譚宏偉

話語(yǔ)表述要有受眾意識(shí)

曾有一位海外資深華文媒體人就我們的華文報(bào)道，問(wèn)過(guò)我這樣兩個(gè)問(wèn)題：一是中文語(yǔ)匯那么豐富多彩，為何有些稿件中總是“抓”住一個(gè)“搞”字不放？二是“報(bào)一箭之仇”、“殺入決賽”、“廝殺對(duì)決”、“拼死一搏”這樣的表述在體育報(bào)道中屢不鮮見(jiàn)，賽事新聞為何要寫得如此“殺氣騰騰”呢？

這種現(xiàn)象的確在報(bào)道中常見(jiàn)。在日常的國(guó)內(nèi)報(bào)道中，特別是涉及工作部署、政策實(shí)施、方針落實(shí)等方面內(nèi)容時(shí)，常見(jiàn)“抓好幾項(xiàng)工作”、“搞好重點(diǎn)項(xiàng)目”、“抓住重點(diǎn)搞落實(shí)”等類似的表述。國(guó)內(nèi)受眾對(duì)報(bào)道中的這些類似工作文稿的語(yǔ)言、已成套路的表達(dá)方式或許已經(jīng)習(xí)以為常，但海外華人受眾和懂中文的外國(guó)讀者就未見(jiàn)得易于和樂(lè)于接受。對(duì)于海外較為年長(zhǎng)的華人受眾來(lái)說(shuō)，中國(guó)特殊歷史時(shí)期的“抓典型”、“搞運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)成為那段歷史的記憶標(biāo)簽，有時(shí)“抓”、“搞”這兩個(gè)字甚至?xí)屍洚a(chǎn)生不好的聯(lián)想。

而體育報(bào)道中以充滿殺氣的字眼兒描述賽事，這在某種意義上說(shuō)也有悖體育精神，盡管在我們自己的話語(yǔ)習(xí)慣中已廣被接受，但對(duì)海外華文受眾而言，這樣奪人眼球的詞語(yǔ)很可能招致反感。字詞雖小，但它卻是對(duì)外報(bào)道中是否有受眾意識(shí)的一個(gè)檢驗(yàn)，也是構(gòu)建融通中外話語(yǔ)體系中值得關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

話語(yǔ)表述如何與受眾對(duì)接

對(duì)外華文報(bào)道，屬于對(duì)外報(bào)道的范疇。盡管是中文稿件，面對(duì)的又是華人受眾，但畢竟受眾在境外，異地傳播需要辨識(shí)和認(rèn)知受眾的差異性。差異體現(xiàn)在背景文化、用語(yǔ)方式、閱讀習(xí)慣等諸多方面，這就決定了在很多時(shí)候中文稿件也需要進(jìn)行中文“翻譯”，把對(duì)內(nèi)的表達(dá)套路轉(zhuǎn)換為對(duì)外的話語(yǔ)方式，也即我們的表述方式、用詞用語(yǔ)上要與境外受眾的語(yǔ)境、用語(yǔ)習(xí)慣、閱讀心理進(jìn)行更好地對(duì)接、解釋，更好地被受眾理解、接受。我們服務(wù)于海外華人這一特定受眾群體的通訊社、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等，在對(duì)外新聞報(bào)道的字詞表述上，還需多下功夫，多費(fèi)思量。

筆者供職的中國(guó)新聞社是服務(wù)海外華文媒體的通訊社，在工作中與海外華文媒體有著多種形式的新聞業(yè)務(wù)聯(lián)系，與其他服務(wù)于海外華人受眾的媒體同行也多有交流，深感在對(duì)外報(bào)道中用中文“翻譯”中文的重要性，因?yàn)槲覀儜T常的概念和表述與讀者的理解和認(rèn)知還有一定的差距，還存在著一些稱謂和表述與讀者的概念和常識(shí)不對(duì)接等問(wèn)題，這也成為對(duì)外新聞報(bào)道有效傳播的障礙。

筆者認(rèn)為，在對(duì)外報(bào)道的中文稿件中，應(yīng)對(duì)有些稱謂進(jìn)行“翻譯”而不是直接照搬。比如，我們國(guó)內(nèi)報(bào)道常見(jiàn)“廣大公安干警”這一稱謂，其中“干警”令海外讀者費(fèi)解，對(duì)外則應(yīng)表述為“中國(guó)警方或中國(guó)警察”；“解放軍指戰(zhàn)員”對(duì)外應(yīng)表述為“中國(guó)軍隊(duì)官兵”或者“中國(guó)軍人”，因?yàn)楹苌儆泻Ｍ馊A人讀者明晰“指戰(zhàn)員”的確切含義；“當(dāng)?shù)馗刹咳罕姟钡谋硎?，也不及“?dāng)?shù)厥忻瘛被蛘摺爱?dāng)?shù)孛癖姟边@樣的稱謂更契合海外讀者的常識(shí)概念，不必在字面含義上作出當(dāng)官者與老百姓的分野，其實(shí)如何稱謂也反映出我們的意識(shí)和理念。再如，在某些時(shí)間節(jié)點(diǎn)的表述上，應(yīng)注意給讀者傳遞一個(gè)明晰的概念，“解放前或者解放后”、“建國(guó)以來(lái)”這樣的表述，時(shí)間點(diǎn)模糊不清，對(duì)外可表述為“1949年前（后）”、“新中國(guó)成立以來(lái)”。

用中文“翻譯”好中文

中文常用表述中，那些令人費(fèi)解或者容易產(chǎn)生歧義的簡(jiǎn)稱也需要進(jìn)行“翻譯”和注釋。我們?cè)趫?bào)道中不能想當(dāng)然地認(rèn)為國(guó)內(nèi)讀者明白的海外讀者就一定明白，讀者認(rèn)識(shí)中文也并不等于就能看懂中文稿件。有些簡(jiǎn)稱比如“兩型社會(huì)”（ 資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)）、“小升初”（小學(xué)升入初中）、“馬新觀”（馬克思主義新聞?dòng)^）、“普九”（普及九年義務(wù)教育）……可以想象受眾在看到這樣的簡(jiǎn)稱時(shí)，一頭霧水的他們?cè)撟骱尾孪?？?yīng)該加上必要的注解，否則會(huì)妨礙讀者對(duì)報(bào)道的理解。應(yīng)避免使用容易產(chǎn)生歧義的簡(jiǎn)稱，比如把廣州天河體育場(chǎng)簡(jiǎn)稱為“天體”，把神舟九號(hào)女航天員簡(jiǎn)稱為“神女”， 這樣的簡(jiǎn)稱不僅不合規(guī)范而且容易造成誤讀。使用簡(jiǎn)稱時(shí)應(yīng)在其第一次出現(xiàn)時(shí)加上注釋，或者最先以全稱表述，下文再使用簡(jiǎn)稱，這樣便于讀者的理解，也避免造成閱讀障礙。

還有那些浮夸表達(dá)和網(wǎng)絡(luò)熱詞，在對(duì)外新聞報(bào)道中應(yīng)替換為平實(shí)、準(zhǔn)確的詞語(yǔ)。避免陳詞濫調(diào)且夸大其詞的表述方式，比如一場(chǎng)演出，必稱文化盛宴；一次轉(zhuǎn)型，必稱華麗轉(zhuǎn)身；一種風(fēng)尚，必稱靚麗風(fēng)景。謹(jǐn)慎使用天王、巨星、大師、最好、唯一等字詞。避免使用已經(jīng)用濫了的網(wǎng)絡(luò)熱詞，比如近年出現(xiàn)的“元芳你怎么看”，“你幸福嗎？”，“鳥(niǎo)叔的江南style”等，作家蘇童在其微博中寫道：個(gè)人覺(jué)得，網(wǎng)絡(luò)熱詞連續(xù)使用一個(gè)月，就濫了，連續(xù)使用兩個(gè)月，你就煩了，連續(xù)使用三個(gè)月，你就要吐了。秋深了，借著秋風(fēng)我祈禱：“元芳”大人，請(qǐng)你跳著“騎馬”舞，“幸福地”離開(kāi)吧。

在“翻譯”中適當(dāng)添加利于受眾能夠憑借熟知的信息和常識(shí)理解的內(nèi)容。比如有關(guān)《梁?！愤@個(gè)劇目的稿件，在華文報(bào)道中也最好增加一句“東方的羅密歐與朱麗葉”，這更易于海外讀者理解這個(gè)愛(ài)情故事。再比如，我們報(bào)道某起突發(fā)事件時(shí)，對(duì)于海外華文受眾來(lái)說(shuō)全無(wú)概念的事發(fā)地點(diǎn)，用臨近某著名景點(diǎn)或者地標(biāo)建筑來(lái)表述位置更適合，因?yàn)橐苍S你的讀者去過(guò)或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)那個(gè)地方，那他就會(huì)有大致的地理概念。如果報(bào)道高速路上交通事故時(shí)，以字母和數(shù)字來(lái)標(biāo)明事發(fā)地的位置其實(shí)是難為讀者，就不如具體說(shuō)明事發(fā)地位于中國(guó)東西南北哪個(gè)方位的高速路起止點(diǎn)城市之間的哪個(gè)路段。

對(duì)外話語(yǔ)表述需要?jiǎng)?chuàng)新

最近一段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)駐外大使和政府部門發(fā)言人就外界關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題的回應(yīng)，無(wú)疑是對(duì)外話語(yǔ)方式的成功案例。各種“接地氣”貼近受眾令人印象深刻的話語(yǔ)方式，值得我們?cè)谌A文報(bào)道中加以借鑒。無(wú)論是本土化的表達(dá)，還是引用古語(yǔ)新詞，都取得了很好的對(duì)外傳播效果。

今年元旦，中國(guó)駐英大使劉曉明在英國(guó)主流大報(bào)《每日電訊報(bào)》撰文，批評(píng)日本首相安倍晉三參拜靖國(guó)神社的錯(cuò)誤行徑，并將日本軍國(guó)主義比喻為小說(shuō)《哈利·波特》中的伏地魔，文中借用英國(guó)甚至全球熟知的形象作比喻，這種本土化的表達(dá)能夠激發(fā)更多共鳴。中國(guó)駐美大使崔天凱在例行記者會(huì)上針對(duì)安倍晉三參拜靖國(guó)神社一事，以俗語(yǔ)“奉勸”安倍晉三：“今日鬧得歡，小心將來(lái)拉清單”，許多華文媒體都將這句俗語(yǔ)作為新聞報(bào)道的標(biāo)題。國(guó)防部新聞發(fā)言人楊宇軍在回答有關(guān)中國(guó)航母遠(yuǎn)洋訓(xùn)練的問(wèn)題時(shí)，就以古語(yǔ)和新詞來(lái)回應(yīng)，他說(shuō)，中國(guó)有句古話說(shuō)：“海闊憑魚躍，天高任鳥(niǎo)飛?！焙侥覆皇恰罢小保豢赡芸偞谲姼劾锩?，因此將來(lái)航母肯定是要去遠(yuǎn)航的。這樣的表述很好地回應(yīng)了外界關(guān)切。外交部發(fā)言人秦剛近日就有媒體稱美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬亞太之行未訪華一事表示：“你來(lái)，或者不來(lái)，我就在這里?！卑l(fā)言人套用的正是時(shí)下傳頌很廣的六世達(dá)賴?yán)飩}(cāng)央嘉措的那首《見(jiàn)或不見(jiàn)》中的一個(gè)詩(shī)句，很好地表明了中方的態(tài)度，既簡(jiǎn)單明了，又意味深長(zhǎng)。

在華文報(bào)道中，是使用我們慣常的概念和表述，還是用更接地氣更貼近受眾的方式？事實(shí)證明，后者無(wú)疑更有實(shí)效。話語(yǔ)方式在一定程度上決定了傳播實(shí)效。針對(duì)特定的受眾，如何表達(dá)，體現(xiàn)觀念，體現(xiàn)態(tài)度，更是新聞專業(yè)水準(zhǔn)的呈現(xiàn)。

如何在話語(yǔ)方式上更加貼近受眾，給對(duì)外華文報(bào)道提出了更高的要求。“大處著眼，小處著手”，需要我們秉持“中國(guó)立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)”；需要我們從字、詞、句做起，更好地與華文受眾對(duì)接，因?yàn)槲覀兊母寮吘故怯梢蛔肿执梢恍行?，再連成一段段，最后成為一篇篇。（作者供圖）

責(zé)編：譚震