藍(lán)茂賢

摘 要：隨著我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展，廣播電視數(shù)字化逐漸成為最新的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)這一趨勢(shì)也正在向鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)蔓延。筆者在本文中主要結(jié)合我國(guó)廣播電視數(shù)字化的現(xiàn)狀，對(duì)農(nóng)村廣播電視的發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析和闡述，對(duì)發(fā)展當(dāng)中數(shù)字化電視與網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等媒介方式之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了分析，最后指出數(shù)字化電視在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展趨勢(shì)仍然是主流。

關(guān)鍵詞：廣播電視；數(shù)字化；鄉(xiāng)鎮(zhèn)

當(dāng)今數(shù)字化電視發(fā)展已經(jīng)成為廣播電視的主要形式，廣播電視數(shù)字化的這一趨勢(shì)也正在從城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布廣泛，地域遼闊，將數(shù)字化電視推廣到廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村對(duì)于提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活水平也有很大的作用，同時(shí)也符合國(guó)家的農(nóng)村發(fā)展建設(shè)要求。在推廣數(shù)字化廣播電視的過(guò)程中如何進(jìn)行規(guī)范化的管理也是十分重要的一個(gè)課題，以下筆者結(jié)合我國(guó)南方某地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視數(shù)字化對(duì)我國(guó)廣播電視的數(shù)字化在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展做出分析探討。

1 我國(guó)廣播電視數(shù)字化的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字電視自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

數(shù)字電視業(yè)務(wù)正在逐漸發(fā)展擴(kuò)大，向著農(nóng)村地區(qū)蔓延，這不但得益于廣電總局的政策支持，更是由于廣播電視事業(yè)自身具有較大的優(yōu)勢(shì)。從政策上，國(guó)家當(dāng)前正在推進(jìn)數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換模式進(jìn)行，這一趨勢(shì)已經(jīng)在各大中城市開(kāi)展并且在利用廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上有很好的基礎(chǔ)。在提供的業(yè)務(wù)上，數(shù)字化廣播電視的圖像更加清晰。數(shù)字電視的推進(jìn)運(yùn)行可以通過(guò)引進(jìn)投資的方式，結(jié)合成政府、投資、用戶共同負(fù)責(zé)的費(fèi)用支出安排，不但用戶的負(fù)擔(dān)小，還能提供到比有線電視數(shù)量更多、品質(zhì)更好的服務(wù)。我國(guó)浙江省的某鎮(zhèn)在試行推廣中已經(jīng)發(fā)展了數(shù)字化電視用戶超過(guò)萬(wàn)戶，效果十分顯著。

1.2 數(shù)字化廣播電視在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)字化廣播電視在發(fā)展同時(shí)新崛起的還有網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體形式，這些新媒體形式有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和優(yōu)勢(shì)，使得數(shù)字化廣播電視的發(fā)展遇到了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

首先，與網(wǎng)絡(luò)電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)在我國(guó)出現(xiàn)到目前已經(jīng)發(fā)展了大量的用戶，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，包括網(wǎng)通、電信的IP網(wǎng)絡(luò)，也已經(jīng)有央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)公司等多家單位正式運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視。

其次，與手機(jī)電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)電視是近年來(lái)較為熱門的一個(gè)業(yè)務(wù)，對(duì)廣播電視數(shù)字化的推廣也產(chǎn)生了較大的影響，國(guó)家對(duì)手機(jī)電視也有相關(guān)的支持，對(duì)手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)也制定了相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三家也都在積極的推進(jìn)自身的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展。手機(jī)電視通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)的推廣，加之現(xiàn)在使用終端產(chǎn)品的用戶量大，使得手機(jī)電視業(yè)務(wù)一經(jīng)推出就獲得了贊許，同時(shí)也使得到了廣大用戶的歡迎和好評(píng)。

此外，數(shù)字化廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中還遇到了來(lái)自衛(wèi)星電視的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，衛(wèi)星電視接收機(jī)將信號(hào)連接到普通的電視，國(guó)家在政策上嚴(yán)令禁止個(gè)人安裝衛(wèi)星接收設(shè)備來(lái)收看電視節(jié)目和收聽(tīng)廣播，但是為了解決廣大農(nóng)村地區(qū)的廣播電視業(yè)務(wù)需求，衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也將會(huì)得到發(fā)展。來(lái)自衛(wèi)星電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)數(shù)字化電視的影響主要在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)大量客戶的分流和廣告客戶的分流。

根據(jù)國(guó)家制定的廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略，2015年我國(guó)將逐漸停止模擬廣播電視的播出，進(jìn)而全面推廣數(shù)字化廣播電視。我國(guó)廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)占有我國(guó)電視事業(yè)的最大市場(chǎng)份額，只有將數(shù)字化廣播電視推廣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)，因此當(dāng)前廣播電視數(shù)字化必須要在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)打好基礎(chǔ)，為與網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視競(jìng)爭(zhēng)做好充分的準(zhǔn)備工作。

2 廣播電視數(shù)字化在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)

廣播電視數(shù)字化雖然受到來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)，但也有著自身的優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在發(fā)展中要牢牢把握住鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村這一廣闊的市場(chǎng)，給數(shù)字電視發(fā)展更大的支持和保護(hù)，促進(jìn)農(nóng)村數(shù)字化廣播電視的更好更快發(fā)展。

2.1 個(gè)性多樣化數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

廣播電視業(yè)務(wù)過(guò)去的發(fā)展都是采用統(tǒng)一的模式，但是我國(guó)地域遼闊，各地發(fā)展不均衡，在推進(jìn)數(shù)字化廣播電視的過(guò)程中也要結(jié)合各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的不同發(fā)展情況，在初裝費(fèi)、收視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行個(gè)性化的定制，采用更加多樣化的管理方式對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)字化電視業(yè)務(wù)進(jìn)行管理，做到因地制宜才能實(shí)現(xiàn)更加廣泛的應(yīng)用發(fā)展，才能吸引當(dāng)?shù)氐娜罕姲惭b數(shù)字電視。同時(shí)在具體的節(jié)目編排上也要盡量多的結(jié)合三農(nóng)方面的信息，例如融合當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息匯總發(fā)布以及農(nóng)業(yè)致富類節(jié)目等，這些都會(huì)受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)的人們歡迎。

2.2 促進(jìn)廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村衛(wèi)星天線安裝的取消

在廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村存在的大量的家庭安裝的衛(wèi)星天線是非法的，需要由國(guó)家的行政機(jī)關(guān)加以治理取締，鼓勵(lì)用戶安裝合法的衛(wèi)星電視或者數(shù)字化電視業(yè)務(wù)。有了數(shù)字化廣播電視為取締衛(wèi)星鍋的安裝提供了服務(wù)上的保障，這也是保護(hù)國(guó)家衛(wèi)星信號(hào)的一項(xiàng)舉措。

2.3 加大政府的支持力度，促進(jìn)數(shù)字化電視的科學(xué)化管理

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村發(fā)展數(shù)字電視是豐富當(dāng)?shù)鼐用裆畹囊豁?xiàng)重要舉措，可以作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村精神文明建設(shè)的一個(gè)組成部分加以支持，可以形成政府的主要考察業(yè)務(wù)之一，通過(guò)數(shù)字化電視的推廣，政府和數(shù)字化電視經(jīng)營(yíng)主體共同致力于推廣數(shù)字化電視的研究、檢查和驗(yàn)收等，對(duì)數(shù)字化廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展尤為重要。在浙江省某鄉(xiāng)鎮(zhèn)也是應(yīng)用了這樣的策略在發(fā)展數(shù)字化廣播電視業(yè)務(wù)。

2.4 數(shù)字化廣播電視與計(jì)算機(jī)的有機(jī)結(jié)合

數(shù)字化廣播電視與計(jì)算機(jī)的有機(jī)結(jié)合將成為在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字化有線電視是面向大眾的一項(xiàng)服務(wù)，是建設(shè)精神文明的一種手段，由于數(shù)字化廣播電視的建設(shè)需要巨額的資金投入，收費(fèi)是必須的，在收費(fèi)基礎(chǔ)上還要進(jìn)一步的加強(qiáng)監(jiān)管，因此與計(jì)算機(jī)技術(shù)的結(jié)合進(jìn)行有效的監(jiān)控和管理是十分重要的一些監(jiān)督檢查措施，這也能夠加快資金的回收，對(duì)進(jìn)一步的推廣和擴(kuò)大服務(wù)也是有好處的。

2.5 數(shù)字化廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合

數(shù)字化廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合也將成為數(shù)字化廣播電視在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)之一，在數(shù)字化廣播電視傳輸建設(shè)中所建設(shè)的光纜具有超大容量，具有豐富的廣播電視節(jié)目，同時(shí)利用這一資源還可以進(jìn)行多媒體的開(kāi)發(fā)和其他業(yè)務(wù)的推廣。因此與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，做好服務(wù)基礎(chǔ)，形成暢通的渠道運(yùn)行，將使得廣播電視數(shù)字化在鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視數(shù)字化具有自身的優(yōu)勢(shì)同時(shí)也面臨著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、衛(wèi)星電視等方面的競(jìng)爭(zhēng)，但是結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的發(fā)展需求和數(shù)字化廣播電視的發(fā)展勢(shì)頭，廣播電視數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)十分良好，市場(chǎng)廣闊，廣播電視數(shù)字化在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)總體上必須是符合三農(nóng)政策的，只有這樣才能得到政府的支持和幫助，才能在鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，才能獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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