闞 婳

長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130061

1 電視包裝的概念和發(fā)展過(guò)程

目前，電視臺(tái)以及各電視制作公司常常會(huì)用到電視包裝的概念，所謂電視包裝是指可以為電視媒體品牌形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。主要包括“離播包裝”和“在播包裝”兩個(gè)方面?！半x播包裝”是指在社會(huì)公共環(huán)境或者非電視媒體中的形象的應(yīng)用和設(shè)計(jì)?！霸诓グb”是指對(duì)電視播出內(nèi)容（除了廣告和節(jié)目?jī)?nèi)容）的包裝的應(yīng)用和設(shè)計(jì)。電視包裝是電視媒體發(fā)展的自身需要，是電視節(jié)目、頻道、欄目發(fā)展成熟、穩(wěn)定的一個(gè)重要標(biāo)志。

電視包裝行業(yè)在中國(guó)的產(chǎn)生于發(fā)展大概經(jīng)理了17個(gè)年頭。其發(fā)展過(guò)程分為以下幾個(gè)時(shí)期：

1995年至2000年，是電視包裝的起步階段，電視包裝的意識(shí)還沒(méi)有形成，電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力很小，對(duì)電視內(nèi)容的包裝也只是簡(jiǎn)單的節(jié)目包裝，沒(méi)有頻道整體包裝的定位，還沒(méi)有形成電視節(jié)目品牌，主要以獨(dú)立的視覺(jué)設(shè)計(jì)和模仿為主。

2001年至2006年，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)的概念被引入，電視節(jié)目品牌開(kāi)始在電視包裝中得到應(yīng)用。電視包裝的內(nèi)容更加晚上，從電視節(jié)目制作到維護(hù)，都開(kāi)始從原創(chuàng)的路線，并將二維、三維等技術(shù)融合起來(lái)。

2007年至今，經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，電視頻道開(kāi)始以精彩紛呈的面貌呈現(xiàn)。“在播包裝”的設(shè)計(jì)已經(jīng)非常到位，其發(fā)展空間越來(lái)越有限。電視包裝不僅僅局限在片子的結(jié)構(gòu)包裝，而是集中在節(jié)目、欄目作為產(chǎn)品進(jìn)行包裝，一個(gè)頻道開(kāi)始成為一個(gè)品牌。“離播包裝”是未來(lái)電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)，特別是在新媒體出現(xiàn)以后，其發(fā)展空間更加廣闊。

2 電視包裝的要素及其各自的作用

2.1 形象標(biāo)志

每一個(gè)節(jié)目、頻道、欄目都有一個(gè)CI（Corporate Identity System）形象設(shè)計(jì)。在不同的情況下，形象標(biāo)志有不同的變化，但是“包裝”所構(gòu)成的要素是相對(duì)比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般在節(jié)目結(jié)尾和角標(biāo)上展示。一個(gè)比較好的形象設(shè)計(jì)一般能使深入人心、使人過(guò)目不忘，更能使觀眾一眼看出自己正在看的是什么頻道、什么節(jié)目，便于觀眾一下捕捉到自己想看的節(jié)目，因此，節(jié)目的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)對(duì)電視包裝十分重要。

2.2 聲音

聲音的元素有很多，包括語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等。聲音在電視包裝中的作用也十分突出。一個(gè)有質(zhì)量的電視包裝，應(yīng)該將形象設(shè)計(jì)和音樂(lè)以及色彩的搭配結(jié)合起來(lái)，使觀眾不需要看電視節(jié)目就能判斷出是什么頻道和欄目。

2.3 色彩

色彩的包裝要根據(jù)頻道、欄目和節(jié)目的定位來(lái)確定。主色調(diào)可以是復(fù)合色也可以是單色。色彩使用的基本要求是顏色協(xié)調(diào)、搶眼、鮮明，能夠與整個(gè)頻道、節(jié)目或者欄目的基調(diào)向協(xié)調(diào)，但是不能刺激眼球又能和頻道、節(jié)目好和欄目的風(fēng)格保持一致。

3 電視包裝的原則、作用和形式

3.1 電視包裝的原則

電視包裝的原則主要包括兩個(gè)：統(tǒng)一性以及規(guī)范性原則。電視包裝的統(tǒng)一性原則是指對(duì)電視頻道、節(jié)目和欄目進(jìn)行包裝的時(shí)候應(yīng)該遵循整體包裝的特性。首先，整體包裝的音樂(lè)、標(biāo)時(shí)和色彩應(yīng)該形成統(tǒng)一的整體效果，這些因素必須統(tǒng)一起來(lái)；其次，節(jié)目包裝和欄目包裝都應(yīng)該在整體統(tǒng)一包裝的前提下實(shí)現(xiàn)自身的特色。規(guī)范性原則是指以科學(xué)和規(guī)范的操作為保證，將電視包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范落實(shí)到電視頻道、節(jié)目和欄目當(dāng)中去，才能保證電視包裝統(tǒng)一性的實(shí)現(xiàn)。

3.2 電視包裝的作用

電視節(jié)目是電視頻道組成的有機(jī)個(gè)體，電視節(jié)目和欄目的質(zhì)量是滿(mǎn)足人們精神需求的關(guān)鍵手段，電視包裝的特色。形式是提高電視頻道、節(jié)目和欄目收視率的關(guān)鍵因素，也是增加社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的主要措施和方式。

電視包裝在“眼球經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)對(duì)樹(shù)立電視節(jié)目的形象具有舉足輕重的作用，電視包裝不單單具有沖擊視覺(jué)的作用，也包含了對(duì)電視頻道、節(jié)目和欄目的宣傳作用，對(duì)于建立電視頻道、節(jié)目和欄目的形象，樹(shù)立其品牌效應(yīng)的作用十分顯著，一個(gè)較好的電視包裝能夠促進(jìn)電視產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效果。將電視頻道、節(jié)目和欄目的畫(huà)面設(shè)計(jì)的極富震撼力并且具有引人入勝的音效，能夠激起觀眾的興趣，吸引其注意力。

隨著科技的發(fā)展，電視頻道、節(jié)目、欄目應(yīng)該及時(shí)與新媒體相融合。電視包裝產(chǎn)業(yè)作為塑造電視品牌形象的主要產(chǎn)業(yè)，對(duì)電視媒體的發(fā)展有著不可小覷的作用，它是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體結(jié)合重要環(huán)節(jié)。在電視和新媒體結(jié)合的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視包裝行業(yè)的內(nèi)容和要素（視覺(jué)實(shí)際、離播包裝等）仍然要繼續(xù)使用，因?yàn)檫@些內(nèi)容對(duì)電視頻道、節(jié)目和欄目的宣傳仍然十分有效。電視包裝在當(dāng)前新媒體的浪潮下，只有與新興媒體相結(jié)合才能尋求更好地發(fā)展空間和宣傳平臺(tái)，才能進(jìn)一步豐富和完善電視包裝產(chǎn)業(yè)的形式。

3.3 電視包裝的形式

電視包裝產(chǎn)業(yè)所包含的對(duì)頻道、節(jié)目和欄目的包裝實(shí)踐過(guò)程中沒(méi)有統(tǒng)一的形式和內(nèi)容。但總的來(lái)說(shuō)包含頻道標(biāo)志的出現(xiàn)方式以及出現(xiàn)位置的設(shè)計(jì)，這是電視頻道、節(jié)目和欄目的形象，還包含了電視臺(tái)和電視頻道形象的宣傳片的設(shè)計(jì)。

4 電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化和電視包裝的關(guān)系

4.1 電視包裝是電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化、走品牌戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)

電視在中國(guó)人們的生活中起著至關(guān)重要的作用，是人們的精神食糧，是文化領(lǐng)域的一種特殊的產(chǎn)品，必須具備產(chǎn)品的生產(chǎn)體系和營(yíng)銷(xiāo)體系。在眾多的電視節(jié)目中建立自己的獨(dú)特的妝也頻道，吸引觀眾的眼球，是電視頻道整體包轉(zhuǎn)的目標(biāo)所在。根據(jù)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，電視包裝的前提電視頻道的專(zhuān)業(yè)化、電視節(jié)目的精致化和欄目的個(gè)獨(dú)特性，這些都是電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的精髓所在。并且，電視包裝中走品牌道路也是促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化道路發(fā)展的關(guān)鍵。

4.2 電視包裝是電視節(jié)目在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)有利地位

電視包裝對(duì)電視頻道、節(jié)目和欄目的宣傳和推廣起著重要的作用。一個(gè)產(chǎn)品總是通過(guò)其新奇的、美觀的造型和外觀來(lái)吸引觀眾，產(chǎn)品包裝成功與否是刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的關(guān)鍵，也是樹(shù)立產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵。

總之，電視頻道、節(jié)目和欄目能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出必須具備一個(gè)較高水品是電視包裝技術(shù)，這樣才能使電視節(jié)目在市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)中取得更加有利的地位。

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