佟文娟+張慧敏

【摘 要】自2011年8月我國新聞界開展“走轉(zhuǎn)改”活動以來，各種新聞媒體針對新聞內(nèi)容等方面都進行了一系列調(diào)整?！缎侣劼?lián)播》作為新聞界改革的風向標圍繞“走轉(zhuǎn)改”進行的調(diào)整反映出《新聞聯(lián)播》傳播內(nèi)容的均衡化、親民化趨勢以及傳播方式的多樣化、靈活化的特點，其調(diào)整受到業(yè)內(nèi)外的好評。

【關鍵詞】走轉(zhuǎn)改 《新聞聯(lián)播》 親民化 溫情化

《新聞聯(lián)播》是中央電視臺的品牌欄目，也是新聞傳播界進行改革的標志性欄目。它代表的不僅僅是中央電視臺的新聞制作水平，更體現(xiàn)著中國電視新聞的發(fā)展方向，為全球觀眾提供了一個了解中國的電視平臺。本文采用抽樣分析的方法，抽取2010年和2012年每個月后兩周的新聞共360件，主要數(shù)據(jù)為頭條新聞中各類新聞的數(shù)量及所占比例、各類新聞在總新聞數(shù)中所占的比重，用量化和統(tǒng)計的方法對“走轉(zhuǎn)改”政策影響下的《新聞聯(lián)播》進行分析。

一、“走轉(zhuǎn)改”活動實施前后《新聞聯(lián)播》變化情況

1、新聞內(nèi)容變化

（1）頭條新聞內(nèi)容的變化?！缎侣劼?lián)播》頭條新聞有領導人活動、社會新聞、經(jīng)濟新聞、時政新聞、民生新聞。從收集的數(shù)據(jù)來看，在“走轉(zhuǎn)改”活動實施前的2010年頭條新聞中領導人活動約占37.04%，社會新聞約占19.14%，經(jīng)濟新聞約占16.05%，時政新聞約占19.75%，民生新聞約占8.02%。在“走轉(zhuǎn)改”活動實施后的2012年頭條新聞中領導人活動約占43.37%，社會新聞約占16.87%，經(jīng)濟新聞約占5.4%，時政新聞約占16.27%，民生新聞約占18.07%。具體見表1。

從“走轉(zhuǎn)改”活動實行前后頭條新聞的內(nèi)容對比可以看出社會新聞、時政新聞、經(jīng)濟新聞的比重略有降低，民生新聞的比重大幅度提升，新聞內(nèi)容的親民性趨勢明顯。

（2）各類新聞所占比例的變化。《新聞聯(lián)播》的新聞類別有時政新聞、經(jīng)濟新聞、社會新聞、國際新聞、民生新聞?！白咿D(zhuǎn)改”活動實施前后各類新聞的數(shù)量略有調(diào)整，具體見表2。

由表2可見：2010年新聞總數(shù)為3094條，其中時政新聞有1144條，約占新聞比例36.97%，經(jīng)濟新聞有161條，約占總比例的5.2%，社會新聞有1234條，約占39.88%，國際新聞有503條，約占新聞比例16.26，民生新聞有52條，約占1.68%。2012年新聞總數(shù)為2618條，其中時政新聞有1126條，約占新聞比例43%，經(jīng)濟新聞有43條，約占總比例的1.64%，社會新聞有875條，約占33.42%，國際新聞有346條，約占新聞比例13.22，民生新聞有236條，約占9.01%。

對比2010年和2012年《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)民生新聞的比重大幅度上升，約上升7.33%，國際新聞的比例明顯下降，約下降3.04%?！缎侣劼?lián)播》的視角從國際轉(zhuǎn)向國內(nèi)，關注民生，新聞內(nèi)容趨于親民化、合理化、人文化。

（3）人本化、溫情化的新聞內(nèi)容有所增加。改版后的《新聞聯(lián)播》塑造了一批具有人文關懷的經(jīng)典報道。從抽取的2010年與2012年的樣本中可以看出，2010年的新聞內(nèi)容中人本化、溫情化的內(nèi)容約有9條，主要集中于對天氣情況的報道。2012年此類新聞約有23條，人本化、溫情化新聞的數(shù)量顯著增加，關注的焦點也由天氣情況擴展至尋人、物價等方面。其中最具代表性的是2012年10月19日《新聞聯(lián)播》播出的一條“（我的父親母親）四兄弟：母親你在哪里？”的新聞。2012年10月20日《新聞聯(lián)播》播出“四兄弟尋母”引發(fā)社會關注，再播尋人啟事，追蹤四兄弟尋母。這則連續(xù)兩日在《新聞聯(lián)播》播出的尋人啟事掀起了新聞報道人本化的高潮，在業(yè)內(nèi)外引發(fā)了一系列熱議與好評。此外，改版后有大量與老百姓日常生活息息相關的新聞上了頭條，如菜價、天氣、買火車票等，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的人本化、溫情化特征。

2、報道方式變化

（1）大量運用同期聲，用事實說話?！白咿D(zhuǎn)改”活動實施以后《新聞聯(lián)播》的同期聲表達大量增加。在“走基層”報道中運用采訪現(xiàn)場的聲音、采訪對象的聲音以及記者的聲音等增強了新聞的現(xiàn)場感與可信度，增加了群眾的參與性，提升了新聞的信息量。比如，《“百姓心聲”·假日調(diào)查：你幸福嗎？》報道中通過記者的引導式提問來采訪不同類型的群體，完全用同期聲來傳達群眾對幸福的理解，新聞信息真實可靠?！盎丶业亩Y物”系列報道中有車站、乘客等的同期聲，傳遞出濃濃的節(jié)日氣息。

（2）敘事手法故事化。改版后的《新聞聯(lián)播》將鏡頭聚焦于普通群眾，蹲點采訪，追蹤拍攝，連續(xù)報道，新聞報道連續(xù)化、故事化。比如，2012年1月14日開始連續(xù)4天播出的《楊立學討薪記》，用講故事的方式進行報道，人物有楊立學、工友楊炳興等十幾個人，人物之間的關系錯綜復雜，事件發(fā)展跌宕起伏，從不同角度反映了百姓的生活形態(tài)。此外，《新聞聯(lián)播》的蹲點日記開啟一系列尋找“最美村官”“最美鄉(xiāng)村教師”“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”等活動，用講故事的方法來弘揚社會正能量。

（3）引入新聞評論機制。“走轉(zhuǎn)改”以前《新聞聯(lián)播》的新聞基本上是只播不評。改版后《新聞聯(lián)播》在新聞報道中加入評論，通過本臺短評與編后話的方式對新聞內(nèi)容進行評論，使新聞報道呈現(xiàn)出夾敘夾議的特點。比如，2012年6月25日報道的“（走基層·尋找最美鄉(xiāng)村教師）為了世間‘最美的思念”后邊緊跟本臺短評：“給留守孩子心靈以最盡心的呵護”；2012年8月28播出的“（凡人善舉）上海：七旬老人暈倒 小伙緊急施救”的新聞后面引入“（編后話）簡單的想法 不簡單的舉動”。此外，2013年《新聞聯(lián)播》在“走轉(zhuǎn)改”的基礎上再次改版，引入評論員機制并進行現(xiàn)場連線，增強了新聞評論的現(xiàn)場感。新聞評論機制的引入增加了新聞報道的活力，豐富了新聞的內(nèi)涵。

3、效果變化

《新聞聯(lián)播》自“走轉(zhuǎn)改”改版后收視率大幅提升。“根據(jù)2011年9月25日改版起連續(xù)三周的收視率統(tǒng)計，《新聞聯(lián)播》改版后總體收視率提高了20%。2012年上半年，《新聞聯(lián)播》全國總收視率高達10.72%，市場份額達33.48%，保持全國之冠。”《新聞聯(lián)播》自“走轉(zhuǎn)改”改版以來好評如潮，其報道的新聞不斷在民眾中引發(fā)熱議，受到網(wǎng)友的熱贊，如貴州四兄弟尋母。還有連續(xù)劇式的報道形式以及“新春走基層”活動等受到民眾的關注與好評。endprint

三、“走轉(zhuǎn)改”反映了我國新聞傳播思想的變化

“走轉(zhuǎn)改”活動的實施使《新聞聯(lián)播》趨于親民化、生活化，新聞內(nèi)容關注民生、關注普通老百姓，報道百姓身邊的事，報道與百姓生活息息相關的事，這在很大程度上吸引了百姓的眼球。因而，《新聞聯(lián)播》的關注率與可信度大幅度提高，傳播效果也大大增強。

1、“走轉(zhuǎn)改”促進了傳播思想由官本位向民本位的轉(zhuǎn)變

“走轉(zhuǎn)改”活動實施以前的新聞內(nèi)容主要是官本位思想占主導，新聞多關注國家領導人的活動，文風官僚習氣濃重?！白咿D(zhuǎn)改”活動的實施打破了以往新聞關注高層、關注時政的局面，促使新聞鏡頭下移，聚焦普通百姓，反映民眾生活，新聞內(nèi)容中關于民眾日常生活的信息增多，比如報道天氣情況、菜價、交通等。這些內(nèi)容與民眾的切身利益息息相關，反映的角度現(xiàn)實具體，體現(xiàn)了以民為本，注重民生，服務人民的新聞傳播理念。

2、“走轉(zhuǎn)改”反映了傳播方式的轉(zhuǎn)變

（1）從以形式為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。以前人們將傳播的關注點放在傳播的形式上而忽略了傳播的內(nèi)容。改版以前《新聞聯(lián)播》內(nèi)容是三段式的：“前10分鐘領導人會談，中間10分鐘國內(nèi)新聞，最后10分鐘國際新聞”。這種模式在政策的傾斜下收視率位居前列，但高收視并不代表高質(zhì)量，《新聞聯(lián)播》受到了人們的質(zhì)疑與戲謔。改版后的《新聞聯(lián)播》在其內(nèi)容上進行了調(diào)整，民生新聞和經(jīng)濟新聞的比重增加，與先前傳播內(nèi)容傾向于領導人與國際新聞相比內(nèi)容更趨于均衡。改版后的內(nèi)容接地氣、有底氣、有“民氣”、凝人氣。傳播思想從以媒體、政策為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。

（2）從說教到引導的轉(zhuǎn)變。“走轉(zhuǎn)改”活動實施以前《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容重在說教，傳播者的主觀色彩濃厚?！白咿D(zhuǎn)改”活動實施以后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容變說教為引導，新聞報道客觀真實，給人們呈現(xiàn)出事件的原貌，拋出問題，讓受眾自己去想，自己去辨別是非。傳播思想由說教式教育向引導式教育轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

隨著民主化進程的日益推進，大眾傳播媒介的傳播對象也由少數(shù)精英人群向大多數(shù)平民階層發(fā)展，即媒介功能由“小眾”到“大眾”的普及。媒介的功能實質(zhì)上是要服務群眾，反映民意，為人民謀利益，做到下情上達和上情下達?！白咿D(zhuǎn)改”活動立足于為人民服務的傳播理念，促使傳播功能具體化，使得下情上達和上情下達很好的融合在一起，使媒介能更好地服務于受眾?！缎侣劼?lián)播》在“走轉(zhuǎn)改”活動實施后從內(nèi)容到形式都發(fā)生了較大的變化，“走轉(zhuǎn)改”實施后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容更關注民生、關注生活并將鏡頭對準普通民眾；表達形式親民、靈活，大量運用群眾性的語言，拉近了《新聞聯(lián)播》與民眾的距離；敘事手法不斷創(chuàng)新，用故事化、連續(xù)劇化的手法增加了新聞的真實性、趣味性?！缎侣劼?lián)播》呈現(xiàn)出親民化發(fā)展趨勢，傳播效果也大大增強，新聞報道受到業(yè)內(nèi)外的好評，在此基礎上，《新聞聯(lián)播》不斷做出調(diào)整使“走轉(zhuǎn)改”活動不斷朝制度化、常規(guī)化的方向發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①尹韻公，《“走轉(zhuǎn)改”的實踐意義與理論思考》[N].《光明日報》，2012-10

②敖丹娜，《對大眾傳播中“內(nèi)容為王”的追問》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011 （7）

③尹韻公，《論“走轉(zhuǎn)改”》[J].《中國廣播電視學刊》，2013（1）

④艾達，《央視〈新聞聯(lián)播〉10年的變與不變》[J].《前沿》，2013（3）

⑤劉俊，《〈新聞聯(lián)播〉變化趨向探析》[J].《電視研究》，2013（5）

（作者：佟文娟，長春理工大學文學院研究生導師；張慧敏，長春理工大學文學院研究生）

責編：姚少寶endprint

三、“走轉(zhuǎn)改”反映了我國新聞傳播思想的變化

“走轉(zhuǎn)改”活動的實施使《新聞聯(lián)播》趨于親民化、生活化，新聞內(nèi)容關注民生、關注普通老百姓，報道百姓身邊的事，報道與百姓生活息息相關的事，這在很大程度上吸引了百姓的眼球。因而，《新聞聯(lián)播》的關注率與可信度大幅度提高，傳播效果也大大增強。

1、“走轉(zhuǎn)改”促進了傳播思想由官本位向民本位的轉(zhuǎn)變

“走轉(zhuǎn)改”活動實施以前的新聞內(nèi)容主要是官本位思想占主導，新聞多關注國家領導人的活動，文風官僚習氣濃重?！白咿D(zhuǎn)改”活動的實施打破了以往新聞關注高層、關注時政的局面，促使新聞鏡頭下移，聚焦普通百姓，反映民眾生活，新聞內(nèi)容中關于民眾日常生活的信息增多，比如報道天氣情況、菜價、交通等。這些內(nèi)容與民眾的切身利益息息相關，反映的角度現(xiàn)實具體，體現(xiàn)了以民為本，注重民生，服務人民的新聞傳播理念。

2、“走轉(zhuǎn)改”反映了傳播方式的轉(zhuǎn)變

（1）從以形式為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。以前人們將傳播的關注點放在傳播的形式上而忽略了傳播的內(nèi)容。改版以前《新聞聯(lián)播》內(nèi)容是三段式的：“前10分鐘領導人會談，中間10分鐘國內(nèi)新聞，最后10分鐘國際新聞”。這種模式在政策的傾斜下收視率位居前列，但高收視并不代表高質(zhì)量，《新聞聯(lián)播》受到了人們的質(zhì)疑與戲謔。改版后的《新聞聯(lián)播》在其內(nèi)容上進行了調(diào)整，民生新聞和經(jīng)濟新聞的比重增加，與先前傳播內(nèi)容傾向于領導人與國際新聞相比內(nèi)容更趨于均衡。改版后的內(nèi)容接地氣、有底氣、有“民氣”、凝人氣。傳播思想從以媒體、政策為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。

（2）從說教到引導的轉(zhuǎn)變?！白咿D(zhuǎn)改”活動實施以前《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容重在說教，傳播者的主觀色彩濃厚?！白咿D(zhuǎn)改”活動實施以后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容變說教為引導，新聞報道客觀真實，給人們呈現(xiàn)出事件的原貌，拋出問題，讓受眾自己去想，自己去辨別是非。傳播思想由說教式教育向引導式教育轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

隨著民主化進程的日益推進，大眾傳播媒介的傳播對象也由少數(shù)精英人群向大多數(shù)平民階層發(fā)展，即媒介功能由“小眾”到“大眾”的普及。媒介的功能實質(zhì)上是要服務群眾，反映民意，為人民謀利益，做到下情上達和上情下達?！白咿D(zhuǎn)改”活動立足于為人民服務的傳播理念，促使傳播功能具體化，使得下情上達和上情下達很好的融合在一起，使媒介能更好地服務于受眾?！缎侣劼?lián)播》在“走轉(zhuǎn)改”活動實施后從內(nèi)容到形式都發(fā)生了較大的變化，“走轉(zhuǎn)改”實施后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容更關注民生、關注生活并將鏡頭對準普通民眾；表達形式親民、靈活，大量運用群眾性的語言，拉近了《新聞聯(lián)播》與民眾的距離；敘事手法不斷創(chuàng)新，用故事化、連續(xù)劇化的手法增加了新聞的真實性、趣味性?！缎侣劼?lián)播》呈現(xiàn)出親民化發(fā)展趨勢，傳播效果也大大增強，新聞報道受到業(yè)內(nèi)外的好評，在此基礎上，《新聞聯(lián)播》不斷做出調(diào)整使“走轉(zhuǎn)改”活動不斷朝制度化、常規(guī)化的方向發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①尹韻公，《“走轉(zhuǎn)改”的實踐意義與理論思考》[N].《光明日報》，2012-10

②敖丹娜，《對大眾傳播中“內(nèi)容為王”的追問》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011 （7）

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④艾達，《央視〈新聞聯(lián)播〉10年的變與不變》[J].《前沿》，2013（3）

⑤劉俊，《〈新聞聯(lián)播〉變化趨向探析》[J].《電視研究》，2013（5）

（作者：佟文娟，長春理工大學文學院研究生導師；張慧敏，長春理工大學文學院研究生）

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三、“走轉(zhuǎn)改”反映了我國新聞傳播思想的變化

“走轉(zhuǎn)改”活動的實施使《新聞聯(lián)播》趨于親民化、生活化，新聞內(nèi)容關注民生、關注普通老百姓，報道百姓身邊的事，報道與百姓生活息息相關的事，這在很大程度上吸引了百姓的眼球。因而，《新聞聯(lián)播》的關注率與可信度大幅度提高，傳播效果也大大增強。

1、“走轉(zhuǎn)改”促進了傳播思想由官本位向民本位的轉(zhuǎn)變

“走轉(zhuǎn)改”活動實施以前的新聞內(nèi)容主要是官本位思想占主導，新聞多關注國家領導人的活動，文風官僚習氣濃重。“走轉(zhuǎn)改”活動的實施打破了以往新聞關注高層、關注時政的局面，促使新聞鏡頭下移，聚焦普通百姓，反映民眾生活，新聞內(nèi)容中關于民眾日常生活的信息增多，比如報道天氣情況、菜價、交通等。這些內(nèi)容與民眾的切身利益息息相關，反映的角度現(xiàn)實具體，體現(xiàn)了以民為本，注重民生，服務人民的新聞傳播理念。

2、“走轉(zhuǎn)改”反映了傳播方式的轉(zhuǎn)變

（1）從以形式為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。以前人們將傳播的關注點放在傳播的形式上而忽略了傳播的內(nèi)容。改版以前《新聞聯(lián)播》內(nèi)容是三段式的：“前10分鐘領導人會談，中間10分鐘國內(nèi)新聞，最后10分鐘國際新聞”。這種模式在政策的傾斜下收視率位居前列，但高收視并不代表高質(zhì)量，《新聞聯(lián)播》受到了人們的質(zhì)疑與戲謔。改版后的《新聞聯(lián)播》在其內(nèi)容上進行了調(diào)整，民生新聞和經(jīng)濟新聞的比重增加，與先前傳播內(nèi)容傾向于領導人與國際新聞相比內(nèi)容更趨于均衡。改版后的內(nèi)容接地氣、有底氣、有“民氣”、凝人氣。傳播思想從以媒體、政策為重向以內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。

（2）從說教到引導的轉(zhuǎn)變。“走轉(zhuǎn)改”活動實施以前《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容重在說教，傳播者的主觀色彩濃厚?！白咿D(zhuǎn)改”活動實施以后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容變說教為引導，新聞報道客觀真實，給人們呈現(xiàn)出事件的原貌，拋出問題，讓受眾自己去想，自己去辨別是非。傳播思想由說教式教育向引導式教育轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

隨著民主化進程的日益推進，大眾傳播媒介的傳播對象也由少數(shù)精英人群向大多數(shù)平民階層發(fā)展，即媒介功能由“小眾”到“大眾”的普及。媒介的功能實質(zhì)上是要服務群眾，反映民意，為人民謀利益，做到下情上達和上情下達?！白咿D(zhuǎn)改”活動立足于為人民服務的傳播理念，促使傳播功能具體化，使得下情上達和上情下達很好的融合在一起，使媒介能更好地服務于受眾?！缎侣劼?lián)播》在“走轉(zhuǎn)改”活動實施后從內(nèi)容到形式都發(fā)生了較大的變化，“走轉(zhuǎn)改”實施后《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容更關注民生、關注生活并將鏡頭對準普通民眾；表達形式親民、靈活，大量運用群眾性的語言，拉近了《新聞聯(lián)播》與民眾的距離；敘事手法不斷創(chuàng)新，用故事化、連續(xù)劇化的手法增加了新聞的真實性、趣味性。《新聞聯(lián)播》呈現(xiàn)出親民化發(fā)展趨勢，傳播效果也大大增強，新聞報道受到業(yè)內(nèi)外的好評，在此基礎上，《新聞聯(lián)播》不斷做出調(diào)整使“走轉(zhuǎn)改”活動不斷朝制度化、常規(guī)化的方向發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①尹韻公，《“走轉(zhuǎn)改”的實踐意義與理論思考》[N].《光明日報》，2012-10

②敖丹娜，《對大眾傳播中“內(nèi)容為王”的追問》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011 （7）

③尹韻公，《論“走轉(zhuǎn)改”》[J].《中國廣播電視學刊》，2013（1）

④艾達，《央視〈新聞聯(lián)播〉10年的變與不變》[J].《前沿》，2013（3）

⑤劉俊，《〈新聞聯(lián)播〉變化趨向探析》[J].《電視研究》，2013（5）

（作者：佟文娟，長春理工大學文學院研究生導師；張慧敏，長春理工大學文學院研究生）

責編：姚少寶endprint