劉鳳霞，蔣子正

(1.長春工程學院，長春 130021;2.中南大學，長沙 410000)

世界服裝產業(yè)已有百余年歷史，反觀我國服裝產業(yè)則起步較晚，世界著名品牌前十知名服裝企業(yè)，皆誕生于上世紀50年代，與之形成強烈反差的是國內服裝品牌定位模糊，靈感匱乏，與世界服裝業(yè)界差距較大，改革開放以后，特別是最近20年，中國服裝產業(yè)經濟才實現(xiàn)迅速發(fā)展，但是經歷世界經濟危機的沖擊，在世界經濟不景氣的大環(huán)境下，服裝內需已經成為中國服裝產業(yè)經濟發(fā)展的主要動力。東北區(qū)域因其特有的自然環(huán)境、人文環(huán)境以及經濟環(huán)境，使該區(qū)域服裝產業(yè)市場成為中國最具潛力、活力的服裝消費市場之一，吸引了中國服裝產業(yè)極大的關注，但是東北服裝產業(yè)市場卻沖勁不足，不能滿足市場需求，表現(xiàn)差強人意。如何抓住國家建設重點向東北區(qū)域轉移的歷史機遇，活躍東北地區(qū)服裝產業(yè)市場，滿足消費需求，拉動服裝市場發(fā)展，是東北區(qū)域服裝產業(yè)市場當前面臨的巨大挑戰(zhàn)。

一、我國服裝產業(yè)概況

我國是世界上公認的服裝出口第一大國，也是世界上最大的服裝生產加工之國，改革開放以后，中國的服裝產業(yè)在各方面都有著較大的發(fā)展。但是，當今全球服裝產業(yè)鏈中，基本是歐美企業(yè)在控制上游的制造開發(fā)及下游的服裝設計，在市場上形成強而有力的品牌效應和進入堡壘，我國服裝產業(yè)存在著嚴重的“有數量、沒質量”的弊病，在區(qū)域服裝建設中還存在諸多問題。

(一)服裝品牌的匱乏

隨著社會經濟的發(fā)展，高科技的進步，我國服裝產業(yè)也有著前所未有的變化。具體表現(xiàn)在消費者個人服裝需求量增長迅速，消費者有意識追求時尚和品牌。而現(xiàn)如今我國服裝品牌建設還比較混亂，國際品牌競爭力較低，現(xiàn)有服裝品牌與世界一流服裝品牌無論在經營理念、服裝設計、服裝生產、服裝營銷等各個方面差距較大，這對中國服裝品牌進一步的發(fā)展建設提出了更高的要求。服裝品牌缺乏的問題在東北區(qū)域服裝產業(yè)市場尤為突出。

(二)區(qū)域經濟發(fā)展不平衡

改革開放以來，我國經濟發(fā)展迅速，成就矚目，鑒于東部沿海地區(qū)基礎好、投資效益高的前提下，國家實行了向東部傾斜的區(qū)域經濟政策。促進了國民經濟的全面高漲和新的經濟增長源的形成。與之相伴隨的區(qū)域經濟差距的日益顯現(xiàn)，經濟發(fā)展出現(xiàn)不平衡，也導致我國現(xiàn)有服裝市場的整體發(fā)展不平衡，我國服裝業(yè)已經形成了較強的區(qū)域產業(yè)集群［1］(見圖1)。我國服裝產業(yè)各省份所占份額見圖2。

經濟全球化的今天，世界各國經濟的相互依存度越來越緊密，世界經濟遭受金融危機的沉重打擊，經濟增長趨勢連年放緩，發(fā)達國家經濟的衰退對以出口貿易為主的我國服裝產業(yè)影響深遠巨大，我國服裝出口貿易遭受“滑鐵盧”［2］。“十一五”期間在國家加強了政策支持，我國經濟逐漸復蘇，服裝產業(yè)經濟逐漸好轉，效益增速穩(wěn)步回調，行業(yè)虧損減少。但是，我國服裝行業(yè)還存在著整體技術實力落后、產業(yè)結構不合理的弊端。同時，受到需求增速趨緩、外貿環(huán)境惡化、人力和環(huán)保等政策導致的成本上升、國際服裝制造業(yè)生產競爭激烈等諸多不利因素的影響，服裝內需已成為我國服裝市場發(fā)展的主要動力，國內市場的激烈競爭已不可避免。

圖1 中國紡織服裝產業(yè)基地分布圖

圖2 服裝產業(yè)各省份所占份額

二、東北區(qū)域服裝經濟繁榮發(fā)展的特有條件

(一)重穿輕吃的消費觀

東北三省是中國的六大經濟區(qū)塊之一，獨特的自然環(huán)境、氣候特征以及人文環(huán)境，造就了東北地區(qū)消費人群注重外觀形象，重穿而輕吃的傳統(tǒng)消費觀，在東北人的消費支出中服裝消費所占的比重較大，東北消費者舍得花錢去購買奢華的服飾，皮草、皮革等昂貴服飾在東北三省比比皆是。

(二)氣候環(huán)境特征

東北地區(qū)四季變化明顯，服裝款式隨季節(jié)變化多端，相對于南方地區(qū)來說，東北區(qū)域春夏服裝市場期短，冬季嚴寒而漫長，室內外溫度差較大，這對冬季服裝的多樣性提出了要求，既要滿足對室外服裝注重保暖、輕便的需求，同時對室內服裝也非常講究設計和品質感。東北地區(qū)秋冬服裝需求巨大，銷售額一直位居全國消費前茅，并且秋冬裝較春夏時裝價位較高，市場利潤空間較大。

(三)消費理念前衛(wèi)

隨著東北區(qū)域經濟的回暖，信息技術的傳播以及區(qū)域文化的交流，如今東北區(qū)域消費者消費理念前衛(wèi)，對于新潮流、新觀念接受得比較快，流行時尚、消費觀念、消費心理逐漸接近東南沿海地區(qū)。現(xiàn)在的東北區(qū)域服裝市場，已展現(xiàn)出由務實、仿效式消費轉向尋求個性化消費的趨勢，是東北區(qū)域服裝產業(yè)市場穩(wěn)定、繁榮發(fā)展的強勁的原動力。

(四)國家政策傾斜

“十一五”與“十二五”時期是我國現(xiàn)代化建設的關鍵時期，也是我國服裝業(yè)發(fā)展的重要機遇期。國務院對《東北地區(qū)振興規(guī)劃》的正式批復，標志著國家開發(fā)和投資的重點將正式轉向東北地區(qū)。東北地區(qū)是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要板塊，國家實施的東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，為東北地區(qū)經濟繁榮帶來了重要的發(fā)展機遇，這是東北區(qū)域服裝產業(yè)經濟迅速發(fā)展的黃金增長期。

三、東北區(qū)域服裝發(fā)展面臨的問題

(一)優(yōu)勢喪失

現(xiàn)今我國服裝產業(yè)已經形成了較強的區(qū)域產業(yè)集群，市場上現(xiàn)有大品牌主要來自北京、上海、廣州、浙江和深圳等東南沿海城市。建國以來，特別是改革開放以后，東北區(qū)域經濟發(fā)展遲緩，消費者收入較低，購買能力較差等諸多原因，導致東北區(qū)域服裝產業(yè)逐漸喪失了在上世紀原本已形成的巨大優(yōu)勢。

(二)品牌缺乏

現(xiàn)代服裝企業(yè)的競爭歸根結底是服裝品牌的競爭，而中國現(xiàn)有服裝產業(yè)大多聚集在東南沿海地區(qū)，大多數服裝企業(yè)忽視了東北區(qū)域潛在的服裝產業(yè)市場，沒有針對東北地區(qū)消費者特征進行服裝品牌研發(fā)、制作等。由于東北服裝產業(yè)經濟發(fā)展還比較薄弱，服裝生產不能自給，技術創(chuàng)新的競爭明顯不足。而東北地區(qū)尚未創(chuàng)建有區(qū)域特色文化的服裝品牌。

(三)區(qū)域發(fā)展不平衡影響巨大

經濟基礎決定上層建筑，現(xiàn)如今我國經濟發(fā)展不平衡已是一個不爭的事實，地區(qū)與地區(qū)之間貧富差距較大。區(qū)域經濟發(fā)展不平衡也深刻地影響著區(qū)域服裝產業(yè)的發(fā)展，東北地區(qū)與其他地區(qū)相比經濟發(fā)展略顯落后，通常最新流行時尚都是從發(fā)達的南方向東北地區(qū)流動［3］，但是由于體型差異、氣候差異等諸多原因南方地區(qū)服裝不能很好地滿足東北區(qū)域服裝產業(yè)市場，導致東北區(qū)域銷售服裝大多是南方過季產品。東北區(qū)域服裝產業(yè)市場鮮有時尚而又充滿個性、符合東北消費者著裝習慣和性格特點的服裝。

我松了一口氣。這是我第五次找林強信了，前四次都未獲準，我不得不一次次升級辭工的理由。我甚至準備好了第六次的辭工理由，也是頂峰造極的理由，我會說我爺爺奶奶外公外婆突然都死了，就那么巧，我是唯一的孫子外孫，我必須回家為四老送終。我看你批不批？

四、東北區(qū)域服裝產業(yè)經濟發(fā)展新思路

盡管東北區(qū)域服裝發(fā)展面臨著一些問題，但東北區(qū)域服裝產業(yè)市場也有著自己得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，并具有一定的服飾文化基礎。在國家政策的支持下，如何抓住機遇，活躍區(qū)域服裝產業(yè)市場，創(chuàng)建特色服裝品牌，是東北區(qū)域服裝產業(yè)的當務之急。

(一)創(chuàng)建區(qū)域特色服裝品牌

當今市場的競爭歸根結底就是品牌之爭。沒有名牌的企業(yè)是缺乏競爭力的企業(yè)，沒有名牌的行業(yè)，是缺乏實力的行業(yè)［4］。中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰曾經在某論壇中強調，服裝產業(yè)要長足發(fā)展就必須把品牌做起來，通過市場流通領域的銷售終端的建設，把服裝品牌的價值體現(xiàn)出來。

1.加大“名牌戰(zhàn)略”實施力度

在東北區(qū)域開展服裝產業(yè)名牌企業(yè)創(chuàng)新爭優(yōu)項目，對區(qū)域內服裝龍頭產業(yè)進行政策傾斜，加大扶持力度。借鑒改革開放的經驗，先提高一部分服裝企業(yè)的品牌知名度，提高區(qū)域服裝品牌競爭力，進而帶動其他服裝企業(yè)發(fā)展，最終實現(xiàn)全區(qū)域內服裝產業(yè)的整體實力的提升。

2.深化體制改革

對區(qū)域服裝企業(yè)進行體制改革，創(chuàng)建完善的規(guī)章制度和行為條例，深化改革，對癥下藥，改變原有生產銷售模式，盡快完成由數量化低價位生產模式到質量化高品質產出模式的轉變，提高區(qū)域內服裝企業(yè)信譽，構建東北區(qū)域服裝產業(yè)特有的品牌文化。

舉辦時裝發(fā)布會、時裝設計大賽、買手大賽等方法是擴大品牌知名度的重要途徑，同時加大與區(qū)域內各高校服裝設計專業(yè)的聯(lián)系，加大專業(yè)人才培養(yǎng)，為品牌發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新靈感，從而適應各個階層、各個年齡不同消費者的消費需求，最終提高品牌市場占有率，擴大品牌知名度。

(二)樹立以市場為導向的設計理念

隨著東北區(qū)域經濟的發(fā)展，消費者生活質量不斷提高，消費者購買服裝首先考慮的已經不再僅僅停留在生理需求層面，體現(xiàn)自我價值、滿足消費者心理需求的服裝已經成為消費者選購服裝時的第一標準。因此實現(xiàn)東北區(qū)域服裝產業(yè)的良好發(fā)展就應該以市場需求為導向，對區(qū)域服飾文化的本質進行充分掌握，對區(qū)域服裝產業(yè)的發(fā)展趨勢進行準確預測，更好地滿足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，形成良性循環(huán)，逐漸鞏固東北區(qū)域服裝產業(yè)發(fā)展成果，從而構建相應銷售模型，實現(xiàn)對整個區(qū)域服裝品牌銷售前景的預測，進行相應的服裝設計和產品研發(fā)。

(三)深入了解區(qū)域內目標消費群體特征

中國地域廣闊，服裝區(qū)域性較強。不同的文化環(huán)境會形成不同消費群體，其服裝樣貌、服裝心理、穿衣行為、消費習慣也有著巨大差異。服裝產品設計要細化銷售對象，針對不同年齡段、不同消費階層進行相應的產品研發(fā)。明確銷售目標群體，了解各個消費群體特征，因為不同的消費者對相同的品牌接受速度有快有慢，其需求層次也會有所不同。

(四)加大人才培養(yǎng)力度

東北區(qū)域服裝產業(yè)的發(fā)展壯大離不開專業(yè)人才的支持，人才作為企業(yè)最根本的生產力，對于企業(yè)的生存、發(fā)展、壯大起著最核心的作用，一個企業(yè)要想健康良好的運轉，必須建立健全的人才培養(yǎng)機制，形成一定規(guī)模的人才儲備，創(chuàng)建良好的人才梯隊。對當前東北區(qū)域服裝產業(yè)市場而言，各個服裝企業(yè)必須清醒而又正確地認識到人才對于品牌建設的重要性，進而加大人才培養(yǎng)力度，不斷發(fā)掘人才的潛在能力，為企業(yè)提升市場競爭力、擴大市場占有份額，不斷保持企業(yè)活力提供源源不斷的人力和技術支持［5］。

(五)均衡區(qū)域發(fā)展差異

東北地區(qū)土地面積為126萬平方公里，占全國國土面積的13%，人口1.21億，占全國總人口的9.18%［6］。東北老工業(yè)基地在建國初期為我國經濟發(fā)展做出了巨大貢獻，被稱為“共和國的長子”。但是從20世紀90年代初后，東北區(qū)域工業(yè)經濟效益日益下滑，原有優(yōu)勢逐漸喪失，與東部沿海和南方地區(qū)區(qū)域經濟發(fā)展差異日益顯現(xiàn)，經濟的落后導致東北區(qū)域消費者購買力下降，人們的欣賞水平和購買力出現(xiàn)差異，無論是服裝設計師還是著名服裝品牌逐漸忽略了東北區(qū)域潛在的消費市場，對東北區(qū)域服裝產業(yè)市場產生錯誤的估計，設計目標也較少針對東北區(qū)域市場，并出現(xiàn)一些過時、落伍的失敗設計［7］。

只有建立完善的市場經濟體制，加強政府的宏觀調控，加快推進體制創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，加快經濟結構調整，加強區(qū)域之間服裝品牌的合作交流，加大對服裝企業(yè)的扶持力度，逐漸培養(yǎng)東北區(qū)域服裝產業(yè)的創(chuàng)新性和自主研發(fā)能力，增加區(qū)域服裝品牌的自信心，完成由品牌到名牌的轉變。

五、結語

面對國內服裝市場的激烈競爭，在“十二五”的歷史機遇面前，東北區(qū)域服裝產業(yè)經濟只有深刻剖析東北區(qū)域服裝產業(yè)市場所存在的問題，深化體制、機制改革，對癥下藥，改變原有生產銷售模式。充分考慮區(qū)域不平衡對服裝設計的影響，注重服裝設計的市場性，將服裝流行趨勢與產品開發(fā)相結合，以市場需求為導向，并創(chuàng)立具有東北區(qū)域特色的中國服裝名牌，堅決實施“名牌戰(zhàn)略”，提高創(chuàng)新性，增加國內國際競爭力，只有這樣東北區(qū)域服裝產業(yè)經濟才能得到良好的發(fā)展。

［1］國家發(fā)展改革委.2011年服裝行業(yè)風險分析報告［N］.中國經濟導報社，2011－04－28(3).

［2］張穎.金融危機對中國服裝出口貿易的影響［J］.價格月刊，2009(10):25－34.

［3］韓靜.東北區(qū)域服裝市場發(fā)展及對策研究［J］.紡織導報，2008(09):33－34.

［4］裴毓琴.山東服裝行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.中國外資，1996(07):9－13.

［5］喬立生，蔡培.淺談企業(yè)發(fā)展中人才培養(yǎng)的途徑和作用［J］.中國外資，2012(03):204－205.

［6］楊文利.東北老工業(yè)基地對新中國的歷史貢獻［J］.經濟研究參考，2005(91):24－28.

［7］韓靜.區(qū)域發(fā)展不平衡對東北服裝產品設計的影響［J］.吉林工程技術師范學院學報，2007(11):12－14.