王藝焜

摘 要：本文從新聞心理的方面對(duì)以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體上層出不窮的“標(biāo)題黨”事件進(jìn)行了分析。得出新聞“標(biāo)題黨”事件的出現(xiàn)，一方面由于網(wǎng)站自身需要吸引更多的人關(guān)注并且國(guó)家新聞部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管不夠，另一方面則是由于社會(huì)矛盾微妙的現(xiàn)實(shí)生活給了網(wǎng)民以需要發(fā)泄的空間，并且快節(jié)奏的生活也推動(dòng)了“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：“標(biāo)題黨”；受眾心理；網(wǎng)絡(luò)媒體

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0067-02

一、引 言

所謂標(biāo)題黨就是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中利用夸張情色唬人怪異歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來(lái)制作帖文標(biāo)題以吸引受眾眼球誘惑受眾點(diǎn)擊的做法標(biāo)題黨既出現(xiàn)在個(gè)人主頁(yè)上在各大網(wǎng)站的各個(gè)頻道中也屢見不鮮此類標(biāo)題往往嚴(yán)重夸張失實(shí)或打黃色擦邊球與文章內(nèi)容則完全無(wú)關(guān)或關(guān)系很小[1]。

“標(biāo)題黨”曾經(jīng)只是出現(xiàn)在貓撲、百度等網(wǎng)絡(luò)論壇上，但是隨著媒體數(shù)量不斷增加，而新興媒體為了吸引更多的人來(lái)關(guān)注，許多網(wǎng)絡(luò)媒體，如網(wǎng)易、搜狐等也開始出現(xiàn)了相當(dāng)多的“標(biāo)題黨”。這些“標(biāo)題黨”的文章往往總是斷章取義，利用某些片面性的詞語(yǔ)或者模糊形式的詞語(yǔ)來(lái)構(gòu)造出一種刺激人眼球的標(biāo)題，而使得標(biāo)題往往能夠直接吸引受眾，進(jìn)而使受眾點(diǎn)擊新聞?dòng)^看，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和關(guān)注度也因此而不斷增加。但是網(wǎng)絡(luò)媒體做出這種行為時(shí)很少會(huì)考慮到所帶來(lái)的社會(huì)影響以及對(duì)受眾的影響程度，因而有時(shí)候可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的行為造成一定程度上的社會(huì)不穩(wěn)定。

但是，為什么這樣的“標(biāo)題黨”始終能夠大行其道并且被許多媒體所使用呢？標(biāo)題黨產(chǎn)生的原因有哪些呢？本文將從媒體與受眾兩個(gè)方面來(lái)探討一下“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的原因。

二、媒體方面

需得指出，本文中討論的媒體是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體。因?yàn)榫汀皹?biāo)題黨”這類現(xiàn)象而言，往往都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體，而傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙等，由于其完善的新聞審查制度，及相對(duì)專業(yè)的人員素質(zhì)，往往很少出現(xiàn)類似“標(biāo)題黨”事件，所以本文把網(wǎng)絡(luò)媒體作為媒體討論的主角。然而為什么“標(biāo)題黨”這類事件往往會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上？雖然一定程度上是由國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管力度不夠?qū)е碌模硪环矫鎭?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的心理狀態(tài)也是導(dǎo)致“標(biāo)題黨”新聞大量流傳的因素。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的特性導(dǎo)致的推脫心理

在我國(guó)，大部分網(wǎng)絡(luò)媒體不具備采訪權(quán)，只能夠從傳統(tǒng)媒體上對(duì)文章進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。而這個(gè)看似網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)較為吃虧的方案來(lái)說(shuō)卻反而成為網(wǎng)絡(luò)媒體做“標(biāo)題黨”的優(yōu)勢(shì)之一。因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，新聞本身內(nèi)容的價(jià)值相對(duì)來(lái)說(shuō)并不是特別重要，相反如何能夠更多地吸引網(wǎng)民閱讀新聞，如何提高網(wǎng)站點(diǎn)擊量才是網(wǎng)絡(luò)媒體亟需解決的。在點(diǎn)擊率的高強(qiáng)度壓力下，網(wǎng)絡(luò)編輯時(shí)刻繃緊神經(jīng)，碰到重大突發(fā)事件的第一反映不是去求證核實(shí)，而是趕快搶發(fā)新聞。“搶新聞”和爭(zhēng)奪“受眾眼球”的過(guò)程中，一些道聽途說(shuō)的消息就會(huì)被編輯編發(fā)上網(wǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)或引用[2]。比如說(shuō)新浪體育的新聞《徐明暗助陜西逼走成耀東？實(shí)德浐灞后臺(tái)已是同盟》，標(biāo)題中問(wèn)號(hào)之前的內(nèi)容極具噱頭，熟悉中國(guó)足球的人都知道徐明是大連實(shí)德隊(duì)的老板，怎么會(huì)幫助陜西逼走成耀東呢[3]？這一標(biāo)題大大激發(fā)了讀者尋找事實(shí)真相的沖動(dòng)。讀完全文，就會(huì)有上當(dāng)?shù)母杏X。其實(shí)，“徐明暗助陜西逼走成耀東”是記者沒有任何實(shí)質(zhì)性證據(jù)的猜測(cè)。但是由于新浪并沒有采訪權(quán)，所以所有的責(zé)任不可能將主要問(wèn)題歸罪到新浪的頭上，反而會(huì)追究原媒體的責(zé)任。從這一點(diǎn)上看，網(wǎng)絡(luò)媒體的這樣一個(gè)特點(diǎn)往往成為網(wǎng)絡(luò)媒體的免罪金牌，而這樣的一個(gè)免罪金牌則會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體敢于選擇足夠吸引網(wǎng)民的新聞標(biāo)題，從而增加網(wǎng)站的流量。

（二）刻意激化社會(huì)矛盾的偏激心理

由于我國(guó)現(xiàn)階段的網(wǎng)民人數(shù)巨大并且相當(dāng)多的一部分網(wǎng)民判斷力有待提高，因此很多問(wèn)題對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)只要標(biāo)題符合他們心態(tài)便能夠點(diǎn)擊進(jìn)去。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞編輯往往接受過(guò)系統(tǒng)的訓(xùn)練，使得網(wǎng)媒編輯對(duì)于一些事件所造成的社會(huì)影響考慮不足或者是說(shuō)為了刻意追求網(wǎng)民的審丑心理，故意發(fā)一些能夠激化社會(huì)矛盾的新聞。如“何姿1金1銀結(jié)束奧運(yùn)征程，擔(dān)心獎(jiǎng)金不夠給父親買房”，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)也不忘把獎(jiǎng)牌和高房?jī)r(jià)綁到一起，真可謂“用心良苦”。這類標(biāo)題往往因迎合公眾的某些刻板印象，得以大范圍的迅速傳播，并激發(fā)公眾某些社會(huì)情緒。偏激心理往往能夠看出媒體編輯在媒介素質(zhì)及新聞理論上的幼稚和缺乏經(jīng)驗(yàn)。

（三）網(wǎng)媒編輯的叛逆心理

新聞從業(yè)人員往往追求新聞自由與公正，然而實(shí)際上在任何一個(gè)國(guó)家新聞的絕對(duì)自由和公正是不存在的，因?yàn)樾侣劚旧砭褪且粋€(gè)帶有很明顯的階級(jí)性的產(chǎn)品。但是許多網(wǎng)媒的新聞編輯卻刻意的忽視這一點(diǎn)，而是將其歸結(jié)到體制、官僚等這些因素上去，因此許多網(wǎng)媒編輯便帶著這樣的一個(gè)情緒進(jìn)行新聞工作，難免會(huì)造成新聞失實(shí)。

例如，在最近的一起事件中，中國(guó)海監(jiān)船在釣魚島追擊驅(qū)逐日漁船出12海里線。且看一下部分網(wǎng)媒的報(bào)道：新浪的標(biāo)題是“日媒：海監(jiān)船23日進(jìn)入釣魚島12海里海域”；鳳凰網(wǎng)的標(biāo)題是“日媒：海監(jiān)船23日進(jìn)入釣魚島12海里海域”；騰訊的標(biāo)題是“日媒：中國(guó)海監(jiān)船在釣魚島追擊日漁船出12海里線”；網(wǎng)易的報(bào)道是“日媒：中國(guó)海監(jiān)船在釣魚島12海里處停止追擊”。所有的新聞經(jīng)過(guò)驗(yàn)證后正文內(nèi)容都是一模一樣的。

但是為什么一模一樣的文章反而會(huì)造成不同的題目?jī)?nèi)容呢？說(shuō)明有些網(wǎng)媒編輯是帶著一種對(duì)國(guó)家的叛逆的情緒來(lái)寫的，同樣，這樣的一些題目往往也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)國(guó)家的抵觸情緒增加，在一定程度上激化了社會(huì)矛盾。

三、網(wǎng)民的心理

（一）快餐式的閱讀心理

青年群體是網(wǎng)民的重要組成部分，而這些人現(xiàn)在面臨的大環(huán)境是社會(huì)運(yùn)行速度不斷地加快，進(jìn)而導(dǎo)致工作生活的節(jié)奏同時(shí)加快。正是這樣的局面使得這些網(wǎng)民在閱讀新聞時(shí)往往只是大體上瀏覽一下標(biāo)題和主要內(nèi)容，對(duì)于細(xì)節(jié)往往是很少關(guān)注的。而網(wǎng)民這樣的一種心理卻是“標(biāo)題黨”能夠橫行的很重要的一個(gè)原因。因?yàn)榫W(wǎng)民在急匆匆的工作之余只是打開網(wǎng)站，看一下當(dāng)天的新聞標(biāo)題，即使會(huì)有網(wǎng)民打開了網(wǎng)站查看了文章，然而腦中已經(jīng)被標(biāo)題先入為主了，所以自己的思維情緒也往往就被網(wǎng)媒編輯所帶著走了。正如文中提到的釣魚島事件，如果是一個(gè)快節(jié)奏生活的網(wǎng)民看到了這篇文章，是不是就會(huì)被網(wǎng)媒編輯的思維帶到了“中國(guó)在釣魚島問(wèn)題上處于劣勢(shì)”等這樣的情景下？

（二）網(wǎng)民的宣泄心理

由于我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種社會(huì)現(xiàn)象層出不窮，社會(huì)矛盾不斷激化，因此公民需要一個(gè)宣泄的窗口，但是傳統(tǒng)媒體卻無(wú)法滿足網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)某些現(xiàn)象的表達(dá)訴求，所以網(wǎng)絡(luò)媒體往往借助網(wǎng)民這樣的一個(gè)心態(tài)，從而通過(guò)標(biāo)題吸引到受眾時(shí)也會(huì)提供一個(gè)評(píng)論的窗口，而這個(gè)窗口往往是公民進(jìn)行宣泄的一個(gè)窗口。無(wú)論是網(wǎng)易還是搜狐，評(píng)論欄里面亙古不變的一個(gè)話題往往是批評(píng)國(guó)內(nèi)政府的不作為以及體制等問(wèn)題，但是這些問(wèn)題真實(shí)存在嗎？如果說(shuō)對(duì)于一個(gè)“標(biāo)題黨”新聞來(lái)說(shuō)，其實(shí)并不會(huì)涉及到這樣的一些深層次問(wèn)題，但卻會(huì)在標(biāo)題中隱約地透露出這樣的含義，而正是這種含義往往會(huì)被網(wǎng)民所誤解或者是被先入為主，同時(shí)又因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)民文化素質(zhì)較低，思維較為偏激，如李某某案件時(shí)新浪發(fā)起了一個(gè)投票，大多數(shù)網(wǎng)民投了“不管怎么樣，先抓起來(lái)再說(shuō)”的這樣一個(gè)選項(xiàng)。盡管這是一個(gè)很小的事件，但是我們也能看出來(lái)大多數(shù)網(wǎng)民往往是通過(guò)個(gè)人的喜好來(lái)判斷事件的好壞。

所以說(shuō)，盡管可能新聞沒有涉及到一些敏感的問(wèn)題，但是針對(duì)網(wǎng)民的宣泄心理，大多數(shù)網(wǎng)媒往往也會(huì)渲染某些事件，從而針對(duì)這些事件來(lái)做出一些奪人眼目的標(biāo)題。而這些標(biāo)題往往也會(huì)加劇社會(huì)矛盾，一定程度上影響了社會(huì)穩(wěn)定。

“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)已久，尤其是網(wǎng)媒日益興盛的今天，這些“標(biāo)題黨”雖然能夠在一定程度上吸引受眾去關(guān)注某些新聞事件，但在大多數(shù)情況下，“標(biāo)題黨”往往只會(huì)造成虛假新聞和謠言的泛濫，因此我們應(yīng)該及時(shí)對(duì)“標(biāo)題黨”這一現(xiàn)象制定整治措施，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督和制約機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，有則改之，無(wú)則加勉。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)于自媒體的管制，針對(duì)微博等“標(biāo)題黨”另一泛濫的重災(zāi)區(qū)加強(qiáng)重點(diǎn)監(jiān)督。當(dāng)然，從根本上來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該同樣加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員的職業(yè)技能和新聞黨性培養(yǎng)問(wèn)題，對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培養(yǎng)，在根本上解決“標(biāo)題黨”泛濫的現(xiàn)象，為網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定一個(gè)良好公正的公眾形象。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 徐文靜.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（1）.

[3] 胡輝.網(wǎng)絡(luò)新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2010（2）.

[責(zé)任編輯：思涵]