阮曉慶　安世強(qiáng)

作者簡(jiǎn)介：阮曉慶（1988—），女，漢族，河北唐山人，在讀研究生，單位：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)，研究方向：貿(mào)易理論與政策；

安世強(qiáng)（1986—），男，漢族，山西大同人，在讀研究生，單位：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)，研究方向：貿(mào)易理論與政策。

摘 要：版權(quán)貿(mào)易作為文化產(chǎn)品與服務(wù)的一種貿(mào)易方式，在宣揚(yáng)我國(guó)精神文化方面發(fā)揮著重要的作用。目前我國(guó)版權(quán)貿(mào)易整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，在貿(mào)易范圍與貿(mào)易類(lèi)別方面，都已形成一定的規(guī)模。但我國(guó)版權(quán)貿(mào)易長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)，還有進(jìn)一步提升的空間。與此同時(shí)，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易也呈現(xiàn)出了創(chuàng)新式的發(fā)展模式，數(shù)字圖書(shū)版權(quán)與版權(quán)合作進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；數(shù)字版權(quán)；版權(quán)合作

版權(quán)在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代作為一種創(chuàng)新型的體現(xiàn)，其在各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越大，其觸角已經(jīng)滲透到新聞、出版發(fā)行、影視等相關(guān)行業(yè)。2008年6月5日國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，明確提出到2020年，要把我國(guó)建成成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國(guó)家?？v觀近幾年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，不論是輸入輸出的類(lèi)別，還是與我國(guó)進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的國(guó)家范圍上，都呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)張的趨勢(shì)。

一、版權(quán)貿(mào)易概述及現(xiàn)狀

版權(quán)，是指作者創(chuàng)作藝術(shù)、文學(xué)或科學(xué)技術(shù)，繼而作者對(duì)其創(chuàng)作的專(zhuān)著享有的專(zhuān)有權(quán)利。版權(quán)貿(mào)易就是指版權(quán)的交易活動(dòng)，這可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)的經(jīng)濟(jì)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓與許可。具體來(lái)講，即版權(quán)所有人與作品使用人之間達(dá)成某稱(chēng)協(xié)議，使用人可以有償使用某部作品的版權(quán)中的某幾項(xiàng)作品使用權(quán)。版權(quán)貿(mào)易有廣義與狹義之分，在我國(guó)多是引用狹義的概念，即指不同國(guó)家之間就版權(quán)開(kāi)展的貿(mào)易活動(dòng)。

1、版權(quán)貿(mào)易總體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。近幾年，隨著國(guó)家在產(chǎn)業(yè)方面的積極引導(dǎo)以及文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，版權(quán)貿(mào)易整體呈現(xiàn)出快速的發(fā)展勢(shì)頭。

根據(jù)以往數(shù)據(jù)可以得出，從2008年到2012年，全國(guó)版權(quán)貿(mào)易整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展，其中圖書(shū)版權(quán)、電子出版物版權(quán)、電視節(jié)目版權(quán)等尤為明顯，尤其是電視節(jié)目，其引進(jìn)和輸入的規(guī)模從2008年的幾乎零規(guī)模，到2012年已呈現(xiàn)出爆破式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們熟知的《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》等節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在電視屏幕上，可以說(shuō)這很大程度上得益于版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，通過(guò)吸收引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的電視節(jié)目版權(quán)，經(jīng)過(guò)本土化的加工、完善，極大的豐富了我們的精神文化生活。

2、版權(quán)貿(mào)易主要集中在圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易。通過(guò)近幾年版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展情況，我們可以得出一個(gè)明顯的結(jié)論，在版權(quán)貿(mào)易的幾大類(lèi)別中，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易占據(jù)極大比重，其引進(jìn)和輸出規(guī)模均占全國(guó)版權(quán)貿(mào)易整體的90%左右，具有舉足輕重的地位。隨著我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的不斷發(fā)展、完善，圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)與輸出的比例也發(fā)生了不小的變化，從2001年的13：1逐漸縮小到2012年的1.8：1，同時(shí)圖書(shū)版權(quán)的輸入地也由最初的亞洲地區(qū)逐步擴(kuò)展到歐美，這就極大的促進(jìn)了東方文化在世界領(lǐng)域的傳播。近幾年，電子圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易又成為一個(gè)新的潮流發(fā)展起來(lái)。

3、版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)較大的逆差趨勢(shì)。盡管我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展迅速，但我國(guó)版權(quán)貿(mào)易目前仍存在著較大的逆差，盡管逆差規(guī)模在進(jìn)一步縮小，但引進(jìn)與輸出的不平衡性仍然明顯存在。版權(quán)引進(jìn)遠(yuǎn)超過(guò)輸出，一方面大大豐富了我們的精神文化生活，能使我們更好的了解世界其他地區(qū)的文化習(xí)俗，開(kāi)拓視野，但另一方面，逆差也說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力還有待提高，走出去的能力還不強(qiáng)，文化產(chǎn)品是宣傳我國(guó)精神文明的一個(gè)重要手段，因此加大我國(guó)文化產(chǎn)品的輸出有利于進(jìn)一步提升我國(guó)的國(guó)際影響力。

二、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展前景

隨著文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展與版權(quán)貿(mào)易范圍的不斷深化，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易也迎來(lái)了新的發(fā)展內(nèi)容與模式。

1、數(shù)字圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易異軍突起。近年來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，成為版權(quán)貿(mào)易未來(lái)的發(fā)展方向。數(shù)字貿(mào)易存在一個(gè)大的環(huán)境即數(shù)字化環(huán)境，在此環(huán)境下通過(guò)許可、轉(zhuǎn)讓等方式開(kāi)展數(shù)字版權(quán)在著作權(quán)人與使用人之間的交易。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展必然意味著數(shù)字版權(quán)貿(mào)易將成為未來(lái)的一股潮流，數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展引起出版介質(zhì)變化，使信息、電子制造逐漸“參與”到出版業(yè)，為整體版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。目前，我國(guó)數(shù)字出版貿(mào)易還存在運(yùn)行模式上的缺陷，高成本低效率的運(yùn)行模式既影響了版權(quán)授權(quán)的規(guī)模與速度，也極大的縮小了貿(mào)易的利潤(rùn)空間，盡快創(chuàng)建數(shù)字圖書(shū)版權(quán)新模式成為一個(gè)新的出路。

2、繼續(xù)深入國(guó)際版權(quán)合作。版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)際間的合作，版權(quán)合作有利于提升出版業(yè)工作水平，也有利于擴(kuò)大出版社的國(guó)際影響力。在通過(guò)與國(guó)際出版商的合作過(guò)程中，既要全面專(zhuān)業(yè)的引進(jìn)精品圖書(shū)，又要積極的推進(jìn)版權(quán)的輸出，在一進(jìn)一出中最大限度的利用版權(quán)資源，充實(shí)文化產(chǎn)品的發(fā)展。版權(quán)合作貿(mào)易不是一項(xiàng)孤立的工作，必須要有相關(guān)的管理規(guī)則作為保障。國(guó)際版權(quán)合作最重要的保障就是品牌，樹(shù)立了良好的品牌，也就在貿(mào)易雙方中樹(shù)立了良好的形象。同時(shí)，國(guó)際版權(quán)合作也依賴于出版社整體管理水平的提高，只有保證每個(gè)環(huán)節(jié)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)，才能使整個(gè)鏈條高效運(yùn)行，這自然就離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)管理的保證。

三、創(chuàng)新性——《媽媽咪呀》版權(quán)引進(jìn)方式

《媽媽咪呀》有著世界第一音樂(lè)劇的美譽(yù)，已經(jīng)擁有13個(gè)語(yǔ)言版本。2011年7月8日，《媽媽咪呀》在上海首演，演員們變成了中國(guó)面孔，講起了中文，并收獲了巨大的成功。《媽媽咪呀》在中國(guó)的成功登陸，得益于一種新的貿(mào)易模式——“版權(quán)合作”，版權(quán)合作是指外方授權(quán)我方5年，此間外方對(duì)每場(chǎng)的實(shí)際票房所得進(jìn)行版權(quán)提成，同時(shí)外方會(huì)就演出品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)控。在保證《媽媽咪呀》保留原版精神主體的前提下，中國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)舞臺(tái)劇進(jìn)行了漢化過(guò)程，并在親身實(shí)踐中體驗(yàn)、學(xué)習(xí)了國(guó)外先進(jìn)的舞臺(tái)表演、制作、管理方式。

此次“版權(quán)合作”的特色在于并不是單純的引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的劇作，而是真正進(jìn)入了音樂(lè)劇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游，自己控制演出流程，制定營(yíng)銷(xiāo)策略。更為重要的是，通過(guò)此次版權(quán)合作，中國(guó)的相關(guān)從業(yè)者在于外方的合作中學(xué)習(xí)了先進(jìn)的創(chuàng)作、編排、運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)驗(yàn)，更深層級(jí)的接觸到了優(yōu)秀劇作的誕生過(guò)程。同時(shí)，這種合作方式也改變了以往我國(guó)高能耗、低產(chǎn)出的模式，一切以舞臺(tái)、觀眾為基礎(chǔ)，省去了不必要的環(huán)節(jié)，通過(guò)擴(kuò)大演出規(guī)模迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，為我國(guó)本土的音樂(lè)劇行業(yè)提供了高水準(zhǔn)目標(biāo)。這種“版權(quán)合作”模式帶給中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的效用是可觀的，通過(guò)這種模式，中國(guó)從業(yè)者學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式，取其精華，融入國(guó)人的藝術(shù)精神，最終形成本土化的成果。在完成這種本土化的成熟后，力求實(shí)現(xiàn)我國(guó)本土音樂(lè)劇的“走出去”，實(shí)現(xiàn)更大的突破。

四、結(jié)語(yǔ)

開(kāi)展國(guó)際版權(quán)合作和貿(mào)易是中國(guó)出版業(yè)走向國(guó)際化的必經(jīng)之路，通過(guò)參與國(guó)際出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不斷適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)，用嶄新的視角審視這項(xiàng)工作，不斷在實(shí)踐中提升競(jìng)爭(zhēng)力，更好更快的邁向世界。

（作者單位：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

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