摘 要：書籍封面設(shè)計是書籍的重要組成部分，一本書籍有什么樣的內(nèi)容就應(yīng)有什么樣的封面設(shè)計與之相匹配。書籍封面設(shè)計對于書籍編輯加工來說是一種延續(xù)，是書籍出版整體設(shè)計中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。封面設(shè)計是圖書留給讀者的第一印象。它用無聲的語言吸引著讀者的注意，向讀者推銷書籍。封面設(shè)計的優(yōu)劣對書籍出版的社會形象有著非常重大的意義。好的封面設(shè)計可以使出版物更有生氣，產(chǎn)生更好的社會效益與經(jīng)濟效益。書籍如果沒有好的封面設(shè)計，就會黯然失色。因此，對書籍封面設(shè)計的元素以及這些元素對書籍出版產(chǎn)生的作用做進(jìn)一步的探討十分有必要。

關(guān)鍵詞：書籍封面設(shè)計；出版；設(shè)計要素

1 封面設(shè)計的構(gòu)思

書籍封面設(shè)計的表現(xiàn)形式要緊扣書籍內(nèi)容，充分體現(xiàn)主題思想。要選用最直觀、最貼切、最易讓讀者產(chǎn)生共鳴的形式，所以封面設(shè)計的構(gòu)思在很大程度上決定了封面設(shè)計的成敗。因此，在構(gòu)思之前首先要對所要出版書籍講述的內(nèi)容，以及體裁和格調(diào)等進(jìn)行充分的理解，力求做到構(gòu)思獨特、與內(nèi)容相符，具有感染力。下面對構(gòu)思的過程和方法進(jìn)行簡要地介紹：第一，想象。想象是設(shè)計構(gòu)思的源泉，通過想象可以產(chǎn)生直觀的能表達(dá)設(shè)計靈感的形象。這里所說的靈感，就是實踐經(jīng)驗和知識積累與想象結(jié)晶。第二，舍棄。在構(gòu)思過程中，通常是“容易疊加，不容易舍棄”，設(shè)計者在構(gòu)思時都會充分發(fā)揮想象，不停地進(jìn)行堆砌，對任何細(xì)節(jié)都不舍得放棄。張光宇先生曾經(jīng)說過“多做減法，少做加法”，這就是對整個構(gòu)思過程的經(jīng)驗之談。所以，對那些無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)與形象，要堅決舍棄。第三，象征。象征性的手法在藝術(shù)表現(xiàn)中是十分得力的語言，在封面設(shè)計中用具象的元素來表達(dá)抽象的概念或意境，或者用抽象的元素來表達(dá)具體的事物，都能產(chǎn)生獨特的視覺效果，吸引讀者的注意。第四，探索創(chuàng)新。構(gòu)思想要獨特、新穎，就必須標(biāo)新立異，不落俗套，這就需要設(shè)計者具有堅持不懈、鍥而不舍的探索精神。書籍不是一般的商品，而是一種文化。一本好的書籍不僅要從外觀上贏得讀者的喜愛，同時還應(yīng)該“引人入勝 ”，讓人回味無窮。這就要求設(shè)計者構(gòu)思新奇、立意不凡，從而使書籍的封面設(shè)計從內(nèi)容到形式形成一個完美的藝術(shù)整體。因而在封面設(shè)計中，無論是一個字符、一根線條、一個圖形或者是色彩的選擇與搭配，都應(yīng)該運用創(chuàng)新的思維進(jìn)行設(shè)計，讓讀者在獲取文字內(nèi)容的同時得到美的享受。慣用的手法、常見的表現(xiàn)形式、缺乏內(nèi)涵的語言應(yīng)盡量避開不用；常用的構(gòu)思方法，缺乏創(chuàng)意的構(gòu)圖，經(jīng)常運用的技巧，都會影響創(chuàng)新構(gòu)思的表現(xiàn)。

2 封面的文字設(shè)計

文字是封面設(shè)計中傳達(dá)信息的重要內(nèi)容，也是準(zhǔn)確傳達(dá)書籍意境和格調(diào)的元素。封面設(shè)計中一般包括書名、作者名、出版社名等文字，這些文字不能隨意設(shè)置、擺放，而是需要設(shè)計者運籌帷幄，將所有文字的字形、字號、字距、排列方向、組合方式等各方面進(jìn)行全方位的考慮。

設(shè)計者要通過閱讀、了解書籍的整體內(nèi)容，并通過對書籍內(nèi)涵的理解與掌握，對文字展開豐富的聯(lián)想，進(jìn)行形象的設(shè)計。例如，書名的設(shè)計并非只能運用某一種字體、色彩或字號來表現(xiàn)，如果把兩種或兩種以上的字體、色彩、字號加以組合會讓人耳目一新。在封面有限的展示空間里，書名文字的設(shè)計顯得至關(guān)重要，無論采用何種設(shè)計手法和組合方式，都應(yīng)該突出書名的主體地位，在這里主要從字體的選擇方面對書名所用文字的設(shè)計作詳細(xì)的介紹，一般用于書名的字體包括書法體、美術(shù)體和印刷體三大類。其中，書法體一筆一畫間顯示出無窮的變化，給人以強烈的藝術(shù)感染力，具有獨特的個性和鮮明的民族特色。此外，書法體字跡很多都出自社會名流之手，因而賦予其名人效應(yīng)，深得讀者的喜愛。美術(shù)體可分為兩種：規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體。規(guī)則美術(shù)體作為美術(shù)體的主流，強調(diào)點變化統(tǒng)一，且外形要求規(guī)整，具有易于閱讀、設(shè)計起來比較簡單的特點，但其形式缺乏變化，比較呆板。不規(guī)則美術(shù)體則與之有所區(qū)別。它強調(diào)變形自由、隨意，不管是從點劃的處理或是字體的外形方面都要求體現(xiàn)出不規(guī)則的變化，具有形式豐富、個性明顯、設(shè)計感強、裝飾性突出等特點。不規(guī)則美術(shù)體較之規(guī)則美術(shù)體和書法體而言，具有更鮮明的個性，且更具有適應(yīng)性，所以被許多書刊優(yōu)先選用。印刷體在不同時期有不同的特點，早期的印刷體與規(guī)則美術(shù)體有些類似，比較呆板、僵硬，現(xiàn)在的印刷體則有所改進(jìn)，融合了不規(guī)則美術(shù)體的變化特征，在很大程度上豐富了印刷體的表現(xiàn)形式，彌補了其形式感上的不足。

不同種類的書籍對文字設(shè)計也有不同的要求，少兒讀物類書籍使用的文字要求生動活潑，具有稚拙感和趣味性；工具類書籍使用的文字要求工整、嚴(yán)謹(jǐn)，具有較強的秩序感，等等。在書籍設(shè)計中，將文字進(jìn)行變形和組合設(shè)計，可以形象地傳達(dá)書籍的內(nèi)容信息，并讓讀者體會到韻律感、節(jié)奏感和美感。

3 封面的圖形設(shè)計

圖形具有豐富的內(nèi)在含義，在書籍封面設(shè)計中是強化主題的重要元素，也是封面設(shè)計不可或缺的組成部分，它在畫面中往往占有很大的面積，成為視覺中心，所以圖形設(shè)計的好壞關(guān)系到書籍出版的整體效果。優(yōu)秀的封面圖形設(shè)計應(yīng)該是在具有美感的同時讓讀者過目不忘、為之震撼。如果想讓封面圖形設(shè)計得到廣大讀者的青睞，就必須使設(shè)計出的圖形與書籍內(nèi)容存在一定的內(nèi)在聯(lián)系，一般的休閑類書刊。例如，時尚雜志、女性雜志，其標(biāo)準(zhǔn)是符合大眾的審美需求，要求與時尚接軌，所以會選用當(dāng)紅影星、歌星等的圖片做封面；科普讀物選擇封面圖片的標(biāo)準(zhǔn)是具有科技性、知識性。因此，通常選用與先進(jìn)科技成果相關(guān)的各種圖片；新聞雜志常選擇有影響力的新聞人物作為雜志封面，其標(biāo)準(zhǔn)不是時尚，也不是飽含科技性，而是具有新聞價值；美術(shù)、攝影類刊物通常選用有代表性的、優(yōu)秀的藝術(shù)和攝影作品作為封面，其標(biāo)準(zhǔn)是具有藝術(shù)價值；而體育雜志則會選用體壇風(fēng)云人物的圖片作為封面。優(yōu)秀的封面圖形設(shè)計不僅僅是圖案元素的華麗拼接，而是書籍內(nèi)容形象化地再現(xiàn)，可以提高書籍的整體格調(diào)。

4 封面的色彩設(shè)計

封面的色彩設(shè)計是封面設(shè)計的重要組成部分。拿捏有度的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能產(chǎn)生強大的視覺沖擊力，吸引讀者的目光。色彩的運用要做到與內(nèi)容相適應(yīng)，要善于通過不同的色彩對比效果來表達(dá)出內(nèi)容和思想的不同。同時也應(yīng)注重在對比中求協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，這就需要用間色互相配置，使對比色統(tǒng)一于和諧的整體之中。書名色彩的運用在封面上應(yīng)略微突出，必須具有一定的純度，這樣才能顯著奪目，讓讀者一目了然。此外，在封面設(shè)計中既可以運用繪畫色彩，也可以運用裝飾性的色彩來表現(xiàn)。在封面色彩設(shè)計中還需注意的是，不同種類的書籍，其色彩的運用應(yīng)有所差別。例如，兒童讀物的封面色彩就不適合用于教科書。色彩，不需要明確的輪廓勾畫，卻極富情感表現(xiàn)力。色彩元素地融入，可以引導(dǎo)讀者更直觀地感受書籍之美，但只有與書籍主題內(nèi)容相協(xié)調(diào)的色彩設(shè)計，才能獲得讀者的共鳴，讓讀者認(rèn)可并接受。

5 小結(jié)

文中論述了書籍封面設(shè)計的四個基本要素，只有將各個要素精心地設(shè)計、有機地組合才能構(gòu)成書籍的封面。進(jìn)行封面設(shè)計，絕不能按部就班，而應(yīng)該有針對性，只有這樣才能設(shè)計出好的書籍封面，讓讀者一見傾心，愛不釋手。

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[2] 呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

[3] 毛德寶.書籍設(shè)計[M].上海：上海畫報出版社，2006.

作者簡介：王毓（1986—），女，湖北人，碩士，藝術(shù)學(xué)專業(yè)，就職于武漢理工大學(xué)出版社有限責(zé)任公司。