文莎

摘要：近年來，隨著《奧普拉·溫弗瑞秀》的告別，《魯豫有約》的兩次“下嫁”，曾經名噪一時的老牌談話類節(jié)目出現(xiàn)了嚴重的受眾流失。收視率的下滑直接導致節(jié)目播出時段一再調整，甚至停播。本文通過對該類節(jié)目的發(fā)展史、現(xiàn)狀以及存在的問題等進行分析，探討當下談話類電視節(jié)目應該如何適應市場。

關鍵詞：談話類節(jié)目；現(xiàn)狀；主持人；對策

談話類節(jié)目是指主持人與訪談對象就預定的話題在演播現(xiàn)場進行討論，并開放現(xiàn)場熱線接受場外觀眾的電話參與的節(jié)目。這類節(jié)目曾在電視熒幕上火爆一時，擁有大批忠實的受眾，可目前老牌談話類節(jié)目正處于衰退期。《奧普拉·溫弗瑞秀》曾經作為業(yè)內的“龍頭老大”，于2011年9月9日獻上了告別之作。魯豫曾是鳳凰衛(wèi)視的當家主播，參與主持過許多重大新聞直播節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視為其量身打造的《魯豫有約》，一度成為鳳凰衛(wèi)視的品牌節(jié)目。然而，該節(jié)目最終卻被鳳凰衛(wèi)視“拋棄”，“下嫁”湖南衛(wèi)視，現(xiàn)在“改嫁”到安徽衛(wèi)視。由此可見，隨著節(jié)目收視率的下滑，運營商已不再愿意花大價錢購買和投資此類節(jié)目。

一、節(jié)目發(fā)展史與現(xiàn)狀分析

（一）《奧普拉·溫弗瑞秀》

1984年，奧普拉·溫弗瑞在芝加哥主持WLS電視臺的脫口秀節(jié)目《芝加哥早晨》并迅速竄紅；第二年，節(jié)目更名為《奧普拉·溫弗瑞秀》，英文名是The Oprah Winfrey Show。1986年，奧普拉成立了自己的制作公司，該節(jié)目在全美首播，不久便成為全美脫口秀王牌節(jié)目。

主持人奧普拉享譽世界，可是作為是一名黑人女性，她的成名之路走得異常艱辛?？嚯y是一種財富，正是由于她早期的生活經歷，使她對美國底層的社會生活有著深刻的了解。奧普拉的熱情、慷慨、與嘉賓良好的互動都是節(jié)目取得成功不可或缺的因素。對女性、兒童、少數(shù)民族、同性戀者、心理疾病患者等弱勢群體的真切關懷，也使得節(jié)目擁有更廣泛的受眾和更好的美譽度。

（二）《魯豫有約》

《魯豫有約》主要依托鳳凰衛(wèi)視的“創(chuàng)業(yè)神話”和主持人陳魯豫的個人魅力，是由劉春、樊慶元和阿憶等共同策劃制作的電視談話類節(jié)目，于2002年1月正視播出。作為鳳凰衛(wèi)視話語空間的代表，《魯豫有約》的目標受眾定位于一批文化層次高、收入高、社會地位高的人群，注重節(jié)目內涵和深度。

《魯豫有約》的輝煌停留在鳳凰衛(wèi)視的周播時期，改版之后，制作精良的深度訪談被制作粗糙的日播所取代，主持人與她經久不變的發(fā)型每日定時在電視上出現(xiàn)時，嚴重的審美疲勞讓很多曾經忠實的觀眾食之無味。日播的工作負荷讓魯豫準備很不充分，經常性的功課做不足常與訪談嘉賓產生尷尬?！遏斣ビ屑s》從周播到日播，可以說是對節(jié)目最后一次商業(yè)價值的榨取，這樣做終將會毀掉一個優(yōu)秀的節(jié)目。

二、節(jié)目存在的問題

《奧普拉·溫弗瑞秀》和《魯豫有約》都是具有代表性的談話節(jié)目，有穩(wěn)定的受眾基礎，卻由于缺乏新鮮和活力使累積的人氣消耗殆盡。對電視節(jié)目收視率影響最大的不是固定的收視群體，而是那些不穩(wěn)定受眾。這個群體追求新鮮、刺激，這使得真人秀節(jié)目在受眾市場取得極大的成功。除此之外，老牌談話類節(jié)目還面臨著以下問題：

（一）節(jié)目同質化、模式單一

在選題上，《奧普拉·溫弗瑞秀》關注性、虐待兒童、減肥困難、缺乏自信等與普通百姓生活息息相關的現(xiàn)實問題，試圖通過對典型事例的探討和分析，給人們提供一種指導性的建議?！遏斣ビ屑s》宣傳語是“尋訪擁有特殊經歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話紀錄，充滿人情味”。試圖探聽名人背后的故事和情感經歷。

兩檔節(jié)目雖然所處的大環(huán)境不同，但是所滲透的人文關懷是共通的。節(jié)目定位上十分明確，節(jié)目模式固定。這也導致節(jié)目多年來套路老化，每期節(jié)目的流程都沒有太大變化，談話節(jié)目本就沒有娛樂節(jié)目對人的視覺刺激強烈，在加上節(jié)目內容僅僅限于一些家長里短、奮斗經歷等這些或瑣碎或人物光輝的一面，難以滿足受眾的獵奇心理。

同一時間段內熱門話題和焦點人物是有限，各節(jié)目為了爭取受眾都會一擁而上以熱點作為節(jié)目選題。緊扣熱點能夠引起關注，但伴隨而來的是與其他同類型節(jié)目內容的高度重合，節(jié)目缺乏差異性，受眾可選擇的空間就增大了，對節(jié)目忠實度就降低了。

此外，節(jié)目注重主持人和嘉賓的互動，普遍缺少了與觀眾的互動，觀眾參與感不強，節(jié)目效果也就歸于平淡。這也使得節(jié)目的收視率受嚴重受到嘉賓的知名度、曝光率等影響。

（二）節(jié)目內容煽情，易給受眾造成審美疲勞

節(jié)目在編排中，注重主持人與嘉賓的深度交流，挖掘人物背后或有趣或悲情的故事。這些故事遵循著勵志故事的一般規(guī)律，以期傳遞正能量。很早就有人批評《魯豫有約》過度煽情，帶有催淚效果的故事讓觀眾聽一兩遍還能夠感同身受，但當這些故事以同樣的套路一講就是幾十年，就會造成嚴重的審美疲勞。并且，受眾對節(jié)目內容并未實現(xiàn)節(jié)目策劃者所期望的認同式解碼，廉價的同情往往會隨著節(jié)目的結束而結束。

（三）主持人知識儲備不足

《奧普拉·溫弗瑞秀》和《魯豫有約——說出你的故事》都以主持人的名字來命名，體現(xiàn)品牌意識的同時，對主持人的個人魅力要求非常高。眼球經濟時代，制片人或節(jié)目組在啟用主持人的時候，大多愿意選擇年輕靚麗的人，而忽略主持人知識的儲備。談話類節(jié)目形式本就不多，主持人的臨場發(fā)揮、語言技巧和經驗閱歷直接影響著節(jié)目質量。對于像奧普拉、魯豫這樣人生閱歷豐富的主持人，也不應該以吃老本的態(tài)度止步不前。

三、老牌談話節(jié)目停播危機的對策思考

（一）節(jié)目策劃人

電視節(jié)目策劃人是節(jié)目編排與制作的核心，談話類節(jié)目選材雷同廣受詬病，這要求策劃者在創(chuàng)作階段充分了解受眾心理，深入挖掘現(xiàn)實生活中的題材而不是僅僅局限于當下熱點。節(jié)目應該成為炮制“話題”的平臺。而不只是“熱點”的追隨者。

（二）節(jié)目制作

談話類節(jié)目的演播室布景多是“會客廳”的樣式。1-2張大沙發(fā)，作為訪談區(qū)；LED背景屏，用來播放事先拍攝、剪輯好的視頻。其實，完全可以不拘泥這樣的場景，而是隨著嘉賓的不同而變換錄制地點。例如，奧普拉在采訪《老友記》的主演時，就把錄制地點放在了《老友記》的拍攝現(xiàn)場。

節(jié)目故事敘述方式可以靈活多變，老派煽情路線顯然已不對觀眾胃口了。對故事的講述可以通過他人（非嘉賓）來講述，這樣顯得更加客觀真實。訪談中，對嘉賓不應只是一味的吹捧，適時可以提一些比較尖銳、受眾感興趣的問題。太過圓滑，總是圍繞某一點打轉，是在挑戰(zhàn)觀眾的耐心，也是對頻道資源的浪費。

（三）主持人

奧普拉是一位善于傾聽和安慰人的鄰家大嬸，魯豫是一位充滿善意的知心姐姐，主持人個人的風格凝聚成一檔節(jié)目的品格。無論是奧普拉還是魯豫，都是電視節(jié)目發(fā)展過程中的標桿人物。可就算這么優(yōu)秀的主持人，依然阻止不了自己的節(jié)目走向衰敗。因此，主持人必須有前瞻性的目光，及時了解受眾對于節(jié)目的反饋，做出符合時宜的調整。

在這個競爭激烈、分秒變化的電視行業(yè)里，也許不存在長生不老的電視節(jié)目，《奧普拉·溫弗瑞秀》在稱霸美國黃金時段30年后退出熒屏。我國第一檔談話節(jié)目《實話實說》也在2009年遭遇停播。談話節(jié)欄目同質化現(xiàn)象明顯，品牌定位不清，受眾不明，更有談話欄目出現(xiàn)泛娛樂化、甚至媚俗等趨勢。近年，隨著《壹周立波秀》、《今晚80后脫口秀》等節(jié)目的興起，可以看出談話脫口秀節(jié)目，話題應該更加貼合大眾，更加具有時新性。老牌談話節(jié)目必須重新進行自我定位與調整，否則難以逃離停播的厄運。（作者單位：西北民族大學新聞傳播學院）

參考文獻：

[1]魏南江，《優(yōu)秀電視節(jié)目解析》，北京中國傳媒大學出版社，2007年3月第1版

[2]譚天，《電視節(jié)目策劃與務實》，廣州暨南大學出版社，2011年6月第1版