陳 敏

(湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院，湖南 長沙 410205)

長株潭地區(qū)體育競賽表演市場發(fā)展趨勢與對策*1

陳 敏

(湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院，湖南 長沙 410205)

采用專家訪談、文獻(xiàn)調(diào)研、實(shí)地考察等方法，探討了長株潭地區(qū)體育競賽表演市場發(fā)展趨勢與對策.在多年的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，長株潭地區(qū)已經(jīng)形成了較大規(guī)模的體育競賽表演市場，且呈現(xiàn)出體育競賽表演及其他文化形態(tài)跨界融合和的國際化發(fā)展趨勢.今后還需在積極開發(fā)都市戶外體育競賽表演市場、提升國內(nèi)都市競賽表演品牌、挖掘民族民間體育特色資源、拓展體育競賽表演活動(dòng)空間和品質(zhì)等方向積極開展工作.

長株潭；體育競賽表演；體育產(chǎn)業(yè)

長株潭城市群位于湖南省中東部，包括長沙、株洲、湘潭3市，兩兩相距不足40 km，結(jié)構(gòu)緊湊，是湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長極和城鎮(zhèn)密集區(qū).2007年長株潭城市群獲批為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，該區(qū)域土地面積28 088 km2,人口達(dá)1 200萬人.隨著中國“中部崛起”戰(zhàn)略的實(shí)施和大型城市群建設(shè)的發(fā)展，長株潭一體化發(fā)展帶動(dòng)的現(xiàn)代都市體育圈迅速發(fā)展，其中以體育競賽表演為代表的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)也得到迅速發(fā)展，不但為廣大群眾提供了喜聞樂見的健身娛樂產(chǎn)品，也為促進(jìn)現(xiàn)代都市經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn).

1 體育競賽表演市場規(guī)模

2008—2012年長株潭地區(qū)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長速度(見表1)接近15%，保持較高的發(fā)展速度.

根據(jù)湖南省政府最新印發(fā)的《“十二五”環(huán)長株潭城市群發(fā)展規(guī)劃》，2015年長株潭城市群人均地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)4.8萬元，城鎮(zhèn)居民可支配收入達(dá)到3萬元，農(nóng)村人均純收入達(dá)到1.1萬元.目前長株潭3市城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)均已降至35.8%以下[1].國際經(jīng)驗(yàn)表明,人均GDP達(dá)到1 000～3 000美元、恩格爾系數(shù)下降到30%～40%的時(shí)候,社會(huì)文化消費(fèi)快速增長,文化產(chǎn)品需求快速增加.在此背景下，長株潭地區(qū)體育競賽表演市場快速獲得了繁榮發(fā)展.20世紀(jì)80年代末，體育事業(yè)中的部分內(nèi)容開始獲得產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也拉開了“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的序幕，如當(dāng)時(shí)在湖南“三節(jié)兩會(huì)”(龍舟節(jié)、森林節(jié)、煙花節(jié)和桃花源會(huì)、南岳廟會(huì))的推動(dòng)下，長株潭地區(qū)都不同程度地安排了大量體育活動(dòng)或體育節(jié)目.

表1 2008—2012年長株潭城鎮(zhèn)居民可支配收入及其增長速度

注 數(shù)據(jù)來源于歷年長沙市、湘潭市、株洲市統(tǒng)計(jì)局的國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展報(bào)告

從20世紀(jì)中期開始，各類商業(yè)性體育競賽活動(dòng)開始在長株潭地區(qū)增多，如1996年舉辦的首屆亞洲藝術(shù)體操錦標(biāo)賽，隨后的“兩岸四地”華人高爾夫賽和“華人杯”中美男籃對抗賽”等引起了廣泛關(guān)注.另外部分全國性體制內(nèi)賽事也不斷在長株潭地區(qū)舉行，并大膽進(jìn)行了商業(yè)化嘗試，積極開拓競賽表演、廣告贊助等市場，如2003年承辦的全國第5屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，就獲得了良好的社會(huì)反響.同時(shí)為了活躍市場提升長株潭地區(qū)體育競賽表演和文化商業(yè)氛圍，更好地滿足區(qū)域群眾日益增長的文化健身產(chǎn)品需求，區(qū)域的相關(guān)部門和企事業(yè)單位積極協(xié)作引進(jìn)國內(nèi)外高端的體育競賽表演項(xiàng)目，如湘潭市曾經(jīng)引進(jìn)“八一”男足主場比賽，長沙市賀龍?bào)w育館引進(jìn)“八一”女籃主場比賽，都對促進(jìn)長株潭區(qū)域體育文化娛樂和競賽表演業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)[1].長株潭地區(qū)先后引進(jìn)了一系批國外高水平體育競賽表演項(xiàng)目，如洲際拳王爭霸賽、中韓足球賽、中美籃球賽、世界警察搏擊賽等國際賽事(具體見表2).21世紀(jì)初湖南省體育產(chǎn)業(yè)管理中心和體育競賽管理中心的成立，為區(qū)域體育競賽表演業(yè)的進(jìn)一步有序和繁榮發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ).

表2 長株潭地區(qū)2012年度體育競賽表演狀況

2 體育競賽表演跨界融合成為新趨向

隨著都市大眾體育休閑娛樂和欣賞審美需求的快速提升，長株潭地區(qū)體育競賽表演的場次、項(xiàng)目、觀眾和票房等都得到顯著擴(kuò)充與增長，場館建設(shè)和賽事商業(yè)運(yùn)作水平日益提高，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大.其中出現(xiàn)的一個(gè)顯著變化趨勢是體育競賽表演與其他文化形態(tài)的跨界融合步伐加快，開辟出體育競賽表演市場新模式與新思路，“引進(jìn)來”與“走出去”雙頭并進(jìn)，演出國際化趨勢日益明顯，如在2010年株洲市全民健身萬人廣場舞表演大賽中，體育舞蹈和炎帝神農(nóng)氏制雅琴、度瑤瑟、定音律、創(chuàng)樂舞和蠟祭儺舞得到了良好結(jié)合.隨著近年來網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和聲訊科技的迅猛發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展，體育競賽表演市場與現(xiàn)代光電、網(wǎng)絡(luò)、游戲、戲曲、旅游等領(lǐng)域跨界融合趨勢日益明顯，體育競賽表演和其他文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的結(jié)合愈加緊密.跨界融合趨勢給體育競賽表演的策劃、形式和呈現(xiàn)形態(tài)帶來了新視角，也為整個(gè)競賽表演市場帶來了新刺激和新活力源泉，從而進(jìn)一步提升其文化附加值、拓展投融資渠道和深入挖掘體育健身和演出消費(fèi)的市場潛力.如2010年湘潭“慶國慶，迎五一”太極拳表演賽中，近百名太極拳愛好者給市民們表演了32式、56式、24式、40式太極拳、太極功夫扇、南拳、木蘭劍、陳式大刀等16個(gè)精彩的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目結(jié)合了古典音樂和劇目的演出表演形式，吸引力來自株洲市區(qū)各個(gè)社會(huì)階層的參與，既有年近古稀的長者，也有剛進(jìn)而立的年輕人.

3 體育競賽表演業(yè)國際化趨勢明顯

近年來受全球金融危機(jī)不斷擴(kuò)散的影響，以體育用品業(yè)為代表的全球體育產(chǎn)業(yè)和市場逐步陷入低谷.而與此相反的是，隨著我國居民收入水平的提升和新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，國內(nèi)體育競賽表演業(yè)日益增加的消費(fèi)市場潛力吸引了國際體育和娛樂界的關(guān)注，包括NBA等許多高端賽事日益關(guān)注中國.在我國中部都市群的長株潭地區(qū)，日益呈現(xiàn)出明顯的體育競賽表演國際化趨勢，如近年來“兩岸四地”華人高爾夫大賽、中美滑水對抗賽、中韓足球賽、奧神國際籃球邀請賽、“NBA籃球國度”巡回賽等絡(luò)繹不絕.而部分高端項(xiàng)目的引進(jìn)，大大豐富和活躍了體育競賽表演市場，如2011年在長沙市賀龍?bào)w育場舉辦的“世界自由搏擊王者爭霸賽”.該賽事云集了國際級搏擊頂尖選手，以打造具有強(qiáng)烈國際號召力、高度職業(yè)化和重大商業(yè)價(jià)值的頂級商業(yè)化競賽為目標(biāo)，期望能夠以運(yùn)作規(guī)范的國際化策劃手法、高水平的搏擊運(yùn)動(dòng)員和精彩絢麗的賽事內(nèi)容迅速吸引眼球和刺激市場，從而打造成吸引中國廣大群眾注意力的高端體育競賽表演賽事品牌.目前，長株潭地區(qū)還可進(jìn)一步積極與國際、國內(nèi)有關(guān)體育組織溝通、協(xié)調(diào)，引進(jìn)網(wǎng)球、高爾夫球、拳擊、足球、籃球等國際國內(nèi)有影響、有廣泛群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，同時(shí)做大做強(qiáng)已有大型賽事，比如中超聯(lián)賽、中韓足球賽、環(huán)湘江自行車賽、橘子洲頭沙灘排球賽等，有計(jì)劃、分步驟組織實(shí)施，擴(kuò)大城市影響力，增強(qiáng)城市競爭力.

4 體育競賽表演市場優(yōu)化發(fā)展對策

4.1結(jié)合旅游休閑需求開發(fā)都市戶外體育競賽表演市場

隨著現(xiàn)代健身與休閑娛樂需求的多元化和集約化發(fā)展，單一的產(chǎn)品市場都會(huì)存在自身缺陷和不足，綜合考慮現(xiàn)代大眾的綜合消費(fèi)需求，推出集滿足消費(fèi)者多重欲望于一體的綜合文化娛樂產(chǎn)品成為必然趨勢.而對于體育競賽表演市場，亦可考慮與旅游、休閑觀光、生態(tài)體驗(yàn)等活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，積極開發(fā)戶外體育競賽表演市場.當(dāng)前長沙市有4個(gè)國家4A級旅游區(qū)(包括岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)、長沙世界之窗、湖南省石燕湖生態(tài)旅游公園和大圍山國家森林公園)、1個(gè)國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)(岳麓山風(fēng)景名勝區(qū))、3座國家森林公園(長沙黑麋峰國家森林公園、天際嶺國家森林公園、大圍山國家森林公園)、2個(gè)國家水利風(fēng)景區(qū)(長沙湘江水利風(fēng)景區(qū)、長沙市千龍湖生態(tài)度假村).圍繞這些生態(tài)休閑旅游資源可開發(fā)登山、森林探險(xiǎn)、溶洞探險(xiǎn)、高爾夫、拓展運(yùn)動(dòng)，定向越野、徒步旅游、滑草、攀巖、漂流、溯溪、蹦極、滑翔、熱氣球、峽谷滑索等體育競賽表演項(xiàng)目.同時(shí)可加快瀏陽市赤馬湖畔建立 “水上運(yùn)動(dòng)基地”的維護(hù)，發(fā)揮此處集競賽表演、體育健身、觀光旅游和休閑于一體的現(xiàn)代化體育旅游休閑基地的功能.還可同時(shí)爭取興建石燕湖水上運(yùn)動(dòng)中心、年嘉湖水上運(yùn)動(dòng)中心、咸嘉湖水上運(yùn)動(dòng)中心、同升湖水上運(yùn)動(dòng)中心以及西湖水上運(yùn)動(dòng)中心建設(shè)[2]，促使這些水上運(yùn)動(dòng)中心成為長株潭地區(qū)娛樂休閑和戶外體育競賽表演的集中地和城市休閑品牌.

4.2繼續(xù)提升區(qū)域優(yōu)勢項(xiàng)目，推動(dòng)體操等項(xiàng)目成為國內(nèi)都市競賽表演品牌

在多年的體育競訓(xùn)體系發(fā)展中，以長沙市為核心的長株潭地區(qū)培育了一批國內(nèi)優(yōu)勢項(xiàng)目和世界冠軍.其中體操等項(xiàng)目一直是長沙市的優(yōu)勢項(xiàng)目，多年來培養(yǎng)出了李小鵬、劉璇、陸莉、陳翠婷等一大批名將，被譽(yù)為“奧運(yùn)冠軍的搖籃”.最近20年來，長沙市共培養(yǎng)200余名體育運(yùn)動(dòng)人才，其中向國家隊(duì)輸送近50余名高水平運(yùn)動(dòng)員，共獲得省級以上各類競賽金牌近600枚.因此，充分挖掘“長沙體操——奧運(yùn)冠軍搖籃”的品牌影響，深入挖掘長沙市幾千年地域文化形成的“中國體操在湖南，湖南體操在長沙”的文化內(nèi)涵，通過專業(yè)策劃和市場開發(fā)可提升體操品牌形象，提高社會(huì)公眾對長沙體操的認(rèn)知度、忠誠度和信賴度，樹立其良好的品牌形象；穩(wěn)定發(fā)展跳水、羽毛球、舉重等核心項(xiàng)目，支持柔道、摔跤、射擊、蹦床、賽艇、乒乓球、網(wǎng)球等重點(diǎn)項(xiàng)目，通過提升該類項(xiàng)目在國內(nèi)的比賽成績可獲得其在競賽表演市場的關(guān)注和開發(fā)機(jī)會(huì).

4.3挖掘民族民間體育特色資源打造湖湘體育賽事品牌

當(dāng)前長株潭地區(qū)體育競賽表演市場中國際項(xiàng)目吸引了眼球，但存在與“引進(jìn)來”相對應(yīng)的自身品牌塑造明顯不夠，長株潭地區(qū)明顯缺乏自身優(yōu)勢品牌體育競賽表演項(xiàng)目，如曾經(jīng)的電視體育競賽表演品牌《國球大典》因各方面原因被迫中斷.當(dāng)然這也是國內(nèi)多數(shù)地區(qū)都普遍存在的弱勢，相比而言河南省的少林武術(shù)和太極以及部分國際演藝公司在國際化中做得比較成功.又如作為引領(lǐng)中國舞臺(tái)劇走出去的龍頭企業(yè)——天創(chuàng)國際演藝制作交流有限公司，目前其原創(chuàng)劇目品牌《功夫傳奇》已經(jīng)開展了5 000余場國內(nèi)外演出，在國際市場獲得熱烈反響和良好收益.在當(dāng)前我國實(shí)施“文化強(qiáng)國”等戰(zhàn)略的支持下，長株潭地區(qū)體育競賽表演一方面要繼續(xù)推動(dòng)高端體育競賽表演項(xiàng)目的引進(jìn)，另一方面也要培養(yǎng)和策劃自身城市品牌項(xiàng)目.而在培育自身品牌方面可以借鑒河南省等地的做法，河南省少林武術(shù)的主要經(jīng)驗(yàn)在于充分挖掘自身民族文化特色資源并進(jìn)行國際化包裝推廣，充分將湖南省民族體育文化資源進(jìn)行挖掘整理并整合到長株潭地區(qū)開展演出活動(dòng)，如大力發(fā)展湖湘地方和民族武術(shù)、舞龍、舞獅等形式多樣的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，推廣學(xué)習(xí)馬王堆漢墓出土的《導(dǎo)引圖》中的體育健身內(nèi)容并加以競賽和表演.同時(shí)還可充分利用湖南省各民族傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣開展各種深具中國傳統(tǒng)特色和長沙地方特色的體育競賽表演活動(dòng)，如舉辦國際武術(shù)節(jié)、國際舞龍舞獅節(jié)、國家土家擺手節(jié)、國際苗族鼓舞大賽等擴(kuò)大影響，并逐步形成國內(nèi)國際品牌活動(dòng).

4.4建設(shè)現(xiàn)代都市標(biāo)志性體育場館以拓展體育競賽表演活動(dòng)空間和品質(zhì)

一方面以體育新城體育中心、麓山奧林匹克中心、融城體育中心、橘子洲水上運(yùn)動(dòng)中心(不占用地)、株洲體育中心、湘潭市體育中心等省市級體育中心為核心，依據(jù)片區(qū)服務(wù)范圍規(guī)劃10處都市體育中心、近40處居住區(qū)級的體育設(shè)施，興建具備體育競技、體育訓(xùn)練、休閑娛樂等多種功能的省市級體育中心.另一方面，按照長株潭國際體育文化名城建設(shè)規(guī)劃，興建自行車賽道、滑輪賽道以及國際化沙灘排球場地等，建立水上運(yùn)動(dòng)中心，從而為興辦各種國際國內(nèi)大型體育競賽表演活動(dòng)提供良好的空間環(huán)境和配套設(shè)施.另外，學(xué)習(xí)國外發(fā)達(dá)國家體育設(shè)施建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在場館建設(shè)中突出大眾體育和體育競賽表演市場開發(fā)功能，而不是單一傳統(tǒng)的競賽訓(xùn)練館，從而大大提升其服務(wù)現(xiàn)代大眾體育文化娛樂消費(fèi)需求能力，適應(yīng)現(xiàn)代市場生存和開發(fā)需要.在長沙國際體育文化名城建設(shè)規(guī)劃(2010—2020)中，提出了以世博會(huì)建設(shè)場館的理念來建設(shè)體育場館，建設(shè)長沙市體育場館標(biāo)志性建筑的理念，這將對提升體育競賽表演品牌和市場開發(fā)形成強(qiáng)烈推動(dòng)力.目前建設(shè)和開發(fā)比較成熟的株洲市體育中心和湘潭市體育中心已經(jīng)獲得了良好的經(jīng)驗(yàn)和啟示.其中湖南省株洲市體育中心位于湘江河畔，這座體育建筑通過良好的前期規(guī)劃和設(shè)計(jì)，充分考慮了賽事開發(fā)和現(xiàn)代休閑旅游的結(jié)合，建成后它已經(jīng)成為株洲城市的一幅風(fēng)景，在全國“2006年度百年建筑優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”評選中，和國家游泳中心、北京2008奧運(yùn)會(huì)國家森林公元網(wǎng)球中心等一起被評為“單體設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”.該體育中心的設(shè)計(jì)充分利用自然景觀，營造體育公園，結(jié)合場地內(nèi)的淺丘、水面、綠地，使一場兩館融入在自然景色之中，成為一個(gè)供市民休憩、健身、娛樂的體育公園，也為今后的系列國內(nèi)外品牌賽事開發(fā)奠定了良好基礎(chǔ).

[1] 向 群，曹凌曦.構(gòu)建體育城市文化 增強(qiáng)城市競爭力[N].瀟湘晨報(bào)，2009-10-05.

[2] 長沙市體育局.長沙建設(shè)國際體育文化名城建設(shè)規(guī)劃(2010-2020)[EB/OL].[2014-01-20].http://www.docin.com/p 449564983.html.

[3] 楊呈杰.河南省體育競賽表演市場的開發(fā)策略研究[J].體育科技,2012，33(1)：11-16.

[4] 馬 寧,陳 珂,張 鯤.體育競賽表演在“城市經(jīng)營”中的作用探析[J].價(jià)值工程，2012，17(2)：207-208.

[5] 謝仁桃.“中部崛起”戰(zhàn)略對湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究[D].北京：北京體育大學(xué)，2007.

(責(zé)任編輯 向陽潔)

DevelopmentTrendandCountermeasuresofSportsCompetitionPerformanceMarketinChangshaZhuzhouXiangtanCity

CHEN Min

(Hunan Foreign Economics University,Changsha 410205,China)

Using the methods of expert interviews,literature research,on the spot investigation，the development trend and countermeasures of sports competition performance market in Changsha Zhuzhou Xiangtan City are explored.During the development of sports industry,a large market of sports competition performance has formed,which reflects the sports competition performance and other cultural forms of cross border integration and internationalization.Further effective work is required in the positive development of urban outdoor sports competition performance market,promotion of domestic urban competition performance brand,discovery of folk sports resources,expansion of the space of sports competitions,and quality promotion.

Changsha Zhuzhou Xiangtan region;sports competition performance market;sports industry

1007-2985(2014)04-0081-04

2014-03-11

國家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目（12CTY032）；湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目（11YBB244）

陳 敏（1971-），女，湖南雙峰人，湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院副教授，碩士，主要從事體育教育和體育產(chǎn)業(yè)研究．

G80-05

A

10.3969/j.issn.1007-2985.2014.04.019