李愛梅

【摘要】面對來勢洶涌的新興媒體，主流媒體是在“報紙還能存活多久”的疑問中“自我唱衰”，還是審時度勢、從容應(yīng)對，從而實現(xiàn)“自我救贖”？在全媒體時代，黨報只有敢于突破，大膽創(chuàng)新，在二次傳播和輿論引導(dǎo)上下功夫，提高新聞、政策解讀能力，增強宏觀和深度敘事能力，從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)政治宣傳方式向有效的新聞傳播轉(zhuǎn)變，才能保持黨報的永恒魅力和品牌影響力。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容為王；高端策劃；拓展新聞；權(quán)威解讀；人才高地

在全媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體正遭受著前所未有的巨大沖擊。面對來勢洶涌的新興媒體，主流媒體是在“報紙還能存活多久”的疑問中“自我唱衰”，還是審時度勢、從容應(yīng)對，從而實現(xiàn)“自我救贖”？

毋庸置疑，新媒體以其傳播信息的快速與同步、傳播內(nèi)容的豐富與透明、傳播方式的交流與互動以及傳播渠道的通暢與便捷，使傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒只能望其項背。但是，我們也應(yīng)該看到，由于新媒體的專業(yè)水準(zhǔn)不高、隊伍參差不齊，存在“復(fù)制多、原創(chuàng)少、碎片化、淺層次”的缺陷，因此，無論是它的真實性和權(quán)威性，還是在傳播科學(xué)真理、宣傳先進文化、弘揚高尚情操、倡導(dǎo)科學(xué)精神方面的深度和力度、底蘊與功力，都難與主流媒體特別是黨報比肩。

所以，主流媒體尤其是黨報，只要順勢而上，敢于突破，大膽創(chuàng)新，積極應(yīng)對，就能保持黨報的永恒魅力和品牌影響力。那么，如何才能找準(zhǔn)突破口？我認(rèn)為，加強深度報道是強化黨報品牌影響力的一個有力抓手和現(xiàn)實途徑。

深度報道是系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系，以揭示其實質(zhì)和意義、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。深度報道以詳盡的事實系統(tǒng)地、集中地反映、闡述、剖析和解讀重大事項、重要問題、熱點話題，抓人眼球，引人思考，從而實現(xiàn)報紙的本質(zhì)功能。

抓好內(nèi)容：誰占領(lǐng)了內(nèi)容的制高點，誰就擁有了制勝的法寶

對媒體來說，最重要的就是報道的內(nèi)容，任何時候，“內(nèi)容為王”都是第一準(zhǔn)則。尤其是對黨報來說，導(dǎo)向是靈魂，真實是生命，所以，黨報的每一篇報道都應(yīng)該發(fā)掘那些沉沒的聲音，傾聽那些無聲的訴求，把新聞寫進百姓的心坎里，唱響主旋律、傳播正能量。

但是，現(xiàn)在有一個很不好的現(xiàn)象：對一些報紙來說，所刊發(fā)的文章是誰寫誰看、寫誰誰看，甚至記者自己寫的稿件自己都不看。記者連自己寫的文章都不看，憑什么要求讀者接受和關(guān)注呢？因此，要保證媒體的核心競爭力，就必須加強內(nèi)容生產(chǎn)。

以思想高度提升報道深度。圍繞黨委中心工作，有組織地拓展報道的廣度，提升新聞的思想高度，從而形成報道的深度。當(dāng)今時代，主流媒體只有在二次傳播和輿論引導(dǎo)上下功夫，提高新聞、政策解讀能力，增強宏觀和深度敘事能力，從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)政治宣傳方式向有效的新聞傳播轉(zhuǎn)變，才能強化主流媒體的公信力、引導(dǎo)力，搶占思想引領(lǐng)制高點，主導(dǎo)社會話語權(quán)。[1]

2012年12月，《河南日報》“何平九論”第九篇《在轉(zhuǎn)變中贏得大發(fā)展——九論用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》，榮獲中國新聞獎一等獎。一個省級黨報的評論能獲得這一殊榮，實屬難得，是一次很大的突破。仔細翻閱品鑒這組報道，可以發(fā)現(xiàn)諸多亮點，得獎確在情理之中。

圍繞建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)這個宏偉目標(biāo)，河南日報黨委會、編委會在吃透中央和省委精神的前提下，緊扣“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”理念，在深入實際和理論思考的基礎(chǔ)上，推出了何平系列政論文章，即“何平九論”，既貫徹了中央精神，又體現(xiàn)了地方工作重點，既準(zhǔn)確把握了新聞熱點，又具有戰(zhàn)略高度，政治性、大局性、群眾性兼?zhèn)洹?/p>

以河南為背景，“何平九論”論的是建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的切入點和有效手段，是符合河南實際的重要命題；放在更高層面上看，涉及的是深刻認(rèn)識執(zhí)政黨建設(shè)規(guī)律和改善黨的執(zhí)政方式、提升黨的執(zhí)政水平等重大課題，涉及領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)的諸多方法論，具有普遍的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

“何平九論”站在時代的高度，以深邃的理性思考，充滿張力和思辨的邏輯表達，深刻探討了“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”所具有的理論意義、實踐意義和指導(dǎo)意義，發(fā)出了《河南日報》的最強音，達到了做有硬度的新聞，傳遞思想聲音的高度和深度。

以高端策劃彰顯黨報影響力。在信息資源空前共享的大背景下，只有未雨綢繆，策劃先行，才能打好主動仗，做到你無我有、你有我深、你深我精，彰顯黨報品牌的獨特魅力。

2012年11月底，國務(wù)院同意規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港的消息傳出，全省振奮，全國矚目，全球關(guān)注。河南日報黨委會、編委會敏銳地認(rèn)識到，這是繼中原經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略后，河南迎來的又一次重大的歷史機遇，于是對此進行了重磅策劃，點兵布陣，組建了鄭州航空港報道工作室，提出要以前所未有的“戰(zhàn)略眼光和國際視野”關(guān)注這一重大新聞，以全球意識、觀點意識、示范意識、問題意識、民生意識統(tǒng)領(lǐng)整個報道，推出新聞特別策劃《奮飛》特刊。

從2013年4月10日起，在《河南日報》一版推出高端訪談，先后對全球航空經(jīng)濟第一人、美國北卡羅來納大學(xué)教授約翰·卡薩達，“中國臨空經(jīng)濟研究第一人”曹允春教授以及業(yè)界“大腕”進行訪談，就航空經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及前景、鄭州建設(shè)航空港的優(yōu)勢及可能進行了深入分析和論述。從4月11日起，以每天兩個整版的規(guī)模，先后推出10個專版，對《鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃》進行全面解讀。

同時，在4月25日一版刊發(fā)長篇通訊《起飛的“中原夢”》，以磅礴的氣勢和恢弘的筆觸，揭示了建設(shè)鄭州航空港的重大意義和深遠影響；在6月4日一版刊發(fā)本報編輯部文章《崛起吧，航空港》，以回顧為主題與前一篇相互呼應(yīng)，總結(jié)和提升了整體報道。

《奮飛》特刊歷時兩個月，先后推出了五大系列近20萬字的報道，其中包括40多條權(quán)威發(fā)布、40余個主題專版和兩大重磅文章。這組報道，以高端的策劃，周密的部署，大膽的創(chuàng)新，精彩不斷，亮點紛呈，創(chuàng)造出《河南日報》報道史上諸多“第一次”，彰顯了黨報的領(lǐng)跑姿態(tài)，形成了強大的輿論聲勢和品牌影響力。

以熱點問題、焦點話題的追蹤調(diào)查引起廣泛共鳴。信息時代，面對諸多海量的新聞信息，更吸引讀者的報道是：告訴你為什么？還有什么。就是在提供新聞的同時還著重提供新聞的背景、細節(jié)、分析等權(quán)威聲音，使報道由一般的貼近向有高度、有深度的貼近轉(zhuǎn)變。

《河南日報》2012年在新聞版上開設(shè)的“記者調(diào)查”專欄，就是針對關(guān)乎群眾切身利益和現(xiàn)實生活的方方面面，以及一些熱點、焦點問題進行的深度聚焦和分析。

比如該專欄刊發(fā)的《“余額寶”、“活期寶”、“現(xiàn)金寶”……在線金融產(chǎn)品攪動理財“江湖” “余額寶”們真是生錢“神器”嗎？》《科技養(yǎng)惰性 外語搶風(fēng)頭 使用欠規(guī)范 漢字咋成了“熟悉的陌生人”》《相對安全的芯片卡遭遇銀行、用戶兩頭“冷” 銀行卡“磁”舊迎“芯”難在哪？》《免費送票信者少 票價打折疑者眾 “鐵老大”彎腰為啥難換百姓點頭》等文章，抓住與群眾當(dāng)下的工作、生活息息相關(guān)的熱點問題，在深入采訪調(diào)查，翻閱大量有關(guān)資料，并把現(xiàn)代多種知識和大量繁雜的數(shù)據(jù)吃透、理清后，進行了深入淺出的剖析，對群眾疑惑甚至質(zhì)疑的問題進行了清晰解答，引起廣大讀者的高度關(guān)注。

這些報道正視社會問題，觸及社會現(xiàn)實，把內(nèi)容向深度聚合，讓讀者從消遣性、欣賞性閱讀轉(zhuǎn)向需求性、關(guān)注性閱讀。同時，這些報道還著重分析新聞背景，提供權(quán)威聲音，闡述黨報立場，進一步增強了黨報的權(quán)威性、責(zé)任感和公信力。

有效擴展新聞：對重大信息和重要政策及時發(fā)布的同時，采取不同手段進行后續(xù)延伸

以權(quán)威解讀抓人眼球。網(wǎng)絡(luò)時代不缺信息，誰的整合手法好，傳播手段便捷，誰就能吸引受眾。主流媒體通過對新聞資源從內(nèi)容到傳播手段進行有效整合、解讀和二次創(chuàng)新，可以有效增強新聞的可讀性和吸引力。

《河南日報》對鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)“擴權(quán)”的報道，充分顯示了黨報高端、權(quán)威、有用的解讀能力。從2013年12月1日起，鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)與省直部門的“直通車”已正式運行。省政府賦予實驗區(qū)省轄市一級管理權(quán)限，26個領(lǐng)域266項具體事項可直通省直相關(guān)部門。對這一重大新聞，《河南日報》及時在一版頭題位置刊發(fā)了兩條消息：《航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)“擴權(quán)” 賦予省轄市一級管理權(quán)限 在26個領(lǐng)域開通“直通車”》《81項政策支持航空港區(qū)建設(shè)》，同時將9個方面的直通內(nèi)容、7個方面的81項政策精心提煉，制作成醒目的標(biāo)題導(dǎo)讀，非常直觀和搶眼。與此同時，在二版以《地方收入全留 土地“留足空間” 簡化通關(guān)手續(xù) 81個“大禮包”分量十足》為題，把7個方面的81項政策以圖標(biāo)導(dǎo)讀的形式醒目再現(xiàn)，把重點內(nèi)容一一提煉、詳細解讀，讓讀者對相關(guān)政策一目了然。

同時，版面編排也非常給力，無論是對稿件內(nèi)容的編排、字體字號的使用，還是插圖的配色、標(biāo)題的提煉、導(dǎo)讀的設(shè)置等，都進行了精心策劃、巧妙構(gòu)思和大膽創(chuàng)新，與其他媒體的報道相比，《河南日報》當(dāng)天的報道準(zhǔn)確、全面、突出，解讀深入、清晰、到位。

以準(zhǔn)確的信息提供為受眾釋疑解惑。在人人都是麥克風(fēng)的自媒體時代，為受眾提供真實、準(zhǔn)確的信息，仍是主流媒體的第一要務(wù)。主流媒體最大的優(yōu)勢是自身的公信力和權(quán)威性，因此，應(yīng)當(dāng)及時、主動、準(zhǔn)確地為公眾提供信息，釋疑解惑，更多地由被動應(yīng)付變?yōu)橹鲃右龑?dǎo)。

2013年8月28日，《南風(fēng)窗》刊發(fā)一篇嚴(yán)重失實報道《村官腐敗透視》，被眾多網(wǎng)站以《村支書性侵村民留守妻子：村里一半都是我的娃》為題轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)友的大量跟帖和評論。這篇報道嚴(yán)重?fù)p害了河南形象。對此，河南日報黨委會、編委會十分關(guān)注，當(dāng)即派記者深入實地調(diào)查采訪，于9月5日在三版顯著位置刊發(fā)消息《記者就“村支書性侵村民留守妻子”進行采訪 當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)：相關(guān)報道與事實不符》，及時還原事實真相，引導(dǎo)輿論，避免了以訛傳訛。

9月7日23時29分，《南風(fēng)窗》編輯部致函三門峽市委宣傳部，就《村官腐敗透視》一文的不實報道向廣大讀者致歉，8日凌晨0時2分，《河南日報》新浪官方微博率先發(fā)布了《南風(fēng)窗》的致歉信。《河南日報》則在第一時間即8日0時22分，電話采訪《南風(fēng)窗》有關(guān)負(fù)責(zé)人后，撰寫了消息《〈南風(fēng)窗〉就“村官腐敗透視”一文致歉 承認(rèn)把村支書“吹牛”的話寫入文章，存在問題》，在當(dāng)日一版醒目位置刊發(fā)，并配發(fā)本報評論員文章《莫讓謠言損害媒體的生命》，以《南風(fēng)窗》虛假報道一事為切入點，深刻論述了真實性是新聞報道的生命，指出主流媒體應(yīng)當(dāng)講大局、講公德，倡導(dǎo)媒體要恪守傳播倫理、遵守公序良俗，積極為社會和諧和改革發(fā)展傳遞正能量。

面對損害河南形象的失實報道，《河南日報》準(zhǔn)確發(fā)聲，澄清事實，以正視聽，及時為讀者提供正確、權(quán)威的信息，避免了負(fù)面影響和錯誤輿論的擴散。

以細化報道升華宣傳主題。新聞資源是新聞媒體從事新聞傳播活動的社會資源，傳統(tǒng)的以“第一落點”為特征的“獨家新聞”在信息多渠道快速傳播的時代已很難存在，新聞資源的源頭被空前共享，媒體競爭的焦點已不僅僅在于獨家的發(fā)現(xiàn)，而在于獨到的開發(fā)、配置和分發(fā)。也就是說，報紙存在的價值，不在報道了什么、覆蓋了什么，更多的在于如何整合、分發(fā)多點信息，如何切分信息斷面，如何在閱讀疲勞中提神點睛。

改革開放以來，農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，農(nóng)民生活水平不斷提高，但農(nóng)村環(huán)境污染問題日益凸顯。河南日報群工部根據(jù)黨的十八屆三中全會“加快生態(tài)文明制度建設(shè)”的指示精神，結(jié)合河南實際，以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村為切入點，在專版上推出“呼喚美麗鄉(xiāng)村”系列報道，就農(nóng)村環(huán)境污染問題、環(huán)境治理探索性的做法進行深入采訪調(diào)查，以期對農(nóng)村環(huán)境保護起到應(yīng)有的警示、引領(lǐng)和促進作用。從2013年12月20日起，先后在專版上刊發(fā)了《畜禽養(yǎng)殖：幾多變廢為寶幾多隨意排放》《污水橫流怎留得住“鄉(xiāng)愁”？》《防止污染，土壤也需科學(xué)用餐》《美麗鄉(xiāng)村畫卷怎么描繪》四篇通訊，從農(nóng)村養(yǎng)殖業(yè)、生產(chǎn)生活用水、農(nóng)藥化肥使用等方面存在的問題入手，探討了如何深化農(nóng)村環(huán)境綜合治理，怎樣實現(xiàn)“清潔家園、清潔水源、清潔田園”的美好目標(biāo)。這組報道小切口反映了大課題，較好地提升了加快生態(tài)文明建設(shè)的主題。

構(gòu)筑人才高地：強化主流媒體的品牌影響力，需要一大批高素質(zhì)特別是能做好深度報道的新聞從業(yè)人員

要有扎實的理論修養(yǎng)和前瞻性思維。寫好深度報道，記者的思維和觀念應(yīng)具有一定的前瞻性，要有扎實的理論功底和辯證的思維能力，要有跳出新聞事件主體的思維模式，甚至要有跳出目前社會的常規(guī)認(rèn)識水平，以科學(xué)的超前的宏觀視野，提出認(rèn)識和解決問題的思路，要有超出一般人的新聞敏感和社會觀察力，敢于挑戰(zhàn)陳規(guī)舊習(xí)和既得利益者的勇氣，如此，才能把事物的特點、本質(zhì)、演變進程、根本原因解剖出來。

要有很強的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神。做好深度報道，記者要有敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞，并善于從新聞背后挖掘、發(fā)現(xiàn)問題，透過現(xiàn)象看到本質(zhì)的慧眼，更要有豐富廣博的知識、出眾的業(yè)務(wù)綜合能力，能把好的題材加工提煉成好的新聞作品。這就需要記者有忠誠于職業(yè)、敬畏于職業(yè)的精神，關(guān)注熱點、關(guān)注現(xiàn)實，深入基層、深入群眾，把心思用在采編業(yè)務(wù)上，精心研究社會熱點和所報道行業(yè)的深層次問題，成為某個領(lǐng)域的專家型編輯、記者。

深度報道在充分調(diào)查采訪的基礎(chǔ)上，依靠背景資料和專業(yè)知識，對重大政策信息、重要新聞事件進行縱深的分析和客觀的解釋，更具體、更深刻、更準(zhǔn)確、更清晰，有效化解社會問題和矛盾，得到了廣大讀者的認(rèn)同和贊賞。同時，作為一種輿論導(dǎo)向模式，深度報道已經(jīng)成為體現(xiàn)一張報紙綜合實力的一個重要指標(biāo)，越來越成為黨報應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，強化品牌影響力的一個有力武器。因此，只有采取“以高度取勝”“以深度取勝”的策略，才能永葆黨報的獨特魅力。

參考文獻：

[1]王亞明.中國新聞獎暨長江韜奮獎高端研討會感悟[J].新聞愛好者，2013（2）.

（作者單位：河南日報社）

編校：鄭 艷