宋子夷

【摘 要】科技報(bào)是我國科技宣傳的重要輿論陣地，科技新聞評論在反映研究動態(tài)、推廣應(yīng)用科技工作成果等方面有舉足輕重的作用。本文以《科技日報(bào)》為例，分析目前科技新聞評論存在的主要問題，并針對問題給出相應(yīng)建議，以期為科技新聞評論完善與發(fā)展提供借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】科技 新聞 評論

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，科技作為第一生產(chǎn)力，肩負(fù)著推動我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)、發(fā)展與繁榮的重要?dú)v史使命。與此同時(shí)，科技宣傳被日益重視，成為我國新聞傳播的重要內(nèi)容。在新形勢下，為更好地提升公民科學(xué)素養(yǎng)，促進(jìn)科學(xué)傳播與普及，科技類報(bào)紙，既是科技宣傳主要輿論陣地，又是傳播科技知識、弘揚(yáng)科學(xué)精神的重要載體。

新聞評論被看作是報(bào)紙的旗幟和靈魂，科技新聞評論又因及時(shí)反映研究動態(tài)、推動科技工作成果的推廣與應(yīng)用而備受矚目。筆者以“科技”，“新聞”，“評論”作為關(guān)鍵詞，檢索“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”發(fā)現(xiàn)，相關(guān)聯(lián)的文獻(xiàn)僅六篇，其中僅一人對科技新聞評論做出明確定義，即湖南大學(xué)王振亞提出“科技新聞評論是以科技新聞事實(shí)為依托，在新近發(fā)表的科技新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的解讀、分析和議論，或者針對其他新近發(fā)生的新聞事件從科學(xué)技術(shù)的角度進(jìn)行解讀、分析、議論的一種文體?！雹僭跈z索文獻(xiàn)的過程當(dāng)中，筆者還發(fā)現(xiàn)，相關(guān)科技新聞評論的研究主要停留在對科技新聞評論概念、特征以及功能等問題的探討上，對科技新聞評論中的問題，尚且無人涉及，更不要說提供對策建議了。

黨的十八大報(bào)告明確提出，“要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新是提高社會生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置?！边@是我黨歷史性重大決策，它強(qiáng)調(diào)了科學(xué)技術(shù)在我國發(fā)展中所處的戰(zhàn)略性地位，也就明確了大力弘揚(yáng)和宣傳科學(xué)技術(shù)在當(dāng)今新聞傳播過程中的必要性。作為科技宣傳重要輿論陣地，科技報(bào)將在銜接社會各學(xué)科領(lǐng)域、推動社會全面發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。為此，本文選取《科技日報(bào)》作為研究對象，通過指出該報(bào)科技新聞評論存在的問題并提出對策，為促進(jìn)科技報(bào)傳播效果提供借鑒。

一、科技新聞評論存在的問題

1、表態(tài)式、指示性口號居多

科技報(bào)肩負(fù)著宣傳黨政在科技、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重要方針、政策、路線的任務(wù)，承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論，推動科技、經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的重要使命。在分析《科技日報(bào)》近年來的科技新聞評論過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，“戰(zhàn)役性報(bào)道”的評論占比較多。所謂“戰(zhàn)役性報(bào)道”，即新聞傳媒在一個(gè)時(shí)期內(nèi)圍繞黨的中心工作的重大決策、重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會問題確定的一個(gè)或幾個(gè)輿論傳播主題，集中時(shí)間，集中力量，集中版面或時(shí)段進(jìn)行有計(jì)劃、有密度、有影響、有效果的組合式報(bào)道形式。②科技新聞評論在這里，既扮演了為決策者提供充分信息以及資源服務(wù)的重要角色，也通過不斷提供智力方面的支持推進(jìn)著我國經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展和體制改革進(jìn)程。以《科技日報(bào)》為例，不論是國務(wù)院發(fā)布的《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程戰(zhàn)略，還是北斗二號衛(wèi)星升天，或推進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重大題材，其評論都具備高度指導(dǎo)意義，為科技發(fā)展指明方向。但是，這類評論都有共同點(diǎn)，或通過表決心、喊口號鼓舞士氣，或以俯視姿態(tài)灌輸?shù)览?、指?dǎo)工作，如2013年6月5日的評論員文章《以知識的力量筑就中國夢》，就新形勢下我國知識產(chǎn)權(quán)的管理與進(jìn)步進(jìn)行評論，其中連續(xù)三段提出“要把知識產(chǎn)權(quán)作為……工具”，“要將知識產(chǎn)權(quán)管理作為……任務(wù)”，“要加強(qiáng)……共享”；又如，2008年1月18日《科技日報(bào)》評論文章《崇尚科學(xué)鼓勵(lì)創(chuàng)新》結(jié)尾描寫到，“要團(tuán)結(jié)動員……深入學(xué)習(xí)貫徹……為提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)”。戰(zhàn)役性報(bào)道的評論，段落常以“要如何”開頭，內(nèi)容中大量出現(xiàn)“邁進(jìn)”、“狠抓”、“提升”、“深化”等表決語，以憧憬式的“一定會”結(jié)尾，表現(xiàn)形式、表達(dá)角度單一，內(nèi)容枯燥，給讀者居高臨下指示之感，說教意味過濃。“真理越辨越明”，科技新聞評論如果缺乏批判精神，無視多方聲音展現(xiàn)，勢必將影響受眾對于科技形勢的客觀認(rèn)知。

2、可讀性較弱

作為有效幫助科學(xué)技術(shù)得以普及的重要方式之一，科技新聞評論內(nèi)容過于專業(yè)，結(jié)構(gòu)缺乏新意，形式枯燥乏味，阻礙著科技傳播向大眾靠近。在科技新聞的研究中，很多學(xué)者意識到科技新聞并不受人歡迎，主要體現(xiàn)在科技新聞的可讀性不強(qiáng)方面，即科學(xué)性、知識性、通俗性和生動性不能有機(jī)結(jié)合。這一問題同樣存在于科技新聞評論當(dāng)中，以《科技日報(bào)》2012年10月26日的評論員文章《8年16顆衛(wèi)星》為例，該評論評述了我國北斗導(dǎo)航技術(shù)多年來的創(chuàng)新成果，內(nèi)容中多次運(yùn)用“協(xié)同創(chuàng)新”、“鉫原子鐘技術(shù)空白”等復(fù)雜詞匯、專業(yè)術(shù)語，對非專業(yè)讀者來說，內(nèi)容理解的障礙將大大減弱科技新聞評論的傳播效果。

3、品牌意識欠缺

評論專欄是指專門發(fā)表評論文章的固定欄目。③2012《中國新聞年鑒》顯示我國科技類報(bào)紙的數(shù)量有60多種，包括《科技日報(bào)》在內(nèi)擁有專門言論版或固定新聞評論專欄的科技報(bào)寥若晨星。加之這些報(bào)紙科技新聞評論出現(xiàn)頻率不定，科技新聞評論數(shù)占報(bào)紙總評論數(shù)比例較小，沒有形成品牌效應(yīng)，大大弱化了同其他欄目的差異性。

二、完善科技報(bào)科技新聞評論的對策與建議

1、保持平民化視角，營造多元化評論氛圍

科技新聞評論姿態(tài)過高，造成的疏離感所帶來的不僅是受眾群體的流失，更是宣傳和輿論引導(dǎo)效果的大打折扣。撰寫科技新聞評論應(yīng)摒棄“怕掉價(jià)”心理，摒棄“八股文”套路，從百姓立場出發(fā)，帶給受眾思想與情感上的共鳴。這要求科技新聞評論要處理好高屋建瓴與通俗易懂的關(guān)系，既用創(chuàng)新的形式描寫重大、深刻題材，又使用形象化、生動化筆觸，以多元敘述方式表達(dá)觀點(diǎn)，循序漸進(jìn)，層層展開，由小及大，深入淺出。既要宏觀闡述“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略將大力推動科技與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合”，也要談?wù)勥@一戰(zhàn)略究竟從哪些小的方面帶給百姓實(shí)在利益。平民化的視角會令讀者閱讀起來輕松，主題也更能深入人心。

科技報(bào)完全可以作為橋梁，增進(jìn)政府決策部門與人民群眾的情感聯(lián)系。通過科技新聞評論發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，允許批評和爭議聲音出現(xiàn)，讓不同觀點(diǎn)碰撞，形成多元化評論氛圍，這樣才能促進(jìn)科技工作中可能出現(xiàn)的問題及不正之風(fēng)得到及時(shí)處理與糾正，令基層意見，令大眾心聲及時(shí)被采納。

2、增強(qiáng)可讀性，重視欄目服務(wù)功能

科技新聞評論要注意把握分寸——既要保持科學(xué)性、準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性，又要實(shí)現(xiàn)報(bào)道的可讀性，吸引讀者的目光，提高傳播能力。除端正態(tài)度把握科技輿論導(dǎo)向這一基本要求外，還應(yīng)注意：一是要注意體諒受眾情感，增強(qiáng)人文底蘊(yùn)，在寫法上注重貼近生活，少說空話、套詞，通過對標(biāo)題、內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意與改善，增強(qiáng)文章閱讀價(jià)值，吸引讀者注意。二是力求做到視角廣闊、思維多元化，加強(qiáng)趣味性和延展性。對科技新聞評論來說，在深度挖掘與輕松可讀，在嚴(yán)肅探討與活潑生動，在內(nèi)容充實(shí)與創(chuàng)新簡潔等方面尋求平衡。力求在碎片化的信息時(shí)代，給予受眾條理清晰又不失趣味性的閱讀體驗(yàn)。

3、開設(shè)固定評論專欄，打造品牌

在報(bào)紙固定版面上特定欄目發(fā)表的評論稱為專欄評論。近年來，“品牌戰(zhàn)略”成為媒體競爭的重要手段，因此，要為科技報(bào)樹立品牌，必須發(fā)揮單個(gè)欄目品牌效應(yīng)。由于科技報(bào)本身專業(yè)屬性的限制，在一定程度上削弱了它應(yīng)有的外在價(jià)值，培養(yǎng)科技新聞評論專欄、專版以及評論員，能通過通俗化的答疑解惑維護(hù)受眾群體的忠誠度，讓科技新聞評論在與讀者長年累月的互動中積累情感，同時(shí)也對擴(kuò)大科技報(bào)本身傳播影響力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①王振亞，《科技新聞評論的概念特征及功能初探》[J].《文學(xué)界（理論版）》，2013（1）

②劉惠文，《淺談戰(zhàn)役性報(bào)道的策劃——從<科技日報(bào)>的戰(zhàn)役性報(bào)道說起》[J].《消費(fèi)導(dǎo)刊》，2009（2）

③徐寧，《報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營研究》[D].華中科技大學(xué)，2005

（作者：重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint