柳進(jìn)軍

在創(chuàng)業(yè)1.0時(shí)代，懷揣美好理想、擁有滿腔熱血的創(chuàng)業(yè)者們更多是以自發(fā)形態(tài)開展創(chuàng)業(yè)的，走了不少彎路，遭遇了許多坎坷，只有較少數(shù)的創(chuàng)業(yè)者走向了成功。在創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代，產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)使創(chuàng)業(yè)者由自發(fā)走向了主動(dòng)，創(chuàng)業(yè)的目的性大大加強(qiáng)了，成功率也會(huì)隨之大幅提升。

產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)即“Industrial Design”。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)涵更為豐富。概括而言，至少有以下三層涵義：

一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。就是通過多種元素，諸如符號(hào)、數(shù)字、色彩等方式的組合把產(chǎn)品的形狀以平面或立體的形式展現(xiàn)出來。產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)確定整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)的布局意義重大，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、功能及產(chǎn)品組合策略的設(shè)計(jì)，屬于產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的較低層次。

二是產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)。就是指對(duì)具有供產(chǎn)銷、上下游等關(guān)系的企業(yè)或部門進(jìn)行鏈網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)組織形式的策劃與設(shè)計(jì)。產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局而展開，具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值增值功能。但產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)仍是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化組合，屬于產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的中等層次。

三是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。就是為更好滿足顧客現(xiàn)實(shí)或潛在需求而對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合、建構(gòu)，從而促生新產(chǎn)業(yè)乃至新產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)往往會(huì)導(dǎo)致新型產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，具有明顯的開拓性、革新性，因而屬于產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的高等層次。本文所論產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是指產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)層次。

以下事例有助于我們理解產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和日益普及，人們已不僅僅滿足于電腦、手機(jī)上網(wǎng)，更希望諸如電冰箱、洗衣機(jī)、電視乃至燈具等家電設(shè)備也能夠上網(wǎng)，以便對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行不限時(shí)空的、更為便捷的控制與使用。為此，人們借助現(xiàn)代科技，設(shè)計(jì)研發(fā)了具備相應(yīng)通訊、計(jì)算能力且相當(dāng)輕巧、便宜的芯片和傳感器，并將這些植入上述家電之中，于是生產(chǎn)以上芯片及相關(guān)控制設(shè)備、儀器或零部件的智能家居產(chǎn)業(yè)誕生了，而傳統(tǒng)的家電家具產(chǎn)業(yè)也隨之優(yōu)化升級(jí)了。

以上新產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)組織者為了充分滿足并放大廣大顧客潛在需求，利用當(dāng)前日益成熟的技術(shù)，通過主動(dòng)的、自覺的產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)而實(shí)現(xiàn)的?；诋a(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)業(yè)孵化體系在一定程度上應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起產(chǎn)業(yè)組織者和產(chǎn)業(yè)服務(wù)者的角色，創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代的創(chuàng)業(yè)孵化體系正在發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。

新的創(chuàng)業(yè)孵化體系應(yīng)具有三大核心功能，一是產(chǎn)業(yè)需求對(duì)接，二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，三是產(chǎn)業(yè)資源配置。首先，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)（智能芯片）的結(jié)合滿足了人們高端便捷工作與生活的需要，這就是產(chǎn)業(yè)需求對(duì)接；其次，智能家居產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)綜合性系統(tǒng)工程，涉及到各種家具家電、智能設(shè)備所蘊(yùn)含的千百種專利，這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局無疑需要產(chǎn)業(yè)組織者的主動(dòng)協(xié)同；最后，要真正成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，更需要產(chǎn)業(yè)孵化體系妥善進(jìn)行人才、資金、技術(shù)、銷售、政策等各方面產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。

柳傳志從1984年創(chuàng)立聯(lián)想到2004年收購IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，整整歷經(jīng)了20年；雷軍從2010年4月成立小米公司到2013年8月23日完成新一輪融資，小米公司估值達(dá)到100億美元，僅用了3年多的時(shí)間，這是與小米公司主動(dòng)自覺的產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)息息相關(guān)的。

同樣，基于產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)業(yè)孵化體系將引導(dǎo)新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)從自發(fā)走向主動(dòng)，從而更便捷地獲得成功。