史君

摘 要：在進行廣告設計期間，色彩的調(diào)和與對比是互為矛盾的關系。唯有處理好色彩的調(diào)和與對比的聯(lián)系，才能夠更好地發(fā)揮色彩在廣告設計期間的作用。本文簡要分析了色彩對比在廣告設計期間的應用，探討了色彩調(diào)和在你廣告設計中的運用，最終論述了二者共同在廣告設計中的使用，目的在于更好地提高廣告的吸引力，在滿足人們視覺享受的同時刺激消費。

關鍵詞：廣告設計；色彩；對比；調(diào)和

顏色在人們的感官世界中有著重要的地位，同時也是對人視覺最具沖擊力及誘惑力的因素之一。廣告是一種具有宣傳、傳播作用的媒體形式，對顏色的運用及依賴至關重要。在現(xiàn)今商品廣告的設計期間，色彩的應用對整體廣告的訴求及風格都會產(chǎn)生影響，同時也對廣告的藝術格調(diào)產(chǎn)生作用。因此，唯有保證色彩的合理搭配，才可以讓廣告的畫面更加豐富、美觀。以下簡要針對廣告設計色彩的相關內(nèi)容進行分析，供參考。

1 在廣告設計期間，色彩對比的具體運用

在進行廣告設計過程中，色彩的對比對感官有著重要的刺激作用。廣告需要借助顏色來反映其主題，如果色彩對比運用恰當，則可以為廣告的風格及畫面增色很多，從而吸引民眾的注意視線，刺激消費。在設計廣告內(nèi)容時，色彩對比方法應用作為廣泛的可以說是同時對比。同時對比指的是在相同的空間與時間可以體會色彩對比的情況。此種對比方法更可以吸引觀眾的目光，從而更好地凸顯廣告的宣傳價值。另外，色彩對比也包含明亮度對比、冷暖對比、色相對比等多方面內(nèi)容。

（1）在廣告設計期間色相對比的具體運用。色相的對比，簡單來講指的是兩種顏色間的色相差異對比。因為色彩間的差異各不相同，所以，在設計廣告期間，也需要對該方面內(nèi)容予以注意：在廣告中，如果色相相同，則對比關系并不明顯，相近的色相能夠讓整體畫面更加統(tǒng)一，色相富有變化。相反，假如廣告畫面中的色相對比鮮明，則可以對視覺形成一種刺激，互相補充的色相能夠讓畫面達到另一種感受。

（2）在廣告設計期間純度對比的具體運用。顏色純度的對比指的是色彩之間純度的差異性。色彩純度方面的變化在廣告設計期間影響相對較小，然而就是細微的改變，也能夠讓觀看者的視覺產(chǎn)生變化與差異。如果色彩的純度對比較強烈時，則廣告畫面會顯得極富活力，并且更加明亮、輕快；相反，假如色彩純度對比較弱，則畫面會顯得無序、沉悶、十分混亂。因此，色彩純度的對比也對廣告整體畫面質(zhì)量有著至關重要的影響，所以，相關工作人員應合理運用好色彩純度對比。

（3）在廣告設計期間明亮度對比的具體運用。色彩的明亮度對比指的是顏色本身明暗程度的區(qū)別對比。在具體應用期間，顏色明亮度對比更能表現(xiàn)作品的格調(diào)及氣質(zhì)。畫面深沉、明快、柔和、鮮亮等風格都可以借助色彩的明亮度對比來表現(xiàn)出來。另外，明亮度對比也經(jīng)常配合其他方法進行應用，而一切色彩的對比假如缺少明亮度對比，就會降低沖擊力、顯得蒼白無力。例如，僅有色相對比，而沒有配合明亮度對比，那么畫面就會表現(xiàn)的混亂而模糊；僅有純度對比，而沒有配合明亮度對比，則畫面就會表現(xiàn)的平淡無味，缺少整體性。

（4）在廣告設計期間其他對比的具體運用。除以上幾種色彩對比外，在廣告設計期間，對比的形式還有很多。例如，冷暖的對比、肌理的對比、形狀的對比等。同樣，在廣告設計期間他們的作用也十分重要。想要制作出更具藝術特性的廣告畫面，就需要善于應用多種對比。然而，在設計廣告期間，色彩互相之間具有依賴的關系，并不可以獨立，唯有進行科學的協(xié)調(diào)，才可以提高色彩的表現(xiàn)力，從而提高廣告畫面整體的藝術性，刺激民眾的消費。

2 在廣告設計期間，色彩調(diào)和的具體運用

色彩調(diào)和指的是將兩種顏色或者兩種以上的顏色在畫面中進行互相補充，從而使畫面更加和諧的方法。色彩的調(diào)和同對比互相依賴、相輔相成，假如缺少色彩的調(diào)和，也就沒有色彩對比，相反也是如此。色彩調(diào)和可以使觀眾的視覺更加滿足，并且增強廣告的完整性。色彩調(diào)和在構(gòu)成廣告畫面期間，能夠讓畫面內(nèi)容更富變化性，同時增強沖擊力。較為常用的色彩調(diào)和方法有：加強法、介入法、面積調(diào)整法等。以下簡要進行分析。

（1）加強法。色彩的加強法指的是對兩種對比效果較差、效果大致相同的顏色進行調(diào)和，讓平庸、簡單的畫面更富生命力、鮮活性的一種方法。色彩調(diào)和的加強法能夠讓廣告的畫面更加醒目，突出主題，讓觀眾可以對廣告內(nèi)容有清晰的記憶。

（2）介入法。色彩的借助法指的是借助第三方顏色對目前存在的兩種顏色作為融合的媒介，進而使兩種顏色的對比程度得到緩和。該方法能夠讓廣告畫面在溫馨中不缺失鮮明、刺激的作用，提高了廣告設計的質(zhì)量。

（3）面積調(diào)整法。色彩的面積調(diào)整法指的是消除一些文字、顏色占據(jù)的廣告畫面，進而讓畫面得到同意的方法。該調(diào)和方法經(jīng)常被應用在互補色的廣告畫面中，能夠讓畫面的整體風格快速改變，增強秩序感。

（4）其他調(diào)和方法。在進行廣告設計與創(chuàng)作期間，可以應用的色彩調(diào)和方法與技巧很多。例如，在設計廣告期間，假如碰到色彩對比較強烈的顏色，可以通過將對比強烈顏色間隔排列的方法，化無序為有序，這就是色彩的重復發(fā)。該方法被廣泛應用到廣告的設計工作中。同時，借助變化廣告畫面內(nèi)圖片與中文字幕的順序，轉(zhuǎn)變畫面內(nèi)各元素的形態(tài)來對廣告內(nèi)的色彩進行調(diào)整，其就被成為色彩的形態(tài)調(diào)整法。相關工作人員應結(jié)合廣告的內(nèi)容，合理選用調(diào)和的方法，從而提高廣告設計的質(zhì)量。

3 在廣告設計期間，色彩對比與調(diào)和的綜合應用

在明確的廣告設計的創(chuàng)意與主體以后，及需要通過色彩的調(diào)和與對比方法為廣告設計最為精彩、協(xié)調(diào)的環(huán)節(jié)。另外，在明確的廣告的主體以后，需要應用所了解的色彩知識改進并完善廣告的設計畫面，使最后的畫面更具說服力及感染力，從而發(fā)揮宣傳的最佳效果，帶給民眾藝術的享受。

色彩的對比方法可以讓較為平淡的畫面更具活力，對視覺形成猛烈的沖擊，增強廣告整體的表現(xiàn)力。而色彩的調(diào)和方法可以把較為混亂、刺激的畫面變得優(yōu)雅、平靜，安寧，使廣告不再具有進攻性及張揚性，更適合民眾觀看。在具體設計期間，從業(yè)者應把控好色彩調(diào)和與對比的應用力度，唯有如此，才可以使廣告更具影響力與美麗。我們可以發(fā)現(xiàn)，在設計廣告期間，色彩的調(diào)和及對比存在的密切的關聯(lián)，二者互相補充、互相影響，不聽對畫面進行著完善，從而提高畫面的風格與品味。色彩的對比可以讓畫面更具張力與活力，色彩的調(diào)和可以讓畫面更加統(tǒng)一、穩(wěn)定。因此，從業(yè)者在具體設計運用期間，應認真、細致的區(qū)分色彩對比與調(diào)和兩種方法，更好的發(fā)揮二者的價值。

4 總結(jié)

隨著目前民眾生活質(zhì)量及生活水平的逐步提高，品味也相應增強。廣告是宣傳產(chǎn)品的重要方法之一。在設計廣告畫面期間，相關工作人員應不斷提高自身的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)，深入對廣告色彩對比與調(diào)和內(nèi)容進行分析，勇于嘗試、大膽創(chuàng)新，從而更好地豐富畫面、提高廣告藝術性、吸引消費者的目光，更好的發(fā)揮廣告的宣傳價值。因此，對廣告設計色彩調(diào)和與對比的相關內(nèi)容進行分析是十分重要的事情，值得深入對其進行研究。

參考文獻：

[1] 劉飛，祝傳鵬.中國傳統(tǒng)符號在現(xiàn)代廣告設計中的應用[J].大眾文藝，2010（19）.