許欣

摘 要：設(shè)計(jì)（DESIGN）是連接精神文化于物質(zhì)文明的橋梁，人類寄希望于通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)改善人類自身的生存環(huán)境。它是人的思考過(guò)程，是一種構(gòu)想、計(jì)劃，并通過(guò)實(shí)施，最終以滿足人類的需求為終止目標(biāo)。

展示設(shè)計(jì)是以傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能，所進(jìn)行的有目的、有計(jì)劃的形象宣傳活動(dòng)，是圍繞著形象宣傳的需要進(jìn)行的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助于道具、色彩、材料、設(shè)施、照明技術(shù)等方面，通過(guò)對(duì)展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，將一定量的信息內(nèi)容告示于公眾，以對(duì)觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生有意識(shí)或潛在的影響進(jìn)行綜合性設(shè)計(jì)工作。

關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計(jì)；展示設(shè)計(jì)；色彩的應(yīng)用

一、展示空間中色彩的應(yīng)用

傳達(dá)信息、推銷產(chǎn)品都離不開(kāi)廣告，廣告離不開(kāi)色彩，因?yàn)樯誓軌虼碳と藗兊囊曈X(jué)神經(jīng)，引發(fā)人們的求知欲望和購(gòu)買欲望，而展示作為一種立體的廣告形式更是離不開(kāi)色彩。在展示設(shè)計(jì)中可以利用色彩來(lái)營(yíng)造各種氛圍，制造各種意境，作為一種富有情感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，色彩無(wú)疑是展示設(shè)計(jì)中不可或缺的因素。運(yùn)用色彩來(lái)引起觀眾的注意，在展示設(shè)計(jì)中已得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。

（一）色彩在展示設(shè)計(jì)中的作用

在人體的各種知覺(jué)中，視覺(jué)是最主要的感覺(jué)之一，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，這說(shuō)明當(dāng)人面對(duì)整個(gè)展示空間時(shí)，對(duì)色彩更感興趣。色彩往往以其彩度和明度引起視覺(jué)的關(guān)注，就色相而言，暖色比冷色系列更引人關(guān)注；從純度上講，純度高的比純度低的色更引人關(guān)注；明度高的比明度低的色更引人注意。色彩引起觀眾注意的另外一個(gè)原因，是色彩在三要素之間的對(duì)比度。色相上的補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比；明度上的亮暗對(duì)比、黑白比；純度上的彩度對(duì)比，其配色也能達(dá)到觀眾注目的效果。

色彩在展示中的另一作用就是把色彩作為區(qū)別性質(zhì)、級(jí)別、順序、方位、出入安全口等信息的符號(hào)使用。因此色彩既有較高的注目性，又能夠反映事物內(nèi)在信息特征。

（二）色彩設(shè)計(jì)的原則

1、色彩統(tǒng)一原則

和諧統(tǒng)一。展示設(shè)計(jì)中整個(gè)色彩關(guān)系要整體一致，形成色彩的基調(diào)。用色優(yōu)雅，正確處理色相、彩度和明度三者之間的關(guān)系。

展示色彩和諧，關(guān)鍵在于把握色彩關(guān)系。先確定色彩主調(diào)，以便于色彩氣氛的擬塑。

將決定主調(diào)的色相定為基本色，要大面積地使用基本色，而后再定其他部分的顏色，主色不能超過(guò)三個(gè)。避免大面積使用高彩度的顏色，以免令觀眾產(chǎn)生排斥感。

2、色彩的突出性原則

作為展示活動(dòng)觀眾面對(duì)的最大形態(tài)是展體構(gòu)成，主要視覺(jué)對(duì)象是展品，應(yīng)以突出展體構(gòu)成、空間氣氛、突出展品陳列為主。

藝術(shù)地運(yùn)籌與調(diào)度固有色，全面考慮展品色、建筑內(nèi)壁色、展具色、地毯色、版面色及裝飾織物色的綜合關(guān)系。由于同時(shí)注視兩種顏色的時(shí)候，色彩對(duì)比給人眼造成的刺激會(huì)使這兩種色彩之間產(chǎn)生排斥而造成色彩本身固有色的改變，這其實(shí)是一種視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，但正是這種視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)，很可能造成展品在展示的過(guò)程中失真。同時(shí)色彩的局部設(shè)計(jì)要服從色彩的整體設(shè)計(jì)原則，色彩能夠突出展品，使展品形象更加鮮明突出。

巧妙使用色彩搭配達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。

1）協(xié)調(diào)搭配。利用類似色達(dá)到協(xié)調(diào)的效果。

2）互補(bǔ)搭配。利用對(duì)比色，如紅綠，藍(lán)橙，紫黃等，制造強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

3）反協(xié)調(diào)搭配。利用色環(huán)上原色兩邊色彩的不協(xié)調(diào)性，營(yíng)造原始和樸素的氣氛，實(shí)踐中徐謹(jǐn)慎使用。

3、色彩服務(wù)觀眾的原則

不同的色彩會(huì)給人的心理帶來(lái)不同的影響，所以在確定展示設(shè)計(jì)的色彩時(shí)，要考慮人們的感情色彩。把握觀眾對(duì)色彩的心里感受，溫度感、進(jìn)退感等，引導(dǎo)觀眾有秩序、有興趣的觀看展品是展示色彩設(shè)計(jì)的目的。如聯(lián)想電子產(chǎn)品體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)，應(yīng)用了電路板的設(shè)計(jì)元素，給人一種科技感的引導(dǎo)。只是單單的統(tǒng)一而沒(méi)有變化，會(huì)缺乏生氣，應(yīng)在色彩面積、色相、純度、明度、肌理等方面進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的變化。

二、色彩設(shè)計(jì)的程序與方法

（一）展示設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)程序

首先，展示主色調(diào)：由展示主題生發(fā)的色調(diào)，并非是單一色調(diào)，是統(tǒng)一基調(diào)下的對(duì)比色調(diào)、多樣色調(diào)、漸變色調(diào)，應(yīng)根據(jù)主色調(diào)，制定出各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。

其次，分區(qū)色彩：在統(tǒng)一基調(diào)下，產(chǎn)生區(qū)域特色?？衫镁植可试O(shè)計(jì)的變化傳達(dá)自己展區(qū)的內(nèi)容主題和風(fēng)格。局部色彩變化適宜參展商強(qiáng)化自身個(gè)性。

再次，攤位色彩：設(shè)計(jì)風(fēng)格以強(qiáng)調(diào)個(gè)性為主。色彩應(yīng)以參展企業(yè)形象與展品特點(diǎn)為設(shè)計(jì)定位基點(diǎn)，可以從自身形象出發(fā)，使用自己的標(biāo)準(zhǔn)字體、圖形、色彩以及空間的展具等。不同行業(yè)色彩不同，例如冷色代表儀表儀器、醫(yī)療器械等行業(yè)特性。流行性色彩如白色能體現(xiàn)觀眾對(duì)色彩的偏愛(ài)，如蘋果專賣店的設(shè)計(jì)。

（二）展示色彩設(shè)計(jì)的三個(gè)層面

在一個(gè)展示空間內(nèi)，參觀者的心理和視覺(jué)感染力都會(huì)受到色彩的影響。一個(gè)好的展示色彩設(shè)計(jì)，將會(huì)具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力能夠充分體現(xiàn)展示空間的藝術(shù)魅力。因?yàn)樯适亲钊菀子绊懭说男睦砗妥钪庇^的設(shè)計(jì)因素，參觀者進(jìn)入展示空間內(nèi)的第一感覺(jué)主要是色彩營(yíng)造出的氛圍所影響。

展覽的色彩和功能主要有以下幾個(gè)方面：

1.展位色：展品、道具以及工作人員的著裝色等，是色彩設(shè)計(jì)的中心所在，是一個(gè)展示色彩設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。其他一切色彩設(shè)計(jì)都是為了更好的體現(xiàn)它、美化它而存在

2.環(huán)境色：墻（四壁）、地（地面、地板、地毯）、天花板等，對(duì)整個(gè)展覽色調(diào)起主導(dǎo)型作用，是基本色。

3.綠化色：包括入口、通道以及展位內(nèi)部特別布置綠色植物等類是具有點(diǎn)綴、生動(dòng)氣氛和放松心情的作用。

4.光照色：包括展場(chǎng)內(nèi)天花板與四壁的照明（大環(huán)境）和各個(gè)展位內(nèi)部的光照色兩部分是統(tǒng)一強(qiáng)化展場(chǎng)內(nèi)、展位內(nèi)色調(diào)關(guān)系的好方法。endprint

展示色彩設(shè)計(jì)的三個(gè)層面主要是從展場(chǎng)內(nèi)部空間來(lái)劃分的。根據(jù)展場(chǎng)內(nèi)空間大小可將之分為：展場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)、展區(qū)色彩設(shè)計(jì)、展位色彩設(shè)計(jì)。

1、展場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)

展場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是：確定展場(chǎng)的色彩基調(diào)；確定展覽專用色；確定各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。

展示基調(diào)的確立，主要指展出環(huán)境的文風(fēng)基調(diào)、色彩基調(diào)和動(dòng)態(tài)基調(diào)等。策劃組織的關(guān)鍵在于根據(jù)展出場(chǎng)地的環(huán)境特色，展示的內(nèi)容的特性、宏觀上的固有色彩和展示的時(shí)間、功能區(qū)域以及采光效果等因素，分別選擇適合適的色彩基調(diào)，選取相關(guān)的色彩，畫出效果圖。展出文風(fēng)基調(diào)主要指文字的表達(dá)風(fēng)格、文字的組合、字型的選用、比例尺度等。展示的動(dòng)態(tài)基調(diào)，主要指采用靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的結(jié)合和二者結(jié)合的展示手法，其策劃組織的關(guān)鍵在于韻律、節(jié)奏起伏的控制，以便于產(chǎn)生舒適的動(dòng)勢(shì)感。此外也包括音像聲光設(shè)備和電動(dòng)模型、圖表、電腦等的運(yùn)用。

其次，根據(jù)展覽性質(zhì)、展覽標(biāo)志來(lái)確定展覽專業(yè)色。一般而言，展覽標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色即展覽專用色。每一個(gè)展覽都有自己的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色。在展場(chǎng)內(nèi)色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)充分運(yùn)用展覽專用色，包括海報(bào)墻面、懸掛旗幟、指示標(biāo)牌等處，有利于場(chǎng)內(nèi)色彩的和諧統(tǒng)一。

再次是，根據(jù)展場(chǎng)的區(qū)位劃分確定各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。各展區(qū)之間既有統(tǒng)一性又有個(gè)性的變化，使之成為一種富有韻律的節(jié)奏性色彩關(guān)系。從整個(gè)展場(chǎng)的大范圍來(lái)看，色調(diào)應(yīng)是和諧統(tǒng)一的，各展區(qū)色調(diào)彼此之間是一種順承、漸變的關(guān)系。

2、展區(qū)色彩設(shè)計(jì)

一個(gè)大的展示空間都會(huì)有一個(gè)大的主題，同時(shí)根據(jù)展覽特征以及展示的主題又將分為若干個(gè)小的展覽空間。小的展示空間的色彩設(shè)計(jì)重點(diǎn)要突出區(qū)域化個(gè)性的特征，要根據(jù)小空間的展品性質(zhì)、目的、目標(biāo)形象，即要做到有別于其他的小的區(qū)域有自己的個(gè)性，又要做到與大的空間主題相協(xié)調(diào)。

3、展位色彩設(shè)計(jì)

展位的色彩設(shè)計(jì)是整個(gè)展示空間色彩設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)要做到體現(xiàn)個(gè)性的原則，突出展品的原則，注重氛圍的營(yíng)造原則。

展示設(shè)計(jì)中個(gè)性的體現(xiàn)（企業(yè)展品形象）能夠彰顯一個(gè)展示空間設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量高低，企業(yè)展品的突出，主要是展品與版面、展覽道具之間產(chǎn)生的色彩差異，進(jìn)行對(duì)比、襯托而體現(xiàn)出來(lái)的。展示道具（展臺(tái)、展架、展柜等）是展示活動(dòng)的重要組成部分，是進(jìn)行陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。一方面它具有可安置、維護(hù)、承托、吊掛、張貼等陳列展品所必備的形式功能，同時(shí)也是構(gòu)成展示空間想象、創(chuàng)造獨(dú)特視覺(jué)相識(shí)的最直接的界面實(shí)體。其顏色、造型、結(jié)構(gòu)、材料、質(zhì)感、表面效果以及制作工藝可直接影響展示風(fēng)格。展示道具的造型一般應(yīng)簡(jiǎn)潔，盡量不用復(fù)雜線腳、邊飾和花飾等裝飾，以便于制作與安裝。色彩應(yīng)淡雅單純，表面肌理為啞光或無(wú)光效果，以防止眩光的產(chǎn)生。

利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色調(diào)加上燈光作用，營(yíng)造一種宜人的氛圍。并按照各個(gè)劃分區(qū)位的不同功能來(lái)分別設(shè)計(jì)。一般，展示區(qū)總是設(shè)計(jì)成明亮、熱烈而開(kāi)闊；休息區(qū)、洽談區(qū)等處則以中性色或淡冷暖色為主，其他各區(qū)位也各有特色。

展示區(qū)，白色、淺灰色、淡黃色系列淡雅藍(lán)綠色、淡紅色系列，藍(lán)綠色、淡紅色等中性色彩高雅、繁榮的環(huán)境氣氛。

洽談區(qū)，淡雅暖色系列，淡黃、白色等明亮色、淡冷暖色均可平和、清凈的合作氛圍。

接待區(qū)，白色、淡黃色系列，淺黃色、淺紅色系列，明亮色淺黃色、淺紅色系列，明亮色迎客、溫暖之意。

休息區(qū)，淡雅暖色系列，淡黃、白色系列，明亮色、淡暖色、淡冷色系列，親切怡人的休息環(huán)境。

多功能廳，淺灰色、淡暖色系列，銀色、淺灰色、灰色、灰黃色、灰藍(lán)色冷暖系列、中性色調(diào)處理適應(yīng)各種活動(dòng)需要。

結(jié)論

綜上所述，在展示設(shè)計(jì)中，處理好色彩的運(yùn)用，應(yīng)充分考慮好視覺(jué)元素、視覺(jué)生理、視覺(jué)心理三者之間的緊密配合。要根據(jù)人的視覺(jué)習(xí)慣與消費(fèi)心理做出設(shè)計(jì)安排，在消費(fèi)心理上，只有先引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意，才能完成產(chǎn)品之間的比較、聯(lián)想、判斷、購(gòu)買行動(dòng)的施行等一系列的消費(fèi)心理過(guò)程。以利于樹(shù)立企業(yè)的完整形象，利用消費(fèi)者的潛意識(shí)，以自己的品牌，帶動(dòng)其它產(chǎn)品擴(kuò)大銷售。現(xiàn)在設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的家庭化的規(guī)范設(shè)計(jì)，需要我們不斷地從現(xiàn)代社會(huì)、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代文化的背景中探討與發(fā)展展示設(shè)計(jì)這一新課題。

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（作者單位：青島大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東 青島 266071）endprint