劉錦鋼 常勝

所謂“趣味”，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》解釋為“（某事物具有）使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特性?！毙侣劦娜の缎允切侣劦囊粋€(gè)屬性，也是新聞媒體吸引受眾提升新聞賣點(diǎn)的重要手段。電視新聞作為新聞報(bào)道形式的一種，同樣講究“用事實(shí)說(shuō)話”，但這并不意味著它一定要一本正經(jīng)、不茍言笑。電視新聞可以做得詼諧幽默、生動(dòng)有趣、富有人情味，這是電視新聞的“趣味性”表現(xiàn)。并不是所有的新聞都能夠做到詼諧有趣，但“趣味性”卻是提升電視新聞價(jià)值不可或缺的因素之一。

一、電視新聞追求趣味性的現(xiàn)實(shí)意義

（一）趣味性是凸顯電視新聞獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在表現(xiàn)

要研究電視新聞的趣味性，首先要掌握新聞的定義，因?yàn)槿の缎允切侣劦谋举|(zhì)屬性之一。關(guān)于新聞的定義，美國(guó)威斯康星新聞學(xué)院教授布萊爾認(rèn)為：“新聞是新近發(fā)生的，能引人興趣的事實(shí)?！泵绹?guó)學(xué)者華連在其所著《現(xiàn)代新聞報(bào)道》中寫道：“新聞就是能喚起讀者、喚起人們的關(guān)心，進(jìn)而教誨他們，鼓舞他們并使他們能夠得到樂(lè)趣的一種對(duì)于人們活動(dòng)的最適合的記錄?！泵绹?guó)記者戴納說(shuō)：“凡能使大多數(shù)人感到興趣，前所未聞的事件，就是新聞?！蔽覈?guó)新聞理論的開拓者、奠基人之一的邵飄萍在其《新聞學(xué)總論》中指出：“新聞?wù)撸罱鼤r(shí)間內(nèi)所發(fā)生認(rèn)識(shí)一切關(guān)系于社會(huì)人生的興趣、實(shí)益之事物現(xiàn)象也。”中國(guó)新聞史研究的開拓者、新聞教育家戈公振在《中國(guó)報(bào)學(xué)史》中認(rèn)為：“新聞?wù)撸腥祟愔d趣，與人類之生活上及幸福上能發(fā)生影響之一切事件及觀念等相關(guān)之原質(zhì)的事實(shí)也。”上述不同國(guó)度、不同時(shí)期的人們對(duì)新聞所下的定義盡管有著種種不同，但他們?cè)诙x中提到的“興趣”、“樂(lè)趣”，都是在以不同的視角、不同的語(yǔ)言和修辭方法，表達(dá)著一個(gè)共同的新聞本質(zhì)要素，即趣味性。

作為電視新聞，必然具有一般認(rèn)識(shí)意義上的“新聞”的共性。而由于視聽結(jié)合、以視為主，電視新聞?dòng)志哂袇^(qū)別其他種類新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。電視新聞既有視覺(jué)形象，又有聽覺(jué)形象，因而能使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，它比報(bào)紙、廣播等用單通道傳播信息，具有更強(qiáng)的感染力。而且由于電視媒體傳播的廣泛性，節(jié)目的包容性，使之具有更強(qiáng)的滲透力，這就使得電視新聞的趣味性能夠得到更大程度的彰顯。

（二）趣味性是提升電視新聞競(jìng)爭(zhēng)能力的重要途徑

1.趣味性是強(qiáng)化電視新聞效果的有力手段

現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒體報(bào)道的新聞作品如果不為人們所接受，那么，新聞傳播的效果就無(wú)法實(shí)現(xiàn)，新聞傳播者的目的也就根本無(wú)法達(dá)到。因此，為了盡量加強(qiáng)新聞的傳播效果，新聞工作者不僅要在選材上傾向于那些蘊(yùn)涵著趣味性的事件和顯著的人物，而且在報(bào)道手法上采用娛樂(lè)化的一些技巧也顯得十分必要。近年來(lái)，不少電視媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，不僅加大軟新聞報(bào)道篇幅，而且在報(bào)道硬新聞時(shí)，也將硬新聞軟化甚至游戲化，強(qiáng)調(diào)在硬新聞寫作中適度加入人情味，強(qiáng)化或有意識(shí)添加所報(bào)道事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，追求新聞的故事化、情節(jié)化和細(xì)節(jié)化。電視娛樂(lè)新聞的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)和新聞報(bào)道的娛樂(lè)化現(xiàn)象引起了人們的熱議。對(duì)此，一些學(xué)者認(rèn)為，為了適應(yīng)大眾化時(shí)期新聞審美的需要，新聞工作者和新聞媒體在遵守新聞報(bào)道的自律和他律的基礎(chǔ)上，盡可能多地提供滿足新聞受眾審美趣味的新聞作品，是適應(yīng)受眾視聽心理，增強(qiáng)傳播有效性的應(yīng)然之策。即使對(duì)一些重要的或關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的硬新聞報(bào)道，為了讓受眾更容易理解和接受黨和國(guó)家的方針、政策和措施，也要注意發(fā)掘和呈現(xiàn)其中的趣味性。

2.趣味性是滿足觀眾個(gè)性需求的客觀要求

人們注意的產(chǎn)生和保持在一定程度上是以興趣為條件的。興趣是引起人們注意的源泉，它需要外界的刺激，更重要的是源自內(nèi)心的強(qiáng)烈需求。一種事物只要是能夠滿足人們的某種需求，不管是精神上的還是物質(zhì)上的就能引起人們的興趣，這些事物就能很容易變成人們所要關(guān)注的對(duì)象。電視新聞報(bào)道注意發(fā)掘和呈現(xiàn)趣味性，就是要引起觀眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的興趣和注意。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人民群眾對(duì)電視節(jié)目的鑒賞水平越來(lái)越高，他們也因此需要更多多樣化、個(gè)性化的報(bào)道。如果電視新聞報(bào)道的趣味性被忽視的話，容易使新聞沿襲以往的“八股”制式，味同嚼蠟，無(wú)法引起人們的興趣。畢竟，電視新聞傳播說(shuō)到底也是一種市場(chǎng)營(yíng)銷行為，一樣要比產(chǎn)品的新奇性、趣味性。而趣味新聞能夠極大滿足人們追求真實(shí)性、新穎性、便捷性的心理需求。通過(guò)增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性，可以使新聞擺脫枯燥乏味的弊端，變得饒有趣味、妙趣橫生，讓觀眾喜聞樂(lè)見，從而最大程度地提升節(jié)目質(zhì)量，贏得收視人群。

3.趣味性是贏取媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼

從新聞傳播者的傳播目的看，重視新聞的趣味性也非常必要。因?yàn)槭鼙娛莻鞑セ顒?dòng)的最終完成者，是新聞文化的主體，受眾的心理需求客觀上左右著新聞的走向。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，受眾需求必然是決定新聞選擇的關(guān)鍵因素。電視新聞媒體為了吸引更多觀眾的眼球，提高電視的收視率，獲得更多的廣告收入，就需要充分考慮新聞的趣味性，注意把新聞性和趣味性結(jié)合起來(lái)，做到雅俗共賞。正如美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書中指出，后現(xiàn)代社會(huì)的文化是一個(gè)娛樂(lè)化的時(shí)代，文化的嚴(yán)謹(jǐn)正讓位于快速，思想性和深刻性正讓位于娛樂(lè)和快感。尤其是當(dāng)今中國(guó)正處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，人們的內(nèi)心常常耽于一種失落抑郁狀態(tài)，需要一種宣泄的途徑來(lái)釋放壓力，調(diào)整情緒。在結(jié)束了一天的辛苦工作之后，往往需要輕松愉悅的東西來(lái)消磨休息的時(shí)間。在這種需求影響下，電視媒體要“取悅”受眾，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的新聞業(yè)界中脫穎而出，爭(zhēng)得一席之地，就只有使出渾身解數(shù)，對(duì)海量的新聞信息進(jìn)行精心遴選和個(gè)性加工。而借助富有趣味性的新聞報(bào)道，能夠有效打破新聞傳播千篇一律的嚴(yán)肅性格局，通過(guò)新聞產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化贏得受眾的青睞，進(jìn)而助推電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中處于優(yōu)勢(shì)。

二、趣味性在電視新聞中的主要體現(xiàn)

電視新聞是聲畫合一的新聞，其趣味性主要體現(xiàn)在新聞性上的趣味性，可視性上的趣味性，以及可聽性上的趣味性。電視新聞的趣味性，是構(gòu)成電視新聞中的新聞事實(shí)所包含的內(nèi)容和運(yùn)用多種形式所反映出來(lái)的情趣和意味。電視新聞的趣味性形成了電視新聞的內(nèi)在魅力，觀眾看到這樣的新聞，會(huì)感到有趣、愉悅，被它吸引。

（一）事件本身的趣味性

美國(guó)《紐約太陽(yáng)報(bào)》19世紀(jì)70年代的編輯主任約翰·博加特把新聞解釋為“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。這種說(shuō)法被西方媒體作為選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)一直延續(xù)至今。這也道出新聞的一個(gè)特點(diǎn)：異常性、新鮮性、獵奇性。就是說(shuō)，在這個(gè)世界上，引起我們注意的，往往是那些不同于日常平凡生活的奇事、異事、趣事、新鮮事，也只有這樣的事件，才會(huì)吸引人的眼球。如“三兄妹生日均為百年一遇幸運(yùn)日 年月日數(shù)字相同”，講美國(guó)密歇根州一個(gè)家庭的三個(gè)孩子分別在2008年8月8日、2009年9月9日、2010年10月10日出生，專家稱這種巧合出現(xiàn)的概率僅為1/5000萬(wàn)。還有“因科技而結(jié)緣 兩姐妹嫁給兩兄弟”、“某地發(fā)現(xiàn)一位‘長(zhǎng)尾巴的毛孩’”、“某地盛夏下冰雹”、“一棵樹開兩樣花”、“一條河流出冷暖兩股泉”等等，這些新奇的社會(huì)和自然現(xiàn)象，本身就是有趣味的事情，好奇的觀眾自然會(huì)非常關(guān)注，并希望在最短的時(shí)間內(nèi)了解事件的因果。如針對(duì)一條關(guān)于“不明飛行物掠過(guò)天空”的報(bào)道，中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》欄目記者抓住觀眾急切了解真相的心理，通過(guò)走訪有關(guān)專家和實(shí)地捕捉抓拍有關(guān)現(xiàn)象，揭秘出“不明飛行物”是由于飛機(jī)在夕陽(yáng)的照射下穿過(guò)云層時(shí)發(fā)生的物理光學(xué)現(xiàn)象。當(dāng)人們饒有興趣地看完這期新聞節(jié)目時(shí)，不禁會(huì)心一笑，同時(shí)各種猜測(cè)、疑問(wèn)、恐懼也隨之消散。再如，一條《李克強(qiáng)演講妙語(yǔ)化解音響故障尷尬》的新聞，講李克強(qiáng)在印度開展國(guó)事訪問(wèn)期間，就中印雙邊關(guān)系發(fā)表重要演講前，現(xiàn)場(chǎng)音響出現(xiàn)故障，不時(shí)發(fā)出“嘟嘟”的聲音。面對(duì)這情況，李克強(qiáng)輕松地笑道：“這是前奏，表明我下面將有鄭重的講話”。臺(tái)下聽眾會(huì)心地笑起來(lái)，并為他的機(jī)智幽默報(bào)以熱烈掌聲。

（二）表現(xiàn)形式的趣味性

電視新聞的趣味性不僅取決于事件內(nèi)容，也很大程度地取決于表現(xiàn)形式。

電視新聞趣味性表現(xiàn)形式一個(gè)重要的體現(xiàn)，是有生動(dòng)形象的新聞文稿和詼諧幽默的播音主持。比如在我國(guó)開先河的湖南衛(wèi)視“晚間新聞”播報(bào)方式，新聞播音員一改以往正襟危坐的形象，代之日?；?、抒情式的故事和詼諧幽默的敘述，實(shí)現(xiàn)了播新聞、報(bào)新聞向說(shuō)新聞、講新聞的重大轉(zhuǎn)變。一篇篇情趣盎然、耐人尋味的文字稿件配之以生動(dòng)隨意的播報(bào)，使一條條電視新聞引人入勝。

電視新聞趣味表現(xiàn)形式另一個(gè)重要的體現(xiàn)，是富有情趣動(dòng)感的新聞畫面。細(xì)節(jié)出情趣。如有篇《家園》的新聞特寫，講述一位南寧電視臺(tái)記者長(zhǎng)期駐守白頭葉猴居住的叢林，記錄這種國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物、全球最瀕危的靈長(zhǎng)類動(dòng)物的生活習(xí)性，畫面抓拍到駐守記者把攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)山上的猴群時(shí)，被猴群發(fā)現(xiàn)，爭(zhēng)先跑來(lái)在攝像鏡頭前搔首弄姿的頑皮樣，人與動(dòng)物和諧相處的主題呼之而出。特效出情趣。電視新聞?dòng)浾摺⒕庉嫵３＿\(yùn)用動(dòng)漫、音樂(lè)、色彩、字幕等非語(yǔ)言手段來(lái)刺激受眾的視聽興趣。比如有一條關(guān)于官員開會(huì)睡覺(jué)的批評(píng)報(bào)道，整篇沒(méi)有解說(shuō)，而是運(yùn)用特技手段，將各種睡姿一一展示對(duì)照，令人不禁莞爾。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》曾播出一棵百年老樹在一次狂風(fēng)大作中被連根拔起，與之毗鄰的另一棵老樹安然無(wú)恙。這條普通新聞經(jīng)記者別出心裁，以“百年老樹香消玉殞”為題播出，新聞采用“搖”、“移”的畫面加上哀婉縈腸的樂(lè)曲《天下沒(méi)有不散的筵席》作為背景音樂(lè)，使老樹的生離死別令人傷懷，同時(shí)也引發(fā)人們思考：對(duì)生長(zhǎng)在我們身邊的植物，我們應(yīng)該采取怎樣的保護(hù)措施，照顧好它們，讓它們生活得更“安穩(wěn)”，更“長(zhǎng)壽”。音樂(lè)在這里展現(xiàn)了超越語(yǔ)言的力量，起到了觸動(dòng)人們心靈的煽情效果，大大增強(qiáng)了新聞的感染力。

三、趣味性在電視新聞中的重要作用

（一）引人入勝的磁石作用

當(dāng)今社會(huì)，新聞傳播已逐漸走出單一的“宏大敘事”而趨向于“私人敘事”。采用富有個(gè)性的、浸潤(rùn)著情感色彩的“故事化”的表達(dá)，已經(jīng)成為時(shí)下新聞傳播的一種自覺(jué)追求。電視新聞要想實(shí)現(xiàn)“主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細(xì)節(jié)化”，勢(shì)必要對(duì)新聞事件中所蘊(yùn)涵著的趣味元素進(jìn)行聚焦和強(qiáng)化，以突出新聞的人情味和可視性。一條有趣的新聞，就像置身于一處陌生的名勝大門口，使人有急欲邁進(jìn)去一看的渴望。而進(jìn)去之后果然步步有景，扣人心弦。如現(xiàn)場(chǎng)短新聞《虎口奪人》，講的是2011年國(guó)慶節(jié)期間，某地動(dòng)物園中的一頭幼虎咬住了一位小游客的手，正在公園采訪游客的電視臺(tái)記者及時(shí)趕到，拍下了管理人員迅速逮住小虎，奪下小孩，游客自愿組成救護(hù)隊(duì)，以接力的方式送小孩去醫(yī)院，醫(yī)院迅速敷藥包扎，通過(guò)眾人的幫助，小孩終于脫險(xiǎn)。這條新聞現(xiàn)場(chǎng)跟拍，聲情并茂，一氣呵成。人們從遇險(xiǎn)、搶險(xiǎn)、救險(xiǎn)、脫險(xiǎn)，由緊張到舒緩的過(guò)程中，感受到了濃郁的人情味，看到了急人所急、助人為樂(lè)的道德風(fēng)尚。

（二）喜聞樂(lè)賞的認(rèn)知作用

電視憑借其特有的新穎、鮮艷、強(qiáng)烈、活動(dòng)、多變、具體形象等視聽覺(jué)特征，誘發(fā)和吸引受眾的興趣和注意力，從而大大增長(zhǎng)人們的見識(shí)。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者甚至認(rèn)為，電視作為認(rèn)知媒介，對(duì)嬰幼兒語(yǔ)言學(xué)習(xí)、詞匯擴(kuò)充及認(rèn)識(shí)事物和社會(huì)角色方面作用巨大，在移情訓(xùn)練、親社會(huì)行為訓(xùn)練方面的影響甚至超過(guò)了父母和老師。作為客觀事件或科學(xué)知識(shí)的傳播者，電視新聞工作者必須要以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待工作，但是態(tài)度的認(rèn)真并不排斥新聞趣味的挖掘和表現(xiàn)。比如有條《巧用常識(shí)避蜂?！沸侣?，報(bào)道“六一”兒童節(jié)時(shí)，一群城里孩子到鄉(xiāng)下蜂場(chǎng)看蜜蜂，現(xiàn)場(chǎng)蜜蜂落滿孩子的頭、臉、脖子。這時(shí)蜂農(nóng)及時(shí)提醒：“同學(xué)們，當(dāng)蜂落到你身上時(shí)，不要害怕，你們不要打，不要趕，不要拍……靜靜地等一會(huì)兒，它們就會(huì)從你身上飛開?！焙⒆觽儼凑諊诟溃缓芸炀妥嗔诵?。新聞畫面有驚無(wú)險(xiǎn)，趣味盎然，使人看了后輕松愉快地認(rèn)識(shí)到了如何與蜂打交道的知識(shí)。其實(shí)，這條新聞如果用蜂農(nóng)在室內(nèi)講座，其效果就會(huì)大為遜色。為什么？就是因?yàn)槿鄙倭松砼R其境，切身感受的趣味性。

（三）潛移默化的教育作用

電視節(jié)目?jī)?nèi)容往往會(huì)在不經(jīng)意間影響人們的思想觀念和價(jià)值取向。電視新聞借助其趣味性的優(yōu)勢(shì)，更令觀眾無(wú)形之中受到教益。如中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》報(bào)道的“不明飛行物”新聞，待通過(guò)條分縷析，將謎底揭開后，曾經(jīng)對(duì)它感興趣的觀眾，或者心生迷惑的觀眾，終于弄清了是光的折射和飛機(jī)飛行一起作用產(chǎn)生的現(xiàn)象。觀眾不僅懂得了這個(gè)科學(xué)道理，而且不自覺(jué)地就會(huì)反對(duì)偽科學(xué)，反對(duì)謠言惑眾，反對(duì)封建迷信，也使整個(gè)社會(huì)不至于產(chǎn)生猜疑、驚慌、恐懼的心理。這種無(wú)聲勝有聲的教育比板起面孔訓(xùn)人，扯開喉嚨高喊“不信邪、不信神”的口號(hào)要有效果得多。

電視新聞追求趣味，這里的趣味，是高尚的、健康的情趣。那些刻意去鼓搗明星艷史、名人糗事以及某些低級(jí)趣味的市井瑣聞，是與新聞趣味的本質(zhì)背道而馳的。想方設(shè)法采用群眾喜聞樂(lè)見的藝術(shù)形式和手法來(lái)表現(xiàn)豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活，始終融新聞的正確導(dǎo)向于新聞趣味性之中，是電視趣味新聞不改的藝術(shù)圭臬和價(jià)值追求。