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        物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)背景下連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式變革

        2014-09-28 22:23:41吳會(huì)杰
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2014年20期
        關(guān)鍵詞:經(jīng)營(yíng)模式物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)

        吳會(huì)杰

        摘 要:本文主要從物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范式的變革、變革經(jīng)營(yíng)管理的重要?jiǎng)恿σ约皯?yīng)該注意的問(wèn)題等方面進(jìn)行了探討。

        關(guān)鍵詞:物聯(lián)網(wǎng);信息技術(shù);經(jīng)營(yíng)模式

        一、前言

        隨著信息時(shí)代的到來(lái),物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到了進(jìn)一步的應(yīng)用,在物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)背景下,使得其經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了重大變化,本文就物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)背景下經(jīng)營(yíng)模式變革進(jìn)行了探討。

        二、物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)

        物聯(lián)網(wǎng)(IOT,The Internet of things)主要指的就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將物和聯(lián)系在一起,而物聯(lián)網(wǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的進(jìn)一步擴(kuò)展,具體的技術(shù)包括以下幾個(gè)方面:RFID技術(shù),智能終端技術(shù),傳感器技術(shù)等。

        物聯(lián)網(wǎng)方面的技術(shù)體系結(jié)構(gòu)能夠?qū)⑵浞譃槿齻€(gè)層次,主要是感知層、網(wǎng)絡(luò)層以及應(yīng)用層。感知層的構(gòu)成主要是各種傳感器以及傳感器網(wǎng)關(guān),具體內(nèi)容有CO2濃度傳感器、溫度傳感器、濕度傳感器、二維碼標(biāo)簽以及射頻識(shí)別標(biāo)簽和讀寫、攝像頭與GPS終端感知等方面。感知層的功能就如同人的五官以及皮膚神經(jīng)末梢一樣,它能夠感知物體,也是物聯(lián)網(wǎng)主要識(shí)別對(duì)象,能夠?qū)τ谒行畔?lái)源進(jìn)行收集。網(wǎng)絡(luò)層的構(gòu)成主要包括各種私有網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、有線和無(wú)線通信網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)和云計(jì)算平臺(tái)等方面,它的功能與人的神經(jīng)中樞和大腦功能非常相像,負(fù)責(zé)感知信息傳輸和處理層是其重要的功能。應(yīng)用層則屬于物聯(lián)網(wǎng)和用戶的接口,其中用戶又可分為人、組織和其他系統(tǒng),應(yīng)用層結(jié)合相關(guān)行業(yè)需求,達(dá)到實(shí)現(xiàn)智能應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)的最終目的。

        物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容:第一,把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ),就是有必要進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)的物,務(wù)必要可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。第二,是具有通信與識(shí)別的本質(zhì),進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)的“物”,應(yīng)該能夠進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別以及物物通信(M2M)。

        三、物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范式的變革

        1.由傳統(tǒng)模糊式經(jīng)營(yíng)到規(guī)范化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變

        物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境需要企業(yè)能夠更快、更好、更準(zhǔn)確地滿足客戶需求,連鎖企業(yè)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)大的過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化管理。傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)屬于勞動(dòng)密集型活動(dòng),企業(yè)的銷售增長(zhǎng)主要取決于營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)與擴(kuò)大服務(wù)內(nèi)容的程度。標(biāo)準(zhǔn)化管理是連鎖企業(yè)的核心管理內(nèi)容,連鎖業(yè)務(wù)使用物聯(lián)網(wǎng)最新的管理技術(shù)的可能性逐漸增加,物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)后,連鎖企業(yè)管理和管理的標(biāo)準(zhǔn)化,使消費(fèi)者對(duì)商品的選擇空間更大,能夠確??蛻舻淖杂?,提高顧客購(gòu)買的熱情。隨著連鎖店的進(jìn)一步發(fā)展,使用這種新技術(shù)的社會(huì)性與開(kāi)放性逐漸增強(qiáng)。

        2.由價(jià)格、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)到服務(wù)、體驗(yàn)式競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變

        物聯(lián)網(wǎng)在一定程度上使得企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式得到改變,同時(shí)也使得消費(fèi)者的購(gòu)買和消費(fèi)方式大大改變,甚至在某種程度上改變了消費(fèi)者的消費(fèi)理念和需求特性。人類消費(fèi)行為逐漸從質(zhì)與量滿意度轉(zhuǎn)向了感性方面的滿足,消費(fèi)者一方面關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量,另一方面對(duì)于情感的滿意度也很重視。顧客所關(guān)注的焦點(diǎn)不僅僅局限于商品是否豐富,他們還更關(guān)注方便快速找到豐富商品的方法。在這樣的環(huán)境下,放棄傳統(tǒng)購(gòu)物的觀念,轉(zhuǎn)變管理模式是連鎖企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),從而更好地滿足人們的購(gòu)物體驗(yàn)與情感需求。

        四、物聯(lián)網(wǎng):變革經(jīng)營(yíng)管理的重要?jiǎng)恿?/p>

        商人采取何種方式來(lái)有效地利用網(wǎng)絡(luò)管理企業(yè)?這是很多商人所需要解決的問(wèn)題。早在幾年前,首例嘗試使用物聯(lián)網(wǎng)的美國(guó)艾列克特龍克斯公司,它主要是把其公司的家電產(chǎn)品經(jīng)過(guò)物聯(lián)網(wǎng)送給用戶,由此電器產(chǎn)品營(yíng)銷的新模式得以開(kāi)辟出來(lái)。

        美國(guó)某企業(yè)員工羅爾夫·伯格朗德的洗衣機(jī)由于年久失修,不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但是伯格朗德也沒(méi)有購(gòu)買新的洗衣機(jī),主要是因?yàn)樗c艾列克特龍克斯公司簽由協(xié)議。協(xié)議的內(nèi)容如下:艾列克特龍克斯提供給伯格朗德一臺(tái)免費(fèi)的洗衣機(jī),并且洗衣機(jī)使用費(fèi)是以次計(jì)費(fèi)的方法收取的。當(dāng)前,該電子產(chǎn)品生產(chǎn)商已經(jīng)向瑞典旅游勝地哥德蘭島的8500戶居民提供了此種服務(wù)。據(jù)伯格朗德說(shuō),他的孩子們已經(jīng)成家立業(yè),他也僅在在周末才回家一次,也就是說(shuō)他一周僅需用一兩次洗衣機(jī),因此,這種方式對(duì)他而言是比較實(shí)用的。

        早在2001年年初艾列克特龍克斯公司總裁兼首席執(zhí)行長(zhǎng)麥克·崔西酋就宣稱,他的公司將逐步踐行“服務(wù)型銷售”方針,也就是說(shuō)在銷售洗衣機(jī)與電冰箱的同時(shí),還要將服務(wù)出售給消費(fèi)者?,F(xiàn)在,崔西酋的信心更足,主要是現(xiàn)在已經(jīng)是屬于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,更多的產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò),如此一來(lái)實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的“送”的目標(biāo)就更容易實(shí)現(xiàn)了。

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)的進(jìn)一步變革,物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及,為商家的發(fā)展提供了更多可能。

        五、需要注意的問(wèn)題

        1.切記浮躁心態(tài)

        最近,隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新概念的流行,各個(gè)行業(yè)與地區(qū)都讓人覺(jué)得有一種浮躁感,讓人感到一種無(wú)法形容的焦慮。新技術(shù)的廣泛關(guān)注,這是正常的,但并不正常的是我們并不是真正的進(jìn)步,而是急于炒作。,國(guó)家外交部一位官員謹(jǐn)慎地指出,物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展絕不能讓“輕率的大規(guī)模行動(dòng)”,或“浪費(fèi)資源”造成物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的損壞。

        2.盡快制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

        物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用,許多物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)和設(shè)備公司、電信網(wǎng)絡(luò)層之間的相關(guān)性的基礎(chǔ)通信運(yùn)營(yíng)商,以及其他許多企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)等都與其有著重要的聯(lián)系。物流業(yè)只是一個(gè)應(yīng)用行業(yè),在此種情況下,物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迫切需要團(tuán)結(jié)一致,制定出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃,特別注意不能各自為戰(zhàn)。然而,目前物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào),而且沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展受到很大程度的影響。

        3.不能一窩蜂

        物聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò),更不能是一個(gè)很大的物物聯(lián)系的巨大網(wǎng)絡(luò)。將來(lái),物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)有更多的專業(yè)網(wǎng)絡(luò),局域網(wǎng),中得到發(fā)展和進(jìn)步,在物流行業(yè)中,物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用是真實(shí)的,無(wú)論是物聯(lián)網(wǎng)神秘化,還是物聯(lián)網(wǎng)虛擬化,這都是不可取的。大家需要了解物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì),并要大力促進(jìn)智能物流的發(fā)展。

        六、結(jié)束語(yǔ)

        科教興國(guó)是我國(guó)的基本國(guó)策,隨著科技技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也會(huì)受到一定程度的影響,因此,在物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)背景下,應(yīng)該逐步加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)下的經(jīng)營(yíng)模式改革。

        參考文獻(xiàn):

        [1]杜徳魚.物聯(lián)網(wǎng):變革經(jīng)營(yíng)管理的重要?jiǎng)恿J].科技視界,2013(3).

        [2]王朝.物聯(lián)網(wǎng)對(duì)于港口物流企業(yè)發(fā)展的必要性研究[J].新西部下半,2012(4).

        [3]高潔.物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下連鎖企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范式創(chuàng)新[J].價(jià)值工程,2013(10).endprint

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