王紅茹

2013年全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳赃_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長(zhǎng)率11%，其中，中國(guó)人買走了全球47%的奢侈品。

在北京一家外貿(mào)公司工作的李紅這次要到迪拜出差，她決定此行一定要買一塊勞力士手表犒勞自己，畢竟在國(guó)外買高檔手表，免稅！

抵達(dá)迪拜后，她直奔商場(chǎng)而去。經(jīng)過(guò)一個(gè)多小時(shí)的反復(fù)挑選、砍價(jià)，她拿出銀行卡痛快地刷了5萬(wàn)元。這款她鐘情很久的金色勞力士手表終于收歸囊中。

在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)專欄作家劉裘蒂的筆下，很多西方人對(duì)當(dāng)今中國(guó)人的第一印象是：購(gòu)物狂！劉裘蒂說(shuō)，許多紐約的名表名牌珠寶及名牌包的高級(jí)主管常常私下對(duì)他說(shuō)：“金融風(fēng)暴后，若不是靠著中國(guó)游客的支持，他們的業(yè)績(jī)就會(huì)很慘！有些奢侈品店超過(guò)50%的銷售額是從中國(guó)游客身上掙來(lái)的！”

這并非夸大其詞。財(cái)富品質(zhì)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳赃_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長(zhǎng)率11%，其中，中國(guó)人買走了全球47%的奢侈品。

然而，在國(guó)人出境游火熱的背后，暗含了由出境游支出導(dǎo)致的我國(guó)服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期持續(xù)逆差的隱憂。

中國(guó)出境旅游支出全球最高

出國(guó)購(gòu)物已經(jīng)成為中國(guó)人的習(xí)慣。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)以近1億人次出境旅游成為世界第一大出境客源市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)也以境外旅游消費(fèi)1020億美元，一舉超過(guò)美國(guó)和德國(guó)，成為世界第一。

而在10年前，中國(guó)在全球的出境游消費(fèi)份額僅為1%。世界旅游組織預(yù)計(jì)，這一數(shù)字到2023年將增長(zhǎng)至20%，這意味著，未來(lái)10年中國(guó)的出境旅游人次可能將再翻一番。

來(lái)自其他方面的數(shù)據(jù)也披露了中國(guó)出境游的現(xiàn)狀。2013年，國(guó)際酒店預(yù)訂網(wǎng)站Hotels.com針對(duì)3000名中國(guó)游客以及1500家酒店做了一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查顯示，隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的迅速壯大，出境游已不再是富人的專屬，中國(guó)中產(chǎn)階層的游客正在增多。

中國(guó)的出境旅游人數(shù)和購(gòu)買力雙雙躍居世界第一，中產(chǎn)階層的游客持續(xù)增多，怎么看都是一則好消息，至少說(shuō)明中國(guó)人民從此富裕起來(lái)了，也悠閑起來(lái)了。但是，漂亮的出境游數(shù)字卻引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。

出境購(gòu)買奢侈品

導(dǎo)致服務(wù)貿(mào)易逆差增大

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1995年至2013年中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易已連續(xù)19年逆差，而且逆差規(guī)模不斷擴(kuò)大。2013年創(chuàng)下歷史新高，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額5396.4億美元，僅為美國(guó)的一半左右，而服務(wù)貿(mào)易逆差額就達(dá)到1184.6億美元。

旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。在商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)霍建國(guó)看來(lái)，中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易逆差中的大部分恰恰是“出境游”造成的。

世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)的境外旅游消費(fèi)1020億美元，而在2013年，我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易逆差額1184.6億美元，兩個(gè)數(shù)據(jù)不相上下。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心黨組成員隆國(guó)強(qiáng)也表示憂慮，“國(guó)際旅游是中國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和創(chuàng)匯來(lái)源，這10年卻發(fā)生了很大的逆轉(zhuǎn)。現(xiàn)在中國(guó)人出去拼命花錢，國(guó)際旅游已經(jīng)是逆差了，而且逆差增長(zhǎng)還挺快?！?/p>

而出境購(gòu)買奢侈品支出是導(dǎo)致服務(wù)貿(mào)易逆差增長(zhǎng)的原因之一。

知名在線旅游平臺(tái)Travelzoo旅游族發(fā)布的年度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)香港、歐洲、美國(guó)和韓國(guó)是中國(guó)（內(nèi)地）游客購(gòu)買奢侈品的4個(gè)主要地區(qū)。在2013年通過(guò)中國(guó)香港和歐洲購(gòu)買過(guò)奢侈品的中國(guó)游客分別占到64.6%和46%。相比而言，在國(guó)內(nèi)購(gòu)買過(guò)奢侈品的僅為12%。

中國(guó)中產(chǎn)階層游客之所以偏愛(ài)出于購(gòu)物目的的海外游，很大程度上是由于國(guó)內(nèi)外奢侈品巨大的差價(jià)。業(yè)內(nèi)人士指出，導(dǎo)致我國(guó)境內(nèi)奢侈品價(jià)格偏高，是奢侈品品牌的定價(jià)策略起了主導(dǎo)作用。

目前，我國(guó)市場(chǎng)上大部分奢侈品的定價(jià)權(quán)掌握在外商手里。而奢侈品售價(jià)的高低更多地取決于品牌商、代理商的利潤(rùn)，以及場(chǎng)租、廣告、物流費(fèi)用等，這些成本無(wú)疑也會(huì)由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。

而我國(guó)在上述方面的價(jià)碼往往高于發(fā)達(dá)國(guó)家。在巨大的價(jià)差面前，在國(guó)外購(gòu)買奢侈品能夠節(jié)省大量的花銷，那些有奢侈品消費(fèi)需求的人自然會(huì)選擇到境外購(gòu)物。

此外，中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境差，國(guó)內(nèi)商品流通的低效率、高成本和假貨橫行，也是導(dǎo)致國(guó)人到境外購(gòu)物的重要原因。

據(jù)隆國(guó)強(qiáng)分析，同樣質(zhì)量、同樣品牌的服裝，國(guó)際市場(chǎng)上的售價(jià)要比國(guó)內(nèi)便宜，這恰恰是因?yàn)槔习傩帐种袥](méi)錢，才蜂擁至國(guó)外購(gòu)買這些奢侈品?！澳憧粗袊?guó)那些大款們出去買這些嗎？他們買的是珠寶、高檔手表，不會(huì)去買西裝、買褲子，他們不在乎這點(diǎn)差價(jià)，而老百姓正因?yàn)槭杖氲停艜?huì)到國(guó)外扛?jìng)€(gè)大包回來(lái)。”隆國(guó)強(qiáng)說(shuō)。

改善國(guó)內(nèi)旅游環(huán)境及購(gòu)物環(huán)境

當(dāng)中國(guó)學(xué)者正在為出境游導(dǎo)致服務(wù)貿(mào)易逆差而憂心忡忡時(shí)，日本卻由于“旅游順差”而眉開眼笑。

日本財(cái)務(wù)省公布的經(jīng)常項(xiàng)目數(shù)據(jù)顯示，今年4月，外國(guó)游客消費(fèi)總額要比日本居民海外旅游消費(fèi)多出177億日元（約合1.72億美元），創(chuàng)下了這項(xiàng)順差的歷史最高紀(jì)錄，是1970年7月以來(lái)日本首次實(shí)現(xiàn)“旅游順差”。

日本實(shí)現(xiàn)了近44年以來(lái)的首個(gè)“旅游順差”，而亞洲是其主要客源地。日本財(cái)務(wù)省公布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月到日本旅游觀光的游客中，來(lái)自泰國(guó)的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)近一倍，來(lái)自印度、菲律賓以及越南的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)50%至60%。盡管中日兩國(guó)政府間的政治關(guān)系頗為緊張，但是來(lái)自中國(guó)的游客數(shù)量還是飆升了140%。

旅游業(yè)支撐了日本經(jīng)濟(jì)反彈，中國(guó)該何去何從？商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)霍建國(guó)建議：“加強(qiáng)國(guó)內(nèi)服務(wù)貿(mào)易的軟環(huán)境建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大開放，引入一些競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)的合作。尤其要加強(qiáng)入境游和海外工程等一些服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展，讓這些原本是順差的領(lǐng)域，從現(xiàn)在的逆差再轉(zhuǎn)變?yōu)轫槻??！?/p>

隆國(guó)強(qiáng)也為解決中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易逆差開出了一劑良方，他建議：“中國(guó)應(yīng)努力改善國(guó)內(nèi)的旅游環(huán)境及購(gòu)物環(huán)境，吸引更多的國(guó)際游客到中國(guó)來(lái)消費(fèi)，這樣才可能對(duì)我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展作出貢獻(xiàn)，同時(shí)亦可以增加國(guó)民福利?！?/p>