周麗

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播全球化使得人與人之間的關(guān)系從本土范圍擴(kuò)展到了全世界，在這進(jìn)程中，信息以空前的速度進(jìn)行著自由流通和傳播，同時(shí)也產(chǎn)生了信息的傾斜。以媒介全球化為前提，文化全球化拉近了世界各國的距離，同時(shí)也使各種的文化間問題與沖突愈演愈烈。在這樣的大環(huán)境下，我國本土媒介該如何應(yīng)對媒介全球化帶來的沖擊與文化影響，將是一個(gè)緊迫而艱難的問題，本文將從媒介全球化分析與中國媒介現(xiàn)狀分析兩方面入手，由此探討中國媒介在當(dāng)下挑戰(zhàn)中的應(yīng)對與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：信息傳播；媒介全球化；中國媒介；發(fā)展

一、媒介全球化概述

1.媒介全球化的形成

進(jìn)入21世紀(jì)以來，因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)的進(jìn)步和新的經(jīng)濟(jì)需求的出現(xiàn)，國際化速度不斷提高，大眾傳播也如同其他事物一樣受到了全球化的這種影響。不斷擴(kuò)大的媒介輻射范圍、日漸全球化的媒介運(yùn)作與營銷，是媒介全球化的主要表現(xiàn)。在媒介的全球化進(jìn)程中，信息技術(shù)賦予了強(qiáng)大的推動(dòng)力，通信衛(wèi)星、先進(jìn)的電視傳送設(shè)備、光纖和無線聯(lián)絡(luò)系統(tǒng)使得全世界的人同時(shí)共享信息和觀念，縮小因信息來源和傳遞速度造成的差距。

首先，跨國全球性媒介的形成，是媒介全球化的首要特征，目前，有近20個(gè)國家開辦了50多座國際衛(wèi)星電視臺，播出節(jié)目300多套，覆蓋世界2/3以上的人口，但這些媒介的影響范圍卻不是均衡的。其中，僅美國CNN就在世界210個(gè)國家和地區(qū)擁有1.13億用戶；美國全國地理公司與全國廣播公司合資在世界各地開辦多個(gè)新頻道；盧森堡廣播公司和德國貝特斯曼的子公司烏發(fā)公司集團(tuán)合并后成為歐洲最大的私營電視集團(tuán)，擁有個(gè)19電視臺和23個(gè)廣播電臺，分布在歐洲10個(gè)國家；法國新頻道電視臺在先后購并了UGC的電影發(fā)行公司和荷蘭電視網(wǎng)后，成為歐洲第一大收費(fèi)電視公司；默多克近年來則在英、德、印、日、澳和香港等地自辦、合營、合作衛(wèi)星電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)達(dá)10多家，其覆蓋范圍已經(jīng)達(dá)到全球面積的1/3和全球人口的2/3，被西方報(bào)刊稱為“全球電視帝國”。

其次，媒介管理、營銷的全球化，則是媒介全球化的第二個(gè)特征。在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，世界各國家、地區(qū)告別孤立聯(lián)通一體，也使得大型的媒介企業(yè)的形成變得順理成章。這些媒介企業(yè)采用統(tǒng)一的媒介管理與營銷手段，使得諸多本土媒介逐漸喪失地方性，融入到一體化的世界媒體大環(huán)境中，進(jìn)一步的加深了媒介全球化的廣度與深度。

2.媒介全球化的影響

全球化意味著信息資源的全球化流通與全球化共享，它給我們帶來便利的同時(shí)也不可避免的造成了信息資源獲得與流通的嚴(yán)重不平等性，即媒介話語權(quán)的失衡。傳播的全球化進(jìn)程也是一種各國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量，以經(jīng)濟(jì)為核心的全球化，必然以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)。在這場較量中，無疑是經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的以美國為首的西方國家占了絕對優(yōu)勢，使得傳播更多地成為了一種單向傳播，出現(xiàn)了信息失衡。他們憑借自身優(yōu)勢以及由此構(gòu)建的不平等的傳播秩序，推銷、宣揚(yáng)和傳播西方主流文化及其價(jià)值觀念，藉此建立起自身的種種霸權(quán)。

媒介全球化所帶來的媒介流動(dòng)也會(huì)造成文化的同質(zhì)或同步的現(xiàn)象。西方發(fā)達(dá)國家憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使全世界信息的流動(dòng)呈現(xiàn)出一種單一的態(tài)勢，即主要由發(fā)達(dá)國家流向發(fā)展中國家，而發(fā)展中國家的信息向外流動(dòng)卻非常貧乏。在這樣的情形下，受眾主要出于發(fā)達(dá)國家所營造的文化形態(tài)氛圍中，必然會(huì)潛移默化的接受其影響，在不知不覺中價(jià)值觀被影響和改變，從而使全球的文化形態(tài)出現(xiàn)同化現(xiàn)象。以上種種，使得研究本土媒體的復(fù)興，成為廣大媒介全球化影響地區(qū)共同的呼聲，越來越多的媒體人與受眾開始反思自身的不足，渴望捍衛(wèi)本土媒體地方性、民族性，借以反制媒介全球化帶來的文化霸權(quán)。

二、我國媒介現(xiàn)狀

1.國內(nèi)媒介概述

在我國，傳媒的現(xiàn)代化發(fā)展并非自己形成，而是伴隨著西方傳媒的入侵，早先的報(bào)紙即由西方傳教士帶入?，F(xiàn)代報(bào)刊的出現(xiàn)不到百余年的時(shí)間，而其他媒體形式出現(xiàn)的時(shí)間更短，并且都是從西方引入。但是以電視為主要媒介的中國大眾傳媒的空前發(fā)展不過也就二十年的時(shí)間，媒體影響如今已經(jīng)深入到中國社會(huì)的每個(gè)角落。

報(bào)紙是最早發(fā)展起來的大眾傳播媒介，我國的報(bào)紙格局也較為穩(wěn)定，境外報(bào)紙?jiān)谖覈袌稣加新实?。?bào)紙受眾結(jié)構(gòu)都相似，主要都以地方性報(bào)紙，區(qū)域性報(bào)紙為主，具有全國性影響與跨地區(qū)影響的報(bào)紙極少，沒有哪一家可以取得明顯優(yōu)勢。

電視是現(xiàn)今媒介中使用頻率最高的大眾傳播媒介，我國的電視發(fā)展較為迅速。各地居民普遍能收看多個(gè)臺（或頻道）的電視節(jié)目，其中能收看的臺（頻道）數(shù)量在10個(gè)以內(nèi)為26.3%，11-30個(gè)為49.2%，31個(gè)以上為24.5%。其中有11.5%的受訪者能收看到港澳臺或國外的電視頻道。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在中國起步較晚，但是取得了飛速的發(fā)展。聯(lián)合國貿(mào)易開發(fā)會(huì)議對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的統(tǒng)計(jì)表明至2002年年底全球的網(wǎng)民受眾已經(jīng)達(dá)到6.55億人次，而中國的網(wǎng)民數(shù)量排名第二，僅次于美國?；ヂ?lián)網(wǎng)到今天的發(fā)展，已經(jīng)是發(fā)展最迅速的傳播媒介。

2.面對媒介全球化，我國媒體不足之處

在媒介全球化的浪潮下，由于我國媒體起步較晚、發(fā)展迅速的特殊特點(diǎn)，致使中國本土媒體一開始缺乏反全球化的意識，并直接導(dǎo)致中國媒介全球化的進(jìn)一步加劇。其原因概括如下：

起步晚、發(fā)展快，為求效益盲目模仿

中國現(xiàn)代媒介的起步較之西方可以說相當(dāng)?shù)耐恚绕淦湔嬲蟀l(fā)展大繁榮是自上個(gè)世紀(jì)改革開放以來，這就使得中國的本土媒介在當(dāng)代發(fā)展中一開始就有著搶占市場的強(qiáng)烈意識——一方面是媒介發(fā)展及體制改制前長久以來的媒介束縛與停滯不前，一方面是占全球人口巨大比重的受眾市場。在近年來越發(fā)激烈的市場份額大戰(zhàn)中，各本土媒體為了自身發(fā)展，或主動(dòng)或被動(dòng)的大量引進(jìn)、學(xué)習(xí)外國媒體經(jīng)驗(yàn)，使得外國媒介的模式、理念在中國受到追捧，這其中尤以日本、韓國、美國三國對中國影響最甚?？梢哉f，為了迅速發(fā)展而催動(dòng)的盲目模仿，是中國媒介反媒介全球化失利的最主要原因。在許多外國大媒介企業(yè)公司對中國市場還心存顧慮的時(shí)候，中國本土媒介已經(jīng)迫不及待的將其制作模式、營銷理念等大量引入，并在受眾中廣泛傳播，導(dǎo)致了中國當(dāng)下雖外國媒體進(jìn)駐稀少，但韓流、日流、美流交相盛行，本土傳統(tǒng)文化衰弱孤立的惡劣局面。

民族意識淡薄，抬高外來文化

在世界各地尤其歐洲各國開始抵制媒介全球化，呼吁本土媒介復(fù)興的時(shí)刻，中國媒介的自衛(wèi)意識仍然淡薄，對本土媒介實(shí)際上是民族文化的最有效傳播平臺的事實(shí)缺乏認(rèn)知。為了迎合消費(fèi)者、與商家產(chǎn)生共贏關(guān)系等，廣大中國本土媒體盲目抬高外來文化，不僅媒介體制模式上照搬照套，思想內(nèi)涵上也不加篩選過濾，大肆宣揚(yáng)歐美文化的時(shí)尚、高端、科學(xué)，從而有意無意中進(jìn)一步的貶損了中華傳統(tǒng)文化的價(jià)值，削弱了本土文化的媒介影響力。這一為求發(fā)展盲目抬高的方式，直接導(dǎo)致中國抵抗外來文化侵蝕的階段性受挫，廣大受眾尤其是青少年群體，因?qū)ξ幕狈Ρ孀R能力，深受歐美意識形態(tài)影響，對本土文化反而越來越疏遠(yuǎn)、淡漠，造成了廣泛的社會(huì)問題。

三、結(jié)論

面對強(qiáng)勢文化與傳媒的來襲，我國在學(xué)習(xí)的過程中同時(shí)也要從各個(gè)不同的方面來保持本土傳媒的獨(dú)立性與多樣化。首先，我們要加快我國傳播媒體現(xiàn)代化國際化的步伐，拒絕單方面的“拿來主義”。因此，對我國媒體的進(jìn)一步國際化工作，是抵御其他國家文化滲透的最有效的途徑。而且事實(shí)證明，制作質(zhì)量高的國家和地區(qū)的節(jié)目，能夠有效地贏得受眾。同時(shí)，要注重加強(qiáng)國際間的合作與交流。在信息化的時(shí)代里加強(qiáng)彼此合作與交流時(shí)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與需求的必然要求。只有堅(jiān)持引進(jìn)走出的策略，才能最大限度的實(shí)現(xiàn)中國媒體的良性發(fā)展。（作者單位：四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院）