文/馬聰

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今宵歡樂(lè)多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)捧紅雷凌

文/馬聰

與觀眾一起展開(kāi)游戲，夢(mèng)境分層，植入想法需要達(dá)到最深的一層，而進(jìn)入每一層都要經(jīng)歷通關(guān)游戲般的刺激交戰(zhàn)。這是電影大師克里斯托弗·諾蘭的拿手好戲。對(duì)廣汽豐田而言，即將于7月28日正式投放的雷凌在前期營(yíng)銷(xiāo)推廣上同樣層層遞進(jìn)，讓人欲罷不能。

“閃電標(biāo)”事件

從4月7日起，廣州著名商業(yè)地表門(mén)前廣場(chǎng)出現(xiàn)了8米高的巨型閃電標(biāo)雕塑，除了“坐等4月18日上頭條不解釋”的字眼之外，沒(méi)有任何其它暗示，十分神秘。之后，北京、上海、武漢、青島、成都也分別同時(shí)在街頭豎起了一模一樣的閃電標(biāo)，引爆4月國(guó)內(nèi)新熱點(diǎn)。

好萊塢短片

當(dāng)大家熱議閃電標(biāo)，并沉浸在它給我們帶來(lái)歡樂(lè)和正能量的時(shí)候。4月18日，雷凌這款車(chē)在北京車(chē)展前夕驚艷亮相，廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘為大家解開(kāi)了閃電標(biāo)雕塑的神秘面紗：閃電就是雷凌，雷凌就是閃電。廣汽豐田希望借助這款“新感觀領(lǐng)秀中級(jí)車(chē)”，呈現(xiàn)其產(chǎn)品的內(nèi)力，并詮釋一種動(dòng)感時(shí)尚的意識(shí)和精神追求。

”閃電“事件，已經(jīng)足夠讓人激動(dòng)，可廣汽豐田的“計(jì)劃”才剛剛開(kāi)始。5月20日，雷凌攜代言人舒淇亮相發(fā)布會(huì)，同時(shí)宣布由好萊塢知名導(dǎo)演奧利維爾?米加頓執(zhí)導(dǎo)，休?杰克曼、舒淇主演的雷凌微電影也將不日公映。

移動(dòng)影院

只在電影并不算普及的地區(qū)開(kāi)展“大篷車(chē)”活動(dòng)，或許對(duì)城市人群而言顯得“不夠公平”。因此，雷凌還將在全國(guó)28個(gè)城市內(nèi)附有電影院的大型購(gòu)物中心舉辦展示會(huì)。在展示會(huì)中，主要播放雷凌微電影，配套相關(guān)宣傳品；并在當(dāng)期播放的電影中展示貼片廣告。同時(shí)，與代言人出演的大片進(jìn)行配合，向目標(biāo)消費(fèi)群體贈(zèng)送《X-MEN》和《一步之遙》電影票。

贊助真人秀

《喜樂(lè)街》是央視一套今年重磅推出的即興喜劇真人秀節(jié)目。節(jié)目幾位主演將在沒(méi)有劇本、僅知道故事大綱的情況下，即興共同完成一幕戲的表演。2014年《喜樂(lè)街》由廣汽豐田全新中級(jí)車(chē)?yán)琢瑾?dú)家特約播出，并巧妙地在節(jié)目中進(jìn)行各種軟植入。這種緊隨中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目，切入中國(guó)最大眾化的市場(chǎng)，進(jìn)而快速提升產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度。

大篷車(chē)巡回路演

以上兩大營(yíng)銷(xiāo)事件均算得上車(chē)壇大事。接下來(lái)，如何線上線下齊頭并進(jìn)，讓雷凌真正走進(jìn)消費(fèi)者心中成為擺在廣汽豐田面前的問(wèn)題。

借助休?杰克曼、舒淇主演的雷凌微電影的上映，從8月開(kāi)始，雷凌將展開(kāi)為期6個(gè)月的全國(guó)大篷車(chē)移動(dòng)電影院巡回路演。據(jù)了解，本次活動(dòng)以3、4線城市或其它車(chē)展、電影院展示不能覆蓋的城市為中心。在活動(dòng)場(chǎng)地，將設(shè)置微電影視頻放映區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)表演區(qū)、產(chǎn)品展區(qū)和洽談區(qū)。此次活動(dòng)中，整套裝置由廣汽豐田大型舞臺(tái)改裝車(chē)攜帶，堪稱(chēng)一場(chǎng)“流動(dòng)的雷凌盛宴”。

與此同時(shí)，在“大篷車(chē)”場(chǎng)地的每個(gè)部分，廣汽豐田為目標(biāo)消費(fèi)者提供充滿感官刺激的嶄新產(chǎn)品體驗(yàn)。當(dāng)中包括舞臺(tái)區(qū)特設(shè)的“閃電競(jìng)速”模擬駕駛游戲，隨即開(kāi)展一段雷凌的暢快駕馭體驗(yàn)旅程，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)震撼人心公路狂奔，感受產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)及優(yōu)越的駕馭快感。