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        學(xué)術(shù)、學(xué)科與實踐的融合

        2014-08-30 19:49:11石姝莉
        出版廣角 2014年15期
        關(guān)鍵詞:出版學(xué)出版社學(xué)術(shù)

        石姝莉

        學(xué)術(shù)之路漫漫,學(xué)者上下求索,筆耕不輟的他對出版學(xué)的研究探索從未停止。

        1999年張新華進(jìn)入北京印刷學(xué)院,開始執(zhí)教編輯出版學(xué),歷經(jīng)十四載,其新著《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)理論與實踐》最近由知識產(chǎn)權(quán)出版社出版。學(xué)術(shù)之路漫漫,學(xué)者上下求索,筆耕不輟的他對出版學(xué)的研究探索從未停止,《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)理論與實踐》(以下簡稱《理論與實踐》)可以說是其對數(shù)字出版領(lǐng)域研究的一次深刻總結(jié),正如書名所言:探索理論與積極實踐。

        他山之石,可以攻玉——探索理論

        學(xué)術(shù)的進(jìn)步源于對理論的拓展,學(xué)科的發(fā)展則仰仗理論的完善?!独碚撆c實踐》的學(xué)術(shù)價值主要體現(xiàn)在其豐富的出版學(xué)理論方面。作者借助其他學(xué)科的成熟理論對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行剖析,這不失為一種有效而積極的理論探索途徑,如依據(jù)產(chǎn)業(yè)生命周期理論和行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)推斷“我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成長期”。根據(jù)價值鏈理論,將數(shù)字出版的經(jīng)營定義為三個模式,分別是內(nèi)容模式、營銷模式和收入模式,并建議“數(shù)字出版企業(yè)可以根據(jù)自己的實際情況,任意組合這些模式,從而形成獨特的數(shù)字出版經(jīng)營模式”。研究方法的突破讓張新華的學(xué)術(shù)觀點大大區(qū)別于數(shù)字出版領(lǐng)域的其他學(xué)者,富含時代感的同時兼?zhèn)淞死碚撗芯康暮裰亍?/p>

        張新華認(rèn)為,如果說傳統(tǒng)出版對應(yīng)讀者,那么數(shù)字出版則對應(yīng)客戶,能否盈利決定了數(shù)字出版業(yè)務(wù)的存廢,出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的一個顯著變化是“以出版社為鏈核的產(chǎn)品驅(qū)動模式轉(zhuǎn)向以客戶為中心的需求驅(qū)動模式”,所以出版企業(yè)“要參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的運營,就必須以客戶為中心,通過客戶價值最大化來實現(xiàn)自身盈利的最大化”。這種雙贏的企業(yè)管理學(xué)觀點,將出版社從過去沉迷于技術(shù)、渠道或內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)和利用中拉出來,站在產(chǎn)業(yè)鏈的高度重新審視自身及環(huán)境。同時作者認(rèn)為數(shù)字出版客戶價值的驅(qū)動系統(tǒng)由“產(chǎn)品和服務(wù)、技術(shù)、品牌、知識和關(guān)系”這五個方面構(gòu)成,并建議出版社基于此構(gòu)建“數(shù)字出版客戶價值創(chuàng)造體系”。

        《理論與實踐》的理論建樹也體現(xiàn)在一系列新觀點的提出上,如構(gòu)建了“以出版社為中心的數(shù)字出版價值網(wǎng)”;突破傳統(tǒng)線性價值鏈觀的制約,通過對數(shù)字出版價值網(wǎng)四類成員的分析,論證了以出版社為中樞的數(shù)字出版價值網(wǎng)建立的可能性等。

        讀萬卷書,行萬里路——積極實踐

        實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),是學(xué)術(shù)研究的試金石,也是學(xué)科建設(shè)的重要法寶。《理論與實踐》的另一個顯著特色便是全球視野與本土意識的有機融合,體現(xiàn)在中、下兩篇。

        在中篇部分,作者跳出產(chǎn)業(yè)研究視域,轉(zhuǎn)投企業(yè)分析框架,對推動了全球出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的國際著名出版集團——蘭登書屋和愛思唯爾進(jìn)行了深入剖析,得出“資本+技術(shù)”手段和“全球+跨媒體”戰(zhàn)略對出版集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要性的結(jié)論。下篇部分實踐性最強的當(dāng)屬對我國報業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和經(jīng)營狀況的分析。作者基于多年研究基礎(chǔ)并從出版學(xué)教學(xué)實踐的需要出發(fā),對北京地區(qū)報紙網(wǎng)站的建設(shè)歷程、目前困境和發(fā)展趨勢做了詳盡梳理和考察,之后在案例研究的基礎(chǔ)上對代表性報紙網(wǎng)站做了深入剖析。研究方法的多樣化和實踐探索的有效性,使其分析和預(yù)測有理有據(jù),對策與建議也讓人信服。

        附錄則體現(xiàn)出實踐對教學(xué)、科研及學(xué)科發(fā)展的重要性?!峨娮訒赫咄苿酉碌漠a(chǎn)業(yè)新浪潮》一文不僅讓那些未曾親歷產(chǎn)業(yè)一線的研究者、學(xué)生及讀者一解其惑,同時也讓我們體會到電子書包對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻影響。畢竟出版學(xué)是一門有著極強實踐操作性的學(xué)科,而作者身兼學(xué)者與教育者雙重身份,為使教學(xué)與科研更好地結(jié)合,只有產(chǎn)、學(xué)、研真正實現(xiàn)有機融合才能推動學(xué)科的進(jìn)步與發(fā)展。

        筆者以為,如作者能在其理論探索部分增加一手?jǐn)?shù)據(jù)(出版產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)的數(shù)據(jù)或案例訪談等資料)的收集和整理分析,并基于此進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論的本土培植就更顯精彩、嚴(yán)謹(jǐn)與完整了。如分析數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有何不同;探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)組織如何劃分;研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邊界如何確立等。當(dāng)然任何理論的構(gòu)建與完善都非一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的,《理論與實踐》可謂開了個好頭,筆者期待張新華老師能有更多相關(guān)研究成果面世。

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