解俊

摘 要：現代企業(yè)形象設計作為一種重要的企業(yè)創(chuàng)新模式和一個新興的研究領域，廣泛受到社會各界的關注。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的一個重要途徑，是實現企業(yè)經營狀況良好的基礎條件然而創(chuàng)新需要的知識資源以及經濟資源不能夠完全在企業(yè)內部積累，也不容易通過市場交易取得，這就需要從現代企業(yè)形象設計中獲得各種所需資源。然而合作是一個多方參與的過程，有諸多不確定因素，會給創(chuàng)新績效造成影響。因此，現代企業(yè)形象設計必須具有一些其他成員認為很有價值或對企業(yè)發(fā)展很有貢獻的專長，這就需要對現代企業(yè)形象設計的合作資格有充分的了解，以期達到現代企業(yè)形象設計間期望的目標，避免合作過程中出現各種問題甚至沖突，從而實現資源共享，充分發(fā)揮現代企業(yè)形象設計間的整體力量。

關鍵詞：現代；企業(yè)形象設計；人文精神；訴求

關于人文精神的由來，或許可以追溯到文藝復興時期。總體來說，人文精神與當今我國以人為本的基本思想相符合，同時體現了對人的尊重。在當今工業(yè)化日益進步的今天，現代企業(yè)形象對于一個企業(yè)來說是十分重要的方面。順應時代思潮，將人文精神融合進現代企業(yè)形象設計中，成為大的發(fā)展方向。所以，對于這種發(fā)展潮流，筆者根據多年經驗，對這個問題進行簡要探討，供大家參考。

1 現代企業(yè)形象設計的社會及人文背景

現代企業(yè)形象設計這種創(chuàng)新模式開始于70年代中后期，之后在發(fā)達國家迅速發(fā)展，現代企業(yè)形象設計已經成為發(fā)達國家新的企業(yè)組成形式。80年代至90年代，全球企業(yè)間的合作以平均每年百分之十的速度增長，現代企業(yè)形象設計通常以合作伙伴的共同利益為基礎，以資源共享或優(yōu)勢互補為前提，有明確的合作目標、合作期限和合作規(guī)則。各方在合作過程中共同投入、共同參與、共享成果、共擔風險。產業(yè)邊界的日益模糊化導致產業(yè)結構的穩(wěn)定性下降，致使產業(yè)間逐漸融合。企業(yè)由于資源的限制、能力的限制、風險的承受等，彼此之間的關系由競爭走向合作，形成了一種伙伴關系。

2 現代企業(yè)形象設計中人文精神訴求的重要性

現代企業(yè)形象設計在創(chuàng)新等動力方面顯示出許多優(yōu)勢，同時消除了重復研究和重復投資，從而做到知識的分配和共享?，F代企業(yè)形象設計的協(xié)同作用，顯示出更高的創(chuàng)新效率，成員間共同投資，共同承擔企業(yè)單獨無法承擔的大規(guī)模研究項目，克服專利制度不完善時的常常遇到大搭便車現象，從而提高現代企業(yè)形象設計的積極性和創(chuàng)造性。就現代企業(yè)形象設計的合作資格來說，一個良好的現代企業(yè)形象設計，應具備誠信，配套，互補，化競爭為共贏等資格，有參與合作之間的核心能力的廣度以及多樣性等。

（1）人文精神是現代企業(yè)形象設計信任基礎?，F代企業(yè)形象設計要求成員之間可以分享具有敏感性的知識和信息，合作成員之間是一種協(xié)作性關系，每個現代企業(yè)形象設計不應獨占研發(fā)成果，彼此間建立相互信任的關系，不能因利益等原因引起爭端和沖突?，F代企業(yè)形象設計在合作中投入的資產包括知識產權，其在合作中的貢獻難以計量。合作過程中對涉及技術秘密等不可言傳的知識技能，不應相互隱瞞，現代企業(yè)形象設計的順利進行有賴于契約與信任基礎，契約雖具有約束性卻無法對應所有的不確定因素，因此現代企業(yè)形象設計間的相互信任在當今快速多變的環(huán)境中就顯得尤其必要，通過信任以使預期的合作目標得以完成。

（2）人文精神可以為現代企業(yè)形象設計建立共贏目標。大多數研究對現代企業(yè)形象設計的創(chuàng)新績效沒有明確的定義，國際上對現代企業(yè)形象設計的創(chuàng)新績效的概念也很少提及，一般僅僅從影響因素和改進角度進行分析。創(chuàng)新績效，簡單來說，就是現代企業(yè)形象設計通過成員間的合作，以最低的投入達到一種利益最大化的共贏目標。創(chuàng)新績效不僅是一個過程，也是對環(huán)境需求、生產需求、產業(yè)需求、市場需求等多層面需求的最終結果?，F代企業(yè)形象設計間建立共贏的共識，是現代企業(yè)形象設計最基本的一個合作資格，不具備這個共識，合作就無從談起。

（3）人文精神在現代企業(yè)形象設計具有變相競爭能力?，F代企業(yè)形象設計具有的核心技術能力，能為企業(yè)帶來很好的市場競爭能力，這是人文精神資格的一個重要組成部分?，F代企業(yè)形象設計的資源要素和技術能力，體現出合作的知識基礎和技術保障，決定企業(yè)的戰(zhàn)略行動。核心競爭力為企業(yè)進入市場提供支持，保證企業(yè)一系列產品或服務的競爭優(yōu)勢，讓競爭對手難以模仿。企業(yè)的內部環(huán)境，如人才資源和技術能力，比外部環(huán)境更重要，企業(yè)必須通過合作積累必需的資源，并且有效地利用自身的核心競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經濟效益。同一行業(yè)的企業(yè)并非都擁有同樣的戰(zhàn)略資源和能力。因此，資源的差異性帶來了不同的競爭優(yōu)勢，所以選擇人才、技術等具有核心競爭力的企業(yè)作為合作伙伴成為人文精神資格中最重要的因素之一。

3 現代企業(yè)形象設計的人文精神訴求

人文精神是市場競爭的客觀需要，是技術進步的必然選擇，是企業(yè)生存和發(fā)展的內在要求。然而，隨著當今世界經濟、科學、技術的發(fā)展，任何單一的企業(yè)想獨立創(chuàng)新，其難度、成本和風險都大大增加，無論從企業(yè)資源和企業(yè)研發(fā)能力，還是交易成本看，人文精神都具有較強的合理性和生命力，人文精神對產品研發(fā)和經濟效益都具有重要意義。

（1）現代企業(yè)形象設計能節(jié)約研發(fā)費用。企業(yè)要想獲得較高的技術，可以通過自身研發(fā)或者技術購買兩種途徑，但是由于研發(fā)成果作為一種知識資產，其專用性越來越強，適用范圍越來越小，購買交易費用越來越高，所以自身研發(fā)是一種被企業(yè)普遍認可的方式?，F代企業(yè)形象設計的技術研發(fā)費用投入比較低，能實現合作者對研發(fā)資源的整合和信息的有效溝通，技術研發(fā)的總體費用降低。

（2）現代企業(yè)形象設計能實現資源互補與共享。現代企業(yè)形象設計通常會要求同時使用資金、設備、人才、專利等技術資源，隨著技術進步以及市場競爭程度的加劇，很多企業(yè)擁有的創(chuàng)新資源不能滿足要求，從而通過現代企業(yè)形象設計來實現大家的資源互補與共享，使新的合作模式將企業(yè)的發(fā)展推向一個新的高度。

（3）現代企業(yè)形象設計能提高企業(yè)獲得市場份額的速度。知識的快速更新，技術的迅速發(fā)展以及產品的發(fā)展性和整合性使企業(yè)的產品周期不斷縮短，單個企業(yè)的資源已經不能保證企業(yè)在飛速反正的時代繼續(xù)生存和發(fā)展，這就需要企業(yè)通過合作加快技術研發(fā)與產品市場化的進程，以最短的時間獲得最多的市場份額，從而達到事半功倍的效果。

4 總結

現今社會資源枯竭的預警警報已經拉響，這種節(jié)省人力、財力、物力的人文精神方式必將成為企業(yè)發(fā)展的重要模式。不同企業(yè)由于資源占有的差異性與非均衡化，他們的核心競爭能力也各有所長。人文精神作為現代企業(yè)的主要代言者，應當做好每個員工的素質精神，顯現出這個公司的人文精神，每個企業(yè)應當重視人文精神的創(chuàng)造及發(fā)展，才能更好地創(chuàng)建良好的現代企業(yè)形象，進一步提高現代企業(yè)的經濟效益和綜合競爭力。

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