作者簡介：劉永強（1977-），男，河南周口人，漢族，碩士，講師，河南理工大學(xué)體育學(xué)院教師，主要研究方向：體育人文社會學(xué)。

摘要：社會分層理論將社會消費根據(jù)社會關(guān)系進行層次劃分，本文從該理論出發(fā)，就中原城鎮(zhèn)居民的體育消費能力進行總體性調(diào)查和研究，并就其中存在的一些問題展開分析和探討。

關(guān)鍵詞：社會分層理論；體育消費；體育經(jīng)濟；中原地區(qū)隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，中原城鎮(zhèn)居民體育消費的層級化現(xiàn)象日趨明顯，體育消費的差異已成為社會分層一個重要內(nèi)容和影響社會結(jié)構(gòu)的重要因素。人們在體育消費的過程，已遠遠的超過了體育商品本身的使用價值，體育消費表達的是個人財富、聲望和權(quán)利。人與人的社會差異在體育消費的過程中越來越明顯，加劇了社會階層的分化，影響了社會結(jié)構(gòu)的改變。因此，依據(jù)社會分層理論，探討現(xiàn)階段中原城鎮(zhèn)居民體育消費的差異性及其影響因素，進而探討居民體育消費的基本特征、變化規(guī)律和體育消費分層等問題，對促進中原體育消費市場健康發(fā)展，深化體育改革，建設(shè)體育強國，提高居民生活質(zhì)量等都有重要的理論價值和實際意義。本課題從體育消費的視角對體育消費的不公平現(xiàn)象進行深刻的剖析，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建新型適合中原城鎮(zhèn)化發(fā)展的居民體育消費服務(wù)體系，對和諧社會的建設(shè)有著重要的價值。

本文主要采用的研究方法包括：（1）現(xiàn)場觀察方法：擬對中原各市的部分城鎮(zhèn)所在地進行生活考察與調(diào)查，入住城鎮(zhèn)社區(qū)體驗與觀察居民日常生活，實地觀察居民體育消費現(xiàn)狀，了解居民體育消費習(xí)慣。（2）訪問調(diào)查方法：擬對中原部分城鎮(zhèn)居民、街道社區(qū)管理部門、部分家庭、體育消費場所等進行訪問調(diào)查。并對相關(guān)體育專家、學(xué)者、管理者等進行訪問調(diào)查，咨詢發(fā)展體育消費市場的意見和建議，并對研究過程進行監(jiān)測，定期檢查總結(jié)。（3）問卷調(diào)查方法：擬對中原部分城鎮(zhèn)居民、社區(qū)管理部門、部分家庭、消費場所等進行問卷調(diào)查。了解他們的體育消費需求、消費習(xí)慣及意見。（4）文獻資料研究：通過手工查閱和網(wǎng)絡(luò)檢索有關(guān)居民體育消費問題的文獻資料進行研究。

社會分層理論當(dāng)中對于社會分層的標(biāo)準(zhǔn)來看，最為經(jīng)典的社會分層的標(biāo)準(zhǔn)是韋伯主張的。韋伯主張從經(jīng)濟、政治和社會三項標(biāo)準(zhǔn)來進行社會分層。所謂經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)，又稱財富標(biāo)準(zhǔn)，是指社會成員在經(jīng)濟市場中的機會，即個人能夠占有商品或勞務(wù)的能力，簡單地說，即經(jīng)濟收人和財富的多少。所謂政治標(biāo)準(zhǔn)，又稱為權(quán)力標(biāo)準(zhǔn)，“‘權(quán)力意味著在一種社會關(guān)系里哪怕是遇到反對也能貫徹自己意志的任何機會，不管這種機會是建立在什么基礎(chǔ)之上”。權(quán)力可以產(chǎn)生于對匱乏的供給和對生產(chǎn)資料的控制，可以產(chǎn)生于個人或群體在科層組織中的地位，還可以產(chǎn)生于法律和其他因素。所謂社會標(biāo)準(zhǔn)，即聲望，是一個人得自他人的肯定的評價和社會承認(rèn)，它決定于個人的身分、教育水平、生活方式等。根據(jù)社會標(biāo)準(zhǔn)可以區(qū)分地位群體。韋伯認(rèn)為，經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)——財富、政治標(biāo)準(zhǔn)——權(quán)力和社會標(biāo)準(zhǔn)——聲望是相互聯(lián)系的，但又可以各自獨立，他主張用這三項標(biāo)準(zhǔn)綜合起來進行社會分層。

結(jié)合本理論與我們本研究的目的，我們對中原城鎮(zhèn)居民的消費力進行了調(diào)查和研究，從研究成果來看，大體上包括以下幾部分內(nèi)容：

從體育購買力來看，我們對中原地區(qū)的部分城鎮(zhèn)居民調(diào)查結(jié)果來看，購買力從層面來看，大體上分為月體育消費在100元以內(nèi)（年體育消費在1500元以內(nèi)），這個體育購買力是這個地區(qū)最主要的消費群體，從被調(diào)查的人群比例來看，大約占到被調(diào)查對象的百分之七十左右，也就是說對于大多數(shù)三口之家家庭來看，他們每年的體育消費支出大概在五千元以內(nèi)，而每年消費支出在3000元以內(nèi)，也就是說家庭消費支出在一萬元以內(nèi)，五千元以上的大約占到被調(diào)查對象的百分之十五左右，對于家庭年體育消費在2000元以下和家庭體育消費年支出在一萬元以上這兩部分家庭比例來看，大約站到百分之十五，可以說相對來講，這兩部分群體較少，從購買力調(diào)查結(jié)果我們可以看出，對于大多數(shù)中原城鎮(zhèn)家庭來講，每年的家庭體育購買力在兩千元以上，一萬元以下成為主力軍，從相關(guān)統(tǒng)計部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，這個地區(qū)的家庭年收入大概在十萬左右，而家庭年收入超過三十萬的家庭僅僅占到五分之一不到的家庭，從體育消費比例來看，即便是十萬元的普通家庭而言，家庭五千元的體育消費基本上占到家庭收入的二十分之一，所以體育消費在家庭收入方面占有的比例還是相當(dāng)大的，這一方面說明大多數(shù)家庭在體育消費方面愿意投入，另外一方面也說明體育消費已經(jīng)成為大多數(shù)消費內(nèi)容的重要組成部分。

從消費內(nèi)容來看，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家庭的體育消費都是實物消費，而作為信息，賽事等體育精神消費的比例依然較小，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過去的一年當(dāng)中，用于體育精神消費的家庭僅僅占到被調(diào)查對象的一成還不到，而九成的家庭把體育消費都用于體育實物購買上，而用于體育消費的家庭當(dāng)中，體育實物的支出要遠遠的大于精神消費，這就說明在家庭體育支出方面，中原地區(qū)大多數(shù)城鎮(zhèn)家庭還是停留在物質(zhì)的滿足上，這一方面和他們的收入有巨大的關(guān)系，另外一方面也和人們的消費觀念有一定的關(guān)聯(lián)性，因為大多數(shù)家庭認(rèn)為實物消費帶來的購買愉悅感要比精神消費強烈的多，實際上大多數(shù)世界發(fā)達國家的調(diào)查結(jié)果卻恰恰相反。

那么居民家庭體育消費出現(xiàn)這種調(diào)查結(jié)果，說明我們的居民體育消費相對不足，而究其不足的原因我們大體上了解主要包括以下幾方面原因：首先是家庭體育消費結(jié)構(gòu)的觀念性差異造成的，大多數(shù)家庭認(rèn)為體育消費就是購買體育服裝，體育鞋帽等，他們愿意把花費投入到可以看得見的物質(zhì)上，而對于支付體育場館的使用費用，體育健身的學(xué)習(xí)，體育知識的學(xué)習(xí)等方面的支出都不愿意投入，這種差異性的認(rèn)識還是說明我們的消費觀念和消費意識相對滯后于我們的經(jīng)濟水平發(fā)展。其次是家庭收支比例存在不協(xié)調(diào)造成的體育消費能力不足，大多數(shù)被調(diào)查坦言家庭現(xiàn)有的收入水平無法滿足和維持家庭較高的體育消費和支出，因為在家庭支出方面，現(xiàn)有的收入僅僅能夠維持家庭日常支出，孩子的教育，醫(yī)療，住房等方面支出成為家庭的固定支出，在有限的經(jīng)濟條件下，只有壓縮其他方面的支出才能維持家庭基本生活運轉(zhuǎn)，所以體育消費往往就成為壓縮的首要對象，所以在維持最低的體育興趣愛好添加下，減少支出成為大多數(shù)家庭的首要選擇。最后，社會分層結(jié)構(gòu)不同導(dǎo)致體育消費能力不足，很多家庭年收入處在中等和中等偏下收入水平，這些家庭本應(yīng)該成為體育消費的主力軍，但是往往這個群體的家庭更愿意把時間和精力投入到家庭的長遠發(fā)展上，所以他們很少有精力用來參加體育鍛煉，導(dǎo)致體育鍛煉活動時間減少，體育時間的減少導(dǎo)致體育的需求量隨之減少，體育支出減少也就不足為奇了。

綜上所述，調(diào)查居民體育消費是我們促進體育消費市場健康發(fā)展的重要渠道，也是我們制定體育市場營銷策略的基礎(chǔ)，所以作為體育科研人員，我們在體育消費力研究方面需要工作的工作還很多，任重而道遠。（作者單位：河南理工大學(xué)體育學(xué)院）

課題來源：河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目《社會分層理論視野下中原城鎮(zhèn)居民體育消費力研究》（編號：2013-QN-353）。

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