王志剛，臧之筠

(江蘇理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 常州 213001)

0 引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的革新，各種電子產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品的層出不窮，使消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解更加的模糊。同時(shí)由于技術(shù)的進(jìn)步，各種科技產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳，以及產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)更加的趨于同質(zhì)化，這樣就會(huì)導(dǎo)致各個(gè)產(chǎn)品沒有很好的亮點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。在這種情況下，數(shù)字媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，就可以改變這一狀況。數(shù)字媒體的應(yīng)用，可以很大程度上增強(qiáng)信息傳播的準(zhǔn)確性，快速、直接的把大量的信息傳遞給消費(fèi)者，以此來吸引他們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。

1 數(shù)字媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)較之以前更具有數(shù)字化時(shí)代的特征。數(shù)字化的視覺傳達(dá)效果已經(jīng)影響到人們生活的方方面面，給人們的學(xué)習(xí)和生活帶來了全新的感受和極大的便利。特別是社會(huì)的發(fā)展，對(duì)信息的需求更加的緊迫，數(shù)字以及多媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的發(fā)展應(yīng)用，極大地改變了人們對(duì)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念和感受。

首先，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)逐漸成熟并完善，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的意義。數(shù)字媒體間的聯(lián)系具有邏輯和交互性，需要借助于計(jì)算機(jī)的硬件和軟件，以及專業(yè)的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)師和用戶之間的共同努力才可以設(shè)計(jì)出高技術(shù)性的作品。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是借助于多媒體對(duì)信息進(jìn)行傳送的，由于技術(shù)的發(fā)展，可以承載視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體更加的豐富多樣，特別是數(shù)字媒體的應(yīng)用，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式多種多樣。信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得更多的人意識(shí)到數(shù)字化對(duì)我們生活的影響，同時(shí)也意識(shí)到數(shù)字化對(duì)產(chǎn)品的推廣、傳播以及銷售方面的重要作用，會(huì)給企業(yè)和銷售者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。通過計(jì)算機(jī)程序開發(fā)出特定的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)軟件，從而突破傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，給人一種身臨其境的全新感覺，從而帶來更好的視聽效果。

其次，數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的手段和途徑，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作者有了更加廣闊的平臺(tái)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)軟件程序的指令下可以做到對(duì)二維對(duì)象或三維對(duì)象的繪制和修改，對(duì)圖形的顏色、大小和形狀進(jìn)行調(diào)整和完善等，這樣使得數(shù)字媒體技術(shù)顯現(xiàn)出絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。數(shù)字技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響主要是通過多媒體技術(shù)以及信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展而來的。多媒體技術(shù)使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的追求理念更具有時(shí)代化的特征，比如簡(jiǎn)約和快速的特征;信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響主要是通過對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式以及傳播媒介的變革表現(xiàn)的。

最后，數(shù)字媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)也是人類物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展的需求，體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步。數(shù)字媒體技術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又是相互影響和相互促進(jìn)的，是共同發(fā)展和完善的。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，以及在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，極大地促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的進(jìn)步。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的需求，反過來又促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展和完善。首先的表現(xiàn)就是數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)在審美要求，在感官上和視覺上的要求以及判斷標(biāo)準(zhǔn)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值要求是相通的。其次就是，對(duì)美學(xué)的要求和應(yīng)用，對(duì)稱和諧、比例均衡、視覺感受、表現(xiàn)意境等，這些是數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的基本要求，同時(shí)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們不斷的追求。

2 數(shù)字媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正是由于數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的介入，極大地改變了它的設(shè)計(jì)方式和傳播的形式。使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師有了更多的表現(xiàn)形式，通過作品更易表現(xiàn)出個(gè)性化的創(chuàng)意、觀點(diǎn)，這都對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻的影響。

首先，數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響表現(xiàn)在對(duì)信息的傳遞方式以及人們對(duì)視覺語(yǔ)言的感受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是對(duì)信息傳遞方式的設(shè)計(jì)，它必需要通過一定的媒介，離不開一定表現(xiàn)形式的載體。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式和載體具有的局限性，都可以通過數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用而加以改善。由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要求對(duì)美學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，還要有針對(duì)性的根據(jù)使用者們的客觀要求進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)。這樣就可以極大的體現(xiàn)數(shù)字媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的必要性，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化和個(gè)性化。根據(jù)不同的使用者的要求，強(qiáng)調(diào)以人為本的實(shí)用原則，在各個(gè)程度和方方面面滿足使用者的需求。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在這些方面的不足，體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代獨(dú)有的高科技特點(diǎn)。在當(dāng)今時(shí)代，由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果更加的趨于同質(zhì)化，設(shè)計(jì)的作品雷同現(xiàn)象更加的嚴(yán)重。因此，在這種情況之下，怎樣使自己的設(shè)計(jì)作品具有鮮明的特征，是每一個(gè)設(shè)計(jì)者重要的追求和設(shè)計(jì)目標(biāo)。特別是在這樣一種不斷發(fā)展變化的數(shù)字化時(shí)代，產(chǎn)品的換代、更新的周期，都大大縮短的時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響就顯得更加的明顯。通過數(shù)字技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的介入，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代的特征，鮮明生動(dòng)，脫穎而出。

其次，數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維性的特點(diǎn)。多維性不僅僅是指物理學(xué)中維度的概念，還包括設(shè)計(jì)者和觀眾的交互，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果和表現(xiàn)方式更加的豐富多彩。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過對(duì)數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的綜合應(yīng)用，使得視覺傳達(dá)與其他的設(shè)計(jì)領(lǐng)域相互結(jié)合。主要表現(xiàn)在，印刷術(shù)到報(bào)紙、依次是電視、電影，到最后的多媒體技術(shù)和全球網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，從傳統(tǒng)的平面圖形到現(xiàn)在的空間處理，從傳統(tǒng)的視覺感受到現(xiàn)在視聽的結(jié)合，從單向的對(duì)信息的傳遞到現(xiàn)在的雙向信息的交互傳播和交流，這充分的體現(xiàn)了數(shù)字媒體技術(shù)使得視覺傳達(dá)向多維性的發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更加廣闊的空間和平臺(tái)。通過數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的繪制、解構(gòu)、重構(gòu)以及對(duì)文字的設(shè)計(jì)，表現(xiàn)形式的疊加等，使視覺傳達(dá)表現(xiàn)出具有突破性的視覺效果，使得原本的平面圖形更加具有空間感，使得視覺傳達(dá)的信息更具有多維性的特征。

最后，數(shù)字多媒體技術(shù)使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有虛擬性和簡(jiǎn)約化的特征。簡(jiǎn)約化一直是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)所追求的，同時(shí)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式和目標(biāo)。通過簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)，可以使作品更突出主題和特征。通過對(duì)一些不必要的部分和瑣碎的情節(jié)的刪減，可以更好地傳達(dá)出作品的主要意圖，使得整體的設(shè)計(jì)效果更佳的明顯，更具有目標(biāo)性。簡(jiǎn)約化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使得設(shè)計(jì)效果更加的符合大眾化的審美，這是因?yàn)椋憩F(xiàn)形式的簡(jiǎn)約化，通過對(duì)主體的著重強(qiáng)調(diào)，給予人們足夠的想象空間，讓人們從小處和細(xì)節(jié)上感受更加豐富的韻味。虛擬化是數(shù)字化技術(shù)的主要特征，數(shù)字化技術(shù)給信息的存在狀態(tài)以及存儲(chǔ)狀態(tài)帶來了革命性的變化，通過數(shù)字化技術(shù)可以將人們想象中的不存在的事物形象化，使觀眾可以身臨其境的感受一種虛擬的環(huán)境，給人們帶來視覺、聽覺等方面的真實(shí)性的感受，使人們身臨其境的感受虛擬空間，感受全新的視覺沖擊力。所有這些都體現(xiàn)未來人們?cè)趯徝郎蠒?huì)更加的趨于簡(jiǎn)約、虛擬，同時(shí)又不失韻味的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

3 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體影響之下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是在現(xiàn)代信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上形成和發(fā)展的，這也是社會(huì)傳播形式的一種巨大創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)和多媒體技術(shù)，帶來了視覺傳達(dá)的全新表現(xiàn)形式，使得視覺傳達(dá)的載體更加豐富多樣。數(shù)字化的沖擊使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的變革，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念以及內(nèi)容出現(xiàn)了新模式。使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更突顯了數(shù)字化的時(shí)代特征，更符合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化以及精神文化生活的需要，順應(yīng)了社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展。

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