黃俊華在《新聞知識(shí)》2014年第5期撰文，新聞生產(chǎn)變革引發(fā)傳播范式嬗變，利益主體和思想觀念的多元化使得社會(huì)化媒體的傳播呈現(xiàn)出碎片化特征。碎片化傳播引發(fā)的社會(huì)化風(fēng)險(xiǎn)包括共識(shí)難以達(dá)成、官民話語(yǔ)對(duì)立、社會(huì)信任降低和虛假新聞橫行。社會(huì)化媒體的健康發(fā)展要求加強(qiáng)政府監(jiān)管、推動(dòng)媒體變革和提高公民媒介素養(yǎng)。

1.社會(huì)化媒體健康發(fā)展需要加強(qiáng)政府監(jiān)管。

政府要適應(yīng)社會(huì)化媒體的發(fā)展，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，依法加強(qiáng)對(duì)社會(huì)化媒體的管理。政府規(guī)制社會(huì)化媒體的發(fā)展可以從三個(gè)視角切入：制度建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、文化培育。就制度建設(shè)而言，積極完善社會(huì)化媒體發(fā)展的監(jiān)管制度；就技術(shù)創(chuàng)新而言，推動(dòng)政府監(jiān)管過(guò)程中社會(huì)化媒體技術(shù)應(yīng)用；就文化培育而言，注重培育社會(huì)化媒體時(shí)代社會(huì)公眾理性表達(dá)的自律文化。

2.社會(huì)化媒體健康發(fā)展需要推動(dòng)媒體變革。

公民新聞的出現(xiàn)無(wú)法代替專業(yè)新聞，反而為專業(yè)新聞的生產(chǎn)提供了信息基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，積極向全媒體轉(zhuǎn)型，借助社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展。媒體機(jī)構(gòu)要根據(jù)社會(huì)化媒體傳播范式的嬗變，制定與此相適應(yīng)的新聞生產(chǎn)規(guī)范與流程，通過(guò)培訓(xùn)提升從業(yè)者的社會(huì)化媒體運(yùn)用能力，同時(shí)推動(dòng)從業(yè)者的職業(yè)倫理建設(shè)。

3.社會(huì)化媒體健康發(fā)展需要提升公民媒介素養(yǎng)。

社會(huì)化媒體的傳播機(jī)制及其引發(fā)的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)公民的媒介素養(yǎng)提出新的要求。對(duì)于公民而言社會(huì)化媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)應(yīng)該包括“媒介使用素養(yǎng)、信息生產(chǎn)素養(yǎng)、信息消費(fèi)素養(yǎng)、社會(huì)交往素養(yǎng)、社會(huì)協(xié)作素養(yǎng)、社會(huì)參與素養(yǎng)等”，受眾也要為其傳播的內(nèi)容承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，這就需要提升他們的媒介素養(yǎng)。endprint