曾念群

熱鬧過后，“彈幕”是否會(huì)引發(fā)我們的觀影革命？答案顯然是否定的。

趕時(shí)髦看了場(chǎng)《秦時(shí)明月》的“彈幕”場(chǎng)，與此前傳說的付費(fèi)短信發(fā)送模式不同，這次片方啟用了瀏覽器平臺(tái)，并由影廳兩側(cè)墻上的六個(gè)路由器提供免費(fèi)wifi。令我略感意外的是，“彈幕”文字并沒有出現(xiàn)在大銀幕，而是兩側(cè)的墻上。許是新鮮感作祟，或者也為了測(cè)試網(wǎng)速，一開始大家刷屏踴躍，“彈幕”密集飛行，難辨彼此……后程火力明顯衰弱，影廳空調(diào)過冷成為吐槽重點(diǎn)。

老實(shí)說，一開始對(duì)“彈幕”顧慮頗多，以為滿屏亂入，一來破壞畫面美感，二來打亂觀影節(jié)奏。你想吧，當(dāng)你情緒到達(dá)某個(gè)點(diǎn)時(shí)，不知誰突然來那么一句掃興的，足以令人情緒紊亂怒火中燒。而《秦時(shí)明月》將“彈幕”從傳說中的大銀幕轉(zhuǎn)移到了影廳兩側(cè)的墻上，至少解決了對(duì)電影畫面直接的破壞，加上影片是3D版，要求視角集中，“彈幕”也就成了視野之外的存在。

論“彈幕”的起源，應(yīng)在無所不用其極的日本。據(jù)說在二次元的網(wǎng)絡(luò)世界流行多年，為宅腐文化立下汗馬功勞。今年2月，推特網(wǎng)還與美國(guó)影院廣告公司達(dá)成一項(xiàng)歷史性的合作，后者將在其覆蓋的19800塊大銀幕播放來自推特的短文和視頻，此舉一度被視為全球觀影新體驗(yàn)。

相去美國(guó)發(fā)布“彈幕”襲擊半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貌似后知后覺，然7月底突然集體爆發(fā)，《秦時(shí)明月》、《小時(shí)代3》和《后會(huì)無期》三家密集發(fā)布“彈幕”消息，并引發(fā)首場(chǎng)之爭(zhēng)。從時(shí)間軸上看，中國(guó)“彈幕”頭籌已被《秦時(shí)明月》拔得，《小時(shí)代3》晚到一步，不過《秦時(shí)明月》也不吃虧，有《小時(shí)代3》一叫板，一部名不見經(jīng)傳的動(dòng)漫電影突然間站在了行業(yè)的塔尖。

從“彈幕”效果來看，《秦時(shí)明月》和《小時(shí)代3》各有利弊?！肚貢r(shí)明月》首場(chǎng)采取短信的方式來實(shí)現(xiàn)“彈幕”，而《小時(shí)代3》則采用“B站”合作方式來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，《秦時(shí)明月》的首批“彈幕”觀眾第一批吃螃蟹之余，還付出了每條短信1毛錢的代價(jià)，而《小時(shí)代3》的“彈幕”體驗(yàn)，也因?yàn)閣ifi環(huán)境的制約而卡頓頻頻。最終，《后會(huì)無期》的嘗試方以技術(shù)不成熟為由退出了這場(chǎng)“彈幕”之爭(zhēng)。

技術(shù)當(dāng)然不會(huì)是真正的緣由，一切皆應(yīng)營(yíng)銷所需。以《秦時(shí)明月》為例，緊隨其后也實(shí)現(xiàn)了“B站”互動(dòng)，可見技術(shù)攻關(guān)之快捷。作為《秦時(shí)明月》“彈幕”的推出者，土豆網(wǎng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻“彈幕”多年，自然是“B站”互動(dòng)的行家里手，但它更深諳成本之道，或者還試圖從電信分賬中摸索更多?！逗髸?huì)無期》的退出，當(dāng)然不會(huì)僅只是技術(shù)方面原因，一個(gè)由wifi和“B站”就能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的簡(jiǎn)易平臺(tái)，誰也休想玩技術(shù)壁壘。中國(guó)人向來好爭(zhēng)“第一”，這個(gè)“中國(guó)第一彈幕”不僅可以載入史冊(cè)，還可以吸引媒體話題，成為票房的驅(qū)動(dòng)力，何樂不為？《小時(shí)代3》也是沖著“首場(chǎng)”去的，無奈慢了半拍，結(jié)果被拉入口水的汪洋，成為別人長(zhǎng)臉的資本。在這種局面下，票房一片飄紅的《后會(huì)無期》也就沒必要再蹚這攤渾水了。

熱鬧過后，“彈幕”是否會(huì)引發(fā)我們的觀影革命？答案顯然是否定的。新鮮勁很快會(huì)過去，媒體的追逐也會(huì)隨風(fēng)而逝。和美國(guó)人上來就是19800塊大銀幕的支持不同，我們的“彈幕”只不過是《秦時(shí)明月》和《小時(shí)代3》片方的嘗試性作為，與產(chǎn)業(yè)性推廣相去甚遠(yuǎn)。

至于不少人擔(dān)心“彈幕”對(duì)觀影習(xí)慣的破壞，其實(shí)也大可不必。就算“彈幕”成為影院的必修課，頂多也只能以少數(shù)“彈幕”專場(chǎng)的形式存在，不想受影響的觀眾敬而遠(yuǎn)之就是。endprint