文/周宇

“黑白”誘惑

文/周宇

汽車與足球的結(jié)合在這個(gè)夏天來(lái)得更加緊密。兩者之間的共鳴，猶如一直強(qiáng)烈的興奮劑，可以滲透神經(jīng)末梢，直入骨髓。伴隨著巴西世界杯的臨近，諸多車企花費(fèi)大手筆牽手這項(xiàng)世界第一運(yùn)動(dòng)。接下來(lái)，不妨讓我們細(xì)數(shù)下汽車與足球的激情碰撞。

巨星代言

足球運(yùn)動(dòng)的魅力除了激烈刺激的比賽本身，璀璨星光也是最大的票房保證。所以，花費(fèi)巨資邀請(qǐng)足球巨星代言便成為車企屢試不爽的營(yíng)銷手段之一。

凌派& C羅

2013年，廣汽本田全新緊湊級(jí)家用轎車凌派正式上市，而新車的代言人是鼎鼎大名的皇馬巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，此次代言費(fèi)將在200萬(wàn)—300萬(wàn)歐元之間。而廣本凌派也借助C羅超高的人氣一炮而紅，截止目前已經(jīng)創(chuàng)造了14.18萬(wàn)輛的銷量。

捷豹&貝克漢姆

足壇萬(wàn)人迷“小貝”在去年夏天正式宣布了退役的消息，但并沒有妨礙到他在商業(yè)領(lǐng)域的明星效應(yīng)和宣傳價(jià)值。2014年，捷豹正式宣布貝克漢姆為捷豹汽車代言，貝克漢姆將全方位參與捷豹中國(guó)的各項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)，這項(xiàng)合作將涵蓋捷豹旗下包含XF、XJ、F-TYPE的所有車型。接下來(lái)發(fā)生的事就不必細(xì)說(shuō)了，萬(wàn)人迷所到之處都成為人頭涌動(dòng)的海洋。英倫經(jīng)典汽車與球場(chǎng)紳士的結(jié)合，效果有目共睹。

胸前廣告

對(duì)于上世紀(jì)八、九十年代接觸歐洲足球的中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，辨認(rèn)一支球隊(duì)除了看隊(duì)服?色和款式外，另外可能就是看球衣胸前的贊助商標(biāo)識(shí)了。胸前廣告極高的辨識(shí)度和曝光率也讓其成為足球營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。

贊助賽事

比起明星代言，贊助賽事的花費(fèi)更為驚人，動(dòng)則上億元的贊助費(fèi)令人咂舌。投擲重金的背后，是車企希望專注于一個(gè)重點(diǎn)賽事，長(zhǎng)期而有計(jì)劃地做賽事營(yíng)銷而獲取更多的關(guān)注度。但往往這樣的投入能產(chǎn)生多大效果還需打個(gè)問(wèn)號(hào)。

啟辰&恒大

在拿到上賽季亞冠冠軍之后，廣州恒大成為各大企業(yè)眼中最炙手可熱的中超球隊(duì)，合資自主品牌東風(fēng)日產(chǎn)啟辰看中了這個(gè)契機(jī)果斷出手。除了球衣胸前廣告冠名之外，啟辰車型也將作為廣州恒大足球俱樂(lè)部官方指定用車、亞冠賽主場(chǎng)接待指定用車，而這項(xiàng)贊助資金高達(dá)1億元人民幣。自品牌成立以來(lái)，啟辰繼承來(lái)自東風(fēng)日產(chǎn)的優(yōu)秀基因和靈活多變的營(yíng)銷能力，使其在短時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)汽車市場(chǎng)中的一顆新星。

JEEP&尤文圖斯

2012年，尤文圖斯官方宣布與菲亞特集團(tuán)在球衣贊助一事上達(dá)成協(xié)議，未來(lái)3年里斑馬軍團(tuán)將得到總計(jì)3500萬(wàn)歐元的巨額贊助，尤文圖斯球衣胸前將印有Jeep品牌商標(biāo)，除了資金支持外，合約期內(nèi)菲亞特集團(tuán)還會(huì)向尤文圖斯提供交通工具的支持。作為意大利歷史最為悠久的俱樂(lè)部之一，尤文圖斯可以說(shuō)是誕生一流球星的搖籃。Jeep則是菲亞特集團(tuán)最經(jīng)典的SUV品牌，選擇與尤文圖斯的合作，借助這個(gè)老牌強(qiáng)隊(duì)眾多的球迷數(shù)量，無(wú)疑也將jeep品牌在歐洲及世界其它地方的影響力繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

雪佛蘭&曼聯(lián)

盡管近況不利，不過(guò)英超豪門曼徹斯特聯(lián)憑借超高的人氣，依然贏得了車企的青睞。從2014/15賽季開始，曼聯(lián)球員將穿上印有雪佛蘭字樣的球衣比賽。盡管曼聯(lián)沒有公布具體的贊助金額，按照現(xiàn)在Aon四年贊助曼聯(lián)8000萬(wàn)鎊來(lái)看，雪佛蘭的7年合同也肯定只升不降。曼聯(lián)商務(wù)總監(jiān)理查德.阿諾德宣布簽約時(shí)說(shuō)：“雪佛蘭對(duì)我們?cè)谀戏?、中?guó)和歐洲受到的歡迎表示肯定，因此樂(lè)意提供財(cái)政支持?！?/p>

長(zhǎng)安福特&中超

所謂借勢(shì)造勢(shì)，長(zhǎng)安福特繼去年冠名《中國(guó)夢(mèng)之聲》的選秀節(jié)目后，又在今年豪擲2.4億元贊助中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽，將品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了體育領(lǐng)域，平均每年的投資成本約為6000萬(wàn)元，同時(shí)長(zhǎng)安福特也將為中超聯(lián)賽提供20輛官方用車。

對(duì)于重金贊助中超賽事，長(zhǎng)安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟表示：“我們并不把這次活動(dòng)單單看作是金錢的投資，而是將它看成是通過(guò)贊助一項(xiàng)中國(guó)人民熱愛的體育運(yùn)動(dòng)。足球是中國(guó)人夢(mèng)想的一個(gè)重要組成部分，可以在中國(guó)人心目中引起強(qiáng)烈的共鳴?！?/p>

現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)&FIFA

在贊助足球賽事的車企中，最成功的范例還屬現(xiàn)代起亞汽車。自1999年起，現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)便成為國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的官方合作伙伴，并包攬了2017年前所有與FIFA有關(guān)足球賽事的汽車贊助權(quán)，2014年巴西世界杯更是其中的旗艦賽事。在中國(guó)，現(xiàn)代起亞汽車旗下合資公司北京現(xiàn)代也曾與北京國(guó)安足球俱樂(lè)部簽約，并冠名北京現(xiàn)代汽車足球隊(duì)2003賽季到2005賽季。現(xiàn)代汽車集團(tuán)主席鄭夢(mèng)九在一份聲明中如是說(shuō)：“我們對(duì)國(guó)際足聯(lián)的信任和支持會(huì)幫助提升現(xiàn)代起亞品牌的知名度，穩(wěn)固我們作為全球化公司的地位?！?/p>