàn)著強(qiáng)大的生命力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①中國(guó)廣播網(wǎng)新聞：《中國(guó)之聲新浪“微電臺(tái)”正式上線、開啟網(wǎng)絡(luò)視聽新紀(jì)元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環(huán)境學(xué)：思想沿革與多維視野》[M].北京大學(xué)出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺(tái)：傳統(tǒng)廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺(tái)——傳統(tǒng)廣播攜手新媒體業(yè)務(wù)，開啟廣播新時(shí)代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南》[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012

（作者：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)碩士生）

責(zé)編：周蕾endprint

4、盒式收音機(jī)的過時(shí)

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機(jī)等終端設(shè)備來接收信號(hào)，使用收音機(jī)終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺(tái)不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)替代了收音機(jī)，收聽方式由“打開收音機(jī)聽廣播”變“打開網(wǎng)絡(luò)聽電臺(tái)”。借力微電臺(tái)，傳統(tǒng)廣播有了6億多的潛在網(wǎng)民受眾。網(wǎng)民當(dāng)中的年輕群體已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的收音機(jī)，而是利用手機(jī)電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)之后，廣播煥發(fā)出了年輕、時(shí)尚與活力，這也使傳統(tǒng)盒式收音機(jī)逐漸走向過時(shí)。

三、微電臺(tái)的發(fā)展前景

微電臺(tái)是傳統(tǒng)廣播在全媒體時(shí)代的一個(gè)新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學(xué)者保羅·萊文森的“補(bǔ)償性媒介”理論認(rèn)為的，任何一種后繼的媒介都是對(duì)從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償，但是新媒介又會(huì)帶來新問題。⑤微電臺(tái)雖然有優(yōu)越于傳統(tǒng)廣播的不可忽視的優(yōu)點(diǎn)，但是目前也存在著只能聯(lián)網(wǎng)才能收聽、依賴于高技術(shù)的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術(shù)逐漸發(fā)展成長(zhǎng)起來的新平臺(tái)，微電臺(tái)的發(fā)展前景仍然是積極樂觀的。微電臺(tái)既擁有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結(jié)合，更多地開展一些線上線下活動(dòng)以增強(qiáng)影響力。微電臺(tái)幫傳統(tǒng)廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統(tǒng)廣播貼近了網(wǎng)絡(luò)用戶，這不僅滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)廣播發(fā)展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

微電臺(tái)作為傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，不僅突破了傳統(tǒng)廣播的地域限制和終端限制，還擴(kuò)大了受眾的選擇權(quán)，受眾在收聽廣播的同時(shí)還可以與主播及其他受眾進(jìn)行及時(shí)、深層次的互動(dòng)；同時(shí)微電臺(tái)大大的增強(qiáng)了信息傳播量，使廣播節(jié)目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點(diǎn)播與下載。此外，微電臺(tái)還擴(kuò)大了受眾的年齡范圍為傳統(tǒng)廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網(wǎng)上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺(tái)目前依然存在技術(shù)上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長(zhǎng)完善的良性姿態(tài)面對(duì)著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現(xiàn)著強(qiáng)大的生命力。□

參考文獻(xiàn)

①中國(guó)廣播網(wǎng)新聞：《中國(guó)之聲新浪“微電臺(tái)”正式上線、開啟網(wǎng)絡(luò)視聽新紀(jì)元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

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②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環(huán)境學(xué)：思想沿革與多維視野》[M].北京大學(xué)出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺(tái)：傳統(tǒng)廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺(tái)——傳統(tǒng)廣播攜手新媒體業(yè)務(wù)，開啟廣播新時(shí)代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南》[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012

（作者：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)碩士生）

責(zé)編：周蕾endprint