高華

摘 要：隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代平面設(shè)計也跟隨“新思維、新觀念、新科技、新材料”等的開發(fā)而變革發(fā)展，表現(xiàn)的形式更加復(fù)雜、多樣化。在平面設(shè)計作品中，一些別具特色的作品，總是具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，總能在其他作品中獨占鰲頭，由此可見平面設(shè)計中“創(chuàng)意”的重要性。本文敘述了現(xiàn)代平面設(shè)計中“創(chuàng)意”的重要性，以及對“創(chuàng)意“的方法、問題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；創(chuàng)意

在如今的現(xiàn)實社會當(dāng)中，平面設(shè)計在很多地方都扮演著相當(dāng)重要的角色，比如廣告、宣傳彩頁等等?？梢钥闯銎矫嬖O(shè)計具備了很強(qiáng)的功能性、市場性。而平面設(shè)計的創(chuàng)意，是影響平面設(shè)計在市場應(yīng)用范圍的直接原因。

1 現(xiàn)代平面設(shè)計的定義

“視覺”是現(xiàn)代平面設(shè)計的重要表達(dá)方式，它主要是通過形象、立體的畫面來對人們帶來視覺上的沖擊。創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩這三方面是平面設(shè)計的基本要素，一個新穎、和諧、統(tǒng)一、別致的平面設(shè)計就必須通過這三個要素的結(jié)合來完成。平面設(shè)計是現(xiàn)代商家招攬客戶的重要手段之一。由此看來，現(xiàn)代平面設(shè)計從某種角度來說已經(jīng)轉(zhuǎn)換成為了一個可以制造巨大商業(yè)價值的技術(shù)工作，現(xiàn)代平面設(shè)計在擁有藝術(shù)價值的同時，也具備了商業(yè)價值。

2 現(xiàn)代平面設(shè)計中“創(chuàng)意”的重要性

在當(dāng)今這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代中，為什么現(xiàn)代平面設(shè)計在商業(yè)市場之中占據(jù)著重要的地位？它的商業(yè)價值為什么這樣巨大？首先，現(xiàn)代平面設(shè)計沒有采取千遍一律的設(shè)計方式。它的效果總是具有獨特的風(fēng)格，這點遵循了現(xiàn)代社會中物以稀為貴的價值規(guī)律；其次，現(xiàn)代平面設(shè)計的理念也較為突出，它將構(gòu)思創(chuàng)意的思想獨立于平面設(shè)計之中，充當(dāng)著平面設(shè)計的基礎(chǔ)、核心。根據(jù)設(shè)計師們各自的獨特靈感、一款款不同創(chuàng)意，一款款優(yōu)秀、完美的平面設(shè)計作品就一一誕生了。

3 現(xiàn)代平面設(shè)計中“創(chuàng)意”的塑造

3.1 設(shè)計之前，要明確最終目標(biāo)

作為一名平面設(shè)計師，在設(shè)計之前一定要有自己的思想、目標(biāo)，在明確了設(shè)計的思想與目標(biāo)之后，才能在設(shè)計中拓展設(shè)計創(chuàng)意的空間，才能更具針對性的設(shè)計出獨特風(fēng)格的平面設(shè)計作品，才能較好的把握市場的走向以及人們的需求，不管是從藝術(shù)角度來看，還是從商業(yè)的角度來看，都必須遵循這樣的條件。久而久之，不僅能讓設(shè)計者不斷發(fā)散自己的思維、自身想象空間不斷提高、構(gòu)思更加活躍，對于平面設(shè)計作品獨特創(chuàng)意性就更加的得心應(yīng)手。

3.2 找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點

創(chuàng)意，是每個有思維能力的人都具備的能力。作為一名平面設(shè)計師，其平面設(shè)計作品要想在如今這樣日新月異、琳瑯滿目的設(shè)計作品中脫穎而出，就必須具備獨特的創(chuàng)意性。創(chuàng)意的本質(zhì)在于改變，不同的題材需要不同的創(chuàng)意，平面設(shè)計師在設(shè)計中需要尋找與題材最為合適的一個平面設(shè)計創(chuàng)意切入點，然后進(jìn)行下去，相信這樣最終的作品，會達(dá)到很好的效果。因此，找好最佳的創(chuàng)意切入點，是一個平面設(shè)計作品中最為關(guān)鍵的部分。而怎么才好這個最佳的創(chuàng)意切入點呢？我們知道，現(xiàn)代平面設(shè)計的畫面都是通過了元素的搭配而展現(xiàn)出來的。文字、色彩、圖形是目前為止現(xiàn)代平面設(shè)計中最常見的構(gòu)成元素。在最終的平面設(shè)計作品中，人們通常也注重這3個構(gòu)成元素的好壞，通過這3個元素，人們也可以了解到設(shè)計者創(chuàng)意的理念。文字，在這3個元素當(dāng)中有著不容忽視的作用，設(shè)計師可以通過文字的大小，各類的語言以及不同的排列方式來進(jìn)行獨特的創(chuàng)意，當(dāng)然，最佳效果的文字應(yīng)該是短小、精煉以及富有創(chuàng)意的。色彩，就像一個不會說話的“表演者”，設(shè)計師通過位置、對比、冷暖色等各種各樣的調(diào)整方式來表達(dá)出這份平面設(shè)計題材的主題，使人們可以直觀的感受到生活中的氣息。畫面，它不分國家，不分地區(qū)，可以說是全世界通用的“語言”之一，它的表達(dá)，能夠讓平面設(shè)計作品更具備形象化、直觀化，作為設(shè)計師，一個簡單明了，有新意的畫面設(shè)計是整個平面設(shè)計中的關(guān)鍵，這樣的設(shè)計作品可以瞬間給觀賞的人們留下深刻的印象，能夠在短時間內(nèi)觸動人們的感官神經(jīng)。因此，為了讓最終的平面設(shè)計作品在創(chuàng)意上更加具有吸引力、說服力，筆者認(rèn)為，將平面設(shè)計的構(gòu)成元素來作為創(chuàng)意的切入點，顯得至關(guān)的重要。

3.3 傳統(tǒng)特色文化的合理運用

在平面設(shè)計中，要注重傳統(tǒng)特色文化的注入。這個世界，之所以精彩，是因為它存在著各種各樣的民族文化，不同的生活，不同的行為模式，意識，理念等等。對與平面設(shè)計而言，民族文化就可以成為創(chuàng)意設(shè)計的一種手段，因為各種民眾的鮮明對比，所展現(xiàn)出的文化特質(zhì)，這樣的作用不僅能夠吸引人們的目光，或許還能夠帶來一種意想不到的效果。比如說水墨畫，它作為中國畫中的經(jīng)典之一，它是中華民族文化的一個縮影，是我國古老文化之精髓。水墨畫在平面設(shè)計中的運用，可以充分的體現(xiàn)中國傳統(tǒng)的文化修養(yǎng)以及審美理念，給人一種很舒適、清新的感覺。

4 結(jié)語

總之，對于現(xiàn)代平面設(shè)計而言，“獨特”是它的設(shè)計基礎(chǔ)，而創(chuàng)意性則是獨特設(shè)計中的重中之重。一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，它的創(chuàng)意性可以豐富人們的審美感受和體驗，從而從琳瑯滿目的平面設(shè)計作品中脫穎而出。而創(chuàng)意的重點則是找準(zhǔn)切入點。隨著社會的發(fā)展，或許創(chuàng)意切入點也會隨著社會的進(jìn)步而不斷的發(fā)生變化，要想成為一名優(yōu)秀的平面設(shè)計師，就應(yīng)該盡可能的找準(zhǔn)最佳的創(chuàng)意切入點，使自己的作品能夠不斷的吸引人們的眼球。

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