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2014-09-29 02:50:54
新晨 2013年11期
2013年1月份微信用戶突破3億，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到今年年底，微信的用戶可能會(huì)突破5億。
微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。像短信，但不用寫字，像對(duì)講機(jī)，又無須立刻回話。通的是話，又不收通話費(fèi)和信息費(fèi)。它有LBS（定位服務(wù)）功能，支持用戶查找所在位置1000米范圍內(nèi)其他使用“微信”的人，并通過“搖一搖”查到同一時(shí)間搖動(dòng)手機(jī)的人。
微信一出現(xiàn)，就受到年輕人的熱捧。2011年，微信崛起，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)俘虜用戶，成為使用率最高的即時(shí)聊天軟件之一。2012年9月17日，微信注冊(cè)用戶超過2億。
微信用戶年底將破5億
2013年1月15日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)宣布微信用戶突破3億，用時(shí)不到兩年。至此，業(yè)界嘩然。仔細(xì)看微信這兩年，用戶突破1億耗時(shí)433天；突破2億不到6個(gè)月，從2億到3億，僅僅用了不到4個(gè)月時(shí)間！
用戶已過3億的微信，如今成為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的一顆棋子。媒體們紛紛撰文分析微信的未來之路，但到目前為止眾說紛紜，誰也不能給微信下一個(gè)絕對(duì)性的論斷，因?yàn)榇饲盁o論是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都沒有出現(xiàn)過像微信這樣的產(chǎn)品。
2013年1月份微信用戶突破3億，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到今年年底，微信的用戶可能會(huì)突破5億。一些嗅覺靈敏的企業(yè)也是關(guān)注到了這樣一個(gè)龐大的群體，想方設(shè)法讓數(shù)億微信用戶掏腰包來消費(fèi)。
微信公共賬號(hào)
據(jù)一份調(diào)查顯示，65.33%的人關(guān)注了公共微信賬號(hào)，并希望從中獲得新聞資訊，而后是娛樂、生活服務(wù)資訊等內(nèi)容。29.33%的人一個(gè)微信公共賬號(hào)也沒關(guān)注，另有28%的人關(guān)注了1～2個(gè)公共微信賬號(hào)。
微信賬號(hào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播以及雙向互動(dòng)使微信用戶之間的關(guān)系更平等，交流更順暢，勢(shì)必將開啟微信營(yíng)銷“斂財(cái)”時(shí)代幕簾。而公共賬號(hào)的開放，會(huì)不會(huì)促使部分用戶成為“資訊焦慮癥患者”以及營(yíng)銷模式會(huì)不會(huì)忽略用戶體驗(yàn)度，這都得畫個(gè)巨大的問號(hào)。
讓我們來看看幾個(gè)熱門微信公共賬號(hào)的內(nèi)容。
摳電影（微信號(hào)：komovie）旨在“熱門電影推薦，吐槽影評(píng)分享，超值搶票通道。”官方微信原創(chuàng)內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，覆蓋受眾群很廣，值得每一個(gè)人關(guān)注?？v觀所有細(xì)節(jié)，確實(shí)印證了“有態(tài)度·有溫度”的產(chǎn)品。
每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)（微信號(hào)：jinbudian）如果你能堅(jiān)持看一年，你的人生會(huì)改變。有一些毀三觀的常識(shí)，也有一些和日常生活以及時(shí)下熱門話題相關(guān)的知識(shí)，了一下，至少不會(huì)盲從。
睡前故事（微信號(hào)：sqgs12345）受到年輕父母的熱捧。有多少人身為父母堅(jiān)持給你的寶貝講睡前故事呢？每天給爸爸媽媽推送一個(gè)可以講給寶寶聽的故事，孩子一定會(huì)崇拜你怎么會(huì)講這么多好聽的故事的。
深夜談吃（微信號(hào)：foodtonight）在每天22：30 分，必然會(huì)發(fā)布一條微信，告訴大家一個(gè)美食，內(nèi)容無所不包，包括了北海道料理，法國(guó)風(fēng)味還有甜品?！吧钜拐劤浴钡恼掌?xì)致，文筆老道，在短短幾百字之間就已經(jīng)將一道菜的材料、做法、吃起來的感受，都囊括進(jìn)去。每次在深夜閱讀，都有“深深被報(bào)復(fù)”之感。
通訊方式改變了生活方式
在基于微信產(chǎn)品便利安裝和微信本身不需要通訊費(fèi)用方面原因，微信對(duì)于用戶的意義，如同傳統(tǒng)電話對(duì)于普通用戶的意義。
在微信產(chǎn)品身上，其融入更多的人文、美學(xué)和生活方式等理念的產(chǎn)品特質(zhì)是超越于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的主要因素，特別是當(dāng)前微信每個(gè)重大版本都會(huì)更換啟動(dòng)畫面的方式，更是將這種特質(zhì)在產(chǎn)品中表現(xiàn)得淋漓盡致。
除此之外，微信本身在產(chǎn)品方面帶給用戶的實(shí)用功能，以及完美打開了騰訊各平臺(tái)的互通，決定了微信本身的成功無可避免。無論是交友娛樂，還是和網(wǎng)友一起“拼”車、“拼”飯，又或是接收QQ離線消息和郵件功能等方面的創(chuàng)新，也從不同程度上決定了微信的價(jià)值已經(jīng)完全得到用戶認(rèn)可，是用戶認(rèn)可和歡迎的產(chǎn)品理念。
使用微信是滿足通訊需求，也是潮流，更是當(dāng)前時(shí)代的身份標(biāo)識(shí)，更是一種生活方式的全面選擇。因而，使用微信更是一種生活態(tài)度和生活方式，這對(duì)于微信的價(jià)值而言有著等同的作用。
微信打飛機(jī)為什么這么火
目前在對(duì)微信5.0的一片贊歌中，批評(píng)或質(zhì)疑的態(tài)度淹沒在贊揚(yáng)聲中。不可否認(rèn)微信5.0是一款成功的移動(dòng)社交產(chǎn)品，內(nèi)置的游戲中心前景也不容小視，但這并不表示這款產(chǎn)品就完美無瑕，打飛機(jī)這款游戲火爆的背后，對(duì)手游產(chǎn)業(yè)尤其是國(guó)內(nèi)研發(fā)商而言，某個(gè)角度來看未必是好事，下面我們一起來聽聽業(yè)界的另一種聲音，看看打飛機(jī)火爆的背后對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響是什么？
與媒體界對(duì)微信游戲平臺(tái)普遍保持熱情的態(tài)度相反，手游業(yè)界對(duì)微信游戲平臺(tái)卻大多保持觀望態(tài)度。
有仔細(xì)研究了打飛機(jī)這款游戲但又不愿得罪騰訊的匿名人士直言，這款游戲很“小兒科”，其核心并非游戲，而是社交，極端來看，打飛機(jī)甚至不能算做一款游戲產(chǎn)品，而只是一款社交產(chǎn)品。
對(duì)方解釋說，打飛機(jī)的核心在于可以在朋友圈中曬出自己的成績(jī)，與朋友們比拼戰(zhàn)果。但是互動(dòng)、玩法與收集才是手游的三大核心要素，打飛機(jī)這款游戲沒有任何收集的成份，而互動(dòng)也僅僅停留在曬成績(jī)的初級(jí)層面，因此在他看來，這不算是一款游戲，而只是微信社交元素的補(bǔ)充。
業(yè)內(nèi)人士表示，這款休閑小游戲，只能用經(jīng)典來形容，游戲品質(zhì)沒有出眾之處。這款游戲應(yīng)該是在向游戲界釋放一個(gè)信號(hào)：微信推出一個(gè)社交屬性很強(qiáng)的游戲平臺(tái)。
一位業(yè)內(nèi)人士在體驗(yàn)了微信平臺(tái)上，《天天愛消除》與打飛機(jī)這兩款游戲后表示，打飛機(jī)這款游戲本身沒有品質(zhì)可言，火爆的原因就是一裝新版微信自動(dòng)就會(huì)載入開始游戲，同時(shí)集合了社交因素，才會(huì)短期火爆，不看好長(zhǎng)期留存率。
一位產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，打飛機(jī)這款游戲的火爆并不值得關(guān)注，真正值得注意的是，游戲性更高的《天天愛消除》被淹沒在對(duì)打飛機(jī)的一片贊揚(yáng)聲中。這或許是騰訊在向外界證明：平臺(tái)高于游戲品質(zhì)。
陳坤試水微信營(yíng)銷
今年9月，一條“陳坤試水微信營(yíng)銷，日收700萬”的消息在微信朋友圈里被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這意味著陳坤開了明星微信之先河，開始實(shí)行付費(fèi)會(huì)員制了。陳坤試水微信營(yíng)銷，一天就收了700萬元，引得不少媒體人士及粉絲們驚呼：“貴圈賺錢太狠了！”
在微信服務(wù)號(hào)上搜索陳坤便會(huì)發(fā)現(xiàn)，其“微世界”已相當(dāng)豐富，只要成為會(huì)員，就可以看到陳坤的寫真、書籍、音樂等，而且會(huì)員有明確的分級(jí)，適合不同等級(jí)的粉絲。比如會(huì)員不僅可以閱讀“行走”系列書籍、陳坤的私房音樂、查看陳坤的私房照，還能提供陳坤說“早安、晚安”的語(yǔ)音。會(huì)員還可以在討論區(qū)中參與討論，甚至還有可能獲得與偶像語(yǔ)音交流或近距離交流的機(jī)會(huì)。
不過，這一切的前提是繳納會(huì)員費(fèi)。按照標(biāo)價(jià)，粉絲繳納18元就可成為陳坤微信平臺(tái)月度會(huì)員，168元?jiǎng)t可成為年度會(huì)員。有人計(jì)算，陳坤約有100萬粉絲，只要有10%鐵桿粉絲付費(fèi)，就至少能獲得1680萬元，同時(shí)陳坤也獲得了不完全受制于經(jīng)紀(jì)公司的“自媒體”。更有人爆料稱，陳坤的微信平臺(tái)，一天收了700萬元。
這種神奇吸金法還不止這些，預(yù)計(jì)他以后的賺錢機(jī)會(huì)更多。有了微信平臺(tái)，陳坤的新書很輕松地就跟會(huì)員一起打包賣了。除了書籍之外，明星還可以通過微信平臺(tái)，出售T恤、紀(jì)念品等偶像衍生品，獲得演藝生涯額外的收入。
然而，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為輕松賺錢也不是那么容易的事情。有人說，這種算法有點(diǎn)弱智，100萬粉絲就有達(dá)到10%付費(fèi)轉(zhuǎn)化率？粉絲們?cè)敢饣ǖ粢粋€(gè)月吃早餐的錢來訂這個(gè)東西嗎？交錢成為粉絲后，能獲得什么有價(jià)值的服務(wù)？如果服務(wù)沒有價(jià)值或者和事先聲明的不符，粉絲是不是可以退款要求賠償？
還有人說，這并不是意味著明星就可以利用這些平臺(tái)直接跟自己的粉絲對(duì)話了。陳坤要自己這么干，不怕所有經(jīng)紀(jì)公司和圈內(nèi)老大封殺？這些也可能是娛樂公司搞出來的新收費(fèi)方式，不太可能全部歸個(gè)人。
事實(shí)上，明星用微信營(yíng)銷一次賺錢數(shù)百萬元并不出奇，普通人覺得錢多，對(duì)他們來說并不多，而且，也只有明星才有這種效應(yīng)，比如王菲上微信，也一樣順風(fēng)順?biāo)?，他們只是把線下的知名度轉(zhuǎn)移上來后變現(xiàn)了而已。
陳坤的賬號(hào)屬于首例明星會(huì)員制，但該會(huì)員模式并不僅僅局限于明星，還包括企業(yè)家。關(guān)于會(huì)員制的收入分成方面，目前明星會(huì)員制模式還屬于試運(yùn)營(yíng)期，因此現(xiàn)階段免費(fèi)提供服務(wù)給第三方運(yùn)營(yíng)者，暫不涉及任何分成。陳坤的微信平臺(tái)是否一天收入了700萬元，微信官方拒絕透露。
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微信一出現(xiàn)，就受到年輕人的熱捧。2011年，微信崛起，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)俘虜用戶，成為使用率最高的即時(shí)聊天軟件之一。2012年9月17日，微信注冊(cè)用戶超過2億。
微信用戶年底將破5億
2013年1月15日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)宣布微信用戶突破3億，用時(shí)不到兩年。至此，業(yè)界嘩然。仔細(xì)看微信這兩年，用戶突破1億耗時(shí)433天；突破2億不到6個(gè)月，從2億到3億，僅僅用了不到4個(gè)月時(shí)間！
用戶已過3億的微信，如今成為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的一顆棋子。媒體們紛紛撰文分析微信的未來之路，但到目前為止眾說紛紜，誰也不能給微信下一個(gè)絕對(duì)性的論斷，因?yàn)榇饲盁o論是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都沒有出現(xiàn)過像微信這樣的產(chǎn)品。
2013年1月份微信用戶突破3億，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到今年年底，微信的用戶可能會(huì)突破5億。一些嗅覺靈敏的企業(yè)也是關(guān)注到了這樣一個(gè)龐大的群體，想方設(shè)法讓數(shù)億微信用戶掏腰包來消費(fèi)。
微信公共賬號(hào)
據(jù)一份調(diào)查顯示，65.33%的人關(guān)注了公共微信賬號(hào)，并希望從中獲得新聞資訊，而后是娛樂、生活服務(wù)資訊等內(nèi)容。29.33%的人一個(gè)微信公共賬號(hào)也沒關(guān)注，另有28%的人關(guān)注了1～2個(gè)公共微信賬號(hào)。
微信賬號(hào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播以及雙向互動(dòng)使微信用戶之間的關(guān)系更平等，交流更順暢，勢(shì)必將開啟微信營(yíng)銷“斂財(cái)”時(shí)代幕簾。而公共賬號(hào)的開放，會(huì)不會(huì)促使部分用戶成為“資訊焦慮癥患者”以及營(yíng)銷模式會(huì)不會(huì)忽略用戶體驗(yàn)度，這都得畫個(gè)巨大的問號(hào)。
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睡前故事（微信號(hào)：sqgs12345）受到年輕父母的熱捧。有多少人身為父母堅(jiān)持給你的寶貝講睡前故事呢？每天給爸爸媽媽推送一個(gè)可以講給寶寶聽的故事，孩子一定會(huì)崇拜你怎么會(huì)講這么多好聽的故事的。
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通訊方式改變了生活方式
在基于微信產(chǎn)品便利安裝和微信本身不需要通訊費(fèi)用方面原因，微信對(duì)于用戶的意義，如同傳統(tǒng)電話對(duì)于普通用戶的意義。
在微信產(chǎn)品身上，其融入更多的人文、美學(xué)和生活方式等理念的產(chǎn)品特質(zhì)是超越于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的主要因素，特別是當(dāng)前微信每個(gè)重大版本都會(huì)更換啟動(dòng)畫面的方式，更是將這種特質(zhì)在產(chǎn)品中表現(xiàn)得淋漓盡致。
除此之外，微信本身在產(chǎn)品方面帶給用戶的實(shí)用功能，以及完美打開了騰訊各平臺(tái)的互通，決定了微信本身的成功無可避免。無論是交友娛樂，還是和網(wǎng)友一起“拼”車、“拼”飯，又或是接收QQ離線消息和郵件功能等方面的創(chuàng)新，也從不同程度上決定了微信的價(jià)值已經(jīng)完全得到用戶認(rèn)可，是用戶認(rèn)可和歡迎的產(chǎn)品理念。
使用微信是滿足通訊需求，也是潮流，更是當(dāng)前時(shí)代的身份標(biāo)識(shí)，更是一種生活方式的全面選擇。因而，使用微信更是一種生活態(tài)度和生活方式，這對(duì)于微信的價(jià)值而言有著等同的作用。
微信打飛機(jī)為什么這么火
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與媒體界對(duì)微信游戲平臺(tái)普遍保持熱情的態(tài)度相反，手游業(yè)界對(duì)微信游戲平臺(tái)卻大多保持觀望態(tài)度。
有仔細(xì)研究了打飛機(jī)這款游戲但又不愿得罪騰訊的匿名人士直言，這款游戲很“小兒科”，其核心并非游戲，而是社交，極端來看，打飛機(jī)甚至不能算做一款游戲產(chǎn)品，而只是一款社交產(chǎn)品。
對(duì)方解釋說，打飛機(jī)的核心在于可以在朋友圈中曬出自己的成績(jī)，與朋友們比拼戰(zhàn)果。但是互動(dòng)、玩法與收集才是手游的三大核心要素，打飛機(jī)這款游戲沒有任何收集的成份，而互動(dòng)也僅僅停留在曬成績(jī)的初級(jí)層面，因此在他看來，這不算是一款游戲，而只是微信社交元素的補(bǔ)充。
業(yè)內(nèi)人士表示，這款休閑小游戲，只能用經(jīng)典來形容，游戲品質(zhì)沒有出眾之處。這款游戲應(yīng)該是在向游戲界釋放一個(gè)信號(hào)：微信推出一個(gè)社交屬性很強(qiáng)的游戲平臺(tái)。
一位業(yè)內(nèi)人士在體驗(yàn)了微信平臺(tái)上，《天天愛消除》與打飛機(jī)這兩款游戲后表示，打飛機(jī)這款游戲本身沒有品質(zhì)可言，火爆的原因就是一裝新版微信自動(dòng)就會(huì)載入開始游戲，同時(shí)集合了社交因素，才會(huì)短期火爆，不看好長(zhǎng)期留存率。
一位產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，打飛機(jī)這款游戲的火爆并不值得關(guān)注，真正值得注意的是，游戲性更高的《天天愛消除》被淹沒在對(duì)打飛機(jī)的一片贊揚(yáng)聲中。這或許是騰訊在向外界證明：平臺(tái)高于游戲品質(zhì)。
陳坤試水微信營(yíng)銷
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在微信服務(wù)號(hào)上搜索陳坤便會(huì)發(fā)現(xiàn)，其“微世界”已相當(dāng)豐富，只要成為會(huì)員，就可以看到陳坤的寫真、書籍、音樂等，而且會(huì)員有明確的分級(jí)，適合不同等級(jí)的粉絲。比如會(huì)員不僅可以閱讀“行走”系列書籍、陳坤的私房音樂、查看陳坤的私房照，還能提供陳坤說“早安、晚安”的語(yǔ)音。會(huì)員還可以在討論區(qū)中參與討論，甚至還有可能獲得與偶像語(yǔ)音交流或近距離交流的機(jī)會(huì)。
不過，這一切的前提是繳納會(huì)員費(fèi)。按照標(biāo)價(jià)，粉絲繳納18元就可成為陳坤微信平臺(tái)月度會(huì)員，168元?jiǎng)t可成為年度會(huì)員。有人計(jì)算，陳坤約有100萬粉絲，只要有10%鐵桿粉絲付費(fèi)，就至少能獲得1680萬元，同時(shí)陳坤也獲得了不完全受制于經(jīng)紀(jì)公司的“自媒體”。更有人爆料稱，陳坤的微信平臺(tái)，一天收了700萬元。
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然而，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為輕松賺錢也不是那么容易的事情。有人說，這種算法有點(diǎn)弱智，100萬粉絲就有達(dá)到10%付費(fèi)轉(zhuǎn)化率？粉絲們?cè)敢饣ǖ粢粋€(gè)月吃早餐的錢來訂這個(gè)東西嗎？交錢成為粉絲后，能獲得什么有價(jià)值的服務(wù)？如果服務(wù)沒有價(jià)值或者和事先聲明的不符，粉絲是不是可以退款要求賠償？
還有人說，這并不是意味著明星就可以利用這些平臺(tái)直接跟自己的粉絲對(duì)話了。陳坤要自己這么干，不怕所有經(jīng)紀(jì)公司和圈內(nèi)老大封殺？這些也可能是娛樂公司搞出來的新收費(fèi)方式，不太可能全部歸個(gè)人。
事實(shí)上，明星用微信營(yíng)銷一次賺錢數(shù)百萬元并不出奇，普通人覺得錢多，對(duì)他們來說并不多，而且，也只有明星才有這種效應(yīng)，比如王菲上微信，也一樣順風(fēng)順?biāo)?，他們只是把線下的知名度轉(zhuǎn)移上來后變現(xiàn)了而已。
陳坤的賬號(hào)屬于首例明星會(huì)員制，但該會(huì)員模式并不僅僅局限于明星，還包括企業(yè)家。關(guān)于會(huì)員制的收入分成方面，目前明星會(huì)員制模式還屬于試運(yùn)營(yíng)期，因此現(xiàn)階段免費(fèi)提供服務(wù)給第三方運(yùn)營(yíng)者，暫不涉及任何分成。陳坤的微信平臺(tái)是否一天收入了700萬元，微信官方拒絕透露。
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