連曉衛(wèi)

近幾年，可以說即熱式電熱水器品牌的日子并不太好過，自2008年即熱式熱水器行業(yè)突破10億元的市場規(guī)模之后，就一直在10億左右徘徊不前。

從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2013年前三季度，電熱水器市場零售量實現(xiàn)9.7%的增長，零售額增長16.0%，整體市場規(guī)模達到246個億，而電即熱式熱水器市場份額還是處于下降狀態(tài)，零售量市場份額從2011年的8.1%，下降到2013年的5.8%，零售額由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相對來講，零售量下降更為明顯，這也說明在終端即熱式電熱水器的認可度在下降。

對于即熱式電熱水器近幾年市場表現(xiàn)不佳，有業(yè)內(nèi)人士分析認為主要是受以下幾方面因素影響。一是受房地產(chǎn)行業(yè)的影響，新居用戶減少，二是近幾年天然氣管網(wǎng)發(fā)展較快，燃氣熱水器快速增長，也擠壓了一部分即熱式電熱水器的市場份額，三是參與的小品牌多，產(chǎn)品質量參次不齊，影響整個行業(yè)的口碑。

從中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，電即熱式熱水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份額達46.6%，零售額份額達51.3%。而奧特朗的表現(xiàn)最為突出，無論零售量份額，還是零售額份額，近三年均呈不斷上升趨勢，穩(wěn)居市場冠軍地位。一方面是奧特朗近幾年在一二級市場推動建設大終端，門店數(shù)量及質量雙雙增加，另一方面是企業(yè)在立足做好即熱式熱水器的基礎上，及時進行產(chǎn)品延伸，在終端產(chǎn)品的綜合競爭力得到不斷提升。

所以，雖然從表象上看，近幾年即熱式熱水器行業(yè)持續(xù)低迷，行業(yè)洗牌加劇，一些品牌對即熱式熱水器行業(yè)信心不足，不少品牌也都撤出市場，但從中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，即熱式電熱水器參與的品牌數(shù)量其實還是在上升，2013年的參與品牌由2012年的1098個增加至115個。而據(jù)記者調查了解，還有一些沒有進入主流零售終端的品牌市場表現(xiàn)也非常不錯。例如，索愛即熱式電熱水器總工蔣德冰告訴記者，2013年該企業(yè)月平均出貨量超過1000臺，從今年最淡的前四個月來看，預計2014年的月均出貨量將會超過2000臺。

目前，即熱式電熱水器的技術已經(jīng)趨于成熟，特別是加熱技術，各品牌已經(jīng)形成各具特色的技術體系，例如，奧特朗的迅騰加熱體已經(jīng)升級至第八代，漢諾威的“DSC單晶盾”非金屬加熱技術也已經(jīng)升級至第八代，諾克司、德爾樂施堅持采用紫銅加熱體，斯寶亞創(chuàng)等則是在裸絲加熱方面應用最為成熟，以及目前被很多品牌所采用的雙層或多層帶有水流通道的各類環(huán)繞加熱系統(tǒng)，其加熱體由多條長短、功率不等的不銹鋼電加熱管加工成平面發(fā)熱源，再將它插入到由不銹鋼管道繞制成的環(huán)型并列迂回式水道中，最后再把溶化的金屬材料（如鋁合金等）注入填充其間隙以及整體成形，熱量通過管壁迅速傳導給整體澆鑄的金屬填充物（金屬材料有非?？斓膶嵝阅埽?，使整個金屬體溫度達到均勻，降低加熱元件單位面積范圍內(nèi)的溫度，降低加熱元件的熱負荷，在水流經(jīng)的過程中被加熱，可以做到3秒即熱，8秒恒溫。

但也有些被看好的發(fā)熱技術，例如陶瓷加熱體，從安全性及熱效率等方面都很有優(yōu)勢，但由于陶瓷預熱慢，散熱非常慢，當水需要馬上熱起來的時候，無法達到開機即熱，而當關機之后，加熱體還會繼續(xù)加熱，消費者使用中途斷水之后再開水龍頭，就會出現(xiàn)水溫太高，很多品牌無法解決這些問題，因此，也少有品牌能夠采用這種加熱技術。

另外一個技術成熟的表現(xiàn)就是控制系統(tǒng)的改進，目前主流品牌的產(chǎn)品已經(jīng)可以實現(xiàn)加熱時提速和水溫穩(wěn)定同時兼具，檔位調節(jié)升至無級調節(jié)、恒溫、全恒溫，可以根據(jù)外界水溫及水壓的變化自動調節(jié)進水流量或是加熱功率，實現(xiàn)恒溫。

為了突出產(chǎn)品的可靠性，有些品牌選擇把理發(fā)店作為一個重點的零售渠道。通常理發(fā)店用熱水量大，且使用頻繁，對整個控制系統(tǒng)是一個嚴峻的考驗。所以，有的品牌還打出如果即熱式電熱水器在理發(fā)店能使用一年，在普通家庭家中就可以使用8年的宣傳語。有些品牌的即熱式電熱水器已經(jīng)直接裝到理發(fā)店洗頭床的旁邊，并且任意角度安裝都可以正常工作，而凡是理發(fā)店做得好的區(qū)域，當?shù)氐牧闶凼袌鲆采仙梅浅？臁?/p>

總體來看，即熱式電熱水器近兩年尚沒有什么創(chuàng)新性的技術出現(xiàn)，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在開發(fā)帶藍牙功能的即熱式電熱水器，洗澡的時候可以放音樂，如果在洗澡的過程中手機響了，可以通過藍牙在熱水器上操作手機。有的品牌推出帶有個性化記憶功能的產(chǎn)品，可以記憶家庭中每個人的用熱水習慣，每次洗浴時，選擇相應的設置就可以有自己認為最舒適的熱水使用。

從市場的發(fā)展趨勢來看，受整體經(jīng)濟的影響及房地產(chǎn)行業(yè)的影響，即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展速度不會太快，甚至還會有所下滑。據(jù)中怡康測算，2014年，整個電熱水器市場的零售量為1703萬臺，其中電即熱式熱水器的零售量為41萬臺，下降4.7%，整個電熱水器市場的零售額為259億元，電即熱式為7.5億元，市場會下降3.8%。

雖然從數(shù)據(jù)上看并不樂觀，但多數(shù)即熱式熱水器品牌對于行業(yè)的未來還是非常有信心。隨著國家城市化的發(fā)展，居民用電環(huán)境會進一步的改善，即熱式電熱水器必然會有更為廣闊的市場前景，目前的徘徊不前僅僅是一個過渡期，也是市場洗牌的過程，市場的優(yōu)勢會越來越向重視產(chǎn)品技術研發(fā)，踏踏實實做好產(chǎn)品的品牌傾斜。因此，企業(yè)只要深挖即熱式熱水器帶給顧客的核心價值，找到品牌及產(chǎn)品賦予顧客的核心價值，堅持下去才會贏取未來。endprint

近幾年，可以說即熱式電熱水器品牌的日子并不太好過，自2008年即熱式熱水器行業(yè)突破10億元的市場規(guī)模之后，就一直在10億左右徘徊不前。

從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2013年前三季度，電熱水器市場零售量實現(xiàn)9.7%的增長，零售額增長16.0%，整體市場規(guī)模達到246個億，而電即熱式熱水器市場份額還是處于下降狀態(tài)，零售量市場份額從2011年的8.1%，下降到2013年的5.8%，零售額由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相對來講，零售量下降更為明顯，這也說明在終端即熱式電熱水器的認可度在下降。

對于即熱式電熱水器近幾年市場表現(xiàn)不佳，有業(yè)內(nèi)人士分析認為主要是受以下幾方面因素影響。一是受房地產(chǎn)行業(yè)的影響，新居用戶減少，二是近幾年天然氣管網(wǎng)發(fā)展較快，燃氣熱水器快速增長，也擠壓了一部分即熱式電熱水器的市場份額，三是參與的小品牌多，產(chǎn)品質量參次不齊，影響整個行業(yè)的口碑。

從中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，電即熱式熱水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份額達46.6%，零售額份額達51.3%。而奧特朗的表現(xiàn)最為突出，無論零售量份額，還是零售額份額，近三年均呈不斷上升趨勢，穩(wěn)居市場冠軍地位。一方面是奧特朗近幾年在一二級市場推動建設大終端，門店數(shù)量及質量雙雙增加，另一方面是企業(yè)在立足做好即熱式熱水器的基礎上，及時進行產(chǎn)品延伸，在終端產(chǎn)品的綜合競爭力得到不斷提升。

所以，雖然從表象上看，近幾年即熱式熱水器行業(yè)持續(xù)低迷，行業(yè)洗牌加劇，一些品牌對即熱式熱水器行業(yè)信心不足，不少品牌也都撤出市場，但從中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，即熱式電熱水器參與的品牌數(shù)量其實還是在上升，2013年的參與品牌由2012年的1098個增加至115個。而據(jù)記者調查了解，還有一些沒有進入主流零售終端的品牌市場表現(xiàn)也非常不錯。例如，索愛即熱式電熱水器總工蔣德冰告訴記者，2013年該企業(yè)月平均出貨量超過1000臺，從今年最淡的前四個月來看，預計2014年的月均出貨量將會超過2000臺。

目前，即熱式電熱水器的技術已經(jīng)趨于成熟，特別是加熱技術，各品牌已經(jīng)形成各具特色的技術體系，例如，奧特朗的迅騰加熱體已經(jīng)升級至第八代，漢諾威的“DSC單晶盾”非金屬加熱技術也已經(jīng)升級至第八代，諾克司、德爾樂施堅持采用紫銅加熱體，斯寶亞創(chuàng)等則是在裸絲加熱方面應用最為成熟，以及目前被很多品牌所采用的雙層或多層帶有水流通道的各類環(huán)繞加熱系統(tǒng)，其加熱體由多條長短、功率不等的不銹鋼電加熱管加工成平面發(fā)熱源，再將它插入到由不銹鋼管道繞制成的環(huán)型并列迂回式水道中，最后再把溶化的金屬材料（如鋁合金等）注入填充其間隙以及整體成形，熱量通過管壁迅速傳導給整體澆鑄的金屬填充物（金屬材料有非?？斓膶嵝阅埽拐麄€金屬體溫度達到均勻，降低加熱元件單位面積范圍內(nèi)的溫度，降低加熱元件的熱負荷，在水流經(jīng)的過程中被加熱，可以做到3秒即熱，8秒恒溫。

但也有些被看好的發(fā)熱技術，例如陶瓷加熱體，從安全性及熱效率等方面都很有優(yōu)勢，但由于陶瓷預熱慢，散熱非常慢，當水需要馬上熱起來的時候，無法達到開機即熱，而當關機之后，加熱體還會繼續(xù)加熱，消費者使用中途斷水之后再開水龍頭，就會出現(xiàn)水溫太高，很多品牌無法解決這些問題，因此，也少有品牌能夠采用這種加熱技術。

另外一個技術成熟的表現(xiàn)就是控制系統(tǒng)的改進，目前主流品牌的產(chǎn)品已經(jīng)可以實現(xiàn)加熱時提速和水溫穩(wěn)定同時兼具，檔位調節(jié)升至無級調節(jié)、恒溫、全恒溫，可以根據(jù)外界水溫及水壓的變化自動調節(jié)進水流量或是加熱功率，實現(xiàn)恒溫。

為了突出產(chǎn)品的可靠性，有些品牌選擇把理發(fā)店作為一個重點的零售渠道。通常理發(fā)店用熱水量大，且使用頻繁，對整個控制系統(tǒng)是一個嚴峻的考驗。所以，有的品牌還打出如果即熱式電熱水器在理發(fā)店能使用一年，在普通家庭家中就可以使用8年的宣傳語。有些品牌的即熱式電熱水器已經(jīng)直接裝到理發(fā)店洗頭床的旁邊，并且任意角度安裝都可以正常工作，而凡是理發(fā)店做得好的區(qū)域，當?shù)氐牧闶凼袌鲆采仙梅浅？臁?/p>

總體來看，即熱式電熱水器近兩年尚沒有什么創(chuàng)新性的技術出現(xiàn)，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在開發(fā)帶藍牙功能的即熱式電熱水器，洗澡的時候可以放音樂，如果在洗澡的過程中手機響了，可以通過藍牙在熱水器上操作手機。有的品牌推出帶有個性化記憶功能的產(chǎn)品，可以記憶家庭中每個人的用熱水習慣，每次洗浴時，選擇相應的設置就可以有自己認為最舒適的熱水使用。

從市場的發(fā)展趨勢來看，受整體經(jīng)濟的影響及房地產(chǎn)行業(yè)的影響，即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展速度不會太快，甚至還會有所下滑。據(jù)中怡康測算，2014年，整個電熱水器市場的零售量為1703萬臺，其中電即熱式熱水器的零售量為41萬臺，下降4.7%，整個電熱水器市場的零售額為259億元，電即熱式為7.5億元，市場會下降3.8%。

雖然從數(shù)據(jù)上看并不樂觀，但多數(shù)即熱式熱水器品牌對于行業(yè)的未來還是非常有信心。隨著國家城市化的發(fā)展，居民用電環(huán)境會進一步的改善，即熱式電熱水器必然會有更為廣闊的市場前景，目前的徘徊不前僅僅是一個過渡期，也是市場洗牌的過程，市場的優(yōu)勢會越來越向重視產(chǎn)品技術研發(fā)，踏踏實實做好產(chǎn)品的品牌傾斜。因此，企業(yè)只要深挖即熱式熱水器帶給顧客的核心價值，找到品牌及產(chǎn)品賦予顧客的核心價值，堅持下去才會贏取未來。endprint

近幾年，可以說即熱式電熱水器品牌的日子并不太好過，自2008年即熱式熱水器行業(yè)突破10億元的市場規(guī)模之后，就一直在10億左右徘徊不前。

從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2013年前三季度，電熱水器市場零售量實現(xiàn)9.7%的增長，零售額增長16.0%，整體市場規(guī)模達到246個億，而電即熱式熱水器市場份額還是處于下降狀態(tài)，零售量市場份額從2011年的8.1%，下降到2013年的5.8%，零售額由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相對來講，零售量下降更為明顯，這也說明在終端即熱式電熱水器的認可度在下降。

對于即熱式電熱水器近幾年市場表現(xiàn)不佳，有業(yè)內(nèi)人士分析認為主要是受以下幾方面因素影響。一是受房地產(chǎn)行業(yè)的影響，新居用戶減少，二是近幾年天然氣管網(wǎng)發(fā)展較快，燃氣熱水器快速增長，也擠壓了一部分即熱式電熱水器的市場份額，三是參與的小品牌多，產(chǎn)品質量參次不齊，影響整個行業(yè)的口碑。

從中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，電即熱式熱水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份額達46.6%，零售額份額達51.3%。而奧特朗的表現(xiàn)最為突出，無論零售量份額，還是零售額份額，近三年均呈不斷上升趨勢，穩(wěn)居市場冠軍地位。一方面是奧特朗近幾年在一二級市場推動建設大終端，門店數(shù)量及質量雙雙增加，另一方面是企業(yè)在立足做好即熱式熱水器的基礎上，及時進行產(chǎn)品延伸，在終端產(chǎn)品的綜合競爭力得到不斷提升。

所以，雖然從表象上看，近幾年即熱式熱水器行業(yè)持續(xù)低迷，行業(yè)洗牌加劇，一些品牌對即熱式熱水器行業(yè)信心不足，不少品牌也都撤出市場，但從中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，即熱式電熱水器參與的品牌數(shù)量其實還是在上升，2013年的參與品牌由2012年的1098個增加至115個。而據(jù)記者調查了解，還有一些沒有進入主流零售終端的品牌市場表現(xiàn)也非常不錯。例如，索愛即熱式電熱水器總工蔣德冰告訴記者，2013年該企業(yè)月平均出貨量超過1000臺，從今年最淡的前四個月來看，預計2014年的月均出貨量將會超過2000臺。

目前，即熱式電熱水器的技術已經(jīng)趨于成熟，特別是加熱技術，各品牌已經(jīng)形成各具特色的技術體系，例如，奧特朗的迅騰加熱體已經(jīng)升級至第八代，漢諾威的“DSC單晶盾”非金屬加熱技術也已經(jīng)升級至第八代，諾克司、德爾樂施堅持采用紫銅加熱體，斯寶亞創(chuàng)等則是在裸絲加熱方面應用最為成熟，以及目前被很多品牌所采用的雙層或多層帶有水流通道的各類環(huán)繞加熱系統(tǒng)，其加熱體由多條長短、功率不等的不銹鋼電加熱管加工成平面發(fā)熱源，再將它插入到由不銹鋼管道繞制成的環(huán)型并列迂回式水道中，最后再把溶化的金屬材料（如鋁合金等）注入填充其間隙以及整體成形，熱量通過管壁迅速傳導給整體澆鑄的金屬填充物（金屬材料有非?？斓膶嵝阅埽拐麄€金屬體溫度達到均勻，降低加熱元件單位面積范圍內(nèi)的溫度，降低加熱元件的熱負荷，在水流經(jīng)的過程中被加熱，可以做到3秒即熱，8秒恒溫。

但也有些被看好的發(fā)熱技術，例如陶瓷加熱體，從安全性及熱效率等方面都很有優(yōu)勢，但由于陶瓷預熱慢，散熱非常慢，當水需要馬上熱起來的時候，無法達到開機即熱，而當關機之后，加熱體還會繼續(xù)加熱，消費者使用中途斷水之后再開水龍頭，就會出現(xiàn)水溫太高，很多品牌無法解決這些問題，因此，也少有品牌能夠采用這種加熱技術。

另外一個技術成熟的表現(xiàn)就是控制系統(tǒng)的改進，目前主流品牌的產(chǎn)品已經(jīng)可以實現(xiàn)加熱時提速和水溫穩(wěn)定同時兼具，檔位調節(jié)升至無級調節(jié)、恒溫、全恒溫，可以根據(jù)外界水溫及水壓的變化自動調節(jié)進水流量或是加熱功率，實現(xiàn)恒溫。

為了突出產(chǎn)品的可靠性，有些品牌選擇把理發(fā)店作為一個重點的零售渠道。通常理發(fā)店用熱水量大，且使用頻繁，對整個控制系統(tǒng)是一個嚴峻的考驗。所以，有的品牌還打出如果即熱式電熱水器在理發(fā)店能使用一年，在普通家庭家中就可以使用8年的宣傳語。有些品牌的即熱式電熱水器已經(jīng)直接裝到理發(fā)店洗頭床的旁邊，并且任意角度安裝都可以正常工作，而凡是理發(fā)店做得好的區(qū)域，當?shù)氐牧闶凼袌鲆采仙梅浅？臁?/p>

總體來看，即熱式電熱水器近兩年尚沒有什么創(chuàng)新性的技術出現(xiàn)，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在開發(fā)帶藍牙功能的即熱式電熱水器，洗澡的時候可以放音樂，如果在洗澡的過程中手機響了，可以通過藍牙在熱水器上操作手機。有的品牌推出帶有個性化記憶功能的產(chǎn)品，可以記憶家庭中每個人的用熱水習慣，每次洗浴時，選擇相應的設置就可以有自己認為最舒適的熱水使用。

從市場的發(fā)展趨勢來看，受整體經(jīng)濟的影響及房地產(chǎn)行業(yè)的影響，即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展速度不會太快，甚至還會有所下滑。據(jù)中怡康測算，2014年，整個電熱水器市場的零售量為1703萬臺，其中電即熱式熱水器的零售量為41萬臺，下降4.7%，整個電熱水器市場的零售額為259億元，電即熱式為7.5億元，市場會下降3.8%。

雖然從數(shù)據(jù)上看并不樂觀，但多數(shù)即熱式熱水器品牌對于行業(yè)的未來還是非常有信心。隨著國家城市化的發(fā)展，居民用電環(huán)境會進一步的改善，即熱式電熱水器必然會有更為廣闊的市場前景，目前的徘徊不前僅僅是一個過渡期，也是市場洗牌的過程，市場的優(yōu)勢會越來越向重視產(chǎn)品技術研發(fā)，踏踏實實做好產(chǎn)品的品牌傾斜。因此，企業(yè)只要深挖即熱式熱水器帶給顧客的核心價值，找到品牌及產(chǎn)品賦予顧客的核心價值，堅持下去才會贏取未來。endprint