不久前出爐的國(guó)內(nèi)樓市最大一筆并購案：融創(chuàng)中國(guó)宣布以63億港元的代價(jià)，收購綠城中國(guó)24.313％的股份。收購?fù)瓿珊?，融?chuàng)與九龍倉將并列為綠城第一大股東，這意味著宋衛(wèi)平時(shí)代謝幕，融創(chuàng)中國(guó)主席孫宏斌正式入主綠城。

年輕時(shí)曾與柳傳志反目，創(chuàng)業(yè)后叫板王石卻一敗涂地，再創(chuàng)業(yè)三次IPO夭折，孫宏斌曾如此總結(jié)自己的坎坷經(jīng)歷，“我有時(shí)候覺得我自己挺幸運(yùn)的，我犯錯(cuò)誤的時(shí)候都在我年輕的時(shí)候。”

融創(chuàng)速度加綠城品質(zhì)

5月23日下午，杭州黃龍飯店。宋衛(wèi)平和孫宏斌一前一后走進(jìn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。他們一個(gè)輕松含笑，一個(gè)略微拘謹(jǐn)。就在19個(gè)小時(shí)之前，融創(chuàng)收購綠城的消息正式公布：孫宏斌收購宋衛(wèi)平、壽柏年和夏一波共24.313％的股份，與九龍倉并列為第一大股東。

這一場(chǎng)頗有“謝幕”意味的發(fā)布會(huì)，卻沒有想象中的悲情。

宋衛(wèi)平當(dāng)天狀態(tài)很好，即便面對(duì)各種犀利問題依然輕松化解，還不時(shí)主動(dòng)與記者開起玩笑。但在此前數(shù)月，宋衛(wèi)平并不輕松，“接班人”讓其苦覓許久，其中不乏央企主動(dòng)求緣，挑剔的老宋幾波挑選，最終還是中意孫宏斌。

宋衛(wèi)平回憶當(dāng)時(shí)與孫溝通的情景：“我們直接問老孫，我們下定決心了，你要不要，如果你要的話，我們就給你；如果你不要的話，我們就去尋求其他公司或國(guó)際財(cái)團(tuán)和資本?！?/p>

孫宏斌的回答十分直接，他說要，當(dāng)然要?！袄蠈O這一點(diǎn)還是非常棒的。”選中孫宏斌，是由于宋在這兩年多的合作中，看到了孫身上獨(dú)特的東西：魄力、執(zhí)行力和管理效率。

兩年來，這兩位男人的惺惺相惜一直被媒體津津樂道。

2012年的1月，融創(chuàng)在綠城危險(xiǎn)的時(shí)候拉了一把，融創(chuàng)以5100萬元的價(jià)格收購了綠城一項(xiàng)目51％的股權(quán)。5個(gè)月后，兩個(gè)人的牽手正式開始，上海融綠平臺(tái)上線一一這也成為宋衛(wèi)平對(duì)孫宏斌認(rèn)可的最為現(xiàn)實(shí)的依據(jù)：2014年一季度，上海融綠以44.26億元的銷售額成為上海銷冠。

能打動(dòng)文人老宋的不僅僅是生硬的數(shù)字。據(jù)接近綠城的人透露，孫宏斌的等待曾令許多人動(dòng)容——這可以視為一種真誠，對(duì)宋衛(wèi)平的誠意與對(duì)綠城品牌的虔誠。綠城很多人都親眼見到孫宏斌像其他人一樣，等在宋衛(wèi)平的門口，這時(shí)候綠城員工多少會(huì)有些尷尬，“人家也是老板啊”。但孫宏斌則會(huì)沖他們笑笑，然后一支又一支地抽煙，繼續(xù)等待。

現(xiàn)在，宋衛(wèi)平也會(huì)跟別人講起關(guān)于孫宏斌的很多段子，比如孫宏斌會(huì)蹲到桌子上唱歌，唱的是“怒放的生命”；年輕時(shí)騎車七天七夜到大連看望準(zhǔn)丈母娘，“老孫的這種瘋勁是做事非常重要的東西，而我們只有他的三分之一或者四分之一?！?/p>

宋衛(wèi)平謝幕，孫宏斌入主。用孫宏斌的話說，盡管被綠城選中是一件驕傲的事，但也是件大難事。為此，他整整糾結(jié)了一晚上。占據(jù)他大腦的是兩大必須面對(duì)的挑戰(zhàn)：一是綠城的管理，二是綠城的產(chǎn)品。

“收購綠城面對(duì)的第一個(gè)挑戰(zhàn)是綠城的項(xiàng)目，城市比融創(chuàng)多很多，管理難度很大。”孫宏斌說。目前綠城進(jìn)駐了100個(gè)城市，而融創(chuàng)集中聚焦在京津滬渝杭5個(gè)城市板塊。

思考一晚上后，孫宏斌給出了他的應(yīng)對(duì)辦法，就是將管理分為三大塊：以浙江、山東、上海為中心的三大片區(qū)，“這就占了90％，所以(管理)也沒有那么難?！?/p>

而孫宏斌的另外一個(gè)挑戰(zhàn)是保證綠城的“身”。在他看來，宋衛(wèi)平已經(jīng)把綠城產(chǎn)品做到了極致，不管誰再接手都會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)。

這時(shí)候他得學(xué)會(huì)平衡，平衡綠城品牌重力和市場(chǎng)壓力一一這恰恰是宋衛(wèi)平最為看重的地方：“他(孫宏斌)既能造出靠譜的房子，又能把銷售做得很好?！笔聦?shí)也證明，孫宏斌帶領(lǐng)下的融創(chuàng)近年來快速成長(zhǎng)，成為地產(chǎn)界少有的開發(fā)高端住宅卻能實(shí)現(xiàn)快速周轉(zhuǎn)的房企。

在孫宏斌的判斷中，綠城的問題是l萬元的房子跟10萬元的房子是一樣的，反而小業(yè)主不一定有機(jī)會(huì)住到綠城的房子，在這種情況下，如果能在產(chǎn)品和市場(chǎng)之間做一個(gè)平衡，“可能日子會(huì)好過一點(diǎn)”。

不過，對(duì)于已有的綠城產(chǎn)品來說，宋留給孫的價(jià)格調(diào)整空間并沒有多少。孫宏斌的想法是，大多數(shù)項(xiàng)目都不會(huì)降價(jià)促銷，但也不排除個(gè)別項(xiàng)目會(huì)做適當(dāng)調(diào)整。

當(dāng)然，孫宏斌的管理擔(dān)子還不止這些。他一方面要完成宋衛(wèi)平的托付，安置好綠城的5000名員工，另一方面還要順應(yīng)市場(chǎng)，保證工作效率。融創(chuàng)速度加上綠城品質(zhì)，這看起來近乎絕配，但要讓這兩家完全不同打法的公司真正融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)并產(chǎn)生“1+1大于2”的化學(xué)效應(yīng)，再次考驗(yàn)著孫宏斌的管理智慧。

“犯錯(cuò)都是在年輕的時(shí)候”

既有的游戲規(guī)則是，在追求美好事物的過程中，有得必有失。孫宏斌也并不是總能得到他想要的。

聯(lián)想控股董事局主席柳傳志和他的幾次談話，不經(jīng)意預(yù)言了他此后十幾年的命運(yùn)軌跡。孫宏斌20多歲時(shí)在聯(lián)想公司已經(jīng)一鳴驚人——憑借過人的商業(yè)天賦和挑戰(zhàn)權(quán)威的蠻勁成為聯(lián)想少壯派的領(lǐng)袖，但后來他與柳反目成仇，并進(jìn)了監(jiān)獄。

事后，雙方盡釋前嫌，柳在其出獄后以50萬元助其創(chuàng)業(yè)。孫宏斌說，“柳總在我眼中一直是一個(gè)長(zhǎng)者、導(dǎo)師，從某種意義上說，是柳傳志造就了我?！?/p>

柳傳志在接受媒體采訪時(shí)說，入獄數(shù)年，對(duì)一般人的打擊會(huì)很大，但孫宏斌意志不消沉，一直要求上進(jìn)，“孫宏斌應(yīng)該是一個(gè)很好的年輕人的榜樣，年輕人很難說不犯錯(cuò)誤，但我們看到他很快又站起來了?！?/p>

1994年孫宏斌創(chuàng)建順馳，以房地產(chǎn)中介所進(jìn)入地產(chǎn)界。1996年，順馳集團(tuán)開始開發(fā)房地產(chǎn)。雖然這家公司最終并未如其名稱一般“順馳”，卻也曾經(jīng)做過國(guó)內(nèi)地產(chǎn)界的“大哥大”。

與大多數(shù)人通常對(duì)失敗避之不及不同，老孫從來不避諱談及順馳，并稱那是一段激情燃燒的歲月。

順馳當(dāng)年確實(shí)曾經(jīng)創(chuàng)下了不起的業(yè)績(jī)，銷售額從2001年1個(gè)億增加到2004年的127個(gè)億，登上了房地產(chǎn)行業(yè)的銷售冠軍。彼時(shí)順馳的核心是高周轉(zhuǎn)，并將之發(fā)揮到極致。然而滾動(dòng)開發(fā)帶來的

“十個(gè)鍋七個(gè)蓋”局面，這些激進(jìn)的做法，也為順馳日后的倒下埋下伏筆。endprint

彼時(shí)地產(chǎn)江湖上的大佬對(duì)于順馳的做法并不看好。

2003年，孫宏斌當(dāng)著地產(chǎn)元老王石的面直言不諱，力爭(zhēng)全國(guó)第一，趕超萬科。王石拋出一句話：“你不可能三年之內(nèi)超過萬科，超常發(fā)展違背了規(guī)律，九死一生。”

2004年博鰲房地產(chǎn)論壇上，孫宏斌再次提出，“今年我們一直在調(diào)整自己的目標(biāo)，要達(dá)到100個(gè)億，其實(shí)，根據(jù)我們最后一輪的保守估算，今年的銷售回款可以達(dá)到120個(gè)億。”王石立刻回?fù)舴Q：“睜著眼說瞎話。這是吹牛!”

柳傳志也托人向?qū)O宏斌傳話：小孫太急了，做企業(yè)不能跑，而且在擴(kuò)張時(shí)一定要注意資金鏈，有些話也不能說得太滿了。

正是因?yàn)閷?duì)于地王的追逐，老孫也因此落下了“激進(jìn)”的口實(shí)。

最終順馳遭遇資金鏈斷裂，這個(gè)

“地產(chǎn)狂人”提出以速度擊垮一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻戲劇性地被速度擊垮。13年間，土地儲(chǔ)備740萬平方米，市值超過150億元，卻倒在了黎明的前夜。在與大洋彼岸的投行大鱷摩根士丹利的苛刻投資談判無果而終將近一年之后，高傲的孫宏斌不得不承認(rèn)自己在順馳的“失敗”，最終，曾令他榮耀加冕的順馳，易手香港商人單偉豹。

全國(guó)工商聯(lián)住宅產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶梅生曾到過孫宏斌在美國(guó)的家中。孫宏斌夫人跟她說了一句：“順馳是孫宏斌心中永遠(yuǎn)的痛。”

賣掉順馳后很長(zhǎng)一段時(shí)間，孫宏斌在下屬面前掩飾了自己的失落。2006年底的一天，孫宏斌和兩個(gè)朋友在北京吃飯，席間孫宏斌突然提議到KTV唱歌。整個(gè)晚上，他就唱了兩首歌，一首是崔健的《一無所有》，另一首，還是崔健的《一無所有》。

2007年初，招商銀行年終答謝會(huì)上，身處艱難時(shí)光的孫宏斌又遇到了柳傳志。這位老字輩創(chuàng)業(yè)者再一次認(rèn)真地對(duì)他講：“你做企業(yè)別的都挺好，就是有一點(diǎn)，太急躁了。如果把心態(tài)穩(wěn)一穩(wěn)，我相信你能再次起來。”

這次柳傳志的話奏效了。在從公眾視野中銷聲匿跡3年后，2010年10月7日，四度闖關(guān)的孫宏斌終于站在了香港聯(lián)交所。并無悲壯之意，只是融資26億港幣已顯勉強(qiáng)。此次上市之際，地產(chǎn)行業(yè)正面臨“限購令”的出臺(tái)，市場(chǎng)環(huán)境比之2008年更為惡化?！皩O宏斌的堅(jiān)韌意志和成功欲望可能是其成功上市的關(guān)鍵。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

從2004年順馳闖關(guān)失敗，到2010年融創(chuàng)IP0成功，6年光陰仿佛彈指間?！拔乙呀?jīng)不愿意再說順馳的事了?！睂O宏斌說?！拔矣袝r(shí)候覺得我自己挺幸運(yùn)的，我犯錯(cuò)誤的時(shí)候都在我年輕的時(shí)候?！睂O宏斌對(duì)自己的坎坷經(jīng)歷如是總結(jié)。

孫宏斌曾在融創(chuàng)內(nèi)部有過一次發(fā)言，這次發(fā)言被融創(chuàng)內(nèi)刊整理并部分發(fā)表?！叭嗽旧畹煤芎?，原本可以不冒險(xiǎn)，但因?yàn)檫x擇了夢(mèng)想而遭受到困苦和失敗。雖然中國(guó)人講求成王敗寇，但為了夢(mèng)想和理想而拼搏，即使沒有成功也值得所有人尊重，因?yàn)檫@個(gè)世界就是靠這些有夢(mèng)想的人去推動(dòng)的?！?/p>

63億港元。買到了什么

世事難料，曾經(jīng)“賣身”的孫宏斌如今也成了別人的“白衣騎士”。

在此次收購事項(xiàng)披露前，融創(chuàng)和綠城是眾所周知的合作關(guān)系。當(dāng)年綠城被指處于資金鏈斷裂邊緣時(shí)，老孫多次公開發(fā)言表示支持，并從不吝惜對(duì)于宋衛(wèi)平及其企業(yè)的溢美之詞。

“我真的很喜歡宋衛(wèi)平”，“綠城的產(chǎn)品是最好的”，“綠城肯定沒問題，渡過難關(guān)的綠城會(huì)更優(yōu)秀?！?/p>

融創(chuàng)亦于201 2年人股綠城，并同綠城開展了深入合作。事實(shí)上，融創(chuàng)的品質(zhì)發(fā)展經(jīng)歷了兩次“爬坡”。第一次始于西山壹號(hào)院，融創(chuàng)自此確立了“高端精品”戰(zhàn)略，而第二次則始于與綠城的合作。

“這個(gè)合作雙方都大氣包容，發(fā)揮了雙方的優(yōu)勢(shì)，做到了一加一等于三，是企業(yè)間合作不可復(fù)制的典范，應(yīng)該寫進(jìn)商學(xué)院教材?！睂O宏斌雖然感性地援引宋衛(wèi)平的話如是評(píng)價(jià)雙方合作，但也非常清楚，這個(gè)合作“本質(zhì)上還是一樁生意，雙贏是基礎(chǔ)”。

而此次孫宏斌和融創(chuàng)花費(fèi)了63億港元收購綠城，買到了什么?

純粹從收購的項(xiàng)目、土地價(jià)值等角度講，綠城目前土地儲(chǔ)備超過3889萬平方米，其中11％位于杭州大本營(yíng)，33％位于杭州以外的浙江地區(qū)，5.4％位于上海，27％位于環(huán)渤海區(qū)域。

除了融創(chuàng)進(jìn)入的北京、天津、上海、重慶和杭州外，綠城有布局的主要區(qū)域和城市還包括海南、南京、長(zhǎng)沙、青島、大連等。

這對(duì)于原本以“城市深耕”為主要策略的孫宏斌來說是一個(gè)挑戰(zhàn)?！皶?huì)有問題的，問題會(huì)很大，是特別難管的，這是個(gè)挑戰(zhàn)。”

對(duì)于產(chǎn)品，孫宏斌的一貫邏輯是：“高端精品更是剛需。”他認(rèn)為，在過去的幾年里大多數(shù)開發(fā)商都在做剛需項(xiàng)目，而政府現(xiàn)在要集中力量做保障房，都是剛需類型的產(chǎn)品。相對(duì)而言，改善型產(chǎn)品則較少。因此他斷言改善型、高端物業(yè)會(huì)更有市場(chǎng)。

融創(chuàng)近年來在嚴(yán)峻的宏觀調(diào)控之下，固執(zhí)堅(jiān)守高端豪宅路線。卻未受到政策之累，反而獲取超常規(guī)發(fā)展。既是高端豪宅，就天然附帶追求稀缺性資源的屬性。孫宏斌在這方面，可謂做得淋漓盡致。

有關(guān)未來進(jìn)入的城市如何分配，孫宏斌表示有三個(gè)原則，第一個(gè)原則就是在各自優(yōu)勢(shì)區(qū)域各自發(fā)展，比如融創(chuàng)肯定會(huì)退出浙江和山東，綠城不進(jìn)入重慶。第二個(gè)原則是在一線城市合起來做，比如北京、上海等。第三個(gè)原則，在深圳、廣州、廈門、福州、南京等南方城市，均以綠城為主做，融創(chuàng)入股。

正如孫宏斌自己所說的，更為值錢的是“綠城”這一品牌的價(jià)值。“其實(shí)大家都知道綠城的品牌價(jià)值就值200億，我們這次交易的價(jià)值相當(dāng)于200億，相當(dāng)于我們就買了一個(gè)品牌，土地跟房子都白送了。”

在宋衛(wèi)平的精心維護(hù)下，“綠城”作為一個(gè)代表著“品質(zhì)”和“高端”的品牌，一直維持著最良好的口碑，相比仁恒、星河灣、方興等開發(fā)商，規(guī)模和分布范圍也最大。

一方面，打上“綠城”標(biāo)志的項(xiàng)目都能獲得高品牌溢價(jià)；另一方面，在如今的市場(chǎng)情況下，想培育出和綠城一樣的品牌，可以說幾乎“不可能”。

綠城誕生，恰是在中國(guó)房地產(chǎn)高速發(fā)展的前10年：周轉(zhuǎn)可以緩慢，地價(jià)占用的資金成本不高，政策環(huán)境相對(duì)寬松。綠城可以有足夠的時(shí)間去做出高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)也有足夠的客戶群作為購買力。

縱觀目前的房地產(chǎn)市場(chǎng)，選擇完全走高端路線的開發(fā)商少之又少，能把高端作出規(guī)模的幾乎沒有，只有少數(shù)的外資開發(fā)商和央企能“扛得起”高端項(xiàng)目緩慢的周轉(zhuǎn)速度。

從這一角度來看，孫宏斌的花銷完全值得，惟一的挑戰(zhàn)是未來能否維護(hù)好這個(gè)品牌。

從宋衛(wèi)平的表態(tài)來看，綠城原有的團(tuán)隊(duì)和人員還是會(huì)一如既往地待在綠城，團(tuán)隊(duì)不會(huì)有所改變，因此品質(zhì)不會(huì)有變化。

“反正是綠城造的房子，不管以前造的，現(xiàn)在造的，將來造的，我全部負(fù)責(zé)任?！彼涡l(wèi)平的發(fā)言，以及本人并未賣光股權(quán)，也是給綠城員工和“綠粉”吃了一粒定心丸。

不過，宋衛(wèi)平接下來的工作重點(diǎn)將放在“代建、養(yǎng)老地產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)上，精力必定會(huì)被分散，而對(duì)于人才也會(huì)有所需求。屆時(shí)，孫宏斌需要更注重品質(zhì)把控，并且穩(wěn)住原有團(tuán)隊(duì)一一對(duì)他的考驗(yàn)才剛剛開始。

(本刊編輯綜合整理)endprint