詹雯++++楊杰

【摘要】大多數新聞廣播，都實行輪盤式操作播出，內容的吞吐量非常大。為了保證節(jié)目質量，需要制定嚴格的量化標準。只有這樣，節(jié)目質量才能優(yōu)質穩(wěn)定，對采編人員的考核才能有據可依。

【關鍵詞】新聞廣播 量化標準 量化考核 優(yōu)質穩(wěn)定

【中圖分類號】G222【文獻標識碼】A

2004年，中央人民廣播電臺中國之聲開播，成為國家電臺的第一個新聞廣播。隨著中國之聲的做大做強，各地看到了專業(yè)化之路的美好前景，一大批新聞廣播專業(yè)頻率隨之誕生。

在新聞頻率的建設中，各地借鑒中國之聲的成功經驗，根據自身的條件，確定節(jié)目類型，做到全天全時段播送新聞，讓新聞呈碎片化播出，線性流動，真正成為廣播這個媒體的主干。在突發(fā)事件發(fā)生時，即時傳送第一手信息；在重大事件上勇于發(fā)聲，密切關注社會政治經濟生活，使新聞立臺的媒體屬性在廣播上得以回歸。

從國內現有新聞廣播的節(jié)目類型來看，目前，大致可分輪盤+早中晚新聞密集段、輪盤+板塊、板塊節(jié)目+專題節(jié)目等幾種形式，不管何種形式，都是遵照一定標準化要求進行節(jié)目生產的。只要標準設置合理、精細，節(jié)目質量就會優(yōu)質穩(wěn)定，擁有眾多聽眾。

那么，何為標準化？

根據360百科的解釋，標準是科學、技術和實踐經驗的總結。為在一定的范圍內獲得最佳秩序，對實際的或潛在的問題制定共同的和重復使用的規(guī)則的活動，稱為標準化。

通常，標準化多用于工業(yè)產品，一個機器零部件，長、寬、高各是多少，需要融鑄各占多少百分比的各種合金，都有嚴格明確的標準。這樣生產出來的產品質量才是恒定的、合格的。

新聞廣播生產的是精神產品，不同于物質產品，它有無必要實行標準化生產，又如何實行標準化生產呢？

一、新聞廣播標準化生產的必要性

為了適應傳媒市場競爭的需要，現在廣播節(jié)目經常定期不定期地進行節(jié)目改版。在改版之初，采編人員經過前期準備，都還能根據要求制作節(jié)目。但時間一久，如果沒有有效的制度管理，節(jié)目難免走樣。有的節(jié)目因人而異，遇到一個業(yè)務水平高、責任心強的編輯，節(jié)目質量就高；如果換一個人來做編輯，節(jié)目質量就有可能滑坡。廣播節(jié)目容易出現質量忽高忽低的現象。

因此，制定具體、明確、操作性強的量化標準，是保持節(jié)目質量優(yōu)質、穩(wěn)定的前提條件。就像肯德基，因為配方是固定的，不管去哪里吃，它的口味永遠是一致的；而中餐，因為標準在量化方面模糊，同一個菜名，會有多種口味。

新聞廣播制定量化標準就是要讓聽眾聽到的是質量、樣態(tài)穩(wěn)定持久的節(jié)目，從而保持對它的忠誠度。

1.切實保證新聞廣播的速度、高度和廣度

為了對采編人員進行嚴格精確的績效考核，許多電臺、頻率都對節(jié)目設置了量化標準。江蘇廣播電影電視總臺在對10個頻率的自辦節(jié)目的聽評打分中，要求新聞類每檔節(jié)目自采新聞不少于總內容的50%，錄音報道不少于總內容的50%，24小時內發(fā)生的新聞不少于總新聞的80%。①

要求絕大部分內容是最近24小時發(fā)生的，體現了新聞時效性的價值要求。心理學認為，人的心理活動有個“首認”效應。新聞學者研究顯示：在資訊的傳播當中，第一時間的發(fā)布最具傳播影響力。新聞要求時效性，廣播更是有快捷傳播的特殊要求。在節(jié)目生產中，對新聞時效性做出明確時間規(guī)定，使得時效性這個概念有了具體可操作的標準。

自采新聞占比一半，體現了新聞內容的貼近性。由于網絡的普及，獲取內容變得不再困難，唯有本地的，有獨家視角的新聞才是媒體的核心競爭力。

廣播靠聲音傳播。它的物理屬性，使其在傳播上能直接訴諸人的感官系統(tǒng)，逼真地再現事物的運動，因為聲音的傳真性明顯勝過印刷媒體。音響元素在廣播新聞中的廣泛應用，加強了廣播新聞可聽性中的視覺構建。聲音相對于文字具有真實、生動的特點，錄音報道是廣播獨特的報道手段，是吸引聽眾的獨門絕技。因此，在一組節(jié)目里，強調錄音報道的比例，是確保節(jié)目可聽性、提升節(jié)目質量的必要手段。

中央電臺作為國家主流媒體，對新聞信息的選取理應是全國眼光，看重的是新聞的重大性，體現的是看問題的高度。如何讓這個要求具體、可感、可操作呢？他們的做法也是制訂標準。編輯部制定的《滾動新聞新標準》中規(guī)定：每組滾動新聞必須是最搶眼、最抓人、最重要的，力求每次都給聽眾耳目一新的感覺；國家發(fā)布新政策的有關報道，必須將與新政策有關的通知、文件、會議等精神內容加以消化，作為由頭或信息源，盡量從百姓生活、生存角度去把握，杜絕空談原則和意義；統(tǒng)計數據要有比較，必須揭示發(fā)展趨勢或說明問題，有分析解讀，而節(jié)慶新聞、總結式靜態(tài)報道、政績工程等一般不予選用。②

通過以上標準的制定，有效地保證了新聞的重大性。滾動新聞雖然篇幅短小，但是意義卻非常重大。并且，通過編輯手段挖掘出事件內藏的深刻含義，讓受眾清晰地領悟，揚長避短地使用了廣播的傳播手段。

甘肅廣電總臺新聞綜合廣播今年又一次進行節(jié)目改版，節(jié)目實行輪盤+板塊的播出形式。全天安排8個時段的輪盤新聞，每個時段5分鐘。輪盤新聞雖然內容簡短，但是甘肅新聞綜合廣播把它當成新聞專業(yè)廣播的一個骨架，對節(jié)目進行嚴格標準設置。

每個時段的輪盤新聞除去開始曲和天氣預報，還剩4分鐘。在這4分鐘當中，要求每條消息不超過100字，消息總共不少于8條；每8條中，省內4條、國內2～3條、國際1～2條。省內消息，全省層面上的1～2條。在這8條消息中，還包含時政新聞、文教新聞、社會新聞。每個時段更新補充60%的即時新聞。

對輪盤新聞做出字數限制，一方面是因為要增加信息量，另一方面也是從廣播的特性出發(fā)。廣播是聽覺的產物，不能像紙媒那樣通過反復閱讀來加強理解和記憶。廣播新聞一定要短！短新聞，短句式。廣播新聞要用精煉形象的語言告訴人們新聞的“5W”。

新聞輪盤播出，隨時插播新聞，保證節(jié)目與新聞事件發(fā)生同步。對總條數的要求，體現了新聞的容量。要求全省層面的內容，也是力求使新聞達到一定的高度。省內、國內、國際及時政新聞、文教新聞、社會新聞等方面的比例規(guī)定，兼顧了新聞的貼近性、豐富性及可聽性。

所以，新聞廣播中各檔節(jié)目標準的制定，都是為了體現新聞節(jié)目的特性，更好地突出新聞廣播的優(yōu)勢，吸引更多的聽眾。

2.高效組織節(jié)目生產

與其他專業(yè)廣播相比，新聞廣播有其特殊性。首先，它是勞動密集型產業(yè)。一條新聞，要花費記者半天或者一天時間。一般來說，一個新聞頻率，至少有三四十人，才能撐起全時段的節(jié)目。而有些專業(yè)頻率，比如音樂廣播，十幾人足矣。其次，它的工作節(jié)奏非常緊張。因為每次播出的內容都是最新的，都要在最短的時間內確定內容，然后快速編輯播出。而滾動播出又要求隨時更新內容，內容的吞吐量會非常大。所以，在實行輪盤播出的新聞廣播，編輯常常會遇到找米下鍋的壓力。

2008年，中央電臺中國之聲迎來新一輪改版，全天22個輪盤、66檔資訊、440多條消息，更新率半點達到60%、整點達到80%。而新華社提供的消息去掉重復的，一天也就200條左右的稿件，中央電臺自己記者提供給的稿件每天也不過30條，這遠遠滿足不了輪盤播出的需要。

好在互聯網發(fā)達了。但是，使用互聯網的信息也有兩個問題，一是網上信息真假難辨，不能保證其可靠性和安全性。二是網上標題新聞雖多，但點開后馬上能改寫成消息的非常有限，很多新聞等看完后再編，播出時間已經到了。

如何面對找米下鍋的窘境呢？中國之聲也是通過標準化生產來解決這個問題。標準化從用稿渠道開始，哪類新聞去哪類網站找最快、首選哪個網站、次選哪個網站、備選哪個網站？一般情況下打開幾個網站的網頁是最合適的，既可以防止漏發(fā)最新新聞，又可以有廣闊的選稿視野？編輯部都制定了具體的操作規(guī)程?！皹藴省比缤畔⒑Ｑ笾械摹盁羲?，讓走入網絡迷宮的編輯少走彎路，沿著直達航線，奔向目標彼岸，第一時間找到自己想要的內容。③

其實，在實際工作中，哪個網站能選出頭條新聞，哪個網站的內容和自己節(jié)目的定位比較相符，各檔新聞節(jié)目的編輯也都摸索出了一定的規(guī)律，也成為每個編輯共同遵守的操作規(guī)程。標準化的操作保證了節(jié)目面貌的一致。

3.有效地調動采編人員的積極性

目前，廣播節(jié)目普遍存在制作粗糙、缺少精品、采編人員工作情緒浮躁等現象。節(jié)目有了生產標準后，對采編人員的考核也有了明確的依據。在分配上，可以實行能者多勞、多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)酬，可以充分調動每一個人的積極性。

有的電臺因為體制機制的問題，不少新聞廣播的從業(yè)人員并沒有接受過科班新聞專業(yè)的訓練。上崗后，工作節(jié)奏快，疲于應付，沒有時間補上新聞專業(yè)學習這一塊。對于這些工作能力欠缺的采編人員，標準化采編節(jié)目能迅速彌補他們工作能力的不足。換句話說，只要按照標準化量化要求去做，節(jié)目質量就不會偏差太多。

二、標準化節(jié)目的范例

中央電臺中國之聲這些年聲譽鵲起，為新聞廣播走專業(yè)化道路樹立了樣板，其中，早間《新聞縱橫》節(jié)目功不可沒。

2009年12月，《新聞縱橫》改版為綜合新聞直播節(jié)目，聚焦昨夜今晨熱點新聞、提示今日重要事件，并繼續(xù)保留輿論監(jiān)督功能。改版后的《新聞縱橫》打造了新聞節(jié)目新范本，創(chuàng)造了早間廣播新聞的新高峰。對廣播新聞規(guī)范化科學化發(fā)展以及對廣播新聞理念的創(chuàng)新都有深遠意義。

廣播是單信道傳播，聲音是聽眾收聽節(jié)目時感知的唯一信號，篇幅較長的新聞專題，往往會因為聲音元素的單一以及制作手法的呆滯帶來單調乏味之感。為了克服這一缺陷，節(jié)目碎片化成了節(jié)目演變的一大趨勢。

《新聞縱橫》采用廣播碎片化的播出形態(tài)。每條新聞的長度是3～7分鐘，每條新聞之后，主持人對下一條要播報的新聞繼續(xù)作內容提示，提示之后是0.5～3分鐘廣告，給聽眾一個緩沖的時間，聽眾可以在這個時間對上一條新聞作一個梳理和思考，也可以稍作休息，等待要播出的下一條新聞。下一條新聞開始之前，配以節(jié)目的片花音樂“新聞縱橫追問新聞”，以告訴聽眾廣告已經結束，新的新聞內容即將呈送給大家。這樣間隔性的“碎片化”播出形態(tài)，不至于使聽眾收聽新聞感到疲勞和厭倦。

各新聞廣播在運作過程中，根據各自的節(jié)目樣態(tài)及人員狀況，設定了標準化生產的模板。比如，山東棗莊臺結合中國之聲《全國新聞聯播》的實踐，借鑒性地推行了“5，3，1”的報道形式?！?”是指節(jié)目采用5種報道形式：錄音報道、文字消息、連線報道、組合報道、評論。每期節(jié)目不得少于“3”種報道形式。重點打造“1”種——組合報道。并在這類報道中盡可能實行另一種形式的“5，3，1”?！?”是組合報道的長度一般不超過5分鐘，“3”是組合報道的形式以3種為最佳，“1”是“組合報道”的長度以1分鐘左右為宜的單一報道形式。④

棗莊電臺對這種節(jié)目模板提出了明確的量化要求，要求每周7檔《棗莊新聞》不得少于5期組合報道。通過節(jié)目形式標準化運行，層次更清晰，重點更突出。

三、與時俱進，節(jié)目變標準變

制定節(jié)目標準是為提高節(jié)目質量服務。而隨著聽眾需要的變化和編輯主持人的變更，節(jié)目形態(tài)就會發(fā)生變化，原有的節(jié)目標準就要隨之而變。如若不然，標準就會禁錮節(jié)目的發(fā)展需要。

2004年中國之聲創(chuàng)辦《新聞直播間》節(jié)目時，節(jié)目是有相對固定的方案的?？墒?，剛剛從北京電臺應聘來中國之聲的蘇揚，把節(jié)目沖撞得七零八落，面目全非。當時，為了保證安全播出和節(jié)目質量，防止主持人無話可說或者口水話過多，直播方案寫得非常具體。直到有一天，有位編輯病倒，《新聞直播間》晚間一小時實在沒有人手寫方案，結果，蘇揚獲得了一次機會。一個小時的節(jié)目做下來，短信上千條，聽眾反響熱烈。又嘗試了多次，效果不錯。正是圍繞著直播文案的沖突、碰撞和磨合，一個更加“標準”的文案模板出爐了，文字簡化，操作簡便，重點突出。⑤

甘肅新聞綜合廣播今年節(jié)目改版，保留了原有的綜合新聞《隴原聽潮》節(jié)目，但對節(jié)目提出了更高的要求。一個小時的節(jié)目必須包含兩個深度報道、兩個時事短評、七八分鐘的社會新聞、省內新聞不少于５０%。深度報道由記者播報錄音報道，必須包含來自三個方面的錄音。

當時的認識是節(jié)目要提高質量，必須要加大自采量，加大錄音報道的分量。為了鼓勵記者多采訪，一個錄音報道的得分設置為150分，而編輯一組文字稿是120分。

加入了記者采訪后，節(jié)目確實活了起來，但也僅限于錄音報道那一部分。一個小時的節(jié)目還有大量的文字稿部分，由于分配機制的設置，編輯文字稿，不管是誰來編，編成什么樣，都可以拿到120分。于是，出現的局面就是大量的文字稿是從報紙、網站粘貼過來，報紙體式生硬僵化、可聽性差。而且，記者的錄音報道也是自己尋找選題，為了多計件，記者盡量選順手的、容易采的，回避那些重大的、新聞價值高的、采訪有難度的選題。

為了更好地打造新聞廣播，體現對重點新聞節(jié)目的重視。今年４月份開始，《隴原聽潮》的播出時間向黃金時間上移，從上午9：00～11：00播出改為8：00～9：00播出，節(jié)目名稱也改為《960新聞大視野》。960是甘肅新聞綜合廣播的播出頻率，新聞大視野使節(jié)目的標識更清晰，聽眾一聽到這個名字，就知道到哪個頻率去收聽這個節(jié)目，節(jié)目大致內容也一目了然。

借著節(jié)目變更名稱和調整播出的契機，再一次對節(jié)目的生產標準、生產方式進行調整。首先，改采編合一制為編輯記者分離制。這個改變是基于一種考慮，就是新聞節(jié)目是有思想的，它的內容選取、組合是有內在聯系的，不是簡單地消息的羅列。這就需要編輯具有一定新聞工作的歷練，不是每個人都能勝任的。第二，實行選題申報制，根據不同的題材確定報道程度。第三，按照聽眾當前碎片化收聽的習慣，對文字稿做出明確規(guī)定，每條內容在200～500字之間，每條消息后面加簡短評論，或者要有和下一條消息之間的連接語。一般的錄音報道不超過５分鐘。特別重大的事件，通過多個錄音報道去表現。

改版之后，節(jié)目從播報式變?yōu)檎f新聞的主持人節(jié)目，加強了對內容的解讀，呈現的是有觀點的新聞。聽眾普遍反映節(jié)目面貌大有改觀，內容豐富了，節(jié)目好聽了。

綜上所述，標準化能夠保證新聞廣播的質量，快速有效地組織內容生產，并以此為依據，對編輯記者的工作量進行科學細致的量化考核，充分調動他們的積極性。