北京青年報(bào)社總編輯余海波認(rèn)為：如果不改變思維和態(tài)度，媒體融合的前景就不容樂觀。當(dāng)前國(guó)內(nèi)新聞界所做的媒體融合，特別是由傳統(tǒng)媒體發(fā)起的媒體融合行為，做得很好的并不多見。有人說沒做好是因?yàn)殄X、技術(shù)或者別的什么原因，但我覺得最核心的問題是我們沒有互聯(lián)網(wǎng)思維和意識(shí)。如今，整個(gè)社會(huì)都在互聯(lián)網(wǎng)化，而且正在快速地移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，而我們的思維還沉浸在過去傳統(tǒng)新聞媒體的媒介文化和操作思維里，沒能全部吃透移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精神實(shí)質(zhì)，無法真正融入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮里去——一句話，我們還不能很自覺地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來面對(duì)這個(gè)社會(huì)。這樣，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體需要融合時(shí)，我們根本不了解什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這種情況下想去融合，就太難了。所以說，錢、技術(shù)、人才都不是問題，關(guān)鍵是媒體的從業(yè)者、管理者是否擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，這才是問題的核心。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精神的精髓包括自由、平等、開放，以及在信息交互中融進(jìn)彼此的服務(wù)。所以對(duì)于媒體而言，首先要改變的是態(tài)度和理念。過去做媒體的人都自認(rèn)為是社會(huì)精英，在多年以來形成的單向傳播模式下，自覺或不自覺地將受眾視為被動(dòng)的信息接受者，而非信息發(fā)布者和信息豐富者。然而時(shí)過境遷，今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如此迅猛，傳播和交互信息對(duì)于每個(gè)人都開始變得平等——沒有誰必須聽誰的，也不再普遍存在信息的主控者，更何況某些時(shí)候媒體可能并不比受眾知道的多。此時(shí)，媒體必須平視我們的受眾，找準(zhǔn)他們的需求，真誠(chéng)地為他們服務(wù)。如果沒有這種態(tài)度，還不能放下身段的話，無論怎么融合發(fā)展，都不會(huì)有太好的前景。endprint