【摘要】奧運會為媒介傳播提供了極具新聞價值的素材，媒介對奧運會的報道加深了人們對奧林匹克文化的認識。2008年北京奧運會可謂全媒體的盛宴，北京奧運會的媒介傳播對于體育全球化和媒介全球化來說具有里程碑意義，中國給世界奉獻了最有價值的奧運會媒介文化遺產(chǎn)。通過奧運會中國所展示的友誼、領導力與和諧精神，成為中國與世界其他國家的橋梁。因此，加強對北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)的關注、保護和開發(fā)刻不容緩。

【關鍵詞】奧運會；媒介傳播；媒介文化；遺產(chǎn)保護

奧運會是人類智慧的結(jié)晶，在人類的社會生產(chǎn)活動中起著積極的作用。媒介，作為信息傳播的一種工具，同樣也是人類智慧的結(jié)晶，促進著人類社會的繁榮發(fā)展。1896年雅典奧運會，作為現(xiàn)代奧運會的始端，給人類留下了許多寶貴的物質(zhì)文化財富和精神文化財富，但因缺乏保護意識，致使許多珍貴的奧運會文化遺產(chǎn)流失。

2008年北京奧運會可謂全媒體的盛宴，北京奧運會的媒介傳播對于體育全球化和媒介全球化來說具有里程碑意義，中國給世界留下了最具價值的奧運會媒介文化遺產(chǎn)。本文擬以北京奧運會媒介傳播為例，探討奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護的意義及保護策略。

一、奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護理念解析

國際奧委會高度重視奧運會文化遺產(chǎn)的保護與宣傳工作，《奧林匹克憲章》第1章中明確規(guī)定：“奧林匹克運動會是國際奧委會的專屬財產(chǎn)，國際奧委會擁有與之有關的全部權利，特別是可以不加限制地涉及該運動會的組織、開發(fā)、轉(zhuǎn)播、錄制、重放、復制、獲取和散發(fā)的全部權利，不論以何種方式或以現(xiàn)存的或?qū)戆l(fā)展的何種手段或機制?！钡?章中又規(guī)定：“奧運會組委會為了國際奧委會的利益，必須在國內(nèi)和國際上確保維護奧林匹克運動會的徽記和吉祥物的產(chǎn)權。”

早在2002年，在墨西哥召開的國際奧委會第114次特別全會上，國際奧委會就把“奧運文化遺產(chǎn)”這一概念寫進了《奧林匹克憲章》：“國際奧委會采取措施促進奧運會為主辦城市和主辦國留下積極的遺產(chǎn)，包括對奧運會的規(guī)模和費用進行合理控制，并鼓勵主辦國的奧運會組委會、公共管理機構(gòu)和隸屬于奧林匹克運動的個人或組織據(jù)此采取行動。”文化遺產(chǎn)的價值，在于它是歷史的見證者，即它所擁有的歷史文化價值。對文化遺產(chǎn)的保護，也就是對歷史價值的傳承和保護，并且這種保護要求絕對的真實性和完整性。

媒介就是傳遞大規(guī)模信息的載體，是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體”，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡等及其生產(chǎn)、傳播機構(gòu)。媒介的重要作用，即媒介的最大功能就是真實地記錄歷史、完整地見證歷史。這一點剛好契合了文化遺產(chǎn)的價值取向，所以媒介本身就是一種遺產(chǎn)。奧運會媒介文化遺產(chǎn)記載、記錄了一切與奧運會有關的文字、圖像、音頻，并且由于科技進步，媒介的記錄手段也在不斷地延伸和拓展。因此，保護奧運會媒介文化遺產(chǎn)意義重大。

1.北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護的意義

第一，媒介擴大了奧運會文化遺產(chǎn)的影響力。奧運文化遺產(chǎn)是一個國家民族傳統(tǒng)體育文化的有機組成部分，凝結(jié)了該民族集體智慧的結(jié)晶，反映了一個民族的文明程度，與人類生產(chǎn)、生活的諸多生存環(huán)境息息相關，是多領域、多學科的融合發(fā)展，是奧林匹克文化的精髓之一。北京奧運會文化遺產(chǎn)概念不僅體現(xiàn)出奧林匹克運動深遠的歷史文化傳承，也體現(xiàn)著中華民族的想象力和創(chuàng)造力，以及對奧林匹克運動的文化貢獻。[1]同時，奧運會文化遺產(chǎn)具有多維度的價值屬性。媒介作為奧運會文化遺產(chǎn)的傳播者，作為國家輿論的公器，能夠全方位、多視角、廣渠道地對奧運會文化遺產(chǎn)進行國際化傳播。媒介與生俱來的文化屬性，承載著保護與傳遞文化遺產(chǎn)的功能。媒介對奧運會文化遺產(chǎn)的有效傳播加深了社會對奧運會文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀的認識，促進了奧運會文化遺產(chǎn)的保護進程。

第二，奧運會文化遺產(chǎn)的高質(zhì)量傳播提升了媒介知名度。追溯遠古，古希臘人菲利比斯從馬拉松小鎮(zhèn)長途奔跑到雅典宣告和平的信息時，就意味著體育與信息傳播的不解之緣。當奧林匹克運動產(chǎn)生以后，媒介就開始對這一偉大的全球性體育盛會展開了鋪天蓋地的宣傳報道，因為各媒介以其敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)了奧運會自身所具有的文化魅力、經(jīng)濟價值、美學享受和推動人類社會前進的價值，從而開始對體育進行重點宣傳與報道。而且早在100年前，普利策就把體育作為媒介吸引受眾接觸的三大法寶之一。

大眾傳媒對北京奧運會文化遺產(chǎn)青睞有加是毋庸置疑的，因為北京奧運會是世界各國再度認識我國綜合國力的一個窗口，而媒介則是推開窗戶的第一人。如今奧運會已經(jīng)成為人們生產(chǎn)、生活中不可缺少的元素，媒介對奧運會情有獨鐘的根源正在于奧運會文化符合大眾奧運會需求的價值觀念。奧運會文化拓寬了媒介的傳播視野，提高了媒介的知名度。

2008年北京奧運會提出了“綠色奧運”“人文奧運”“科技奧運”的建設理念，這體現(xiàn)了北京奧運會的文化價值觀。北京奧運會已經(jīng)給世界留下了極其寶貴的文化財富，但在后奧運時代的今天，如果缺乏媒介傳播，這些文化遺產(chǎn)就會被人淡忘，而媒介作為北京奧運會文化的傳播者，承擔著傳播文化遺產(chǎn)的重任。由此可見，研究2008年北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)的保護意義非凡。

2.北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)構(gòu)成及其內(nèi)涵

從北京成功申辦奧運會，長達數(shù)年的奧運會籌辦工作，繁瑣細致的奧運會組織工作，到氣勢恢弘的奧運會開幕式、數(shù)量繁多的各類賽事，直至奧運會落幕后的余音繞梁，方方面面，點點滴滴，無論是賽場建筑、人文精神、體育成績還是音樂宣傳等，無一不是北京奧運會文化遺產(chǎn)的重要組成。這些文化遺產(chǎn)的保護和傳承一直由媒介主導著。

2008年北京奧運會通過各大媒體對奧運會申辦歷程、火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式、奧運會賽程等文化進行了宣傳報道，避免了文化碰撞與文化誤讀，促進了東西方文化的交流合作，增進了世界各國對我國民族文化的認同感，樹立了我國的國家形象，這些媒介行為都非常有利于奧運會文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承。北京奧運會的巨大成功，不僅僅限于取得了偉大的體育成就，實現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值，更重要的是給中華民族和人類留下了一筆極其寶貴的奧運會媒介文化傳播的遺產(chǎn)。endprint

國際奧委會前主席羅格先生曾評價北京奧運會是一屆“無與倫比”的奧運會。北京奧運會，向世界展示了一個大國的形象，讓世界重新認識中國，呈獻給世界各國的是最完美的記憶。北京奧運會的成功舉辦，在奧林匹克史上也續(xù)寫了最華美的奧運篇章，同時更為中國媒介的成熟和發(fā)展提供了千載難逢的歷史機遇。各種媒介除了對北京奧運會傳統(tǒng)的賽事進行報道外，還對吉祥物的設計與銷售、場館設計與建設、志愿者的培訓、圣火傳遞、開閉幕式籌備工作、門票銷售等進行多樣化制作，對北京奧運會進行了多角度宣傳報道，樹立了我國的奧運形象。

薩馬蘭奇先生曾這樣說過：“奧運會成功與否是由媒體做出評判的?！钡拇_，奧運會是全球的體育盛會，也是媒介傳播的盛會。早在2004年6月，北京奧組委就成立了媒體運行部，建立了北京奧運會媒體運行組織體系，僅僅登記在冊的記者就已接近4萬人。國際奧委會一共提供2.16萬個注冊記者名額，其中1.2萬個名額由中央電視臺、歐廣聯(lián)、亞廣聯(lián)和美國NBC等持權轉(zhuǎn)播商使用，4000個名額由主轉(zhuǎn)播商BOB使用，其余5600個名額則歸屬平面媒體以及沒有轉(zhuǎn)播權的電視廣播媒體。這無疑創(chuàng)下了奧運會全媒體傳播歷史之最，相對1896年第1屆奧運會上屈指可數(shù)的12家平面媒體而言，已不可同日而語。

二、北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)價值說

保護北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)，實質(zhì)上就是弘揚和傳承北京奧運會媒體報道所涉及的政治見解、經(jīng)濟實力、文化內(nèi)涵、社會價值、教育功能、紀念意義等。每屆奧林匹克盛會都是對奧林匹克精神最好的詮釋與傳播，同時也留下了諸多具有代表性的文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)是通過諸多媒體的宣傳報道才得以實現(xiàn)的。2008年北京奧運會媒介存在形式多樣化、報道內(nèi)容多元化、覆蓋范圍全球化等特點，其豐富的文化遺產(chǎn)價值可見一斑。

1.北京奧運會文化遺產(chǎn)概述

奧運會媒介文化遺產(chǎn)，是指以奧運會為傳播視角，采用不同的媒介先進技術，對奧運會文化理念和精神產(chǎn)品進行連續(xù)報道，體現(xiàn)不同的報道內(nèi)容和報道思想內(nèi)涵的奧運會媒介產(chǎn)品，這種產(chǎn)品表現(xiàn)為有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，進而對人類社會產(chǎn)生可持續(xù)性影響。

奧運會媒介文化遺產(chǎn)，作為奧運會歷史的新聞媒介文化產(chǎn)品，推動著整個人類奧運會文化發(fā)展的進程，記錄了整個奧運會歷史的文明。2008年北京奧運會期間，我國各路媒體在申辦歷程、賽事運營、志愿服務、開閉幕式等眾多領域積極傳播我國五千年燦爛的民族文化，樹立了良好的民族形象。外國媒體在通過北京奧運會向世界傳播奧林匹克精神的同時，也積極傳播了我們的國家形象。

在北京奧運會期間，俄羅斯各主流媒體從不同角度、不同層面和不同領域加大了對北京奧運會的報道力度。俄通社—塔斯社、俄新社等通過文字、圖片和視頻等多種媒介手段對北京奧運會進行了全方位報道。俄新社在奧運會報道中實現(xiàn)了多媒體信息傳輸共享，在莫斯科紅場附近舉辦了為期一個月的“奧運日志”圖片展。《獨立報》《共青團真理報》和《生意人報》等俄羅斯主流報紙也以主要版面報道了俄羅斯奧運會代表團到達北京和入住奧運村等活動，并在報道中積極評價了北京奧運村的住宿條件、餐飲服務和文化服務。俄羅斯各大電視臺也紛紛派出攝制組前往北京，積極報道有關北京奧運會籌備情況，并給予積極評價和正面報道。法國廣播電臺前主席羅蘭·福雷表示，數(shù)字革命使得北京奧運會的轉(zhuǎn)播數(shù)量和質(zhì)量都超越了以往的奧運會，全球累計有47億人次收看轉(zhuǎn)播，創(chuàng)歷史新高。美國NBC電視臺的收視率和網(wǎng)絡點擊率都刷新了紀錄，17天里有2.14億人次收看了比賽。北京奧運會的收視率比起雅典奧運會的收視率增長了20%。同時，網(wǎng)絡視頻和手機等媒體也在轉(zhuǎn)播奧運會的過程中顯示出了強勁的增長勢頭?？梢?，各路媒體對2008年北京奧運會的宣傳報道堪稱歷史之最和世界之最，并給我國各族人民帶來了寶貴的民族文化遺產(chǎn)。

2.北京奧運會媒介文化傳播的文化價值

2008年北京奧運會的火炬?zhèn)鬟f以“和諧”為題，跨越五大洲，是奧運史上傳遞路線最長、傳遞范圍最廣、參與人數(shù)最多的一次火炬接力。在國內(nèi)，每條傳遞線路的制定，每個傳遞城市的選擇，每次直播火炬?zhèn)鬟f時所鋪陳的大量背景資料，都展示著中華民族的歷史軌跡、民族特點、精神理念，也描繪了中國的山川地理、風土人情，讓人在視覺、聽覺上完成了一次貫穿古今，遍及大江南北的中華之旅。在國外，我們也精心挑選了火炬?zhèn)鬟f的國度和城市，媒介轉(zhuǎn)播中的點點滴滴，既向世界展示了中國自古以來的熱情好客，也向國人介紹了今日世界。

代表中國古代四大發(fā)明之一的火藥在盛會上功不可沒。焰火打響了北京奧運會開幕式的禮炮，北京上空相繼出現(xiàn)了29個由巨型焰火組成的腳印，其寓意有二：一是意指第29屆奧運會如同一個巨人邁開堅定有力的步伐向我們走來。在古老火藥與當代高科技手段激情燃燒的瞬間，我們感覺到了歷史長河中的中國元素流淌，這是焰火表演史上的一大創(chuàng)舉，是一次全新的視覺體驗。二是這29個焰火腳印象征著29屆奧運會的歷史足跡，這種通俗易懂的象征手法使觀眾真實地感受到了歷史，并創(chuàng)造了全新的歷史視覺。

鳥巢正中央的場地上，897塊活字印刷字盤所變換出的不同字體的“和”字，既展示了中國漢字的演化過程，也深深地表達了根植于中華民族心靈深處的人文理念——“和為貴”。巨幅的水墨寫意山水畫，太極八卦的“天人合一”，眾鼓齊鳴時高聲吟誦“有朋自遠方來，不亦樂乎”的激情，漫漫絲綢西行路和鄭和七下西洋的無畏，四大發(fā)明的輪番登場，《我和你》的悠揚韻律，無不深蘊著中華文化的精髓，上下五千年所傳承的民族文化精髓在世人所關注的奧運會開幕式上酣暢淋漓地展示給全世界。

開幕式歷來是電視轉(zhuǎn)播的高潮，8月15日，尼爾森公司估算全球約有38個國家和地區(qū)的20億觀眾觀看了北京奧運會開幕式，這個數(shù)據(jù)已接近世界人口的1/3。在日本，北京奧運會開幕式的平均收視率為37.7%，瞬間最高收視率約為48%，是20世紀90年代以來收視率最高的一屆。據(jù)法國多媒體研究公司的統(tǒng)計，西歐各國的收視率都達到了20%左右。在澳大利亞，據(jù)轉(zhuǎn)播開幕式的電視七臺統(tǒng)計，8日當晚全國收看開幕式的有432.6萬人。英國廣播公司體育部全程4個多小時直播了北京奧運會開幕式。北京奧運會開幕式全美收視率達到18.6%，創(chuàng)非美國舉辦奧運會開幕式收視率最高的紀錄。8月8日開幕式當天，奧運會官方網(wǎng)站訪問量達到了2400萬，共有400萬獨立用戶通過官方網(wǎng)站了解開幕式盛況。endprint

奧運會媒介傳播的文化價值在于它全面地記錄了主辦國通過奧運會這個平臺所展示出的本民族的文化內(nèi)涵和精神價值，并借助于媒介的傳播功能將之傳播到所有的受眾面前，實現(xiàn)一次文化的傳遞。

三、北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)分類

媒介對2008年北京奧運會的關注是全方位、多領域的。媒介是最形象、最真實的一種文化和一種歷史記載手段，是最直觀的一種文化傳承和歷史再現(xiàn)方式，尤其是科技的進步、媒介手段的不斷更新和拓展，讓媒介在我們生活中的影響越來越大。從最傳統(tǒng)的文字記錄到形象的圖片展示，從聲光一體的視頻到傳播最為迅捷的數(shù)字媒體，這都是不同的媒介載體形式。融合北京奧運會媒介傳播的涉及面，我們認為，北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)可以分為三大類。

1.賽事信息傳播類

賽事組織。37個競賽場館和56個訓練場館全部按時或提前竣工，奧運村和媒體設施被普遍譽為歷屆奧運會中最出色的；近乎完美的調(diào)度和交通運輸系統(tǒng)；共有50萬名志愿者在賽場和主辦城市進行服務。

賽事數(shù)據(jù)。北京奧運會的參賽國家和地區(qū)數(shù)量為204個，創(chuàng)歷屆奧運會的紀錄；女運動員占參賽運動員總數(shù)的43%，首創(chuàng)女運動員參賽紀錄；獲獎牌的代表隊87個，為歷屆最高紀錄；巴林、阿富汗、毛里求斯、塔吉克斯坦和多哥首次獲得奧運會獎牌；巴林、蒙古和巴拿馬3個國家首次獲得奧運會金牌；印度首次獲得個人項目奧運會金牌。

2.媒介運行類

傳統(tǒng)媒體依舊主流。中國94%的家庭觀看了或至少觀看過奧運會的部分節(jié)目；北京奧運會官方轉(zhuǎn)播商為超過200個國家和地區(qū)的廣播公司制作了超過5000小時的實況節(jié)目。自2001年北京成功申辦奧運會以后，平面媒體投入的時間和精力更大，幾乎所有的紙媒都創(chuàng)辦了對北京奧運會進行報道的各項籌備工作的?？０?。例如，從2005年開始，《人民日報》就開設了《全景奧運》專版，對北京奧運會籌備工作進行了全景式的記錄和報道。《人民日報》2008年7月1日正式推出《奧運特刊》，7月21日開始，《奧運特刊》由每日2個專版擴大為4個專版，8月9日又升級為12個專版；在奧運會期間，《人民日報》的“奧運啟示錄”和“奧運提升中國”的深度報道得到海內(nèi)外受眾的一致好評。

新媒體運行搶位晉級。北京奧運會是首次進行全球數(shù)字媒體報道的奧運會，首次提供網(wǎng)上圖文直播和手機信息；近600萬網(wǎng)民訪問過國際奧委會官網(wǎng)，是2004年雅典奧運會的2倍；所有奧運會相關網(wǎng)站（國際奧委會和北京奧組委）的訪客量也創(chuàng)了新紀錄；國際奧委會設在You Tube上的數(shù)字頻道，將奧運會的信息傳到非洲、亞洲和中東78個國家和地區(qū)，其中包括印度、朝鮮、尼日利亞和印度尼西亞。

媒體參與。北京奧運會共有來自世界各地的2.8萬名記者參與報道，是世界任何事件或活動中報道人數(shù)最多的一次。這次參加奧運會報道的媒體數(shù)量、使用高技術水平的機器也是歷屆所無法達到的。許多媒體不僅建立了專門的媒體運行機構(gòu)，而且還配備了相當高水平的工作人員參與媒體運行，使得奧運賽事等相關報道能以高效完成。

3.奧運會視頻類

奧運會視頻是北京奧運會最重要的媒介文化遺產(chǎn)之一，2008年北京奧運會第一次對奧運會28個大項和殘奧會20個大項全部采用高清標準制作國際信號，并采用5.1環(huán)繞立體聲音頻信號，第一次讓數(shù)十億電視觀眾享受到了高清視覺盛宴。北京奧運會是迄今為止奧運歷史上轉(zhuǎn)播規(guī)模最大的一次奧運會和殘奧會。北京在奧運歷史上留下了豐富和寶貴的高清聲像檔案。

2008年11月12日下午，北京奧組委已將北京奧運會、殘奧會賽時視頻素材帶等珍貴資料正式移交給了北京市檔案局，在市檔案館奧運檔案庫永久保存。據(jù)悉，此次移交的賽時視頻素材帶共4165盤、近5000個小時，全部為高清信號，內(nèi)容涵蓋了北京奧運會、殘奧會精彩的開幕式、閉幕式和全部比賽項目。北京奧組委在交接時驕傲地說：“這些珍貴的資料讓中國第一次承辦奧運會和殘奧會，就有幸成為第一個擁有全部賽事錄像資料的國家?！盵2]這4165盤高清磁帶承載著的寫滿光榮與夢想的北京奧運會，自此走進北京悠久厚重的歷史。

而在地方檔案館，奧運會火炬?zhèn)鬟f的視頻資料也得到了系統(tǒng)的存檔。昌吉——北京奧運會圣火傳遞城市之一，“點燃激情，傳遞夢想”已成為這里各族兒女的共同心聲。昌吉州檔案館十分重視這一重大活動，積極主動派檔案業(yè)務人員到州火炬辦參與火炬?zhèn)鬟f各項工作，并對活動全過程中所形成的各種檔案、資料進行了收集、整理。及時將反映昌吉火炬?zhèn)鬟f路線編制說明、火炬?zhèn)鬟f總體運行方案、火炬?zhèn)鬟f安全保衛(wèi)方案、新聞宣傳方案、火炬?zhèn)鬟f工作總結(jié)、表彰決定等重要的文件、光盤、實物等共計453件檔案資料全部收藏進館。這部分檔案資料詳細地記載著圣火在昌吉傳遞的全貌，不僅為自治州檔案館豐富了館藏內(nèi)容，而且為自治州的發(fā)展歷史增添了新色彩。[3]

四、北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護策略

北京奧運會諸多的文化遺產(chǎn)是通過什么渠道讓世界人民認可的呢？媒介在傳播北京奧運會文化遺產(chǎn)過程中起到了不可替代的作用。而這些媒介文化遺產(chǎn)該如何傳承與保護，值得我們思考與研究。

針對2008年北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護的問題，我們應該有針對性地建立科學合理的北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護與傳承方式體系，使北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)經(jīng)久不衰。另外，我們需要建立一個專門的北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護中心，制定北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)的傳承與保護綱領，并以此軌道運行北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)工作。由此，我們認為，應該對北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)實施如下策略：

1.以政府部門為主導，聯(lián)合多部門分類保護

2008年北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護應深入貫徹落實國內(nèi)外文化遺產(chǎn)精神，以政府部門為核心，以合理保護為根本原則，堅持多部門共同研討，堅持保護重于開發(fā)利用，成立專門組織機構(gòu)與保護小組，按照媒介文化遺產(chǎn)的價值等級分類保護和逐級管理。奧運會媒介文化遺產(chǎn)靠單一部門管理是不可能的，而且對奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護也起不到實質(zhì)性作用。因此，2008年北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)應加強政府部門引導，多部門聯(lián)合成立保護小組，按照奧運會媒介文化遺產(chǎn)的價值性分級管理，實現(xiàn)奧運會媒介文化遺產(chǎn)的合理保護。endprint

2.加強立法保護，建立奧運會媒介文化遺產(chǎn)節(jié)

完善奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護的法律法規(guī)和制度體系，是實現(xiàn)奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護和傳承的根本保證。2008年北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護缺乏一整套的法律法規(guī)和制度體系，這是北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護的一個弊端。我們應通過制定相關的法律法規(guī)和制度政策，為奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護提供良好的法律環(huán)境，確保奧運會媒介文化遺產(chǎn)的合理開發(fā)與保護。另外，在奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護過程中，可以建立奧運會媒介文化遺產(chǎn)法定節(jié)日，沿革奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護的進程。

3.投放專項資金，完善資金保障制度

北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)傳承保護功在當代，利在千秋，合理保護奧運會媒介文化遺產(chǎn)應納入我國的發(fā)展規(guī)劃總體戰(zhàn)略中。目前，經(jīng)費支撐是奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護一個不可或缺的條件，沒有經(jīng)費支撐，任何奧運會媒介文化保護活動都無法展開，這也是奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護的一個困境。只有在財政上劃撥專項經(jīng)費來支持奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護，奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護才能順利開展。

4.將奧運會媒介文化遺產(chǎn)納入學校教育之中

奧林匹克精神的教育功能是傳承奧運會文化的一項根本舉措，奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護也應該依靠教育的職能。讓奧運會媒介文化遺產(chǎn)走進校園、走進課堂，真正實現(xiàn)奧運會媒介文化遺產(chǎn)傳承與保護教育。這種教育的不可替代性是傳承奧林匹克文化的最佳手段。例如，在基礎教育中可以設置奧運會媒介文化遺產(chǎn)課程、校園奧運會媒介文化遺產(chǎn)文化節(jié)、校園奧運會媒介文化遺產(chǎn)全國巡講等，使奧運會媒介文化遺產(chǎn)保護保持可持續(xù)發(fā)展步伐，讓奧運會媒介文化遺產(chǎn)實行活態(tài)傳承。

5.因地制宜，發(fā)揮奧運會媒介文化遺產(chǎn)資源的最大價值

奧運會媒介文化遺產(chǎn)的管理不應該僅僅是作為一種單純的檔案資料進行保護，而是應該發(fā)揮它的文化遺產(chǎn)作用，合理并充分地讓這些奧運會媒介變得活躍起來。例如奧運會場館的聲像資料。奧運會場館的聲像資料指在奧運會工程的規(guī)劃、建設、管理、使用過程中形成的，以各種形式的媒介為載體，所記錄下的場館項目立項、開工建設、竣工驗收，以及在場館內(nèi)進行的項目測試和正式比賽等內(nèi)容。此類承載著奧運會建設歷史和比賽歷史的奧運會媒介遺產(chǎn)是一筆重要的媒介財富，它的生命力實際上與奧運會場館緊密相連。鳥巢和水立方作為北京奧運會的標志性建筑，具有獨特的建筑風格，運用了新技術新材質(zhì)。世界矚目的開幕盛典在此拉開帷幕，田徑、游泳、跳水這些金牌大項的激烈賽事在這里上演。在后奧運時代，我們對這些標志性的奧運會場館需要加以維護，同時也應該把奧運會場館的相關媒介遺產(chǎn)的保護與之相結(jié)合。

6.加大宣傳力度，選拔專業(yè)人才

在奧運會媒介文化遺產(chǎn)的保護過程中，最重要的是人，一切都是由人來操作的，所以培養(yǎng)專人、進行專門培訓，才能保證奧運會媒介文化遺產(chǎn)的專業(yè)監(jiān)管。奧運會媒介文化遺產(chǎn)的保管者不僅應該包括單純的檔案管理人員、技術人員，還應該包括專門的奧運會媒介文化的研究人員和宣傳普及人員。另外，我們還應加大宣傳力度，讓奧運會媒介文化新聞產(chǎn)品昨日重現(xiàn)，使奧運會媒介文化遺產(chǎn)深入人心，使奧運會媒介文化遺產(chǎn)相關知識深入社區(qū)、深入學校等公共場所，強化人們對奧運會媒介文化遺產(chǎn)進行保護的觀念。奧運會文化遺產(chǎn)相關部門的管理、開發(fā)等人員也應該加大培訓力度，掌握一定的專業(yè)知識，使奧運會媒介文化遺產(chǎn)更好地傳承下去。

五、結(jié) 語

北京奧運會提升了中國在世界上建立自身地位的信心，奧運會的經(jīng)歷給成千上萬年輕志愿者的生活帶來了積極的變化。聯(lián)合國秘書長、體育促進發(fā)展與和平特別顧問威爾弗雷德·勒姆克在奧運會后的報告里說：“通過奧運會，我們知道中國所展示的友誼、領導力與和諧精神會繼續(xù)成為中國和世界其他國家之間的橋梁?！?/p>

毫無疑問，北京奧運會文化遺產(chǎn)中，媒介文化遺產(chǎn)是其不可缺少的重要組成部分，它在整個奧運文明歷程中占據(jù)著非常顯赫的地位和主體優(yōu)勢。媒介進行的大量報道與調(diào)查讓人們穿透了表象，穿越了時空，直接接觸到奧林匹克運動的精髓，這海量的信息、眾多的媒介都是奧運會媒介文化的無形遺產(chǎn)。因此，加強對北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)的關注、保護、開發(fā)刻不容緩。

（本文為國家社會科學基金項目《北京奧運會媒介文化遺產(chǎn)研究》，項目負責人張江南，項目批準號：09BTY010）

參考文獻：

[1]王成，等.北京奧運會文化遺產(chǎn)的基本理論研究[J].西安體育學院學報，2011（3）.

[2]千龍網(wǎng)：http：//report.qianlong.com/33378/2008/11/12/1520@4743

977.htm.

[3]昌吉州檔案信息網(wǎng)：http：//218.84.126.17/daxx/display.asp？newsi

d=204.

（作者單位：武漢體育學院新聞傳播學院）

編校：趙 亮endprint