文/周宇

“黑白”誘惑

文/周宇

汽車與足球的結(jié)合在這個夏天來得更加緊密。兩者之間的共鳴，猶如一直強烈的興奮劑，可以滲透神經(jīng)末梢，直入骨髓。伴隨著巴西世界杯的臨近，諸多車企花費大手筆牽手這項世界第一運動。接下來，不妨讓我們細數(shù)下汽車與足球的激情碰撞。

巨星代言

足球運動的魅力除了激烈刺激的比賽本身，璀璨星光也是最大的票房保證。所以，花費巨資邀請足球巨星代言便成為車企屢試不爽的營銷手段之一。

凌派& C羅

2013年，廣汽本田全新緊湊級家用轎車凌派正式上市，而新車的代言人是鼎鼎大名的皇馬巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，此次代言費將在200萬—300萬歐元之間。而廣本凌派也借助C羅超高的人氣一炮而紅，截止目前已經(jīng)創(chuàng)造了14.18萬輛的銷量。

捷豹&貝克漢姆

足壇萬人迷“小貝”在去年夏天正式宣布了退役的消息，但并沒有妨礙到他在商業(yè)領(lǐng)域的明星效應(yīng)和宣傳價值。2014年，捷豹正式宣布貝克漢姆為捷豹汽車代言，貝克漢姆將全方位參與捷豹中國的各項市場活動，這項合作將涵蓋捷豹旗下包含XF、XJ、F-TYPE的所有車型。接下來發(fā)生的事就不必細說了，萬人迷所到之處都成為人頭涌動的海洋。英倫經(jīng)典汽車與球場紳士的結(jié)合，效果有目共睹。

胸前廣告

對于上世紀八、九十年代接觸歐洲足球的中國球迷來說，辨認一支球隊除了看隊服?色和款式外，另外可能就是看球衣胸前的贊助商標識了。胸前廣告極高的辨識度和曝光率也讓其成為足球營銷的必爭之地。

贊助賽事

比起明星代言，贊助賽事的花費更為驚人，動則上億元的贊助費令人咂舌。投擲重金的背后，是車企希望專注于一個重點賽事，長期而有計劃地做賽事營銷而獲取更多的關(guān)注度。但往往這樣的投入能產(chǎn)生多大效果還需打個問號。

啟辰&恒大

在拿到上賽季亞冠冠軍之后，廣州恒大成為各大企業(yè)眼中最炙手可熱的中超球隊，合資自主品牌東風日產(chǎn)啟辰看中了這個契機果斷出手。除了球衣胸前廣告冠名之外，啟辰車型也將作為廣州恒大足球俱樂部官方指定用車、亞冠賽主場接待指定用車，而這項贊助資金高達1億元人民幣。自品牌成立以來，啟辰繼承來自東風日產(chǎn)的優(yōu)秀基因和靈活多變的營銷能力，使其在短時間內(nèi)成為中國汽車市場中的一顆新星。

JEEP&尤文圖斯

2012年，尤文圖斯官方宣布與菲亞特集團在球衣贊助一事上達成協(xié)議，未來3年里斑馬軍團將得到總計3500萬歐元的巨額贊助，尤文圖斯球衣胸前將印有Jeep品牌商標，除了資金支持外，合約期內(nèi)菲亞特集團還會向尤文圖斯提供交通工具的支持。作為意大利歷史最為悠久的俱樂部之一，尤文圖斯可以說是誕生一流球星的搖籃。Jeep則是菲亞特集團最經(jīng)典的SUV品牌，選擇與尤文圖斯的合作，借助這個老牌強隊眾多的球迷數(shù)量，無疑也將jeep品牌在歐洲及世界其它地方的影響力繼續(xù)發(fā)揚光大。

雪佛蘭&曼聯(lián)

盡管近況不利，不過英超豪門曼徹斯特聯(lián)憑借超高的人氣，依然贏得了車企的青睞。從2014/15賽季開始，曼聯(lián)球員將穿上印有雪佛蘭字樣的球衣比賽。盡管曼聯(lián)沒有公布具體的贊助金額，按照現(xiàn)在Aon四年贊助曼聯(lián)8000萬鎊來看，雪佛蘭的7年合同也肯定只升不降。曼聯(lián)商務(wù)總監(jiān)理查德.阿諾德宣布簽約時說：“雪佛蘭對我們在南非、中國和歐洲受到的歡迎表示肯定，因此樂意提供財政支持?！?/p>

長安福特&中超

所謂借勢造勢，長安福特繼去年冠名《中國夢之聲》的選秀節(jié)目后，又在今年豪擲2.4億元贊助中國足球超級聯(lián)賽，將品牌營銷轉(zhuǎn)向了體育領(lǐng)域，平均每年的投資成本約為6000萬元，同時長安福特也將為中超聯(lián)賽提供20輛官方用車。

對于重金贊助中超賽事，長安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟表示：“我們并不把這次活動單單看作是金錢的投資，而是將它看成是通過贊助一項中國人民熱愛的體育運動。足球是中國人夢想的一個重要組成部分，可以在中國人心目中引起強烈的共鳴?！?/p>

現(xiàn)代起亞汽車集團&FIFA

在贊助足球賽事的車企中，最成功的范例還屬現(xiàn)代起亞汽車。自1999年起，現(xiàn)代起亞汽車集團便成為國際足聯(lián)（FIFA）的官方合作伙伴，并包攬了2017年前所有與FIFA有關(guān)足球賽事的汽車贊助權(quán)，2014年巴西世界杯更是其中的旗艦賽事。在中國，現(xiàn)代起亞汽車旗下合資公司北京現(xiàn)代也曾與北京國安足球俱樂部簽約，并冠名北京現(xiàn)代汽車足球隊2003賽季到2005賽季。現(xiàn)代汽車集團主席鄭夢九在一份聲明中如是說：“我們對國際足聯(lián)的信任和支持會幫助提升現(xiàn)代起亞品牌的知名度，穩(wěn)固我們作為全球化公司的地位?！?/p>