文｜溫占年

當(dāng)前電視新聞具備其他媒體無法達到的效果，視聽皆具，聲形合一，這是報紙新聞、廣播新聞所不具備的，也是電視新聞最大的亮點和吸引點。眾所周知，以報紙為媒介的新聞只能以文字形式傳遞給廣大受眾，讀者只能讀、閱，無法聽、看；以廣播為媒介的新聞只能以音頻的形式傳遞給廣大受眾，無法滿足人們的視覺器官；電視新聞結(jié)合這兩方面，以畫面、視頻為主，聲音、文字為輔，良好的結(jié)合視覺和聽覺效果，使內(nèi)容更立體，更生動，聲形兼?zhèn)洌瑫r滿足人們的多種感官需求。電視新聞從根本上打破了報紙圖文和廣播音頻的隔閡，實現(xiàn)了新聞受眾對眼見、耳聽的雙向要求，因此在新聞載體中表現(xiàn)出來其他載體無法實現(xiàn)的優(yōu)越之處。

傳播手段的直觀化

1.電視新聞是直接訴諸視聽的新聞煤介之一

當(dāng)今社會中使用的各種新聞傳播載體，電視新聞是最為直接的形式之一。只要是人們所能聽到、所能看到的，都可以直觀再現(xiàn)，并緊密的貼合思想觀念的表達，將立場和意見良好的嵌入到真實中。就此意義角度而言，電視新聞在將客觀世界準(zhǔn)確再現(xiàn)的同時，也深層次的表達了主觀世界。也真是電視新聞媒介的這種直觀性的傳播方式，為報道的真實性做出了保障。當(dāng)今社會中，以報紙和廣播為載體的新聞報道的客觀性基本上還停留在依靠記者自身觀念以及對客觀現(xiàn)象反映技能水平的層次上，報紙新聞表現(xiàn)的尤為明顯。通過記者對現(xiàn)場和客觀實際的觀察、深入、分析、探究，由其進一步加工重組，用文字或語言進行復(fù)述，進而將其傳遞給新聞內(nèi)容受眾。電視新聞這方面的問題則比較小，尤其是重大事項的實況轉(zhuǎn)播、直播，觀眾可以直接得到新聞消息。比如奧運會、各大新聞賽事等的報道，電視有效的將新聞的各個環(huán)節(jié)、重要方面，整體概況呈現(xiàn)給觀眾們。與之相反，報紙和廣播的報道讀者和聽眾都無法做到眼見為實，只能由記者代為觀看和聽到，然后以文字或語言的方式傳遞給人們。即使中華民族文字足夠豐富，能夠細(xì)致的描繪一場險勝的籃球，一對針鋒的較量，但是，畢竟無法做到真實情景的再現(xiàn)，即使將照片擺在報紙上，也無法讓觀眾真正感受到賽場上的爭分奪秒，選手們的熱血沸騰。

2.電視新聞在傳播手段方面具有優(yōu)越的條件

電視新聞報道自然也是以電視新聞事件為內(nèi)容的報道形式，但是，電視新聞中所表現(xiàn)的遠(yuǎn)不只是現(xiàn)實生活的直接翻譯，不是將所有事物無論大小全部播報的簡單累加，它是由專業(yè)記者精心選材、編輯合理排版，進而呈現(xiàn)出的具有代表性的人或事，是一種典型形象和事件的再現(xiàn)。（2）一部電視題材的作品產(chǎn)生，是經(jīng)過選題、取材、拍攝、剪輯而成，每一個過程中都伴隨著記者的個人觀念，只是這些因素都是以較為直接和準(zhǔn)確的方式重新表達出來。我們都明白，絕對貼合實際，絕對客觀的新聞報道是不存在的，雖然電視新聞很大程度上貼近了事實真相，但其中也必然會受到其他因素影響，而無法做到純客觀。（3）電視新聞在視覺和聽覺雙方面還原事件。以直觀的影像記錄為主，并輔以現(xiàn)場聲音以及一定的解說，從而對影像記錄無法表達或表達不準(zhǔn)確的事物進行說明和補充。例如新聞背景的交代、新聞主旨的表達等，形成了更為整體性的報道方式，使觀眾更為接近事實真相。

新聞現(xiàn)場效果聲，畫面語言感染力強

對于人體的各項感官來講，包括視覺、聽覺、觸覺和嗅覺，我們所感受到的所有外界存在、外來刺激都是通過這些感官、感覺來實現(xiàn)的。舊社會生產(chǎn)力不是很發(fā)達的時期，主要的新聞載體是報紙，報紙以文字和圖片的形勢將新聞內(nèi)容展現(xiàn)給廣大群眾，這是一種視覺感受，讀者可以看；發(fā)展至后來的廣播新聞，是以聲音的形式實現(xiàn)消息的傳遞，這是一種聽覺感受，聽眾可以聽。直到電視新聞的出現(xiàn)，才有效的結(jié)合了視覺和聽覺，做到視聽合一。而且改變了以往報紙中只能看到靜態(tài)圖片的狀況，真實的將現(xiàn)場事件通過電視的形式重現(xiàn)給觀眾。電視報道集聲色之美，報道內(nèi)容可看可聽，有相關(guān)的心理研究結(jié)果表示，在所有感官從外界獲取認(rèn)識的總體中，視覺感官站80%，聽覺感官占5%。報紙新聞和廣播新聞都只是單一的對人體某項感官進行刺激，降低了人們可以從外界獲得的信息內(nèi)容。而電視新聞則能夠?qū)⒁曈X和聽覺并行輸送到人的感知范圍，同時調(diào)動兩項感官，獲得器官綜合反映。由此可見，電視新聞具有更強的視聽魅力，對人體刺激更大。

大部分情況下，形象性傳播更能具體、形象、生動、清洗的表現(xiàn)事物特征，但也并非就是面面俱到，形象性傳播也不是萬能的。大部分事物甚至是絕大部分事物都是形象和語言二者配合，合作表達的。例如有些抽象的內(nèi)容，某種思想感情，人們的心理想法，正確的思想觀念等，都是無法用具體的形象畫面表達出來的，此時可以借助聲音、語言和文字，將抽象內(nèi)容陳述出來，使受眾了解。同樣，如果是單一的語言或文字也有很多無法表現(xiàn)的事物，只有幾者相互結(jié)合，共同表達，才能將事件更為清晰、明了的展現(xiàn)出來。電視新聞?wù)抢眠@種綜合性，使其不但能夠用形象畫面去傳遞，還可以同時進行解說，現(xiàn)場音響等方式進行傳播。針對那些無法用形象表達出的內(nèi)容，可以以口述或文字的形勢進行表現(xiàn)。此處說到的口述、語言表達，與傳統(tǒng)的廣播新聞也是有很大不同的，首先，廣播新聞聽眾無法與播音員“面對面”的交流，其次，電視播音時，還可以加入一些圖片、文字片段等，更為有理有據(jù)，生動貼切。

直播時效迅速及時真實

新聞具有兩個必不可少的條件，其一是及時性，其二是事實性。也正是由于這兩方面的因素，新聞必須時效快、內(nèi)容新。單從心理學(xué)而言，人們對新鮮事物都有一種趨向性，時間越接近事件的發(fā)生時間，人們的好奇心和想要了解的欲望就越強烈，而隨著時間的延長，人們的熱情也逐漸冷卻，新聞也就失去了它的價值和效用。站在社會整體角度，人們想要融入大的社會環(huán)境中，能夠在與人交流、社會生活等方面做出自己的判斷，跟上社會前進的步伐，就必然要獲得社會中的相關(guān)信息，從而為你的判斷和決定提供參考和依據(jù)。伴隨著生活節(jié)奏的逐步加快，人們對新聞的及時性、時效性要求也越來越高?，F(xiàn)代社會中主要的新聞傳播載體就是電視新聞，它依靠自身特有的形象畫面和紀(jì)實聲音為患者提供最貼近客觀實際的信息，最大限度的滿足廣大群眾對新聞時效性的要求。電視依靠現(xiàn)代化的電子技術(shù)來實現(xiàn)相關(guān)事件的報道，傳播速度可達到三十萬公里每秒鐘。這基本上等同于事件發(fā)生的同時就已經(jīng)進行了傳遞和接受，也就是實現(xiàn)了事件的同時性，能夠在事件發(fā)生的同時將實際現(xiàn)場的情節(jié)發(fā)展、聲音動態(tài)傳送至電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)的所有地點。這種直播性的電視新聞減少了編輯、印刷、發(fā)行的緩解，在時間方面減少了浪費。而且電視新聞以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，幾乎不受空間限制，要報道的事件一旦發(fā)生，就直接依靠電視網(wǎng)絡(luò)在瞬間傳遞給各地觀眾。對于國家政策而言，電視新聞也能夠及時的將國內(nèi)外形勢進行傳遞。

電視媒體的權(quán)威可信度

在中國，中央級廣播電視媒體在各個領(lǐng)域都受到了高度肯定，這與中央級媒體在媒體行業(yè)和行政級別中的壟斷地位不可分割，也受到其自身資源優(yōu)勢影響，另外還涉及到了品牌效應(yīng)和廣大忠誠受眾群體。

在我國廣播電視媒體公信力調(diào)查中，地方級廣播電視媒體受眾認(rèn)同度明顯偏低，這種現(xiàn)象是受到節(jié)目品位的直接影響。近幾年來，為了吸引觀眾而播放的綜藝、相親、競猜類節(jié)目大量開放，雖然贏得了不少的收視率，但其中不乏虛假、偏激、拜金、低俗的節(jié)目內(nèi)容帶來負(fù)面影響，不但受觀眾詬病，也使媒體公信力嚴(yán)重受損。針對這一情況，電視臺應(yīng)及時作出準(zhǔn)確調(diào)整，強化對地方新聞民生意識、人文關(guān)懷的定位，獲取當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)可，從而也在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，提高核心競爭力。

結(jié)束語

在電視媒體、電視新聞的不斷發(fā)展中，經(jīng)過全國電視臺和電視工作者們長期對電視特性的研究，對電視新聞共性與個性的探索，不斷追求更進一步挖掘電視新聞所具備的獨特優(yōu)勢，使電視新聞逐漸發(fā)展呈快、短、新、廣，被人們所追捧和喜愛的新聞傳播方式。雖然現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一定階段，電視新聞也越來越成熟，但仍有很大的上升空間，通過多方不斷的努力，相信一定能使電視新聞更加完整、更加完善，將社會的千姿百態(tài)第一時間呈現(xiàn)給廣大人民群眾，使其掌握第一手信息。