摘 要：《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年10月11日全新推出的親子互動真人秀節(jié)目。節(jié)目一經推出便席卷收視狂潮，同時也引發(fā)了怎樣和孩子相處、怎樣處理大人和孩子之間的關系尤其是父親和孩子之間關系等問題的討論熱潮。而這些熱議的背后都說明這檔節(jié)目取得了很大的成功，本文將分析其幾點成功及創(chuàng)新之處，為親子互動真人秀形式的電視節(jié)目的制作及發(fā)展做出啟示。

關鍵詞：《爸爸去哪兒》 節(jié)目形態(tài) 受眾心理 衍生品

央視索福瑞媒介收視率顯示，《爸爸去哪兒》首播當天，全國網收視率1.1，收視份額7.67，城市網收視率1.46，收視份額6.45，而第二期播出后，全國收視率漲至1.67，收視份額達11.45，而城市網收視率則達2.588，收視份額達11.53，收視漲幅達85%。在同期推出的衛(wèi)視周五晚綜藝節(jié)目中遠遠超過同時段其他綜藝節(jié)目獲得第一。同時網絡的搜索量也在迅速增長，搜索指數在各大排行榜穩(wěn)居第一。不僅如此，從《爸爸去哪兒》第一期播出之后幾乎創(chuàng)下了零差評的收視影響，在中國綜藝類電視上可謂“開天辟地”?！栋职秩ツ膬骸窞楹芜@么火，它的成功因素有哪些？

一、引進國外版權，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

隨著近些年《中國達人秀》《我是歌手》《星跳水立方》等節(jié)目的播出，海外電視節(jié)目版權的爭奪，已經成為當下電視臺能否制作出熱門電視綜藝節(jié)目的法寶。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》其版權和模式購自韓國的綜藝節(jié)目《爸爸！我們去哪兒？》。對于沒有看過或聽說過韓國的《爸爸！我們去哪兒？》的國內觀眾來說，《爸爸去哪兒》就是一檔全新的節(jié)目形態(tài)，這也印證了一句話：“創(chuàng)新就是率先模仿。”《爸爸！我們去哪兒？》自2013年1月6日在韓國開播以來收視火爆，深受觀眾喜愛和好評。而對于中國大陸市場來說，國內本土缺乏明星親子類節(jié)目。因此，湖南衛(wèi)視借鑒和模仿韓國的《爸爸！我們去哪兒？》不僅大大降低了節(jié)目前期研發(fā)和試驗的成本，而且準確地找尋到了市場缺口，所以，《爸爸去哪兒》在中國觀眾中迅速躥紅也是意料之中的。

不同的國家有著不同的國家環(huán)境和文化背景。雖然湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》沿用了原版的節(jié)目模式，都是五組明星爸爸和寶貝到戶外進行生活體驗，但兩檔節(jié)目也存在著一些明顯的不同。為了符合中國本土情況和中國觀眾的觀賞習慣，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》在尊崇原版的基礎上進行了適度的本土化創(chuàng)新。如：原版節(jié)目中有著大量的游戲環(huán)節(jié)，情節(jié)略顯拖沓，而湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》節(jié)目組編排的成分更大，節(jié)奏緊湊；原版節(jié)目拍攝的地點基本集中在鄉(xiāng)村、牧場、島嶼等處，而我國的地理環(huán)境較為復雜，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》在拍攝地點的選擇方面跨度較大；原版節(jié)目注重展現的是父子之間、孩子們之間以及孩子們與其他爸爸們之間的關系，這與韓國多子女的國情有關。而我國實行的是獨生子女政策，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》側重考驗的是明星爸爸獨自帶孩子的能力，體現的是爸爸與孩子的共同成長。就在這時觀眾對這些節(jié)目出現“審美疲勞”之時，湖南衛(wèi)視打破常規(guī)，推出全國首檔明星親子互動真人秀節(jié)目，給電視綜藝節(jié)目注入一股“清新”之風。

《爸爸去哪兒》改變以往周五音樂節(jié)目獨霸天下的態(tài)勢，它以明星父親為賣點，以清新萌娃為看點，用一種全新的綜藝節(jié)目形式吸引觀眾的“注意力”，同時也為觀眾帶來了一種新的“期待點”。各大衛(wèi)視對于綜藝電視節(jié)目大都致力于推出歌舞游戲類的節(jié)目，但對于如何讓綜藝節(jié)目涉足最貼近我們實際的日常生活，同時又能起到一定的教育作用卻始終沒有好的范例，《爸爸去哪兒》的出現無疑為各電視臺提供了一個很好的藍本。從節(jié)目的豐富性來看，《爸爸去哪兒》填補了現在綜藝電視節(jié)目圈中沒有一檔成功親子互動節(jié)目的空白，而且這檔節(jié)目恰到好處地把握了這個時機，讓綜藝節(jié)目不再僅僅是“娛樂”，而是“寓教于樂”，讓觀眾在看節(jié)目的同時，也能潛移默化地培養(yǎng)一些正確的育兒理念，這無疑讓綜藝節(jié)目的效果達到了另外一個高度。

隨后浙江衛(wèi)視播出的《人生第一次第二季》也可嗅出《爸爸去哪兒》的影子，同樣是孩子和家長，同樣是選房子完成任務，很多網友驚呼較《爸爸去哪兒》只是多了個“媽媽”。同類型節(jié)目的出現在中國之前就有過許多鮮明的例子，例如《中國好聲音》火了之后《中國最強音》《中國星力量》等緊接著出現，這說明了中國節(jié)目版權保護機制不夠成熟，但也證明了首創(chuàng)節(jié)目的火爆程度。

二、滿足受眾對公眾人物的窺探欲

作為一種融合真實與虛構兩種創(chuàng)造手法于一體的電視節(jié)目，真人秀能滿足大眾對明星的窺探心理?！罢妗笔敲课患钨e在節(jié)目中真實狀態(tài)的呈現，“人”作為真人秀的核心，是吸引觀眾觀看節(jié)目的關鍵。明星的家庭、孩子和明星們非表演狀態(tài)的真實反應成為節(jié)目的看點?！靶恪弊鳛橐环N場景，意味著節(jié)目在虛構的規(guī)則中完成，心理學研究表明，大部分人都有窺視別人隱私的欲望。窺視別人的生活情景，是好奇心在日常生活中的一種表現。對于本就遠離普通人的明星們，觀眾對其生活更是充滿著強烈的興趣和好奇，而《爸爸去哪兒》滿足了人們的這一欲望。節(jié)目的第一期從每戶明星家庭的“起床”開始，使觀眾更加貼近節(jié)目的真實性，大大滿足觀眾對明星家庭日常生活的窺探心理。《爸爸去哪兒》每期選擇不同的地點進行拍攝，其共同的特點是與明星和孩子們平常優(yōu)越的生活環(huán)境差距很大的地區(qū)，這樣的手法同《爸爸去哪兒》導演謝滌葵制作的《變形記》有異曲同工之妙，簡陋的住宿和飲食條件，與明星日常生活條件形成巨大差異，加強了節(jié)目的戲劇效果。

明星子女年齡的選擇大多在四到六歲，外形可愛但性格又不同。由于孩子們天性的不可控制性和無法預見性，以及四十多個機位的拍攝，一千多個小時的拍攝素材，雖然節(jié)目經過后期的剪輯處理，但是最后呈現在觀眾眼前的每個孩子，發(fā)生的每件事情都十分的真實，使觀眾仿佛身在其中，感受記錄式節(jié)目帶來的愉悅感。

《爸爸去哪兒》是一檔真人秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視自己定義為真人秀親子交互節(jié)目，同時節(jié)目拍攝地點不再是攝影棚內，也不是電視臺綜藝舞臺上，而是走向戶外，走向大自然，走向現實的社會生活中。當然節(jié)目播出后迅速紅遍全中國的一個重要原因還在于節(jié)目的參與者本身就是明星。明星代言是商業(yè)領域進行產品銷售的重要手段，對于電視節(jié)目來說同樣如此。明星參與節(jié)目，借助觀眾對明星的崇拜與喜愛心理，能夠使某一新節(jié)目在短時間內受到社會的廣泛關注，增強節(jié)目的市場認知度。

娛樂節(jié)目以及娛樂新聞的受歡迎程度已經大大說明了明星效應，而《爸爸去哪兒》選擇了五個不同領域的明星，不老神話林志穎、奧運冠軍田亮、導演王岳倫、演員郭濤和中國首席男模張亮，觀眾可以“各取所需”滿足各自對喜愛明星以及之前未曝光過的明星子女的好奇心。觀眾感覺明星大都是風光無限，外表光鮮亮麗，時刻被光環(huán)籠罩，由于工作需要常常穿梭于各大機場。然而，明星光鮮外衣背后的他們是個怎樣的爸爸，如何與寶貝進行相處、交流和溝通，在不同的境遇和情況下又會顯露出怎樣的爸爸本色，與寶貝們碰撞出怎樣的囧事和趣事等等，喚起了觀眾強烈的好奇心和觀賞欲，這些已成為觀眾在節(jié)目觀看前的一種收視期待以及觀看后熱衷談論的話資。

在《爸爸去哪兒》中，這五位明星還原到爸爸的角色，由明星變身為平民，全天候展現與寶貝們在不同情境下的普通事。該節(jié)目向觀眾真實地呈現出了明星們鮮為人知的家居一面，滿足了普通觀眾的窺視心理，從而使一檔親子節(jié)目具備了娛樂性，變成一檔可以全家一起觀看的電視節(jié)目，無形中為節(jié)目贏得了更為廣泛的關注度。

三、匠心獨特的宣傳形式

《爸爸去哪兒》能在播出之前就吸引了大量的媒體關注，還得歸功于策劃者的良苦用心。在首期播出前進行了首映儀式的發(fā)布，五組明星父子（女）以及湖南衛(wèi)視職工父子（女）同走紅毯，與現場的觀眾進行互動，臺領導的發(fā)言等都吸引了各大媒體的爭先報道，使節(jié)目在還沒有播出便集聚了大量的關注和人氣。

網絡又使五大明星家長在最短的時間內成為網上熱議對象，其中其微博的關注度迅猛的增長便說明了這一點。書目中的各大明星在原來粉絲更加喜歡他們的同時增加了各個年齡層次的新粉絲。同時，網上迅速出現的孩子們的各個后援會，也說明節(jié)目帶來的反應之強烈。明星父親褪去熒屏前的光環(huán)，還原真實生活中的“父親”身份，明星子女首次曝光，他們跟普通人家的小朋友有什么區(qū)別，是否能適應戶外的艱苦生活？這些問題都是觀眾十分關心的問題，也是網友在這檔節(jié)目開播之前在網上熱烈討論的話題。

在節(jié)目播出的同時，五對父子（女）更是參加湖南衛(wèi)視的老牌王牌節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》，明星在賺足人氣和噱頭的同時，節(jié)目也受到更多關注，這也就是收視率一期高于一期的原因所在。不得不提的是，衍生品《爸爸去哪兒大電影》的出現、湖南衛(wèi)視假期檔的滾動播出和官方微博的“節(jié)目結束新聞不結束”的傳播形式，更是為即將迎來的第二季造足了勢頭，建立了穩(wěn)之又穩(wěn)的觀眾基礎。

不管是在節(jié)目的宣傳前期還是播出期間，主題曲一直是本節(jié)目的亮點。溫馨的歌詞，輕松的譜曲，加上孩子們稚嫩又認真的聲音，打動了不少觀眾的心。

四、真人秀電視節(jié)目電影化的嘗試

作為去年所有電視綜藝節(jié)目的絕對王牌，《爸爸去哪兒》在電視節(jié)目完結以后，依然保持著相當高的關注度。在繼前五次的旅行之后，創(chuàng)作團隊又精心策劃了第六期。但是與之前有所不同的是第六期要搬到電影院去放映。在之前五隊父子（女）的大力宣傳造勢下以及前五次節(jié)目的播出所形成的穩(wěn)固觀眾群，電影版《爸爸去哪兒》的出現確實成為電影票房的一匹黑馬。電影選擇在大年初一上映，上映當天票房突破9200萬，打破了之前《私人定制》2D電影首日票房8000萬的記錄。而同時大年初一上映的還有《大鬧天宮》，但與其大制作大投資相比，《爸爸去哪兒》的火爆必將成為2014年中國電影市場上的第一個奇跡。

有些影評人覺得電影版《爸爸去哪兒》只不過是去影院看了場電視節(jié)目，但這其中也體現出市場經濟條件下電影市場的多元化。無論如何定義電影版《爸爸去哪兒》，在前期積攢了大量的觀眾以及安排在大年初一這樣一個全家團聚的節(jié)日里播放的前提下，《爸爸去哪兒》的營銷策略是成功的，票房便能說明一切。什么才是真正的好電影？對于占大多數的民眾來說沒有唯一的答案?？戳穗娪暗挠^眾感受到了快樂，與家人孩子的關系更加融洽，家長也進行了反思，從某種意義上來說這就足夠了。之前《中國好聲音》也拍攝過電影，但其票房口碑都不了了之，沒有太高的關注度。不得不承認作為衍生品也好，作為一期節(jié)目也好，電影版《爸爸去哪兒》是成功的，更是其它節(jié)目的一個啟發(fā)點。

五、結語

《爸爸去哪兒》是引進國外版權并進行本土化革新的成功典范，在宣傳、制作、衍生品等各方面都給同類型節(jié)目帶來了相當的啟示。其創(chuàng)新的思想以及在摸索中前進的精神造就了《爸爸去哪兒》零差評好口碑的成果。由此，我們應贊揚真人秀節(jié)目的優(yōu)點，同時也要規(guī)避其缺點，發(fā)揮創(chuàng)新對真人秀節(jié)目的有利影響，促進其大力發(fā)展。

參考文獻：

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（岳霄龍 山東省曲阜師范大學日照校區(qū) 276826）