夏元

動動手指點擊鼠標，新鮮水果、烹飪食材等，不超過24小時就能送至家門口。如今在電子商務時代，不只是服裝、電器類產(chǎn)品可以網(wǎng)購，生鮮農(nóng)產(chǎn)品也能“觸電”采購，這樣的方便就發(fā)生在我們身邊。

香滿園西部農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，就帶來了這樣的便利。在這個電商平臺上，已上架的產(chǎn)品包含水果、干副等13個品種，2萬多件，網(wǎng)站上線以來，高峰時銷售金額達200多萬元/天，截至去年底累計零售總額已達到1.03億元。

作為西部農(nóng)產(chǎn)品電商平臺運營商的重慶公運集團香滿園農(nóng)產(chǎn)品有限公司，憑借平臺年銷售額破億業(yè)績，積極探索對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場與電子商務轉(zhuǎn)型升級的，企業(yè)于日前獲得中國電子商務協(xié)會企業(yè)聯(lián)盟授予的“2014年度中國農(nóng)產(chǎn)品電商20強”稱號。

率先投身農(nóng)產(chǎn)品電商“藍?！?/p>

香滿園農(nóng)產(chǎn)品有限公司在2008年成立初期，主要是以菜園壩水果市場、菜園壩農(nóng)副產(chǎn)品配送中心、渝南凍品交易市場作為經(jīng)營基礎，專業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)兼零售業(yè)務，并提供農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、集團采購、賓館、酒店和各大超市大宗農(nóng)產(chǎn)品采購配送服務。

“隨著電子商務逐漸興起和發(fā)展，消費者實物交易的消費習慣正在發(fā)生改變，這也加大了傳統(tǒng)批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型升級壓力，要發(fā)揮菜園壩水果市場等實體市場更大的輻射效應，必須跟上市場節(jié)奏，結合電子商務進行發(fā)展?！毕銤M園總經(jīng)理楊廷松稱，消費者日漸增加的網(wǎng)購需求和網(wǎng)購樂趣，讓香滿園看到了傳統(tǒng)農(nóng)批市場轉(zhuǎn)型升級的道路所在。

到2011年，香滿園公司在農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場仍是一片未知“藍?！钡男星橄?，于當年開發(fā)并運營了西部農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，成為全市第一個投身農(nóng)產(chǎn)品電商領域的“吃螃蟹者”。

“平臺投入運行以來，依托菜園壩水果批發(fā)市場、農(nóng)副產(chǎn)品市場等實體市場的經(jīng)營商家，依靠母公司公運集團物流運輸保障，面向消費市場開展了農(nóng)產(chǎn)品B2C服務。”楊廷松表示，該平臺商品網(wǎng)上下單后24小時內(nèi)送達，既為忙碌的“上班族”節(jié)省了采購時間，也為行動不便的老人提供了方便，消費者注冊登錄后，即可享受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購樂趣，體驗到香滿園便捷的“宅配到府”的服務。

線上線下營銷渠道全覆蓋

年交易額突破1億元，注冊會員近2萬名，高峰時網(wǎng)站日瀏覽量達到1.8萬余次，全年訂單14萬余單，已取得進出口貿(mào)易和跨境電子商務交易資質(zhì)……一筆筆數(shù)據(jù)，正是“香滿園”西部農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺帶領重慶本土的農(nóng)產(chǎn)品銷售商，在鞏固“現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場”的傳統(tǒng)交易方式的同時，逐漸走向現(xiàn)代電子商務領域的寫照。

在菜園壩水果市場扎根經(jīng)營10余年的重慶誠信干果有限公司，就是在香滿園帶領下，率先進軍農(nóng)產(chǎn)品電商領域的經(jīng)銷商之一。

“想到過進入電商領域會帶來利潤，但沒想到利潤竟會這么大。”誠信干果有限公司總經(jīng)理袁雪芹說，香滿園不僅引導大家在線下市場進行銷路拓展，還在互聯(lián)網(wǎng)線上市場幫助經(jīng)銷商開通直接面向消費群體的，以零售和團購為主的B2C銷售、結算平臺。目前誠信干果的線上年銷售額已達到數(shù)百萬元。

“香滿園”西部農(nóng)產(chǎn)品平臺不只是對經(jīng)銷商“給力”，對于消費者而言，通過這一平臺進行水果等產(chǎn)品交易同樣既實惠又便捷，只需打開電腦點擊鼠標，足不出戶就能網(wǎng)購到菜園壩水果市場等“源頭”批發(fā)市場的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，而且這些貨品都從產(chǎn)地直接采購，因為省去了中間流通環(huán)節(jié)，其價格比市場價要便宜兩到三成。

楊廷松稱，相比其他農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站，西部農(nóng)產(chǎn)品電商平臺有以下核心優(yōu)勢：

擁有輻射西南、品類豐富的菜園壩農(nóng)副產(chǎn)品市場等作為貨源支撐，平臺接受訂單后可立即從市場取貨，24小時內(nèi)新鮮農(nóng)產(chǎn)品可直達餐桌。

依托母公司重慶公運集團“二環(huán)線倉儲群+主城中轉(zhuǎn)站+社區(qū)分撥點”的配送系統(tǒng)，加上“同程（城）配”智能化城市配送系統(tǒng)，以及300多輛一體式普貨和冷鏈運輸車輛的配送能力，能夠確保在外環(huán)范圍內(nèi)的消費者下單后可在24小時內(nèi)收貨，在大重慶范圍的消費者下單后可于48小時內(nèi)收貨。

西部農(nóng)產(chǎn)品平臺推出的銀聯(lián)、支付寶、購物卡等多個支付渠道，尤其在國內(nèi)創(chuàng)先推出的農(nóng)產(chǎn)品“貨到付款”支付方式，解決了消費者網(wǎng)購的后顧之憂。

躋身國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷龍頭企業(yè)

經(jīng)過兩年多的市場磨礪，如今西部農(nóng)產(chǎn)品電商平臺已被列入重慶市“戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)百項重點工程”和“重點發(fā)展項目”之一。

“雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務是朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭迅猛，但是在發(fā)展過程中仍然需要步步為營?！睏钔⑺杀硎?，在未來發(fā)展方向上，西部農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺將為地產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品開設專區(qū)協(xié)助推廣，在B2C成熟運營的基礎上，逐步向B2B拓展，并計劃通過“渝新歐”國際物流大通道和長江黃金水道，向俄羅斯等地區(qū)定向銷售“重慶產(chǎn)”特色產(chǎn)品，如柑橘、檸檬等水果。

基于農(nóng)產(chǎn)品的特殊產(chǎn)品屬性以及消費者“面對面”的消費習慣，在條件成熟的情況下，西部農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺還將嘗試開展O2O業(yè)務，即在實體市場、主城商圈、大型社區(qū)內(nèi)開設具備零售和展示功能的生鮮農(nóng)產(chǎn)品旗艦店，在消費者群體中擴大平臺的影響力和知名度。在維持本土標桿性農(nóng)產(chǎn)品綜合電商平臺地位的基礎上，香滿園將通過在電商平臺進行線上線下業(yè)務雙向拓展，躋身為國內(nèi)知名的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售龍頭企業(yè)。

“到那個時候，菜園壩將轉(zhuǎn)型升級為以零售團購為主的展示配送中心，結合線上的西部農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺和主城周邊的物流倉儲中心，我們將建立“三位一體”的農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通新體系，“香滿園”基于菜園壩，但必將超越菜園壩，成為線上線下都具有廣泛影響力的“指尖上的市場?！睏钔⑺杀硎?。