“啟釋錄”—2014英菲尼迪萬人盛典終極回顧五大巨星點燃“敢·愛”精神

1月11日晚，“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典在北京國家體育館盛大舉行，作為英菲尼迪有史以來規(guī)模最大的品牌體驗活動，活動得到了來自全國的媒體、英菲尼迪車主以及車迷、樂迷朋友等共計萬人的積極參與。隨著活動所取得的巨大成功，這一行業(yè)盛舉引起了業(yè)界人士的熱烈討論。當晚，英菲尼迪推出了“敢·愛”品牌傳播概念，并啟動“敢愛行動”。活動現(xiàn)場，精彩絕倫的環(huán)節(jié)設置、巨星閃耀的華麗演出、頂級的舞臺效果為觀眾們帶來了感官和心靈上的震撼感受，生動而深刻地詮釋了英菲尼迪“敢·愛”的品牌傳播理念。

當晚五位國內外巨星的助陣無疑進一步提升了此次盛典的關注度，而英菲尼迪選擇向Katy Perry、李宇春、庾澄慶、林志穎和張靚穎五位明星發(fā)出邀請，顯然并非只是出于對其知名度和號召力的考量。更重要的是，這五位巨星身上所具備的的特質完美體現(xiàn)了“敢·愛”精神的內涵，成為了英菲尼迪詮釋和推廣“敢·愛”理念的最佳載體。

“啟釋錄”與“敢·愛”

作為活動主題，“啟釋錄”的內涵源于圣經(jīng)中的“啟示錄”一詞，原意為舊世界的終結、新紀元的開始。萬人盛典以此為主題寓意著英菲尼迪正在開啟一個全新的紀元?！笆尽弊兏鼮椤搬尅保瑒t喻示英菲尼迪將在全新品牌篇章中釋放無限潛能。

2013年8月，英菲尼迪正式對全國媒體宣布要打造“最感性的豪華汽車品牌”，朝著這一全新品牌方向英菲尼迪正在市場上開展一系列情感體驗營銷活動。此次萬人盛典上，英菲尼迪宣布以“敢·愛”作為2014年英菲尼迪品牌傳播概念，并將其定義為中國市場營銷的主題。在這一品牌傳播概念下，英菲尼迪以“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典啟動“敢愛行動”，宣布將通過品牌電影、產品上市、全系試駕和企業(yè)社會責任等一些列體驗平臺來詮釋“敢·愛”的精神與內涵，還將推出“敢愛人物”、“敢愛宣言”、“敢愛指數(shù)”和“敢愛故事”來激發(fā)消費者的深度共鳴。

事實上，這一理念的提出有著深厚的文化和社會背景。中國的傳統(tǒng)文化對愛的表達比較含蓄，而隨著社會的生活節(jié)奏越來越快，物質生活的豐富，人們越來越需要對精神追求的回歸，也就是對愛的回歸?！案摇邸敝械摹案摇钡暮x是勇氣、挑戰(zhàn)、果敢、行動、前沿、極限，體現(xiàn)英菲尼迪的態(tài)度、個性與行動力，是品牌中剛性的一面；愛的涵義是情感、人性、信念、夢想、真摯、大愛，代表英菲尼迪產品和服務的感受和體驗，是品牌中柔性的一面。“敢·愛”的詮釋是“敢于行，愛于心”，英菲尼迪以此倡導讓人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。

長達兩個小時的時間當中，“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典緊緊圍繞“敢·愛”及“最感性的豪華汽車品牌”兩點訴求展開。當晚五位巨星在“敢于行”、“愛于心”、“敢·愛”的三個篇章中演繹充滿獨特個性和情感的角色，而英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼?。↗ohan de Nysschen）先生以及英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士則扮演講故事的人，引領大家循序漸進地體驗了英菲尼迪獨一無二的感性品牌魅力。

個性之“敢”——舞臺皇后李宇春

作為第一個登場的明星，李宇春將用她女王般強大的舞臺表現(xiàn)力征服了全場觀眾。從獲得“超級女聲”總冠軍到如今，三次登上美國《時代周刊》的李宇春，以堅守自我的勇氣成為了中國流行文化的代表，獲得了無數(shù)粉絲的執(zhí)著追隨。此次盛典上，李宇春也為觀眾再次帶來了最真誠、最具風格的表達。助陣李宇春此次演出的，是隨英菲尼迪Q60硬頂敞篷跑車共同登臺的專業(yè)舞團。李宇春率真、灑脫而充滿活力的形象，再次呈現(xiàn)出勇于打破陳規(guī)的個性魅力。

先鋒之“敢”——音樂頑童庾澄慶

從1986年首張個人專輯突破10萬張銷量至今，庾澄慶從來都沒有離開過娛樂舞臺的中心。除了憑借多變的曲風、對多種樂器的精通，以及十足的舞臺魅力獲得“音樂頑童”的美譽，庾澄慶還以獨特的主持風格為臺灣主持界帶來了不一樣的聲音。在不同的領域當中突破自我，以先鋒的態(tài)度感染他人，庾澄慶身上的剛毅與細膩，完美演繹出先鋒之敢。當晚，先鋒跑車型SUV英菲尼迪QX70與庾澄慶同臺亮相的瞬間，全場氣氛再次被引爆。

親子之“愛”——優(yōu)質偶像林志穎

英菲尼迪倡導觀眾用最合適的方式去表達內心的愛。11日晚，英菲尼迪通過兩個故事現(xiàn)場演繹了一對辯證關系，詮釋出屬于英菲尼迪的情感。

第一個故事是“牽手容易，放手難”，故事的主角是《爸爸去哪兒》中的“好爸爸”林志穎。在節(jié)目中，他不僅把寶貝兒子Kimi照顧得無微不至，更是通過了“放手”的方式讓Kimi勇敢成長。盛典上，林志穎攜手《爸爸去哪兒》節(jié)目中的明星家庭座駕英菲尼迪JX豪華七座SUV亮相，演唱了專為英菲尼迪度身制作的全新單曲《摯愛》，歌曲的MV也于當晚進行了全球首發(fā)。在MV中，林志穎將駕駛英菲尼迪JX沖出可怕夢魘，來到Kimi內心的童話世界，回到摯愛的家人身邊。通過當晚的活動，林志穎再次帶領大家一起體驗了熟悉的溫情與感動，激發(fā)出人們內心的“敢·愛”。

動人之“愛”——海豚公主張靚穎

第二個故事是“放手容易，牽手難”。故事將通過微電影《我們的父親母親》而呈現(xiàn)，講述了三段70年代的愛情故事。這種充滿創(chuàng)意的反向表達也讓英菲尼迪倡導的“敢·愛”更加明晰：別因為牽手的時間太長，而忘了最初是為了什么而牽手。伴隨著感人故事的落幕，“海豚公主”張靚穎將登臺獻唱《放牛班的春天》、《終于等到你》。

擁有細膩而迷人聲線的她，將借助音樂的動人演繹，為大家?guī)韺η楦械纳羁瘫磉_。

“水果姐”開啟“敢·愛”篇章

國際巨星“水果姐”Katy Perry的出場則直接掀起了活動的最高潮，并開啟了“敢·愛”這一最終篇章。自2008年在流行樂壇嶄露鋒芒，“水果姐”以無與倫比的唱作才華以及張揚果敢的個性得到了全球歌迷的瘋狂追捧。此次Katy Perry攜帶了近50人的國際一流創(chuàng)意表演團隊前來。當晚，觀眾通過現(xiàn)場美輪美奐的視覺表達方式和效果感受到了她對這次中國首演的誠意和重視。

在最后一曲《Firework》的演唱中，Katy Perry伴隨歌聲飛向空中，英菲尼迪全系車型占據(jù)了整個舞臺。一直沉寂在水底的英菲尼迪巨型Logo同時沖破水面，向每一位觀者告知英菲尼迪究竟是一個怎樣的品牌：它充滿個性、飽含情感，引領人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。

“英菲尼迪在中國就是要做一個‘敢·愛’的品牌，以此去激發(fā)和倡導人們對愛的回歸，讓大家勇敢的去表達和踐行心中之愛；” 英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士當晚在臺上說道，“今天的盛典就是一本‘啟釋錄’，包含了一個個‘敢·愛’故事。我相信，在座的每一位朋友，心里都有自己關于敢愛的故事。我期待和你們一起，用愛釋放自己無限的潛能，也用愛去感染身邊更多的人?！?/p>