熊金銀

摘 要：生態(tài)旅游已成為旅游業(yè)中的一種時(shí)尚和趨勢(shì)，體驗(yàn)式生態(tài)旅游是伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新興旅游形式，旅游者已不滿足于傳統(tǒng)的觀光生態(tài)旅游，對(duì)旅游產(chǎn)品有更高的要求，追求個(gè)性化的體驗(yàn)式生態(tài)旅游。以生態(tài)旅游體驗(yàn)為視角，對(duì)四川西昌邛海濕地生態(tài)旅游的體驗(yàn)主題進(jìn)行提煉，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)科普體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)、康體體驗(yàn)等湖泊濕地生態(tài)旅游體驗(yàn)主題項(xiàng)目，以豐富邛海濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品，滿足生態(tài)旅游者的休閑體驗(yàn)需求。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)；生態(tài)旅游；主題；邛海

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）19-0219-03

引言

旅游體驗(yàn)是旅游者在旅游過(guò)程中通過(guò)與外界的互動(dòng)創(chuàng)造滿足自身情感需要和特殊經(jīng)歷的過(guò)程，是旅游者自身的內(nèi)在反映。生態(tài)旅游體驗(yàn)以欣賞、體驗(yàn)、認(rèn)知自然生態(tài)和人文生態(tài)為目的，通過(guò)預(yù)先設(shè)計(jì)和組織，旅游者參與旅游活動(dòng)而獲得心理和情感上的體驗(yàn)感受。旅游者旅游活動(dòng)的參與程度與體驗(yàn)效果直接相關(guān)，參與程度越高，體驗(yàn)效果越好；反之，則越差。生態(tài)旅游者具有高強(qiáng)度的參與性，生態(tài)旅游體驗(yàn)效果比其他旅游形式更好，更能讓旅游者獲得正感體驗(yàn)愉悅度。

一、西昌邛海濕地生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）“生態(tài)優(yōu)先”的田園城市發(fā)展定位

邛海是四川省第二大天然淡水湖泊，距市中心7公里，海拔1 510.3米，面積約31平方公里，平均水深11米，蓄水量近3億立方米，水質(zhì)達(dá)國(guó)家地表水二類水域標(biāo)準(zhǔn)。邛海景區(qū)2002年被國(guó)務(wù)院命名為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，2006年，通過(guò)“創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，成功創(chuàng)建成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。涼山州政府確立的“生態(tài)立州”戰(zhàn)略，切實(shí)加強(qiáng)邛海生態(tài)保護(hù)和濕地恢復(fù)，西昌市圍繞建設(shè)現(xiàn)代生態(tài)田園城市的定位，堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先”的城市發(fā)展理念，結(jié)合“現(xiàn)代化生態(tài)田園西昌”的城市定位及“顯山露水、突出生態(tài)”的景區(qū)定位，確立了創(chuàng)建國(guó)際重要濕地、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的景區(qū)發(fā)展目標(biāo)。邛海景區(qū)大力發(fā)展生態(tài)旅游，已建成觀鳥島、夢(mèng)里水鄉(xiāng)、煙雨鷺洲、西波鶴影前四期濕地，五、六期正在建設(shè)，全面建成后，邛海濕地面積將達(dá)到2萬(wàn)畝，邛海水域面積將恢復(fù)到20世紀(jì)五六十年代的34平方公里。邛海濕地生態(tài)得到全面有效的恢復(fù)和保護(hù)，為開(kāi)展休閑度假、生態(tài)體驗(yàn)旅游提供了良好的資源條件。

（二）生態(tài)旅游城景一體

邛海濕地的規(guī)劃將自然生態(tài)景觀與城市建設(shè)銜接起來(lái)、融為一體。由于邛海距離西昌市中心距離較近，隨著西昌城市化、城鎮(zhèn)化建設(shè)規(guī)模擴(kuò)大、步伐加快，邛海濕地的規(guī)劃建設(shè)必然融入到城市建設(shè)中，突出原生態(tài)、環(huán)保、綠色的特點(diǎn)，和周邊鄉(xiāng)村景觀、城市風(fēng)貌形成互補(bǔ)，改變了原有城景相對(duì)分割的狀態(tài)。邛海南北長(zhǎng)11.5公里，東西寬5.5公里，周長(zhǎng)35公里，將環(huán)湖各景點(diǎn)串聯(lián)規(guī)劃打造，環(huán)海6期濕地的建成，實(shí)現(xiàn)了景城互動(dòng)，并把川興鎮(zhèn)和海南鄉(xiāng)納入了景城一體范圍，邛海濕地建成開(kāi)園，實(shí)施開(kāi)園式管理，對(duì)旅游者免費(fèi)開(kāi)放，游客坐上觀光車即可到達(dá)田園觀光區(qū)，山、水、城相依相融，城景互動(dòng)、城景一體、城景相依、城景協(xié)調(diào)。

（三）生態(tài)旅游常態(tài)化

邛海濕地生態(tài)旅游從假日季節(jié)游向常態(tài)游的明顯轉(zhuǎn)變。2011年，景區(qū)全年接待游客493.67萬(wàn)人次，其中春節(jié)、火把節(jié)、國(guó)慶（中秋）、彝族年4個(gè)黃金周，元旦、清明、“五一”、端午4個(gè)小長(zhǎng)假，共8個(gè)假期，景區(qū)共接待游客229.95萬(wàn)人次，占全年游客人數(shù)的46.58%。2012年，景區(qū)全年接待游客953.59萬(wàn)人次，其中8個(gè)假期共接待游客307.66萬(wàn)人次，占全年游客人數(shù)的32.26%。①與2011年相比，假期游客人數(shù)增加了77.71萬(wàn)人次，但假期游客人數(shù)占全年游客比重卻大幅下降，達(dá)到14.32個(gè)百分點(diǎn)，這充分說(shuō)明了景區(qū)旅游已逐步成為常態(tài)，已形成淡季不淡、旺季井噴的旅游接待格局，正向成熟景區(qū)發(fā)展邁進(jìn)。

（四）生態(tài)休閑度假旅游成為熱點(diǎn)

邛海濕地從觀光游到休閑度假游的明顯轉(zhuǎn)變，得益于西昌的陽(yáng)光資源豐富，氣候怡人，是有名的“小春城”。在邛海濕地等景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)中，配套建設(shè)自行車綠道、健身步道等休閑度假設(shè)施，組織開(kāi)展全國(guó)青少年輪滑賽，自行車騎游大賽、瀘山登山賽，邛海濕地?cái)z影大賽等活動(dòng)，豐富了休閑健身、文化娛樂(lè)等旅游產(chǎn)品，極大增強(qiáng)了游客參與性、體驗(yàn)性。2012年，景區(qū)過(guò)夜游客達(dá)到219.3萬(wàn)人次，比2008年的46.99萬(wàn)人次增長(zhǎng)3.7倍；自駕游迅猛發(fā)展，2012年自駕車輛達(dá)到47.72萬(wàn)輛，比2008年的1.2萬(wàn)輛增長(zhǎng)近39倍。①景區(qū)已從單一的觀光型向集觀光、健身、科普、會(huì)議、體驗(yàn)、休閑度假為一體的復(fù)合型景區(qū)轉(zhuǎn)變。

（五）生態(tài)旅游品牌日漸成熟

隨著邛海濕地景區(qū)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，特別是邛海濕地恢復(fù)工程的推進(jìn)，景區(qū)的知名度顯著提升。2011年4月，在“首屆四川最美街道”評(píng)選中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短信投票，專家評(píng)審，西昌觀海路榮獲“四川十大最美街道”殊榮。2012年9月，在“四川省風(fēng)景名勝區(qū)最美景點(diǎn)、最佳保護(hù)景點(diǎn)”評(píng)選活動(dòng)中，被網(wǎng)評(píng)為“四川省風(fēng)景名勝區(qū)十大最美景點(diǎn)”和“十大最佳資源保護(hù)景點(diǎn)”第一名。在全國(guó)各種旅游網(wǎng)絡(luò)中，邛海濕地的點(diǎn)擊率不斷創(chuàng)新高，現(xiàn)已成為旅游的首選景點(diǎn)。邛海濕地已從過(guò)境游向旅游目的地的明顯轉(zhuǎn)變，早期來(lái)西昌的游客都是從西昌直接到瀘沽湖、螺髻山或云南旅游，西昌僅僅是一個(gè)過(guò)境地。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，邛瀘濕地生態(tài)旅游景區(qū)吸引力極大提升，“住在邛海邊，何必到海南”，“瀘山避酷暑、邛海曬太陽(yáng)”，景區(qū)已成為許多游客的首選旅游目的地。2012年全市實(shí)現(xiàn)旅游收入60.83億元，比2007年的 26.03億元，增長(zhǎng)1.34倍。①

二、西昌邛海濕地生態(tài)旅游體驗(yàn)主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

旅游者在旅游中追求的是“三感”，即新鮮感、親切感、滿足感，為塑造最優(yōu)的旅游體驗(yàn)，旅游景區(qū)應(yīng)該將體驗(yàn)主題化，以正面線索強(qiáng)化主題印象，提供參與性，體驗(yàn)主題必須新穎，能打動(dòng)游客，注重景區(qū)生態(tài)文化的挖掘和展示，素材應(yīng)從自然和人文這兩個(gè)領(lǐng)域中選擇[1]。如山地騎車、垂釣、民俗體驗(yàn)等。結(jié)合西昌邛海濕地生態(tài)旅游資源實(shí)際，從自然和人文的角度，可以進(jìn)行如下幾種體驗(yàn)式主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。endprint

（一）文化體驗(yàn)

文化體驗(yàn)主要是利用人文生態(tài)旅游資源來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這類生態(tài)旅游體驗(yàn)主要滿足人們對(duì)文化的認(rèn)知和對(duì)異地文化的好奇。邛海濕地可以充分挖掘濕地生態(tài)文化、涼山彝族文化、長(zhǎng)征紅色文化等地方特色文化，在環(huán)海濕地區(qū)開(kāi)辟文化體驗(yàn)區(qū)，供旅游者參與體驗(yàn)。旅游者可以體驗(yàn)多樣濕地生態(tài)文化、彝族特色飲食制作、彝族歌舞表演、彝族火把狂歡、彝族婚俗、彝海結(jié)盟（紅軍長(zhǎng)征劉伯承與彝族首領(lǐng)小葉單結(jié)盟）飾演等項(xiàng)目。

（二）學(xué)習(xí)教育體驗(yàn)

這類生態(tài)旅游體驗(yàn)主要滿足人們對(duì)自我發(fā)展的需要，也滿足現(xiàn)代人在娛樂(lè)中學(xué)習(xí)的需求，簽于體驗(yàn)對(duì)人們所留下的深刻印象，學(xué)習(xí)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)有助于人們更輕松地學(xué)習(xí)到新的東西。邛海濕地是四川省第五批省級(jí)科普基地，由濕地水上景觀帶和湖岸濕地生態(tài)防護(hù)景觀帶兩部分組成，整個(gè)景觀充分詮釋了自然、生態(tài)、親水、和諧的內(nèi)涵。濕地內(nèi)有81個(gè)人工島嶼，濕地內(nèi)生物多樣，共有各類陸生、水生、浮生植物、灌木和喬木1 080種，其中本土珍貴植物12種；有鳥類97種，屬4目6科，其中白眼潛鴨、琵嘴鴨、鴛鴦、紫水雞等國(guó)家一、二級(jí)珍稀保護(hù)鳥類和世界瀕危物種黃嘴白鷺；有魚類42種，包含邛海特有土著白魚、紅鲌、邛海鯉等珍貴魚類?？梢蚤_(kāi)展?jié)竦赜^鳥、邛海攝影、繪畫、生態(tài)科普知識(shí)問(wèn)答等體驗(yàn)項(xiàng)目，主要吸引科研工作者、青少年學(xué)生、野生動(dòng)植物保護(hù)志愿者、藝術(shù)愛(ài)好者體驗(yàn)參與。使生態(tài)旅游者在與自然環(huán)境和諧共處中獲得第一手具有啟迪教育和激發(fā)情感意義的共享經(jīng)歷，快樂(lè)參與，理性思考，進(jìn)而激發(fā)旅游者自覺(jué)保護(hù)自然的意識(shí)。

（三）民俗體驗(yàn)

這類生態(tài)旅游體驗(yàn)讓人們?cè)诋?dāng)?shù)貪庥舻姆諊姓媲械馗惺芩麄兊纳?，體驗(yàn)他們生活的細(xì)節(jié)，了解他們的生產(chǎn)、生活，滿足旅游者好奇、輕松、快樂(lè)的需求。邛海為金沙江支流安寧河上最大的風(fēng)景河，湖水為重碳酸鈣型水，海藻茂盛，適宜于魚類繁殖生長(zhǎng)，湖內(nèi)有40多種魚類，其中有特有的白魚、鯉魚、大蝦、螃蟹等是四川省有名的天然漁場(chǎng)。每年進(jìn)行季節(jié)性捕魚，讓旅游者參與捕魚、感受邛海“漁家樂(lè)”民俗、感受端午龍舟賽、品嘗特色漁家美食、體驗(yàn)漁家生活等。

（四）戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

現(xiàn)代人疏離自然，到處可見(jiàn)的現(xiàn)代化物品隔斷人們與自然的聯(lián)系，人們產(chǎn)生了回歸自然，渴望綠色的需求，對(duì)于自然的親近不僅讓人們加強(qiáng)對(duì)自然的認(rèn)知，同時(shí)也能滿足人們對(duì)自然界的好奇[2]。邛海建設(shè)有著名的水上運(yùn)動(dòng)學(xué)校，是一所培養(yǎng)專業(yè)帆船、帆板、滑水運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的學(xué)校，僅自2004年以來(lái)，邛海水上運(yùn)動(dòng)學(xué)校培養(yǎng)出雅典奧運(yùn)女子帆板亞軍、2008年北京女子帆板冠軍、2004年世界杯女子尾波冠軍；獲得亞洲錦標(biāo)賽金牌32枚，全國(guó)比賽金牌53枚，具備良好的水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)條件?？梢蚤_(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、野外露營(yíng)、定向越野、環(huán)湖公路自行車騎游、輪滑等體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

三、邛海濕地生態(tài)旅游體驗(yàn)主題開(kāi)發(fā)建議

中國(guó)傳統(tǒng)旅游以觀光為主，游客只是走馬觀花地參觀自然和人文景觀，很少接觸目的地居民、地方民俗與文化?，F(xiàn)在，游客希望通過(guò)直接與景區(qū)特色活動(dòng)，多方面品味景區(qū)特色、體驗(yàn)?zāi)康牡鼐用竦纳罘绞?，深刻體驗(yàn)景區(qū)的特色和文化。西昌邛海濕地具有優(yōu)越的生態(tài)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目開(kāi)展條件和基礎(chǔ)，可以充分滿足生態(tài)旅游者的個(gè)性化需求，提高其滿意度，增強(qiáng)其旅游體驗(yàn)。

（一）立足生態(tài)旅游資源與市場(chǎng)

根據(jù)“資源—市場(chǎng)”兩極對(duì)應(yīng)，“資源—產(chǎn)品—市場(chǎng)”三位一體的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，生態(tài)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)要把握兩大前提：一是生態(tài)旅游資源中的體驗(yàn)載體和基質(zhì)，即差異化的文化、資源中的可利用因素，包括景觀建筑、民俗風(fēng)情、風(fēng)物特產(chǎn)、生產(chǎn)生活形態(tài)、特殊文化形態(tài)等，它們?cè)谑袌?chǎng)生態(tài)體驗(yàn)需求導(dǎo)向下可加以組合、設(shè)計(jì)成各種活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品；二是生態(tài)旅游市場(chǎng)對(duì)特定活動(dòng)的體驗(yàn)需求，包括保護(hù)性、知識(shí)性、參與性、愉悅性和成就感、解脫感、歸屬感等，它們是生態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的指向。地處川西高原的邛海濕地有差異化的民族文化（西昌是全國(guó)最大的彝族聚居區(qū)涼山州首府）、生態(tài)文化、民俗文化等，生態(tài)旅游者市場(chǎng)成熟、規(guī)模大，成為體驗(yàn)式生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的重要兩極。

（二）保持原真性

在多生態(tài)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)要盡量保持生態(tài)旅游資源的原始性和真實(shí)性，其中包括自然生態(tài)的真實(shí)性和文化生態(tài)的真實(shí)性。不僅要保持大自然的原始韻味，而且應(yīng)注意當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化的傳承和保護(hù)，避免設(shè)計(jì)的內(nèi)容對(duì)當(dāng)?shù)卦斐晌幕廴?，過(guò)度商業(yè)化[3]。實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)的接待設(shè)施應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕鄥f(xié)調(diào)，為旅游者提供原汁原味的珍品和精品體驗(yàn)。體驗(yàn)塑造的真實(shí)性體現(xiàn)為旅游者在景區(qū)為其所創(chuàng)造的環(huán)境中品味旅游吸引物的內(nèi)涵，獲得真實(shí)體驗(yàn)，不管這種環(huán)境是真實(shí)的、有歷史原型的還是臆造的。這要求景區(qū)從業(yè)人員應(yīng)把自己融入到所扮演的角色中，為旅游者創(chuàng)造真實(shí)的氛圍。邛海濕地生態(tài)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目在設(shè)計(jì)中要有當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族、社區(qū)居民、旅游從業(yè)人員的參與，呈現(xiàn)生動(dòng)的場(chǎng)景、真實(shí)的人物、使體驗(yàn)更加真實(shí)。

（三）吸引游客深度參與

在進(jìn)行生態(tài)旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)要使游客融入到“舞臺(tái)”中去，使自己成為參與者而不是被動(dòng)的接受者。設(shè)計(jì)體驗(yàn)內(nèi)容要保證其健康性和安全性，以保護(hù)游客的健康和安全，增強(qiáng)游客生態(tài)體驗(yàn)的重要措施就是提高游客的參與性。一方面，旅游規(guī)劃應(yīng)充分利用信息技術(shù)（例如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等）增強(qiáng)與游客溝通的機(jī)會(huì)，使游客獲得更多生態(tài)旅游吸引物的信息和知識(shí)，增強(qiáng)游客對(duì)生態(tài)旅游吸引物的理解和感知，并激發(fā)游客參與的熱情，延伸游客的體驗(yàn)活動(dòng)。另一方面，旅游規(guī)劃應(yīng)為游客創(chuàng)造更多的親身參與機(jī)會(huì)，提供適度挑戰(zhàn)性的體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的真實(shí)性[4]。邛海濕地生態(tài)旅游可以實(shí)施生態(tài)知識(shí)查詢電子系統(tǒng)，電子模擬導(dǎo)游路線圖、戶外運(yùn)動(dòng)康體、角色扮演等深度體驗(yàn)。

（四）保護(hù)優(yōu)先

保護(hù)有價(jià)值的自然和文化景觀以及生態(tài)環(huán)境，不但是生態(tài)旅游可持續(xù)的基礎(chǔ)，也是生態(tài)旅游體驗(yàn)賴以生存的生命線。所以我們?cè)谏鷳B(tài)旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須遵循生態(tài)學(xué)規(guī)律，將保護(hù)生態(tài)旅游資源及生態(tài)環(huán)境置于優(yōu)先地位，保持生態(tài)平衡。具體表現(xiàn)在生態(tài)旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)應(yīng)控制在環(huán)境的“生態(tài)承載力”范圍內(nèi)，如旅游者的體驗(yàn)活動(dòng)不能進(jìn)入環(huán)境保護(hù)的核心區(qū)，體驗(yàn)活動(dòng)的參與者和活動(dòng)強(qiáng)度也不能超出生態(tài)環(huán)境承載力的范圍。邛海生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)中要把濕地保護(hù)與生態(tài)建設(shè)相結(jié)合、濕地保護(hù)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、濕地保護(hù)與實(shí)施生物多樣性相結(jié)合、濕地保護(hù)與實(shí)施鳥類保護(hù)相結(jié)合、濕地保護(hù)與漁業(yè)科學(xué)養(yǎng)殖相結(jié)合，實(shí)施邛海周邊植被恢復(fù)、水土保持，始終堅(jiān)持“自然、生態(tài)、和諧”的理念，注重保留自然風(fēng)貌，保持生物多樣性，建成集“游覽觀光、休閑體驗(yàn)、科普教育”于一體的生態(tài)濕地。

結(jié)論

生態(tài)旅游活動(dòng)的目的是為游客創(chuàng)造一次難忘的經(jīng)歷和體驗(yàn)，這就需要進(jìn)行旅游體驗(yàn)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查了解旅游市場(chǎng)，分析需求狀況，從而選擇體驗(yàn)主題，選擇不同體驗(yàn)類型，設(shè)計(jì)有吸引力的生態(tài)主題。邛海濕地生態(tài)旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)應(yīng)立足民族特色、地方文化、生態(tài)保護(hù)的實(shí)際，加速旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，形成一條集“濕地觀光、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、休閑度假”于一體的生態(tài)旅游精品景區(qū)及旅游線路，構(gòu)建以邛海為核心、輻射環(huán)湖村鎮(zhèn)的大景區(qū)產(chǎn)業(yè)格局。要對(duì)景區(qū)景點(diǎn)、旅游線路、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意、策劃、營(yíng)銷進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作提升景區(qū)“保護(hù)、建設(shè)、管理”水平，從而更有效地保護(hù)邛海濕地生態(tài)旅游環(huán)境，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 王曉燕]endprint