耿亞飛 張耀東
摘 要:隨著信息時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)使傳媒領(lǐng)域發(fā)生了革命性的變化,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體快速發(fā)展,公眾接收信息由一般化的信息模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣慕邮漳J?,尤其是年輕一代,新媒體已經(jīng)成為其接收信息的主要媒介。因此,新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的系統(tǒng)工程中占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),承擔(dān)著不可分割的責(zé)任。面對(duì)新媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),利用新媒體大眾化的作用構(gòu)建有效途徑,使新媒體成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體,深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。
關(guān)鍵詞:社會(huì)主義核心價(jià)值觀;新媒體
建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系,踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的一項(xiàng)長(zhǎng)期性戰(zhàn)略任務(wù)。黨的十八大報(bào)告從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人三個(gè)方面概括了社會(huì)主義核心價(jià)值觀,即“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧,倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治,倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”。大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀,推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),使社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化、通俗化,除了利用報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體之外,新媒體作為一種擁有數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新形態(tài)媒體,更加具有“多樣性”和“廣域性”,為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了一個(gè)更為廣闊的平臺(tái),因此我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體搶占社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播主陣地,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè),加快推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的通俗化和大眾化。
1.傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的豐富內(nèi)涵
社會(huì)主義核心價(jià)值觀是一個(gè)國(guó)家長(zhǎng)期形成并經(jīng)其公眾認(rèn)可的基本價(jià)值理念,集中體現(xiàn)了國(guó)民的價(jià)值追求和行為走向,是社會(huì)意識(shí)形態(tài)最重要的組成部分,對(duì)于增強(qiáng)民族的向心力、凝聚力和文化軟實(shí)力極其重要。黨的十八大報(bào)告指出:“要深入開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育,用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮,凝聚社會(huì)共識(shí)”。在現(xiàn)代傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的背景下,有效的傳播和宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀,構(gòu)建社會(huì)主流意識(shí),更好的把社會(huì)主義核心價(jià)值觀滲透到大眾生活中,使大眾高度認(rèn)知、認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本思想、基本理念,進(jìn)而被大眾理解和接受,并逐漸轉(zhuǎn)化為自覺(jué)追求。
2.新媒體對(duì)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示,截止到2013年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.18億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億,其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民的比例為31.2%,在整體網(wǎng)民中占的比例最大。這表明,包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的“新興媒體”已經(jīng)成為大眾獲取信息,參與政治、經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)的重要載體,它已經(jīng)逐漸的改變大眾獲取信息的傳統(tǒng)方式,尤其是年輕一代,他們的思想觀念和行為方式已經(jīng)完全接受了這種現(xiàn)代化的媒體平臺(tái)。
新媒體作為信息傳播媒介,是社會(huì)輿論的重要引導(dǎo)平臺(tái)。新媒體相較于普通媒體而言,傳播速度更加迅猛,傳播信息更加多樣化和寬廣化。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播需要緊緊圍繞公眾需求,滿足公眾心理,社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播在價(jià)值觀多元化、各種信息匯集的背景下,只有呈現(xiàn)多樣化、豐富化,才能占據(jù)輿論優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)說(shuō)服力;新媒體以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為依托,以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),沒(méi)有地區(qū)和國(guó)界的制約,利用其服務(wù)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播和建設(shè),將會(huì)逐步擴(kuò)大受眾覆蓋面,促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播意識(shí)。在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的系統(tǒng)工程中,新媒體承擔(dān)著使社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為大眾普遍接受和奉行的價(jià)值觀念的重任。
3.構(gòu)建有效途徑,發(fā)揮新媒體的傳播作用
3.1建立新媒體傳播的大眾化機(jī)制
踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,是中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期性戰(zhàn)略任務(wù)。新媒體具有移動(dòng)性和虛擬性兩大特征,這種環(huán)境很難進(jìn)行規(guī)范治理。因此,為保證新媒體傳播社會(huì)主核心價(jià)值觀的可持續(xù)性和實(shí)效性,則需要建立起長(zhǎng)效的大眾化機(jī)制。構(gòu)建及時(shí)信息反饋機(jī)制,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,立即解決問(wèn)題;構(gòu)建完善的規(guī)章制度體系,規(guī)范和約束新媒體傳播社會(huì)主核心價(jià)值觀的行為。
3.2利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),擴(kuò)大傳播覆蓋面
新媒體的誕生和發(fā)展促使大眾對(duì)接受信息發(fā)生了質(zhì)的改變,大多數(shù)公眾已經(jīng)不再習(xí)慣接受單一、單向的信息傳遞方式,但是我們利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,要想更加迅猛的擴(kuò)大其對(duì)公眾的覆蓋面,仍然需要區(qū)分新媒體受眾的層次、類別,總結(jié)不同群體對(duì)信息的需求偏好,根據(jù)受眾的層次和類別,對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,從而滿足各個(gè)層次大眾的需求,提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響力和感召力。
3.3融入大眾生活,構(gòu)建平民化傳播途徑
充分利用大眾耳熟能詳?shù)母鞣N有效載體,如微博、微信、QQ等傳播平臺(tái),全方位的發(fā)布一些與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)的、通俗化的小故事、小典故、名言警句等,使其易傳播、易理解、易接受,增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的吸引力和感染力;在覆蓋面較大的、對(duì)大眾影響較深的一些教育網(wǎng)站中,設(shè)立專門(mén)的趣味化、形象化的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳內(nèi)容,擴(kuò)大其在大眾中的影響力;在保證思想性、體現(xiàn)時(shí)代精神的前提下,開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)聊天室、評(píng)論平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)影視共享空間等,吸引大眾觀看并積極參與到討論當(dāng)中,更加加深大眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解力;大力創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù),使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效整合,共同推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播大眾化。
3.4設(shè)立網(wǎng)絡(luò)正能量引導(dǎo)者,引導(dǎo)正確傳播方向
現(xiàn)代社會(huì)信息發(fā)展傳播迅猛,搶先占據(jù)輿論先導(dǎo),便可搶占話語(yǔ)先機(jī),更好的推動(dòng)對(duì)社會(huì)主核心價(jià)值觀的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜多樣,難免會(huì)出現(xiàn)危害社會(huì)、影響網(wǎng)絡(luò)正常秩序的行為,設(shè)立網(wǎng)絡(luò)正能量引導(dǎo)者,發(fā)揮引領(lǐng)輿論和影響大眾的作用??衫靡恍?duì)社會(huì)、對(duì)公眾有影響力的道德模范、先鋒人物等,將其先進(jìn)事跡或跟社會(huì)主核心價(jià)值觀有關(guān)的先進(jìn)思想借助互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)開(kāi)放的傳播特點(diǎn)積極傳播,與媒體、網(wǎng)民互動(dòng),強(qiáng)化主流言論和意識(shí),引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)方向,深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。
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(作者單位:石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院華信學(xué)院,河北 石家莊 050700)endprint