耿亞飛　張耀東

摘 要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)使傳媒領(lǐng)域發(fā)生了革命性的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體快速發(fā)展，公眾接收信息由一般化的信息模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣慕邮漳Ｊ?，尤其是年輕一代，新媒體已經(jīng)成為其接收信息的主要媒介。因此，新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的系統(tǒng)工程中占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)著不可分割的責(zé)任。面對(duì)新媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，利用新媒體大眾化的作用構(gòu)建有效途徑，使新媒體成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。

關(guān)鍵詞：社會(huì)主義核心價(jià)值觀；新媒體

建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的一項(xiàng)長(zhǎng)期性戰(zhàn)略任務(wù)。黨的十八大報(bào)告從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人三個(gè)方面概括了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，即“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”。大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化、通俗化，除了利用報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體之外，新媒體作為一種擁有數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新形態(tài)媒體，更加具有“多樣性”和“廣域性”，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了一個(gè)更為廣闊的平臺(tái)，因此我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體搶占社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播主陣地，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，加快推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的通俗化和大眾化。

1.傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的豐富內(nèi)涵

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是一個(gè)國(guó)家長(zhǎng)期形成并經(jīng)其公眾認(rèn)可的基本價(jià)值理念，集中體現(xiàn)了國(guó)民的價(jià)值追求和行為走向，是社會(huì)意識(shí)形態(tài)最重要的組成部分，對(duì)于增強(qiáng)民族的向心力、凝聚力和文化軟實(shí)力極其重要。黨的十八大報(bào)告指出：“要深入開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，凝聚社會(huì)共識(shí)”。在現(xiàn)代傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的背景下，有效的傳播和宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建社會(huì)主流意識(shí)，更好的把社會(huì)主義核心價(jià)值觀滲透到大眾生活中，使大眾高度認(rèn)知、認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本思想、基本理念，進(jìn)而被大眾理解和接受，并逐漸轉(zhuǎn)化為自覺(jué)追求。

2.新媒體對(duì)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截止到2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民的比例為31.2%，在整體網(wǎng)民中占的比例最大。這表明，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的“新興媒體”已經(jīng)成為大眾獲取信息，參與政治、經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)的重要載體，它已經(jīng)逐漸的改變大眾獲取信息的傳統(tǒng)方式，尤其是年輕一代，他們的思想觀念和行為方式已經(jīng)完全接受了這種現(xiàn)代化的媒體平臺(tái)。

新媒體作為信息傳播媒介，是社會(huì)輿論的重要引導(dǎo)平臺(tái)。新媒體相較于普通媒體而言，傳播速度更加迅猛，傳播信息更加多樣化和寬廣化。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播需要緊緊圍繞公眾需求，滿足公眾心理，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播在價(jià)值觀多元化、各種信息匯集的背景下，只有呈現(xiàn)多樣化、豐富化，才能占據(jù)輿論優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)說(shuō)服力；新媒體以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，沒(méi)有地區(qū)和國(guó)界的制約，利用其服務(wù)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播和建設(shè)，將會(huì)逐步擴(kuò)大受眾覆蓋面，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播意識(shí)。在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的系統(tǒng)工程中，新媒體承擔(dān)著使社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為大眾普遍接受和奉行的價(jià)值觀念的重任。

3.構(gòu)建有效途徑，發(fā)揮新媒體的傳播作用

3.1建立新媒體傳播的大眾化機(jī)制

踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期性戰(zhàn)略任務(wù)。新媒體具有移動(dòng)性和虛擬性兩大特征，這種環(huán)境很難進(jìn)行規(guī)范治理。因此，為保證新媒體傳播社會(huì)主核心價(jià)值觀的可持續(xù)性和實(shí)效性，則需要建立起長(zhǎng)效的大眾化機(jī)制。構(gòu)建及時(shí)信息反饋機(jī)制，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，立即解決問(wèn)題；構(gòu)建完善的規(guī)章制度體系，規(guī)范和約束新媒體傳播社會(huì)主核心價(jià)值觀的行為。

3.2利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大傳播覆蓋面

新媒體的誕生和發(fā)展促使大眾對(duì)接受信息發(fā)生了質(zhì)的改變，大多數(shù)公眾已經(jīng)不再習(xí)慣接受單一、單向的信息傳遞方式，但是我們利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要想更加迅猛的擴(kuò)大其對(duì)公眾的覆蓋面，仍然需要區(qū)分新媒體受眾的層次、類(lèi)別，總結(jié)不同群體對(duì)信息的需求偏好，根據(jù)受眾的層次和類(lèi)別，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而滿足各個(gè)層次大眾的需求，提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響力和感召力。

3.3融入大眾生活，構(gòu)建平民化傳播途徑

充分利用大眾耳熟能詳?shù)母鞣N有效載體，如微博、微信、QQ等傳播平臺(tái)，全方位的發(fā)布一些與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)的、通俗化的小故事、小典故、名言警句等，使其易傳播、易理解、易接受，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的吸引力和感染力；在覆蓋面較大的、對(duì)大眾影響較深的一些教育網(wǎng)站中，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的趣味化、形象化的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大其在大眾中的影響力；在保證思想性、體現(xiàn)時(shí)代精神的前提下，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)聊天室、評(píng)論平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)影視共享空間等，吸引大眾觀看并積極參與到討論當(dāng)中，更加加深大眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解力；大力創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效整合，共同推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播大眾化。

3.4設(shè)立網(wǎng)絡(luò)正能量引導(dǎo)者，引導(dǎo)正確傳播方向

現(xiàn)代社會(huì)信息發(fā)展傳播迅猛，搶先占據(jù)輿論先導(dǎo)，便可搶占話語(yǔ)先機(jī)，更好的推動(dòng)對(duì)社會(huì)主核心價(jià)值觀的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜多樣，難免會(huì)出現(xiàn)危害社會(huì)、影響網(wǎng)絡(luò)正常秩序的行為，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)正能量引導(dǎo)者，發(fā)揮引領(lǐng)輿論和影響大眾的作用?？衫靡恍?duì)社會(huì)、對(duì)公眾有影響力的道德模范、先鋒人物等，將其先進(jìn)事跡或跟社會(huì)主核心價(jià)值觀有關(guān)的先進(jìn)思想借助互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)開(kāi)放的傳播特點(diǎn)積極傳播，與媒體、網(wǎng)民互動(dòng)，強(qiáng)化主流言論和意識(shí)，引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)方向，深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。

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（作者單位：石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院華信學(xué)院，河北 石家莊 050700）endprint