蔡曉敏

（首都體育學(xué)院研究生部 北京 100191）

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，晉中市競技體育產(chǎn)業(yè)得到了很好的快速發(fā)展。晉中民俗傳統(tǒng)體育作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分仍發(fā)展緩慢，為促進晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對此制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展路徑。本文以晉中市社火節(jié)中的有關(guān)民俗傳統(tǒng)體育為研究對象。目的在于探討晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)上、中、下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價值獲取關(guān)系，制定出符合晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈構(gòu)造路徑。結(jié)果表明：晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相互結(jié)合，有了較好的發(fā)展，但其與電視媒體、的相互作用還發(fā)展緩慢，民族傳統(tǒng)體育的后備人才仍需進一步的發(fā)展，沒有建立科學(xué)的理論體系。

關(guān)鍵詞 民俗傳統(tǒng)體育 產(chǎn)業(yè)價值鏈 晉中市

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文通過對晉中市民俗傳統(tǒng)體育活動的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查，總結(jié)其特點。根據(jù)晉中市的社會經(jīng)濟以及人文環(huán)境研究出符合晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

（二）研究方法

文獻資料法、訪談法、邏輯歸納法。

二、研究結(jié)果與分析

（一）晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.晉中民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級階段

目前晉中市民俗傳統(tǒng)體育開發(fā)還沒有達到商業(yè)化，更談不上產(chǎn)業(yè)化，只能說部分民俗傳統(tǒng)體育項目開始走向市場（如形意拳、舞龍舞獅）已經(jīng)成為一種商品得到部分群眾的認可，但也只能算是部分民俗傳統(tǒng)體育商品化階段，因而民俗傳統(tǒng)體育僅僅處于開發(fā)的萌芽階段。

2.民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有成立獨立的理論體系

晉中市的民俗傳統(tǒng)體育大部分是作為一種活躍氣氛的手段，直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益的相當少，基本上沒有成為一個獨立的行業(yè)，這與豐富的民俗傳統(tǒng)體育資源和獨特多樣的民族傳統(tǒng)體育特點等十分不相稱，許多地方的民俗傳統(tǒng)體育仍處于自然狀態(tài)沒有形成組織、有計劃、科學(xué)化、規(guī)范化的體系，更沒有科學(xué)的理論系統(tǒng)來進行指導(dǎo)，因而不利于民俗傳統(tǒng)體育的繼承與發(fā)展。

3.晉中民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依附于旅游業(yè)

晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上依附于旅游業(yè)，而且其開發(fā)也是近兩年隨著旅游的不斷發(fā)展和向深層次開發(fā)才得以利用起來的。從其開發(fā)的情況看，民俗傳統(tǒng)體育的開發(fā)利用為旅游業(yè)的發(fā)展增加了較多的文化含量和參與的機會，因而效果較好。但從另一方面，民俗傳統(tǒng)體育直接創(chuàng)造的收益還沒有從旅游中完全脫離出來。

（二）晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造

1.晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)

晉中市民俗傳統(tǒng)體育的上游產(chǎn)業(yè)的主體主要是民俗傳統(tǒng)體育表演策劃部門，產(chǎn)品設(shè)計部門和研發(fā)部門。這些可以說為中下產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的母體，由于他們的設(shè)想，才產(chǎn)生了民俗體育產(chǎn)品。晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游產(chǎn)業(yè)中具有很多的優(yōu)勢。如晉中市的許多民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)品是靠自己設(shè)計進行貼盤生產(chǎn)，然后根據(jù)自己的要求生產(chǎn)產(chǎn)品，因此具有較大利潤空間。在民俗體育賽事策劃方面，晉中市的這類部門比較少，即使有盈利的部門也很少，這與晉中市體育項目的行政管理體制和民俗體育項目的市場化程度有關(guān)。

2.晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的中游產(chǎn)業(yè)

晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)主要包括民俗體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和消售。這是民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)價值鏈創(chuàng)造價值的中介過程，晉中市民俗體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的中游產(chǎn)業(yè)競爭力比較強，尤其是民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的制造，這些體育產(chǎn)品幾乎全部在晉中市進行生產(chǎn)與加工，但是在人才、品牌、技術(shù)上并不占優(yōu)勢，在規(guī)模和上與我國的頂級民俗體育用品制造部門相比仍有很大的差距，基本上競技體育產(chǎn)品在市場上占主導(dǎo)地位。在民俗體育產(chǎn)品的銷售方面，民俗體育的產(chǎn)品專賣店在晉中市的幾乎沒有。

3.晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)

晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，主要包括民俗傳統(tǒng)體育媒體部門，民俗傳統(tǒng)體育演出舉辦單位、民俗體育培訓(xùn)機構(gòu)。目前晉中市從事健身娛樂業(yè)、民俗體育表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的民俗體育企業(yè)、民俗體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)37家，總投資已超過1億元，年營業(yè)收入2000萬。民俗體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的下游產(chǎn)業(yè)是消費產(chǎn)品的終端。晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)這階段還處于初級發(fā)展階段，隨著人民生活水平的提高以及人民健身需求的提高，該階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

三、研究結(jié)論

（一）晉中市民俗傳統(tǒng)體育已經(jīng)得到了較好的發(fā)展，但仍存在舉辦時間的短期性、專業(yè)民俗傳統(tǒng)體育人才的缺乏、民俗傳統(tǒng)體育與旅游以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合不足等問題；（二）晉中市民俗傳統(tǒng)體育的部分項目已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，但其影響力仍需擴大，理論體系不夠完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化；（三）對于晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造而言，其上游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計方面有優(yōu)勢，但體育賽事策劃仍需創(chuàng)新；中游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的制造與我國的其他地方相近，但在技術(shù)、品牌不占優(yōu)勢；下游產(chǎn)業(yè)借助晉中市社火節(jié)的舉辦有了一定的發(fā)展，不足之處是從事民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)需不斷地發(fā)展。

四、研究建議

（一）走晉中市民俗傳統(tǒng)體育科學(xué)開發(fā)的發(fā)展之路

對于民俗傳統(tǒng)體育活動的舉辦應(yīng)當建立表演機構(gòu)，使其在不同時間地點進行演出。在高校開展晉中市民俗傳統(tǒng)體育項目。

（二）逐步完善晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造

對于上游產(chǎn)業(yè)應(yīng)進一步加強民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的設(shè)計，建立民俗體育賽事策劃部門。中游產(chǎn)業(yè)擴大產(chǎn)品的品牌影響力，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)。下游產(chǎn)業(yè)借助民族傳統(tǒng)體育文化策劃頗具創(chuàng)意的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，獲取創(chuàng)意增值，借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的傳播。

參考文獻：

[1] 王琳.晉中市民俗體育及其發(fā)展體經(jīng)研究[J].體育文化導(dǎo)刊.2011（6）：11-13.

[2] 常麗英，楊永強.我國體育產(chǎn)業(yè)價值鏈整合及其策略探索[J].北京體育大學(xué)學(xué)報.2008（2）：465-468.