摘要：在高新產(chǎn)業(yè)的興起和其它省區(qū)紡織服裝業(yè)的趕超背景下，為了探求廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢將會發(fā)生怎樣的變化，運用邁克爾·波特的“鉆石理論”從五個方面詳細分析了目前廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)劣勢。研究結(jié)果表明：廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有一定的比較優(yōu)勢，但競爭優(yōu)勢有逐年下降的隱患。為了有效促進該產(chǎn)業(yè)健康、長遠發(fā)展，必須克服劣勢，增強優(yōu)勢，實現(xiàn)比較優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞：紡織服裝；競爭力；鉆石模型

中圖分類號：F2 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-198（2014）16-008-3

1前言

產(chǎn)業(yè)競爭力問題是由美國學(xué)者率先開始研究的。麻省理工學(xué)院的克魯格曼教授（1979）認為：產(chǎn)業(yè)中的國際競爭是分階段的，企業(yè)不能超越產(chǎn)業(yè)的競爭階段。企業(yè)不會在產(chǎn)業(yè)競爭的各個階段中，都獲得優(yōu)勢利潤，關(guān)鍵在于哪些企業(yè)愿意蒙受損失，愿意在產(chǎn)業(yè)競爭的初級階段蒙受損失的企業(yè)，將會獲得產(chǎn)業(yè)競爭的長期利益。美國學(xué)者邁克爾·波特是第一位從產(chǎn)業(yè)層面研究國際競爭力的學(xué)者。他首先改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的定義方法，把產(chǎn)業(yè)定義為生產(chǎn)直接相互競爭的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)的集合。這樣定義產(chǎn)業(yè)就可以把企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和國家結(jié)合起來分析，從而為全面、正確地分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力提供一個分析框架。在對許多國家的多種產(chǎn)業(yè)國際競爭力進行研究的基礎(chǔ)上，波特（2002）得出結(jié)論說，一個國家的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力取決于以下六個要素：生產(chǎn)要素，國內(nèi)市場需求，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭等四個主要因素，以及政府行為、機遇等兩個輔助因素。

國內(nèi)關(guān)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力的研究也有不少成果。徐劍明（2002）提出了這樣的觀點：我國紡織業(yè)勞動生產(chǎn)率不但遠低于發(fā)達國家，而且與印尼、馬來西亞等發(fā)展中國家相比也有較大的差距，毫無生產(chǎn)率優(yōu)勢可言。紡織業(yè)的增加值率在國際比較中處于劣勢地位，其原因主要在于我國紡織業(yè)以勞動密集型為主，產(chǎn)業(yè)加工深度和技術(shù)含量低，以及物耗比較高。目前，我國紡織業(yè)的勞動報酬占增加值比重除了低于日本以外，遠遠高于印度和馬來西亞。高偉江、魏文斌（2004）共同研究得到：我國紡織業(yè)正處于比較優(yōu)勢仍在發(fā)揮作用但有所削弱、競爭優(yōu)勢在發(fā)展但尚未完全形成的時期。我國既不能放棄比較優(yōu)勢，又要順應(yīng)國際分工、國際競爭及市場需求發(fā)展的趨勢，構(gòu)建紡織業(yè)的競爭優(yōu)勢。為此，要積極探尋在比較優(yōu)勢的基礎(chǔ)上構(gòu)建競爭優(yōu)勢的途徑。

綜上所述，作為我國傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力研究已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略問題而受到廣泛關(guān)注，并取得了一定的研究成果，但是，這些研究大多都只是側(cè)重于某些特定因素的分析，或者只是側(cè)重于從全國這個大范圍進行研究。這缺乏系統(tǒng)性與針對性，尤其對廣東紡織服裝業(yè)的競爭力的綜合分析還十分不夠。本文在競爭優(yōu)勢理論的基礎(chǔ)上，利用“鉆石模型”并結(jié)合資料數(shù)據(jù)對廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的實際情況進行綜合分析，論證該產(chǎn)業(yè)提升競爭力的戰(zhàn)略措施。波特指出，產(chǎn)業(yè)競爭力是由生產(chǎn)要素，國內(nèi)市場需求，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭等四個主要因素，以及政府行為、機遇等兩個輔助因素共同作用而形成的。這六個因素構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)國際競爭力的“鉆石模型”。本文將從“鉆石模型”的六個要素詳細分析廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力。

2廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力要素分析

2.1生產(chǎn)要素分析

2.1.1區(qū)位要素

珠三角地區(qū)毗鄰港澳，占盡地緣優(yōu)勢，內(nèi)外交通便利、商貿(mào)發(fā)達、人文薈萃，這些要素都為廣東紡織工業(yè)的發(fā)展提供了十分有利的條件。但由于原料生產(chǎn)能力不足的原因，在一定程度上削弱了自然資源上的優(yōu)勢。配額取消后紡織品服裝出口競爭加劇，這直接導(dǎo)致省內(nèi)紡織企業(yè)對棉花和化纖等原料的爭奪。目前化纖、棉花等原料供需仍主要依靠進口，這將限制部分原有紡織企業(yè)的發(fā)展和潛在企業(yè)的進入?？梢哉f，紡織服裝業(yè)的競爭力大小的程度上取決于化纖、棉花等原料的成本，而這些原料成本的提高將成為廣東紡織服裝業(yè)的切膚之痛。同時，省內(nèi)廣、深兩地均屬中國最發(fā)達的城市之列，對服裝的消費量大。目前廣深兩地已成為世界制造業(yè)基地和跨國采購中心。CEPA（《關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》）的實施，使包括粵港澳在內(nèi)的大珠三角加速融合和發(fā)展?；浉郯拇_立了今后10到20年的發(fā)展目標(biāo)，這將使大珠三角成為世界上最繁榮、最具活力的經(jīng)濟中心之一。《泛珠三角區(qū)域合作框架協(xié)議》的簽署，使以珠江水系為紐帶的“9省+港澳”的區(qū)域經(jīng)濟以空前的速度和力度進行大整合，這主要體現(xiàn)為：第一，為廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化、升級以及產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移提供了得天獨厚的優(yōu)勢；第二，為廣東的經(jīng)濟發(fā)展提供了廣闊的腹地。同時，中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的推進則為廣東與東盟貿(mào)易及投資雙向發(fā)展提供了新的機遇。上述區(qū)域經(jīng)濟的合作和發(fā)展，將給外商投資廣東帶來更多商機。

2.1.2勞動力要素

紡織服裝業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)。廣東勞動力資源較為豐富，紡織業(yè)的勞動力成本不但低于經(jīng)濟發(fā)達國家或地區(qū)，而且低于全省制造業(yè)平均水平。廣東紡織服裝業(yè)早期的發(fā)展主要歸功于廉價的勞動力。對于勞動密集型產(chǎn)業(yè)的紡織服裝業(yè)來說，勞動密集程度越高，人工成本的增加所造成的影響將越致命。近年來，隨著原料價格的上升以及省內(nèi)人均生活成本的上升，工人對工資的要求也逐漸提高，這必然會給紡織服裝業(yè)的發(fā)展造成不利的影響。而且，廣東的勞動力成本優(yōu)勢也不是絕對的優(yōu)勢。在發(fā)展勞動密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)的其他省份也具有廉價勞動力的優(yōu)勢，并且廣東勞動力成本高于全國平均水平。

勞動力素質(zhì)也是一個重要的因素。紡織業(yè)是勞動力密集型行業(yè)，因此對勞動力素質(zhì)要求較高，勞動力素質(zhì)包括勞動力的文化水平和勞動的熟練程度兩個方面。廣東勞動力素質(zhì)普遍偏低，這一現(xiàn)象在紡織業(yè)更為突出。與數(shù)量眾多的非熟練和半熟練勞動力相比，廣東缺少高級職業(yè)技術(shù)人才，勞動力主要來自貧困的地區(qū)，普遍沒有受到良好的教育，總體素質(zhì)偏低。雖然廣東擁有幾所注重于培養(yǎng)服裝設(shè)計人才的高校，如廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院、香港服裝學(xué)院、深圳市服裝行業(yè)培訓(xùn)中心、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院和西紡廣東服裝學(xué)院等，但是這些院校大多數(shù)是通過在校內(nèi)下設(shè)二級學(xué)院的形式來設(shè)立服裝設(shè)計專業(yè)的，而專為服裝設(shè)計設(shè)立的專門院校還不到3家。另外，企業(yè)對勞動者教育培訓(xùn)投入很低，直接導(dǎo)致勞動力素質(zhì)提高速度相對較慢，這在一定程度上制約了廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。人才問題迫在眉睫。

2.2需求條件

2.2.1市場需求分析

從國內(nèi)市場來說，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和國民人均生活水平的逐步提高，消費者的商品總體購買力將進一步提高，并且消費者對紡織品服裝的消費習(xí)慣也逐步改變（主要表現(xiàn)為消費需求的多樣化和個性化），這也必將促進該消費市場容量的逐步擴大。從國際市場來看，由于世界經(jīng)濟已進入一個相對平緩增長的時期，特別是從2005年開始，美國、加拿大、歐盟等最終取消實行了長達數(shù)十年的紡織品進口數(shù)量限制，因此，今后若干年內(nèi)，我國的紡織品服裝出口面臨一個絕好的良機。

2.2.2消費者的成熟度分析

內(nèi)行而挑剔的客戶是企業(yè)追求高質(zhì)量、完美的產(chǎn)品造型和精致服務(wù)的壓力來源。以日本為例，由于音響是社會地位的象征，日本消費者對音響器材的選購十分講究，他們信息豐富、貨比三家，而且要最新、最好的款式。制造商為了迎合消費者對質(zhì)量的期望而快速改善產(chǎn)品，為滿足消費者對機型的需求又密集推出新產(chǎn)品。因此，挑剔型客戶既有助于維持企業(yè)的競爭優(yōu)勢，又是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的動力。當(dāng)企業(yè)長期被刺激著不斷改進、不斷開發(fā)新領(lǐng)域時，勢必會迫使它們在流程上的競爭優(yōu)勢升級。意大利和法國等發(fā)達國家之所以能夠?qū)⒎?wù)市場的高端業(yè)態(tài)發(fā)展起來，在一定程度上也要歸功于當(dāng)?shù)靥籼薜目蛻?。廣東是我國改革開放的排頭兵，同時也是我國經(jīng)濟總量第一大省，隨著實體經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平也隨之提高，其消費能力和消費檔次也進一步地提高，消費者日趨成熟，對產(chǎn)品更加挑剔，消費進入專業(yè)化時代，從而形成了挑剔而內(nèi)行的消費群體。比如，現(xiàn)在很多消費者購買服裝時會更加注重洗水嘜上面的成分、標(biāo)準(zhǔn)和維護保養(yǎng)信息等。這給廣東紡織服裝企業(yè)的生存帶來壓力的同時，激發(fā)了企業(yè)進行創(chuàng)新改造從而增強競爭優(yōu)勢的動力，迫使它們在競爭中升級。

2.3相關(guān)、支持性產(chǎn)業(yè)

2.3.1相關(guān)產(chǎn)業(yè)

（1）上游產(chǎn)業(yè)。紡織機械部門是一個重要的相關(guān)行業(yè)，它是保證紡織產(chǎn)品的高質(zhì)量和高附加值的基礎(chǔ)。在政策和市場的推動下，廣東的紡織機械制造有一定的發(fā)展。比如，廣東豐凱機械制造有限公司現(xiàn)已形成年生產(chǎn)3000臺KT系列精密數(shù)字控制劍桿織機和噴氣織機的生產(chǎn)能力，其中KT系列織機產(chǎn)品為廣東省重點新產(chǎn)品、省鼓勵生產(chǎn)和使用的國產(chǎn)先進技術(shù)產(chǎn)品，KT566系列微電腦控制高速劍桿織機是集光機電一體化的高科技產(chǎn)品，并被評為省級重點新產(chǎn)品；佛山市典洋機械制造有限公司經(jīng)營生產(chǎn)的高速單面電腦六（四）色自動變色針織機系列、高速雙面電腦六（四）色自動變色針織機系列等產(chǎn)品也已達到較高水平。然而，紡織機械制造仍然是廣東紡織工業(yè)的軟肋，其工業(yè)整體規(guī)模小、發(fā)展緩慢，處于全國落后地位。

（2）專業(yè)市場。廣東擁有眾多的紡織服裝專業(yè)市場，如廣州的海珠婚紗城、白馬服裝批發(fā)市場、中大輕紡城等，中山的沙溪休閑服裝批發(fā)市場、水牛城商業(yè)廣場、龍瑞小商品批發(fā)市場和虎門的富民服裝批發(fā)市場、黃河時裝城等。這些專業(yè)市場年交易額可達900億元。這些專業(yè)市場在促進當(dāng)?shù)丶徔椃b業(yè)發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用：首先，專業(yè)市場強大的市場容量形成和擴大了產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)；其次，專業(yè)市場自身的產(chǎn)業(yè)價值鏈拉動效應(yīng)帶動了加工產(chǎn)業(yè)的進一步分工和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)一批新興產(chǎn)業(yè)；最后，專業(yè)市場的良性發(fā)展有利于區(qū)域整體品牌的樹立，形成強大的輻射磁場效應(yīng)。

（3）行業(yè)協(xié)會。廣東紡織服裝業(yè)組建了較多的相關(guān)行業(yè)協(xié)會，如廣東省紡織協(xié)會、廣東省服裝協(xié)會、廣東家紡協(xié)會、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣東紡織服裝教育協(xié)會、廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會等等。這些行業(yè)協(xié)會在協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)成員利益分配、把握產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略和積極應(yīng)對反傾銷事件上發(fā)揮著極其重要的作用。

2.3.2支持性產(chǎn)業(yè)

廣東紡織服裝業(yè)得到了展覽業(yè)、教育業(yè)等產(chǎn)業(yè)的大力支持和推動。展覽業(yè)對經(jīng)濟的發(fā)展起著極大的推動作用，廣東憑借紡織服裝專業(yè)市場的優(yōu)勢，省內(nèi)許多城市每年都定期舉辦以琶州展覽會為龍頭的一系列專業(yè)性展覽會。這些展覽會為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與外商進行業(yè)內(nèi)交流、產(chǎn)品展示和品牌宣傳等方面提供了有效的渠道。目前，廣東形成了幾所培養(yǎng)紡織工程技術(shù)人才的高校，如廣東紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，這些高校不但為廣東紡織服裝業(yè)輸送了大量的專業(yè)人才，而且與企業(yè)合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，將其科研成果直接運用于企業(yè)的生產(chǎn)過程中，為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力提升和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新提供雄厚的科研支撐。

2.4產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭

在市場驅(qū)動和政府的努力構(gòu)筑下，廣東紡織服裝業(yè)形成了包括山大涌、順德、開平等的牛仔，潮州的婚紗晚禮服，澄海的工藝毛衫，東莞大朗的針織內(nèi)衣等多個獨特的產(chǎn)業(yè)集群。這種以中小私營企業(yè)為主體、以產(chǎn)業(yè)集聚為主要形式的特征使廣東紡織服裝業(yè)的市場組織程度相當(dāng)高，其主要表現(xiàn)就是市場體系發(fā)達，即各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域都建立了與紡織行業(yè)有關(guān)的專業(yè)市場，而且區(qū)域間產(chǎn)業(yè)集聚與專業(yè)市場具有一定的互補性。目前，廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)由于進入門檻低等原因?qū)е略摦a(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭采取價格戰(zhàn)的手段，從而造成了惡性競爭、重復(fù)投資的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，一方面造成了社會資源的浪費，另一方面則使企業(yè)生存空間銳減并不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而且，隨著珠江三角洲地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和粵東西北振興發(fā)展的推進，集群內(nèi)部分企業(yè)逐步把勞動密集型的加工環(huán)節(jié)或者訂單轉(zhuǎn)移到粵東、粵西和粵北山區(qū)等勞動成本更低廉的地區(qū)。

2.5機遇

廣東是紡織服裝行業(yè)的集散地，生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈完整，曾是中國紡織服裝行業(yè)流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)。后來隨著北京、上海國際品牌入駐國內(nèi)和產(chǎn)品線的升級，曾經(jīng)的廣東紡織服裝市場經(jīng)歷了近年來的產(chǎn)品設(shè)計落后、質(zhì)量中低檔等發(fā)展局限。2012年經(jīng)歷了行業(yè)銷售的寒冬后，廣東紡織服裝企業(yè)在隨著電商的迅速崛起看到了新的機遇。根據(jù)正望咨詢公司對全國30個重點城市的抽樣調(diào)查與數(shù)據(jù)統(tǒng)計，紡織服裝產(chǎn)品在網(wǎng)上的購買金額占到全部購買金額的33.0%，且這一比例還在保持持續(xù)上升的勢頭，成為網(wǎng)上交易規(guī)模最大的商品類別。

2.6結(jié)語

要提高廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力，必須找出提高競爭力的關(guān)鍵問題。從上述的鉆石模型分析得出，廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)勢在：優(yōu)越的地理位置、擁有消費水平較高的社會群體、經(jīng)濟發(fā)展快、市場需求容量大、專業(yè)市場和行業(yè)協(xié)會等的支持性與協(xié)調(diào)性強。但同時，其劣勢也在制約廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力的提高：原料與勞動成本的提高、勞動力素質(zhì)不高、專業(yè)人才不足以及產(chǎn)業(yè)集群層次不高。

3提升競爭力的對策

要提高廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力，就必須要選準(zhǔn)方向，突出重點，采取有效措施。

3.1人才戰(zhàn)略

當(dāng)前的競爭實質(zhì)上就是人才的競爭，而在目前，廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)問題迫在眉睫。因此，要提升廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力，就要充分發(fā)揮紡織高校的優(yōu)勢，實施人才戰(zhàn)略，加強人才引進、培養(yǎng)和使用力度，推動學(xué)術(shù)研究、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合和技術(shù)聚集，為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的人才和技術(shù)支持。

3.2融資戰(zhàn)略

融資不足成為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，為了提升其產(chǎn)業(yè)競爭力，我們應(yīng)當(dāng)改變這一局面。要吸引到質(zhì)量好的風(fēng)險投資，政府首先要提供良好的公共基礎(chǔ)設(shè)施?；A(chǔ)設(shè)施是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬環(huán)境，它包括交通、通信系統(tǒng)、能源與水資源供應(yīng)系統(tǒng)，防災(zāi)系統(tǒng)等。完善的基礎(chǔ)設(shè)施將能提高風(fēng)險投資者的預(yù)期利潤，從而吸引其進入。其次，政府還應(yīng)開放行業(yè)投資準(zhǔn)入政策，建立專門的信用擔(dān)保機制和企業(yè)債權(quán)維護機制，創(chuàng)立集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，拓寬融資渠道，促進民間投資向產(chǎn)業(yè)群集聚。

3.3創(chuàng)新戰(zhàn)略

目前，廣東紡織產(chǎn)業(yè)的總體管理理念較差，如利用集群群體的品牌效應(yīng)是發(fā)達國家紡織產(chǎn)業(yè)集群重要的營銷手段，而廣東的企業(yè)仍停留在個體營銷理念階段。同時，廣東的紡織產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，中小企業(yè)在創(chuàng)新融資上的天然劣勢，以及其與科研院所及大專院校的互動機制的不健全，使得集群內(nèi)的企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。因此，有必要鼓勵企業(yè)積極引進高級管理人才，提高企業(yè)的管理水平，更新企業(yè)的管理理念和營銷理念。同時，通過完善創(chuàng)業(yè)板市場、促進企業(yè)聯(lián)合等多種措施提升紡織產(chǎn)業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的創(chuàng)新能力。

3.4集群戰(zhàn)略

目前，廣東紡織產(chǎn)業(yè)的集群基本上都是由市場自發(fā)形成的，多屬于低成本集群，而且現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群集而不群，僅僅是企業(yè)的空間集群，缺乏關(guān)聯(lián)、配套和協(xié)同作用，沒有很好的發(fā)揮集群的外部經(jīng)濟效應(yīng)、成本節(jié)約效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)。因此，發(fā)展廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)注重發(fā)展創(chuàng)新型集群。應(yīng)完善省內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺示范項目建設(shè)，通過產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新實施區(qū)域品牌的戰(zhàn)略，完善省內(nèi)紡織業(yè)的系統(tǒng)功能。

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