摘要：搜索引擎優(yōu)化技術(shù)作為企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣的有效方法之一，已被越來越多的網(wǎng)站重視和使用。對(duì)制約搜索引擎優(yōu)化的原因進(jìn)行了詳細(xì)探討，提出了對(duì)搜索引擎優(yōu)化的策略。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；搜索引擎優(yōu)化；實(shí)現(xiàn)方法

中圖分類號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Research on Search Engine Optimization

YIN Cunju

(Changzhou Liu Guojun Vocational Technology College,Changzhou 213025,China)

Abstract:Search engine optimization technique is one of the effective methods to enterprise site network promotion,it has been paid attention more and more websites.The paper analysis of the impact of various factors of search engine optimization and puts forward search engine optimization method.

Keywords:searchengine;search engine optimization;realization method

1 引言(Introduction)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為我們生活和工作的重要組成部分，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，網(wǎng)絡(luò)資源豐富多樣。對(duì)于開發(fā)人員而言，增加網(wǎng)站的訪問量、獲得客戶資源，是建設(shè)網(wǎng)站尤其是企業(yè)類網(wǎng)站的初衷。事實(shí)表明，一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的網(wǎng)站，用戶對(duì)網(wǎng)站的訪問量上有六到八成的訪問是通過搜索引擎自然檢索而訪問的。每個(gè)企業(yè)都想將自己的產(chǎn)品在搜索引擎中排在同類產(chǎn)品的前面，以便更多的潛在客戶點(diǎn)擊訪問。通過各種方法對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化可以使得網(wǎng)站的自然排名提前。

2 搜索引擎的定義(Definition of search engine)

搜索引擎是一個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜索整理[1,2]，對(duì)數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁中的每一個(gè)文字(即關(guān)鍵詞)進(jìn)行索引，建立索引數(shù)據(jù)庫，提供用戶查詢的系統(tǒng)。當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行探索時(shí)，搜索引擎通過復(fù)雜的算法分析，將包含了用戶輸入的關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁都搜索出來。將這些搜索出來的網(wǎng)頁按照一定的順序依次排列。當(dāng)用戶需要通過網(wǎng)絡(luò)了解某一方面的信息時(shí)，只需要在搜索引擎中輸入自己需要查找的內(nèi)容，搜索引擎就可以方便的幫用戶搜索到結(jié)果，而且搜索引擎也為信息提供者提供了一種高效的發(fā)布途徑。常用的搜索系統(tǒng)有谷哥(Google)、百度(Baidu)、雅虎(Yooho)等。

搜索引擎通過探測(cè)器在互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁，并對(duì)這些網(wǎng)頁進(jìn)行存儲(chǔ)、分類、整理、壓縮，再根據(jù)搜索引擎的算法對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行編目與索引，并在這個(gè)過程中對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估，將有價(jià)值的網(wǎng)頁進(jìn)行索引，質(zhì)量差的網(wǎng)頁排除。當(dāng)用戶通過搜索引擎進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)將搜索到的結(jié)果顯示給用戶，在搜索結(jié)果的排名中，搜索引擎會(huì)最有價(jià)值的推薦在首位，較次的排在其他，以此類推。

3搜索引擎優(yōu)化的定義(Definition of search engine

optimization)

搜索引擎優(yōu)化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization,它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。可以簡(jiǎn)單的將搜索引擎優(yōu)化理解為一種讓某產(chǎn)品或某服務(wù)在百度、谷歌、雅虎等搜索引擎中獲得良好的排名而贏得更多的潛在客戶的技術(shù)，它是進(jìn)行網(wǎng)站推廣、提高網(wǎng)站排名的重要手段之一。

搜索引擎優(yōu)化公式：SEO=∫CLOCK=∫C1+L2+K3+O4，其中，∫是一個(gè)積分符號(hào)，C=content(內(nèi)容)，L=link(鏈接)，K=keywords(關(guān)鍵字)，O=others(其他因素)，數(shù)字表示重要程度。因此，SEO就是一個(gè)長(zhǎng)期的對(duì)“時(shí)間”積分的過程，內(nèi)容是首要核心，其次是合理、有效、豐富的內(nèi)部鏈接和PR值高的外部鏈接。PR(PageRank)值是用來標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁的等級(jí)和重要性，是搜索引擎排名運(yùn)算法則(排名公式)的一部分。PR分1-10個(gè)等級(jí)，PR值檢查鏈接該網(wǎng)站的網(wǎng)站個(gè)數(shù)以及鏈接該網(wǎng)站的網(wǎng)站是否優(yōu)秀，這個(gè)值越高說明網(wǎng)站越重要，在搜索排名中就會(huì)靠前。另外關(guān)鍵字是影響網(wǎng)站自然排名的第三個(gè)因素。影響搜索引擎自然排名的因素還包括域名、網(wǎng)站架構(gòu)、服務(wù)器、排版等其他因素的影響，因而對(duì)搜索引擎的優(yōu)化設(shè)計(jì)是多方面的。

4 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)(Search engine optimization

technology)

搜索引擎加強(qiáng)了企業(yè)與客戶的溝通，搜索引擎的優(yōu)化技術(shù)有以下幾個(gè)方面：

4.1 主題要明確，內(nèi)容要豐富

在設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站之前，要清晰設(shè)定網(wǎng)絡(luò)的主題、用途和內(nèi)容。根據(jù)不同的用途來定位網(wǎng)站特性，可以是銷售平臺(tái)也可以是宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站主題須明確突出，內(nèi)容豐富飽滿，以符合用戶體驗(yàn)為原則。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，優(yōu)化網(wǎng)站的主題與實(shí)際內(nèi)容才是最為重要的。一個(gè)網(wǎng)站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，專注于某些領(lǐng)域的變化的，及時(shí)更新。

4.2 引出鏈接要人氣化

搜索引擎判斷網(wǎng)站的好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是外部鏈接的多少以及所鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量。創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時(shí)也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的鏈接PR值達(dá)到4-6，那么這個(gè)網(wǎng)頁的訪問量比較好；當(dāng)鏈接PR值達(dá)到7以上，那么網(wǎng)站的質(zhì)量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個(gè)網(wǎng)頁被其他網(wǎng)頁鏈接得越多，那么該網(wǎng)頁越有可能有最新和最有價(jià)值的高質(zhì)量網(wǎng)頁。

盡可能增加與行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)商務(wù)平臺(tái)和合作伙伴網(wǎng)站之間的鏈接，被PR高的網(wǎng)站引用能更快地提高本站的PR，同時(shí)開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高網(wǎng)站上發(fā)表與網(wǎng)站主題以及業(yè)務(wù)相關(guān)的信息，用戶在別的網(wǎng)站看到這些信息，進(jìn)而訪問該網(wǎng)站，即通過外部鏈接來提高該網(wǎng)站的訪問量。

4.3 關(guān)鍵詞設(shè)定要突出

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞非常重要，它決定網(wǎng)站是否能被用戶搜索到，因此在關(guān)鍵詞的選擇上要特意注意。關(guān)鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站主題相關(guān)，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯；根據(jù)產(chǎn)品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們?cè)谑褂盟阉饕鏁r(shí)常用到與網(wǎng)站所需推廣的產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)的詞。5至10個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)量是比較適中的，密度可為2％—8％。要重視在標(biāo)題(Page Title)、段落標(biāo)題(Heading)這兩個(gè)網(wǎng)頁中最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞，還須在網(wǎng)頁內(nèi)容、圖片的alt屬性、META標(biāo)簽等網(wǎng)頁描述上均可不同的程度設(shè)置突出關(guān)鍵詞。

4.4 網(wǎng)站架構(gòu)層次要清晰

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上盡量避免采用框架結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航條盡量不使用FLASH按鈕[3]。首先要重視網(wǎng)站首頁的設(shè)計(jì)，因?yàn)榫W(wǎng)站的首頁被搜索引擎檢測(cè)到的概率要比其他網(wǎng)頁大得多。通常要將網(wǎng)站的首頁文件放在網(wǎng)站的根目錄下，因?yàn)楦夸浵碌臋z索速度最快。其次要注意網(wǎng)站的層次(即子目錄)不宜太多，一級(jí)目錄不超過兩個(gè)層次，詳細(xì)目錄也不要超過四個(gè)層次。最后，網(wǎng)站的導(dǎo)航盡量使用純文字進(jìn)行導(dǎo)航，因?yàn)槲谋疽葓D片表達(dá)的信息更多。

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4.5 頁面容量要合理化

網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁與動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁兩種，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁即具有交互功能的網(wǎng)頁，也就是通過數(shù)據(jù)庫搜索返回?cái)?shù)據(jù)，這樣搜索引擎在搜索時(shí)所費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而且一旦數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準(zhǔn)確，所以搜索引擎很少收錄動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，排名結(jié)果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時(shí)所費(fèi)時(shí)間短，而且準(zhǔn)確，所以愿意收錄，排名結(jié)果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁，減少使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁。

網(wǎng)頁容量越小顯示速度越快，對(duì)搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網(wǎng)頁的時(shí)候要盡量精簡(jiǎn)HTML代碼，通常網(wǎng)頁容量不超過15kB。網(wǎng)頁中的Java.script和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離。應(yīng)該鼓勵(lì)遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。

4.6 網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰化

搜素引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找出每一個(gè)網(wǎng)頁上的HTML代碼，當(dāng)網(wǎng)頁上有鏈接時(shí)就逐個(gè)搜索，直到?jīng)]有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，所以網(wǎng)站的導(dǎo)航需要便于蜘蛛程序進(jìn)行索引收錄。可根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖simemap.html，在網(wǎng)頁地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接，并將網(wǎng)站中所有的文件放在網(wǎng)站的根目錄下。網(wǎng)站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁和欄目。

4.7 網(wǎng)站發(fā)布要更新

為了更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對(duì)話，將經(jīng)過優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站主動(dòng)提交到各搜索引擎，讓其免費(fèi)收錄，爭(zhēng)取較好的自然排名[4]。一個(gè)網(wǎng)站如果能夠進(jìn)行有規(guī)律的更新，那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重要方法。

5 結(jié)論(Conclusion)

企業(yè)網(wǎng)站為了提高在電子商務(wù)中的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)使用很多網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，針對(duì)不同的搜索引擎進(jìn)行合理的搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站維護(hù)中的重要工作。在搜索引擎中會(huì)經(jīng)常更新對(duì)網(wǎng)站排名的規(guī)則，而規(guī)則的改變也會(huì)影響到網(wǎng)站的排名，使得網(wǎng)站的排名發(fā)生變化。所以在網(wǎng)站的維護(hù)中應(yīng)該根據(jù)搜索引擎排名算法的變化而更新自己網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，以適應(yīng)變化。

參考文獻(xiàn)(References)

[1] Bing Liu,著.俞勇,等,譯.WEB數(shù)據(jù)挖掘[M].北京:清華大學(xué)出版社,2009．

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[3] 劉芳.電子商務(wù)網(wǎng)站營(yíng)銷初探[J].中小企業(yè)管理與科技,2011,24:282.

[4] 張娜.SEO技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用[J].中小企業(yè)管理與科技,2011,1:246.

作者簡(jiǎn)介：

殷存舉(1980-)，男，碩士，講師.研究領(lǐng)域：計(jì)算機(jī)軟件與理論，軟件工程，信息系統(tǒng).

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