李玲玉

摘要：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游需求多樣化的趨勢，旅游產(chǎn)品不斷增加，特色旅游村鎮(zhèn)作為一種新興的旅游方式，吸引著越來越多的游客，國內(nèi)對特色旅游村鎮(zhèn)的研究和實踐也越來越多。本文通過對CNKI數(shù)據(jù)庫中收錄的有關特色旅游村鎮(zhèn)的文獻進行分類、整理和分析，總結歸納了近年來國內(nèi)特色旅游村鎮(zhèn)研究的進展和現(xiàn)狀，對未來的發(fā)展進行展望，以期對今后特色旅游村鎮(zhèn)的研究和發(fā)展提供參考。

關鍵詞：特色；旅游村鎮(zhèn)；研究綜述

一、 引言

從20世紀90年代開始，中國很多地區(qū)把旅游業(yè)作為21世紀的支柱性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)不僅在我國國民經(jīng)濟中占有重要的地位，同時還促進了我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并改善了我國經(jīng)濟結構。自開展“全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）示范”工作以來，特色村鎮(zhèn)旅游作為一種新的旅游方式，以其豐富多彩的旅游內(nèi)容、特色的旅游資源、多變的活動方式等吸引了很多的旅游者。

針對特色村鎮(zhèn)旅游業(yè)來說，解決特色村鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展中存在的問題，對我國特色村鎮(zhèn)旅游業(yè)的品牌建設、經(jīng)營管理、開發(fā)與保護、可持續(xù)發(fā)展等具有重要的意義。本文研究了我國特色旅游村鎮(zhèn)的概念、性質(zhì)、分類、開發(fā)模式、開發(fā)原則等理論，為今后形成我國特色村鎮(zhèn)旅游的理論體系提供依據(jù)。同時，通過研究各個特色旅游村鎮(zhèn)，為今后我國特色村鎮(zhèn)旅游的發(fā)展提供參考。

二、 我國特色旅游村鎮(zhèn)的文獻分析

本文主要是通過文獻分析法進行研究。通過在中國知網(wǎng)進行主題搜索，搜集資料。搜集好與題目有關的參考文獻之后，對這些參考文獻進行分類閱讀和歸納整理。

在查閱特色旅游村鎮(zhèn)的文獻時，筆者選擇以“特色旅游村鎮(zhèn)”或“特色景觀旅游村鎮(zhèn)”為主題，以CNKI數(shù)據(jù)庫中的中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀碩士論文全文數(shù)據(jù)庫2個主要數(shù)據(jù)庫作為檢索對象進行檢索。截止到2013年，從CNKI數(shù)據(jù)庫中共計檢索到文獻有23篇，論文很少。

為了從整體上對我國特色旅游村鎮(zhèn)研究現(xiàn)狀有一個比較準確的把握，筆者重新輸入主題，分別從“歷史文化名村（鎮(zhèn)）”“新農(nóng)村建設旅游”“民族村寨旅游”“景區(qū)依托村鎮(zhèn)旅游”等主題進行搜索，時間限定為2009-2013年，共搜出684篇文獻。其中歷史文化名村名鎮(zhèn)有266篇，新農(nóng)村建設型旅游100篇，民族村寨旅游267篇，景區(qū)帶動村鎮(zhèn)旅游20篇，查閱的所有文獻的年度趨勢圖如圖一，可以看出，我國對特色旅游村鎮(zhèn)的研究總體上呈上升趨勢。

筆者通過對特色旅游村鎮(zhèn)相關文獻進行整理，考慮到每種類型的村鎮(zhèn)背景不同、文化存在差異，開發(fā)中存在的問題和對策也不同。故認為特色旅游村鎮(zhèn)的研究可以分為兩部分比較合理：整體上對特色旅游村鎮(zhèn)的研究和具體上對特色旅游村鎮(zhèn)的分類研究。具體對特色旅游村鎮(zhèn)進行研究時，根據(jù)特色旅游村鎮(zhèn)資源的特色將特色旅游村鎮(zhèn)分為：歷史文化名村（鎮(zhèn)）、新農(nóng)村建設型、民族村寨型和景區(qū)依托型。

三、 我國特色旅游村鎮(zhèn)的整體研究

（一）概念研究

方明提出，特色旅游村鎮(zhèn)是指具有良好的可觀賞性、空間組合和保存度等資源稟賦，具有顯著特色價值的科研教育、休閑游憩、地方特色和文化傳承意義，具備優(yōu)勢突出的品牌號召力、產(chǎn)品特色力和市場適游力的旅游資源的鎮(zhèn)和村。[1]

（二）性質(zhì)研究

趙暉提出特色旅游村鎮(zhèn)的關鍵在于特色，并指出特色旅游村鎮(zhèn)應具備三個基本性質(zhì)：一是鄉(xiāng)村的（或小鎮(zhèn)的）；二是當?shù)氐?；三是具有積極意義的。還指出特色旅游村鎮(zhèn)的基本要求：一是安全；二是便捷；三是舒適。[2]

（三）現(xiàn)狀研究

目前國內(nèi)對特色旅游村鎮(zhèn)方面的研究主要涉及特色旅游村鎮(zhèn)的影響因素、品牌、開發(fā)與營銷、可持續(xù)發(fā)展等方面。郭娜指出了影響旅游村鎮(zhèn)特色化建設的五大影響因素：資本要素、資質(zhì)要素、市場要素、個人和組織要素、競合要素。[3]胡金林、金治中等人探討了特色旅游村鎮(zhèn)在開發(fā)中應該遵循的原則。[4]楊艷等人對特色旅游村鎮(zhèn)中的廣告、節(jié)事活動、人際溝通以及網(wǎng)絡傳播品牌宣傳進行詳細的研究。[5]朱灶芳、呂華鮮、秦瀟等通過分析婺源、潿洲島、黃姚特色旅游村鎮(zhèn)發(fā)展中存在的問題，提出可持續(xù)發(fā)展的策略。[6-8]但是整體上對特色旅游村鎮(zhèn)的研究比較少，學者們應該從整體上把握特色旅游村鎮(zhèn)的研究。

綜上，學者們對特色旅游村鎮(zhèn)的概念、性質(zhì)等理論方面進行了研究，但是并沒有形成理論體系，學者們應該加強理論方面的研究。

四、 我國歷史文化名村（鎮(zhèn)）的研究

學者們對于歷史文化名村（鎮(zhèn)）的研究很多，如評價體系、開發(fā)與保護、開發(fā)中存在的問題和對策、可持續(xù)發(fā)展等方面的研究。

（一）評價體系

歷史文化名村（鎮(zhèn)）本身具有很大的歷史價值，一方面供考古學家們進行歷史文化方面的研究，另一方面，游客可以感受下古鎮(zhèn)的氣息，同時，可以了解中國古老的歷史文化知識。學者們對歷史文化名村（鎮(zhèn)）的價值進行了評價。如邵甬等人分別從評價因子的確定、層次結構、評分標準三個方面進行了深入闡述，試圖建構適合于中國歷史文化村鎮(zhèn)的價值評價的體系。[9]但是，隨著歷史文化名村（鎮(zhèn)）吸引的游客越來越多，村鎮(zhèn)很容易受到破壞，并且不容易恢復，需要進行嚴加保護。在此基礎上，有學者針對這方面提出了歷史文化村鎮(zhèn)保護評價體系。如周鐵軍等人在建立西南地區(qū)歷史文化村鎮(zhèn)保護評價指標框架體系的基礎上建立了西南地區(qū)的歷史文化村鎮(zhèn)保護評價指標體系。[10]

（二）開發(fā)與保護

歷史文化名村（鎮(zhèn)）旅游因其景觀具有很強的脆弱性，在促進村鎮(zhèn)的發(fā)展的時候也會給村鎮(zhèn)帶來破壞。關于如何在開發(fā)中保護村鎮(zhèn)，學者們給出了不同的意見。寧多等人提出歷史文化村鎮(zhèn)的五種保護模式：整體原貌保護模式、更新利用保護模式、異地遷建保護模式、仿古開發(fā)保護模式和地產(chǎn)開發(fā)保護模式。[[11]]李欣華、楊兆萍等人指出吐魯番吐峪溝麻扎村的保護要遵循以下的原則：對相對完好的文物古跡采取原封不動的保存即凍結保存、保護特色建筑風格與保護歷史環(huán)境的原則，以保持歷史文化的原真性。[12]

（三）可持續(xù)發(fā)展

歷史文化名村（鎮(zhèn)）旅游在給村鎮(zhèn)帶給經(jīng)濟利益的同時，也給村鎮(zhèn)帶來了很大的影響，如何權衡村鎮(zhèn)的開發(fā)與發(fā)展，實現(xiàn)歷史文化名村（鎮(zhèn)）的可持續(xù)發(fā)展，學者們分析了發(fā)展中存在的不同問題，并提出了相應的策略。黃奕等人認為首先應該改變傳統(tǒng)理念，采取合理的技術手段和有效措施，以保護為前提，適度開發(fā)旅游，調(diào)整村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構，尊重業(yè)態(tài)，協(xié)同環(huán)境，實現(xiàn)村鎮(zhèn)的可持續(xù)性發(fā)展。[13]

綜上，歷史文化村鎮(zhèn)在旅游開發(fā)中破壞很嚴重，可以看到學者們主要是針對歷史文化村鎮(zhèn)的保護方面進行研究，而對歷史文化村鎮(zhèn)的文化特色、客源市場、游客行為模式等方面的研究比較少，期望之后的學者能夠多針對這些領域進行研究。

五、 我國民族村寨旅游的研究

民族村寨作為特色旅游村鎮(zhèn)一直吸引著很多的游客，它存在著深厚的文化底蘊，學者們對民族村寨旅游的研究涉及了開發(fā)模式、保護方式、可持續(xù)發(fā)展等方面。

（一）開發(fā)模式

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，民族村寨旅游成為一種趨勢，鑒于開發(fā)主體的不同，開發(fā)模式也呈現(xiàn)出不同的模式。不同的學者從不同的角度對民族村寨旅游的開發(fā)模式進行了研究。比如石堅從運作管理角度探討西南地區(qū)民族村鎮(zhèn)旅游的開發(fā)模式，他認為開發(fā)模式主要有“社區(qū)自主型”、“政府主導型”、“企業(yè)主營型”、“政府+協(xié)會+農(nóng)戶”復合型四大類型。[14]而廖軍華根據(jù)民族村寨旅游發(fā)展的特點，在已有的幾種模式的基礎上提出了民族村寨旅游發(fā)展的創(chuàng)新模式 5Cs 模式。[15]

（二）保護方式

黃繼元通過分析石林縣大糯黑村的非物質(zhì)文化現(xiàn)狀，提出生態(tài)博物館這一最佳文化遺產(chǎn)的保護方式。（生態(tài)博物館是由公共權利機構和當?shù)厝嗣窆餐O想、共同修建、共同經(jīng)營管理的一種工具。）[16]

（三）可持續(xù)發(fā)展

鑒于民族村寨旅游的環(huán)境、文化等很容易遭到破壞，為了民族村鎮(zhèn)得到完整的保留，很多學者探討了民族村寨旅游的可持續(xù)發(fā)展。比如廖軍華提出保護環(huán)境問題是當務之急，也是民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵。[17]豐燕等人指出民族村鎮(zhèn)的旅游開發(fā)必須走和諧發(fā)展道路，并提出相應的解決策略。[18]而陳慧基于利益相關者的視角探討了在民族村寨旅游發(fā)展中存在的問題與矛盾，并針對此從公共管理、社會學、經(jīng)濟學等不同領域提出了相應的解決思路，以期能促進民族村寨旅游新的發(fā)展模式的探索。[19]

綜上，關于民族村寨旅游的研究，我們可以看出，學者們由于民族村寨在開發(fā)中存在很多問題，主要對開發(fā)、保護等方面做了研究。但是關于民族村寨的文化挖掘等方面的研究比較少，希望之后的學者能夠針對這些方面加強研究。

六、 我國景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的研究

近年來，很多鄉(xiāng)村以景區(qū)為核心，依托景區(qū)客源，在景區(qū)內(nèi)部或者景區(qū)周邊開展鄉(xiāng)村旅游。同時，學者們對這方面的研究也逐漸多了起來，對景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在開發(fā)模式、問題與對策等方面。

（一）開發(fā)模式

由于景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主體不同，開發(fā)模式呈現(xiàn)出多元化。如李冠英等人在總結國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的基礎上，探討了景區(qū)依托型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式。[20]劉彩玲以南召縣大石窯村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為例，從開發(fā)類型、開發(fā)方向、旅游產(chǎn)品、旅游商品、民俗娛樂文化等多方面探討了景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游模式的開發(fā)思路。

（二）可持續(xù)發(fā)展

在對景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游進行研究時，學者們更多的是利用具體的案例分析其發(fā)展中存在的問題并提出可持續(xù)發(fā)展的對策。比如謝莉通過分析資新盆地丹霞地貌景區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的諸多優(yōu)勢，提出確保鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的幾條策略。林輝等人通過探討大別山區(qū)景區(qū)依托型鄉(xiāng)村在發(fā)旅游過程中保持原真性的問題，以期對大別山區(qū)新農(nóng)村建設和三農(nóng)問題的解決提供新的解決途徑。

也有學者從其他視角對景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的研究，王祖良基于社區(qū)參與的視角，以浙江省臨安市西天目鄉(xiāng)天目村為例，通過分析農(nóng)家樂經(jīng)營者對社區(qū)參與的感知度，提出景區(qū)依托型農(nóng)家樂的社區(qū)參與策略。

綜上，學者們對景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的研究主要是實證研究，研究某一景區(qū)依托型鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游時出現(xiàn)的問題和對策研究。筆者認為之后的學者在研究時可以多進行理論方面的研究，如開發(fā)原則、經(jīng)營管理、利益相關者等方面。

七、 我國新農(nóng)村建設旅游的研究

關于新農(nóng)村旅游學者們研究的并不多，主要集中在開發(fā)模式、可持續(xù)發(fā)展、營銷策略等方面的研究。比如陳海鵬分析了新農(nóng)村旅游發(fā)展的成因，構建了新農(nóng)村旅游發(fā)展的動力機制模型，歸納出新農(nóng)村旅游的3種主要開發(fā)模式：政府主導開發(fā)模式、企業(yè)主體開發(fā)模式、農(nóng)民主動開發(fā)模式。李亞娟通過SWOT分析法剖析了武漢市“四季吉祥”新農(nóng)村旅游發(fā)展情況，并提出相應的營銷策略。鐘鳳、譚慧英等人探討了長島等新農(nóng)村建設下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略。

綜上，學者們對新農(nóng)村建設旅游的研究比較少，并且研究多從個案出發(fā)，學者們應該多從總體上把握新農(nóng)村建設旅游，并指出新農(nóng)村建設、社區(qū)關系等方面對鄉(xiāng)村旅游的影響。

八、 總結與展望

綜合上述研究成果，可以發(fā)現(xiàn)，特色旅游村鎮(zhèn)的研究涉及了各個層次和角度。包括特色旅游村鎮(zhèn)的概念、性質(zhì)等基本理論；影響因素研究；保護和開發(fā)模式研究等一系列研究成果。但是結合特色旅游村鎮(zhèn)的現(xiàn)狀研究來看，特色旅游村鎮(zhèn)的研究中仍然存在著不足亟待著學者們進行進一步的探索。

1. 研究對象上局限于從某一具體的案例出發(fā)，對特色旅游村鎮(zhèn)的現(xiàn)狀進行分析，找到發(fā)展中存在的問題，并提出開發(fā)保護措施。而從整體上把握對特色村鎮(zhèn)旅游的研究較少。

2.研究方法上，大多是對特色旅游村鎮(zhèn)定性方面的研究，應該加強對特色村鎮(zhèn)旅游的定量分析，以統(tǒng)計數(shù)據(jù)和模型為基礎，指出當前存在的問題并有針對性地提出解決方案，以便得出切合實際發(fā)展狀況的研究結論，更好地指導特色旅游村鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

3. 研究內(nèi)容上主要集中在對特色村鎮(zhèn)旅游的開發(fā)模式、可持續(xù)發(fā)展、開發(fā)中存在的問題與對策等方面的研究，缺乏創(chuàng)新。應該加強對社區(qū)關系、經(jīng)營管理、客源市場等方面的研究。并且，應該加強對特色村鎮(zhèn)旅游的理論研究，形成完整的理論體系。同時，特色旅游村鎮(zhèn)當前發(fā)展中面臨的一個重要問題：部分特色旅游村鎮(zhèn)“特色”不明顯。學者們在對特色村鎮(zhèn)旅游進行研究時應加強村鎮(zhèn)的特色研究。

研究視角上主要集中在從旅游的視角對特色旅游村鎮(zhèn)進行研究，缺乏創(chuàng)新。由于特色旅游村鎮(zhèn)本身具有文化、歷史、科學、藝術等多重價值，特色旅游村鎮(zhèn)的研究應該與各學科的成熟理論相結合，將其他學科的方法引入到特色村鎮(zhèn)旅游的研究中，進行跨學科的研究。（作者單位：廣西大學商學院）

參考文獻

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