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        淺談?wù)故驹O(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

        2014-09-01 09:52:20許欣
        山東青年 2014年7期
        關(guān)鍵詞:展示設(shè)計(jì)室內(nèi)設(shè)計(jì)

        許欣

        摘 要:設(shè)計(jì)(DESIGN)是連接精神文化于物質(zhì)文明的橋梁,人類寄希望于通過設(shè)計(jì)來改善人類自身的生存環(huán)境。它是人的思考過程,是一種構(gòu)想、計(jì)劃,并通過實(shí)施,最終以滿足人類的需求為終止目標(biāo)。

        展示設(shè)計(jì)是以傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能,所進(jìn)行的有目的、有計(jì)劃的形象宣傳活動(dòng),是圍繞著形象宣傳的需要進(jìn)行的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師采用一定的視覺傳達(dá)手段,借助于道具、色彩、材料、設(shè)施、照明技術(shù)等方面,通過對(duì)展示空間環(huán)境的創(chuàng)造,將一定量的信息內(nèi)容告示于公眾,以對(duì)觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生有意識(shí)或潛在的影響進(jìn)行綜合性設(shè)計(jì)工作。

        關(guān)鍵詞:室內(nèi)設(shè)計(jì);展示設(shè)計(jì);色彩的應(yīng)用

        一、展示空間中色彩的應(yīng)用

        傳達(dá)信息、推銷產(chǎn)品都離不開廣告,廣告離不開色彩,因?yàn)樯誓軌虼碳と藗兊囊曈X神經(jīng),引發(fā)人們的求知欲望和購買欲望,而展示作為一種立體的廣告形式更是離不開色彩。在展示設(shè)計(jì)中可以利用色彩來營造各種氛圍,制造各種意境,作為一種富有情感的設(shè)計(jì)語言,色彩無疑是展示設(shè)計(jì)中不可或缺的因素。運(yùn)用色彩來引起觀眾的注意,在展示設(shè)計(jì)中已得到越來越廣泛的應(yīng)用。

        (一)色彩在展示設(shè)計(jì)中的作用

        在人體的各種知覺中,視覺是最主要的感覺之一,在最初接觸商品的20秒內(nèi),人的色感為80%,形感為20%,這說明當(dāng)人面對(duì)整個(gè)展示空間時(shí),對(duì)色彩更感興趣。色彩往往以其彩度和明度引起視覺的關(guān)注,就色相而言,暖色比冷色系列更引人關(guān)注;從純度上講,純度高的比純度低的色更引人關(guān)注;明度高的比明度低的色更引人注意。色彩引起觀眾注意的另外一個(gè)原因,是色彩在三要素之間的對(duì)比度。色相上的補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比;明度上的亮暗對(duì)比、黑白比;純度上的彩度對(duì)比,其配色也能達(dá)到觀眾注目的效果。

        色彩在展示中的另一作用就是把色彩作為區(qū)別性質(zhì)、級(jí)別、順序、方位、出入安全口等信息的符號(hào)使用。因此色彩既有較高的注目性,又能夠反映事物內(nèi)在信息特征。

        (二)色彩設(shè)計(jì)的原則

        1、色彩統(tǒng)一原則

        和諧統(tǒng)一。展示設(shè)計(jì)中整個(gè)色彩關(guān)系要整體一致,形成色彩的基調(diào)。用色優(yōu)雅,正確處理色相、彩度和明度三者之間的關(guān)系。

        展示色彩和諧,關(guān)鍵在于把握色彩關(guān)系。先確定色彩主調(diào),以便于色彩氣氛的擬塑。

        將決定主調(diào)的色相定為基本色,要大面積地使用基本色,而后再定其他部分的顏色,主色不能超過三個(gè)。避免大面積使用高彩度的顏色,以免令觀眾產(chǎn)生排斥感。

        2、色彩的突出性原則

        作為展示活動(dòng)觀眾面對(duì)的最大形態(tài)是展體構(gòu)成,主要視覺對(duì)象是展品,應(yīng)以突出展體構(gòu)成、空間氣氛、突出展品陳列為主。

        藝術(shù)地運(yùn)籌與調(diào)度固有色,全面考慮展品色、建筑內(nèi)壁色、展具色、地毯色、版面色及裝飾織物色的綜合關(guān)系。由于同時(shí)注視兩種顏色的時(shí)候,色彩對(duì)比給人眼造成的刺激會(huì)使這兩種色彩之間產(chǎn)生排斥而造成色彩本身固有色的改變,這其實(shí)是一種視覺錯(cuò)覺,但正是這種視覺上的錯(cuò)覺,很可能造成展品在展示的過程中失真。同時(shí)色彩的局部設(shè)計(jì)要服從色彩的整體設(shè)計(jì)原則,色彩能夠突出展品,使展品形象更加鮮明突出。

        巧妙使用色彩搭配達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。

        1)協(xié)調(diào)搭配。利用類似色達(dá)到協(xié)調(diào)的效果。

        2)互補(bǔ)搭配。利用對(duì)比色,如紅綠,藍(lán)橙,紫黃等,制造強(qiáng)烈的視覺效果。

        3)反協(xié)調(diào)搭配。利用色環(huán)上原色兩邊色彩的不協(xié)調(diào)性,營造原始和樸素的氣氛,實(shí)踐中徐謹(jǐn)慎使用。

        3、色彩服務(wù)觀眾的原則

        不同的色彩會(huì)給人的心理帶來不同的影響,所以在確定展示設(shè)計(jì)的色彩時(shí),要考慮人們的感情色彩。把握觀眾對(duì)色彩的心里感受,溫度感、進(jìn)退感等,引導(dǎo)觀眾有秩序、有興趣的觀看展品是展示色彩設(shè)計(jì)的目的。如聯(lián)想電子產(chǎn)品體驗(yàn)館的設(shè)計(jì),應(yīng)用了電路板的設(shè)計(jì)元素,給人一種科技感的引導(dǎo)。只是單單的統(tǒng)一而沒有變化,會(huì)缺乏生氣,應(yīng)在色彩面積、色相、純度、明度、肌理等方面進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的變化。

        二、色彩設(shè)計(jì)的程序與方法

        (一)展示設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)程序

        首先,展示主色調(diào):由展示主題生發(fā)的色調(diào),并非是單一色調(diào),是統(tǒng)一基調(diào)下的對(duì)比色調(diào)、多樣色調(diào)、漸變色調(diào),應(yīng)根據(jù)主色調(diào),制定出各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。

        其次,分區(qū)色彩:在統(tǒng)一基調(diào)下,產(chǎn)生區(qū)域特色??衫镁植可试O(shè)計(jì)的變化傳達(dá)自己展區(qū)的內(nèi)容主題和風(fēng)格。局部色彩變化適宜參展商強(qiáng)化自身個(gè)性。

        再次,攤位色彩:設(shè)計(jì)風(fēng)格以強(qiáng)調(diào)個(gè)性為主。色彩應(yīng)以參展企業(yè)形象與展品特點(diǎn)為設(shè)計(jì)定位基點(diǎn),可以從自身形象出發(fā),使用自己的標(biāo)準(zhǔn)字體、圖形、色彩以及空間的展具等。不同行業(yè)色彩不同,例如冷色代表儀表儀器、醫(yī)療器械等行業(yè)特性。流行性色彩如白色能體現(xiàn)觀眾對(duì)色彩的偏愛,如蘋果專賣店的設(shè)計(jì)。

        (二)展示色彩設(shè)計(jì)的三個(gè)層面

        在一個(gè)展示空間內(nèi),參觀者的心理和視覺感染力都會(huì)受到色彩的影響。一個(gè)好的展示色彩設(shè)計(jì),將會(huì)具有很強(qiáng)的視覺吸引力能夠充分體現(xiàn)展示空間的藝術(shù)魅力。因?yàn)樯适亲钊菀子绊懭说男睦砗妥钪庇^的設(shè)計(jì)因素,參觀者進(jìn)入展示空間內(nèi)的第一感覺主要是色彩營造出的氛圍所影響。

        展覽的色彩和功能主要有以下幾個(gè)方面:

        1.展位色:展品、道具以及工作人員的著裝色等,是色彩設(shè)計(jì)的中心所在,是一個(gè)展示色彩設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。其他一切色彩設(shè)計(jì)都是為了更好的體現(xiàn)它、美化它而存在

        2.環(huán)境色:墻(四壁)、地(地面、地板、地毯)、天花板等,對(duì)整個(gè)展覽色調(diào)起主導(dǎo)型作用,是基本色。

        3.綠化色:包括入口、通道以及展位內(nèi)部特別布置綠色植物等類是具有點(diǎn)綴、生動(dòng)氣氛和放松心情的作用。

        4.光照色:包括展場(chǎng)內(nèi)天花板與四壁的照明(大環(huán)境)和各個(gè)展位內(nèi)部的光照色兩部分是統(tǒng)一強(qiáng)化展場(chǎng)內(nèi)、展位內(nèi)色調(diào)關(guān)系的好方法。endprint

        展示色彩設(shè)計(jì)的三個(gè)層面主要是從展場(chǎng)內(nèi)部空間來劃分的。根據(jù)展場(chǎng)內(nèi)空間大小可將之分為:展場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)、展區(qū)色彩設(shè)計(jì)、展位色彩設(shè)計(jì)。

        1、展場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)

        展場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是:確定展場(chǎng)的色彩基調(diào);確定展覽專用色;確定各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。

        展示基調(diào)的確立,主要指展出環(huán)境的文風(fēng)基調(diào)、色彩基調(diào)和動(dòng)態(tài)基調(diào)等。策劃組織的關(guān)鍵在于根據(jù)展出場(chǎng)地的環(huán)境特色,展示的內(nèi)容的特性、宏觀上的固有色彩和展示的時(shí)間、功能區(qū)域以及采光效果等因素,分別選擇適合適的色彩基調(diào),選取相關(guān)的色彩,畫出效果圖。展出文風(fēng)基調(diào)主要指文字的表達(dá)風(fēng)格、文字的組合、字型的選用、比例尺度等。展示的動(dòng)態(tài)基調(diào),主要指采用靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的結(jié)合和二者結(jié)合的展示手法,其策劃組織的關(guān)鍵在于韻律、節(jié)奏起伏的控制,以便于產(chǎn)生舒適的動(dòng)勢(shì)感。此外也包括音像聲光設(shè)備和電動(dòng)模型、圖表、電腦等的運(yùn)用。

        其次,根據(jù)展覽性質(zhì)、展覽標(biāo)志來確定展覽專業(yè)色。一般而言,展覽標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色即展覽專用色。每一個(gè)展覽都有自己的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色。在展場(chǎng)內(nèi)色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)充分運(yùn)用展覽專用色,包括海報(bào)墻面、懸掛旗幟、指示標(biāo)牌等處,有利于場(chǎng)內(nèi)色彩的和諧統(tǒng)一。

        再次是,根據(jù)展場(chǎng)的區(qū)位劃分確定各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。各展區(qū)之間既有統(tǒng)一性又有個(gè)性的變化,使之成為一種富有韻律的節(jié)奏性色彩關(guān)系。從整個(gè)展場(chǎng)的大范圍來看,色調(diào)應(yīng)是和諧統(tǒng)一的,各展區(qū)色調(diào)彼此之間是一種順承、漸變的關(guān)系。

        2、展區(qū)色彩設(shè)計(jì)

        一個(gè)大的展示空間都會(huì)有一個(gè)大的主題,同時(shí)根據(jù)展覽特征以及展示的主題又將分為若干個(gè)小的展覽空間。小的展示空間的色彩設(shè)計(jì)重點(diǎn)要突出區(qū)域化個(gè)性的特征,要根據(jù)小空間的展品性質(zhì)、目的、目標(biāo)形象,即要做到有別于其他的小的區(qū)域有自己的個(gè)性,又要做到與大的空間主題相協(xié)調(diào)。

        3、展位色彩設(shè)計(jì)

        展位的色彩設(shè)計(jì)是整個(gè)展示空間色彩設(shè)計(jì)的重點(diǎn),在設(shè)計(jì)時(shí)要做到體現(xiàn)個(gè)性的原則,突出展品的原則,注重氛圍的營造原則。

        展示設(shè)計(jì)中個(gè)性的體現(xiàn)(企業(yè)展品形象)能夠彰顯一個(gè)展示空間設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量高低,企業(yè)展品的突出,主要是展品與版面、展覽道具之間產(chǎn)生的色彩差異,進(jìn)行對(duì)比、襯托而體現(xiàn)出來的。展示道具(展臺(tái)、展架、展柜等)是展示活動(dòng)的重要組成部分,是進(jìn)行陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。一方面它具有可安置、維護(hù)、承托、吊掛、張貼等陳列展品所必備的形式功能,同時(shí)也是構(gòu)成展示空間想象、創(chuàng)造獨(dú)特視覺相識(shí)的最直接的界面實(shí)體。其顏色、造型、結(jié)構(gòu)、材料、質(zhì)感、表面效果以及制作工藝可直接影響展示風(fēng)格。展示道具的造型一般應(yīng)簡(jiǎn)潔,盡量不用復(fù)雜線腳、邊飾和花飾等裝飾,以便于制作與安裝。色彩應(yīng)淡雅單純,表面肌理為啞光或無光效果,以防止眩光的產(chǎn)生。

        利用版面、地面(地面、地板、地毯)、天花板等色調(diào)加上燈光作用,營造一種宜人的氛圍。并按照各個(gè)劃分區(qū)位的不同功能來分別設(shè)計(jì)。一般,展示區(qū)總是設(shè)計(jì)成明亮、熱烈而開闊;休息區(qū)、洽談區(qū)等處則以中性色或淡冷暖色為主,其他各區(qū)位也各有特色。

        展示區(qū),白色、淺灰色、淡黃色系列淡雅藍(lán)綠色、淡紅色系列,藍(lán)綠色、淡紅色等中性色彩高雅、繁榮的環(huán)境氣氛。

        洽談區(qū),淡雅暖色系列,淡黃、白色等明亮色、淡冷暖色均可平和、清凈的合作氛圍。

        接待區(qū),白色、淡黃色系列,淺黃色、淺紅色系列,明亮色淺黃色、淺紅色系列,明亮色迎客、溫暖之意。

        休息區(qū),淡雅暖色系列,淡黃、白色系列,明亮色、淡暖色、淡冷色系列,親切怡人的休息環(huán)境。

        多功能廳,淺灰色、淡暖色系列,銀色、淺灰色、灰色、灰黃色、灰藍(lán)色冷暖系列、中性色調(diào)處理適應(yīng)各種活動(dòng)需要。

        結(jié)論

        綜上所述,在展示設(shè)計(jì)中,處理好色彩的運(yùn)用,應(yīng)充分考慮好視覺元素、視覺生理、視覺心理三者之間的緊密配合。要根據(jù)人的視覺習(xí)慣與消費(fèi)心理做出設(shè)計(jì)安排,在消費(fèi)心理上,只有先引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意,才能完成產(chǎn)品之間的比較、聯(lián)想、判斷、購買行動(dòng)的施行等一系列的消費(fèi)心理過程。以利于樹立企業(yè)的完整形象,利用消費(fèi)者的潛意識(shí),以自己的品牌,帶動(dòng)其它產(chǎn)品擴(kuò)大銷售。現(xiàn)在設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的家庭化的規(guī)范設(shè)計(jì),需要我們不斷地從現(xiàn)代社會(huì)、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代文化的背景中探討與發(fā)展展示設(shè)計(jì)這一新課題。

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        [8]拓者設(shè)計(jì)吧 http://www.tuozhe8.com/forum-237-1.html.

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        (作者單位:青島大學(xué)美術(shù)學(xué)院,山東 青島 266071)endprint

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