杜曉婷

摘要：隨著科學技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體迅速崛起，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，給電視行業(yè)帶來了十分巨大的沖擊。在這種現(xiàn)況下，中國電視行業(yè)如何自救、如何發(fā)展、如何在同一領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)成為了傳媒界亟待解決的問題。本文通過分析目前新媒體的表現(xiàn)類型，對新媒體的崛起對中國電視行業(yè)的影響進行深入探討，并提出相應(yīng)的解決對策，希望為電視媒體行業(yè)提供相關(guān)參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視行業(yè)；發(fā)展；影響；分析

一、新媒體概述

日常生活中，我們通過使用的手機、電腦、數(shù)字電視等生活設(shè)備，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)通過衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等各種傳播途徑將信息提供給廣大市民的媒介形態(tài)稱為新媒體。相對于“報紙、戶外、電視、廣播”四大傳統(tǒng)媒體而言，新媒體由于具有廣泛的信息渠道、迅速的推廣速度、豐富的內(nèi)容等特征在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占有重要的位置，因此也被形象的成為“第五媒體”。

根據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的差異，可以初步把新媒體分為：

（一）以視頻分享網(wǎng)站為主的寬帶互聯(lián)網(wǎng)類型；

（二）以數(shù)字廣播為主的數(shù)字廣播網(wǎng)類型；

（三）以手機媒體為主的無線通信網(wǎng)類型；

具備實現(xiàn)個性化、細分化、普及化的傳播方式，新媒體的迅速發(fā)展對于社會的進步和國家競爭實力的提升具體是現(xiàn)實意義。

二、新媒體的崛起對中國電視行業(yè)的重要影響

就目前媒體行業(yè)而言，以互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體為主的新媒體的崛起已經(jīng)對以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構(gòu)成了極大的威脅，如果處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個領(lǐng)域的關(guān)系，使得在新媒體發(fā)展的同時也維持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是目前傳媒界最受爭議的話題，二者的關(guān)系如何將直接影響到今后傳媒行業(yè)的發(fā)展趨向。

（一）媒體間的經(jīng)濟競爭逐漸激烈

每一個行業(yè)的發(fā)展都需要一個適應(yīng)的過程，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的影響更是一個長期的漸變過程，在這個傳統(tǒng)媒體和新媒體長期競爭過程中，新媒體的“競爭力”已經(jīng)開始慢慢發(fā)揮其巨大作用，吸引著越來越多人的眼球。新媒體通過其獨特的視角和魅力開拓著新的傳播渠道，在這個過程中，電視媒體主營業(yè)務(wù)固守傳統(tǒng)渠道的市場經(jīng)濟份額被新媒體劃分出相當大的一部分，媒體間面臨市場經(jīng)濟競爭逐漸激烈；與此同時媒體間的人才競爭、話語權(quán)、出鏡率也逐漸的達到了競爭白熱化的階段，競爭領(lǐng)域已經(jīng)不僅僅限于經(jīng)濟領(lǐng)域，這些競爭的出現(xiàn)已經(jīng)慢慢觸及到法律的領(lǐng)域、政治領(lǐng)域、文化領(lǐng)域等多方面，因此傳統(tǒng)媒體確實已經(jīng)面

著強有力的挑戰(zhàn)對手。

（二）電視媒體內(nèi)容傳播形式多元化

隨著市場經(jīng)濟體制的改革，以電視為主的傳統(tǒng)媒體再也無法滿足人們對于信息的需求。在信息化高速發(fā)展的今天，中國電視節(jié)目從最初單一的錄播漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“直播為主、錄播為輔”的新的傳播格局，即時即刻的收看電視節(jié)目可以更為直接的了解信息，使得信息更具有時效性和互動性。如今電視媒體在新媒體的帶動下，從內(nèi)容和傳播形式上可以看出，電視行業(yè)已經(jīng)做出了充足應(yīng)對新媒體沖擊的準備。例如現(xiàn)在娛樂性節(jié)目給廣大群眾參與全面娛樂的平臺，選秀節(jié)目的推廣給了很多平凡人實現(xiàn)明星夢想的機會，訪談類節(jié)目為人們思想的交流提供了一個角度等多元化的媒體內(nèi)容傳播形式，一切從群眾生活角度出發(fā)，通過文化思想的傳播交流給了廣大群眾極高的觀賞性和參與性。另一方面，科技的發(fā)展、媒體行業(yè)人員素質(zhì)的提高使得群眾對電視行業(yè)的發(fā)展充滿信心。因此在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富和形式的推陳出新不斷的激發(fā)觀眾的互動參與欲望，中國電視行業(yè)也將會迎來新的發(fā)展勢頭。

（三）促使受眾行為模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)電視做出了很大的改進。例如傳統(tǒng)電視在打開電視屏幕之后，只有單一的LOGO畫面，人們只能前后進行翻頁，形式單一。在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)電視在模式上也有了很大的改變，通過數(shù)字電視廣播網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)三個主要網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架的推動下，傳統(tǒng)電視不僅僅只限于某一頻道的單一畫面，很多新媒體畫面開始出現(xiàn)在電視界面上，通過借鑒電腦的使用方式，電視上開始出現(xiàn)博客、視頻下載、收視指南等菜單畫面，用戶手中的遙控器就好比電腦配套中的鼠標一樣，一頁一頁的點進去便可直接觀看。這種提升在一定程度上就促使受眾模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾可以隨時隨地的觀看電視。

（四）電視媒體格局發(fā)生轉(zhuǎn)變

與此同時，傳統(tǒng)的免費電視已經(jīng)逐一被節(jié)目付費所取代，在很多新穎欄目的吸引下，用戶通過付費的模式搶先收看等，因此新媒體的影響下，電視用戶的消費模式也在發(fā)生著改變。

三、新媒體發(fā)展分析

（一）新媒體電視的主要優(yōu)勢

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的電視行業(yè)已經(jīng)跨越發(fā)展到新媒體電視行業(yè)階段，新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢給電視行業(yè)注入了新鮮的血液，開拓新的增值業(yè)務(wù)，提升了行業(yè)價值。由于新媒體電視的內(nèi)容價值、傳播模式、傳播特點相對傳統(tǒng)媒體而言更為突出，新媒體電視在傳播優(yōu)勢、精準性、全面性上更為突出，得到越來越多的廣告業(yè)主、營銷機構(gòu)、投資人的認可，這在一定程度上對傳統(tǒng)媒體的沖擊也日益嚴重。

另一方面，傳統(tǒng)電視只能通過錄播的形式，對于收看時間和收看選擇局限性強，觀眾無法選擇自己喜歡看的感興趣的欄目，只能被動的接受，缺乏趣味性和互動性。然后新媒體影響下的電視行業(yè)更為注重觀看節(jié)目時間的自主選擇，同樣通過視頻下載、手機下載可以隨時隨地的進行觀看，用戶主動選擇代替原來的被動接受，這樣的自由模式就使得人們無需要拘泥于時間的安排，拘泥于自家電視機前的某一個單一頻道之下，而是在移動狀態(tài)中享受自由時光，人的空間、時間都得到了釋放，因此電視行業(yè)新的價值體系也應(yīng)運而生。

（二）新媒體電視的主要劣勢

首先，促進一個行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新及完善是首要大關(guān)。在新媒體的影響想，對于電視的使用操作也是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視播放頻率并不可以滿足新媒體的播放模式，因此對于電視頻率、使用操作性能、外形構(gòu)造等以及全國范圍內(nèi)的播放如何解決數(shù)據(jù)漫游、收費等問題都需要徹底的調(diào)整及改變。

其次，面對新媒體業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，新媒體下的電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如何在短期時間范圍內(nèi)進行有效構(gòu)建，商業(yè)運營模式的選擇，市場的分析定位等都需要相關(guān)專家的逐一分析研究進行定位，因此在商業(yè)運營方面也存在著很大的問題。

最后，和傳統(tǒng)電視媒體不同的是，新媒體信息的快速交替使得信息資源需求量增大，如何解決獲取內(nèi)容的途徑是至關(guān)重要的，不是所有的新聞都具有價值，這對媒體人的信息搜集和篩選能力要求又提升了一個層面，這些過程中所面臨的問題都是需要進一步解決。

四、結(jié)語

近幾年來，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體為主的新媒體得到了迅速發(fā)展，中國電視行業(yè)受到了很大程度的影響。由于電視媒體擁有準確可靠的信息來源和龐大的受益群眾，使得電視媒體一直在持續(xù)的發(fā)展并且已經(jīng)取得初步的成就，成為了目前最具規(guī)模化的傳媒產(chǎn)業(yè)。因此在新媒體的夾擊下，我們應(yīng)該立足當下，充分分析目前中國電視行業(yè)所面臨的難題，提出相應(yīng)的解決方案，為中國電視媒體行業(yè)的進一步發(fā)展提供綠色通道，這將對人們生活質(zhì)量水平的提高具有十分重大的意義。（作者單位：西北師范大學傳媒學院）

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