郭琳

說到彩妝你想到什么，煙熏，哥特，龐克？毋庸置疑的是這些絕對是彩妝的完美體現(xiàn)。但彩妝絕不僅僅是派對、宴會上的重頭戲，在日常生活中更是無微不至地穿梭于我們之間，是那么的悄無聲息，卻又耀眼奪目。當今的彩妝，濃妝艷抹早已不再是流行，更多女性的選擇是自然融合，因此裸妝大踏步地映入人們的眼簾。裸妝的“裸”字并非“裸露”、完全不化妝的意思，而是妝容自然清新，雖經(jīng)精心修飾，但并無刻意化妝的痕跡，又稱為透明妝。裸妝的重點在于粉底要薄，只用淡雅的色彩點染眼、唇及臉色即可。裸妝能令肌膚呈現(xiàn)出宛若天然的無瑕美感，徹底顛覆了以往化妝給人的厚重與“面具”的印象，成為時尚美女們倍加寵愛的新潮妝容。清透自然的裸妝適合任何人群，特別適合于那些皮膚質(zhì)地好的女性。

個“裸”字，其實內(nèi)容萬千。夏季的“裸”與秋冬的“裸”就一不樣，夏季強調(diào)干凈清透，而在秋冬我們更強調(diào)以輪廓線條為基礎(chǔ)，以光線明暗勾勒出如經(jīng)過數(shù)字修片過后的超完美肌膚，突顯女性面部特征——光彩照人，彰顯如同天生成就的美。裸妝當?shù)赖臅r代，不管你原本肌膚有多差，都要以健康的透明肌為主，此時再加上小臉的化妝技巧，你就不用擔心畫了一個不合時宜的底妝出門了，因為你的臉不但透出健康的光澤感，連照片中你的臉都明顯變小了。遮瑕飾底不得馬虎，完美就是要把瑕疵通通變不見，零暗沉、零毛孔、零痘疤、零泛紅、零黑眼圈，就是把本來不屬于臉上的東西通通消除。

而在彩妝中有著無可替代的重要位置的無疑是彩妝的新星——BB霜。

BB霜令人有種錯覺，以為BB的意思是Baby，使用了BB霜以后就會擁有猶如嬰兒般粉嫩的肌膚。這真的是種錯覺，BB實際上是BlemishBalm的縮寫，意思是傷痕保養(yǎng)霜，最初是德國人為接受鐳射治療的病人設(shè)計的，質(zhì)地比較厚重，含護膚和防曬成分，能使其受損肌膚能得到修復與再生。被韓國化妝品界引進、改良并發(fā)揚光大后，才從醫(yī)學美容品成為日化美妝品，并演化成集合遮瑕、隔離、防曬、修顏、底妝等功能的單品。BB霜已經(jīng)成了大家化妝包中必不可少的單品，它多效合的特點讓許多線大牌爭相推出了自家的BB霜。方便、輕薄、性價比較高，讓它在底妝產(chǎn)品中占有了不可動搖的地位。

據(jù)中怡康時代（CMM）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近幾年BB霜有著令人刮目相看的增長速度，為面部彩妝貢獻不小。從2011年的1.09億元，到2012年的1.8億元，再到2013年的2.59億元（圖）。在種類繁多、市場競爭嚴峻的環(huán)境下，有著如此優(yōu)秀的成績，實屬不易。同時作為化妝品市場的重要組成部分，迅速被大眾接受并使用，意味著占據(jù)未來市場就如同探囊取物。

據(jù)中怡康時代（CMM）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，BB霜占據(jù)面部彩妝的比例近三年來是呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，2011年BB霜銷售額占據(jù)面部彩妝的6.7%，2012年上升至10.1%，2013年更是達到了13.2%（圖二）。面部彩妝早期為人熟知的可能是粉餅，粉底液，但是隨著人們追求完美的要求不斷提高，粉餅的干澀和粉底液的厚重，不再能與之契合，BB霜的出現(xiàn)讓人們眼前一亮，方便簡單的方法，顯而易見的效果，使它無疑成為了人們的首選。

平均單價不斷看漲

據(jù)中怡康時代（CMM）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來BB霜的平均單價也是不斷看漲，從2011年的140元，到2012年的164元，再到2013年的182元（圖三），由此可見，隨著人們生活水平的提高，BB霜的價格也是隨之上揚，人們更愿意花更多的錢使用口碑好、效果佳的產(chǎn)品。

各大知名品牌領(lǐng)跑市場

據(jù)中怡康時代（CMM）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大品牌占據(jù)了中國BB霜市場的主要份額（圖四），包括美寶蓮、蘭蔻、歐萊雅等，尤為突出的非美寶蓮莫屬，其連續(xù)三年的市場占有率第一名，優(yōu)秀的口碑，更易接受的價格，為其今后的市場發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。由表格可看出，在201 3年銷售量份額上，美寶蓮的“精純礦物BB霜”是最大贏家，一款產(chǎn)品即可同時滿足多重肌膚需求：“提亮+勻凈膚色；滋潤+防曬；瑕疵隱形”。提亮+勻凈膚色——顯著亮白膚色，展現(xiàn)健康裸妝：滋潤+防曬——全天候24小時保濕，并保護肌膚免受紫外線侵害；瑕疵隱形——令毛孔隱形，膚色自然無瑕，減少肌膚泛紅現(xiàn)象；智慧型大地色澤，神奇融于肌膚，給所有膚色帶來裸妝效果。清潤型——清爽透氣，適合春夏及混合型及油性肌膚，SPF25 PA+++；倍潤型——盈潤保濕，適合秋冬及混合型及干性肌膚，SPF20PA+++。八大功效合一：零毛孔，細滑，煥亮，隔離，保濕，控油，遮瑕，防曬。其中不可忽視的品牌則是蘭芝，雖然進入市場的時間較晚，但是準確的市場定位，在2013年也交出了讓人欣慰的成績單。而“什么牌子的BB霜好”這個關(guān)注度也是越來越高，說明了BB霜越來越熱，它不需要更多的廣告，因為BB霜的好已經(jīng)被大眾肯定了。

綜上所述，2007年BB霜作為面部彩妝進入中國市場，至今已有7年時問，雖略顯稚嫩但市場發(fā)展比較穩(wěn)定，隨著市場環(huán)境的變化，憑借著自身的優(yōu)勢，定會在今后占領(lǐng)一片天。endprint